“王炸”來了

上映日期：2024年7月16日

導(dǎo)演：閆非 彭大魔

編?。号泶竽?閆非 林炳寶

主演：沈騰 馬麗 史彭元 薩日娜 肖帛辰

類型：喜劇

出品：海口西虹胡同影視文化有限公司

萬達(dá)影視傳媒有限公司

浙江開心麻花影業(yè)有限公司

發(fā)行：天津貓眼微影文化傳媒有限公司

故事

困苦的爹，辛勞的媽，破爛的院子，破碎的他。西虹市做大做強(qiáng)的路上怎么把老馬家落下了？“湯里沒油，兜里沒子”的馬成鋼（沈騰飾）和春蘭（馬麗飾），趕驢打工，家徒四壁，而兒子馬繼業(yè)（肖帛辰飾）則是他們逆天改命的唯一希望。不過小馬很爭氣，年年好成績，一點(diǎn)不嬌氣，意志賊堅(jiān)毅。但隨著小馬一天天長大，他卻逐漸發(fā)現(xiàn)身邊的人們都越來越不對勁……

布局

喜劇“頂流”逐浪暑期

開心麻花的銀幕之旅起源于2015年國慶檔，《夏洛特?zé)馈吩诒藭r(shí)大獲成功，完成公司從話劇到電影的重要一步，為其帶來了“名利雙收”——影片制作成本只有2100萬元，卻斬獲14.5億元票房，也將“開心麻花”的招牌展示給全國觀眾。之后，2017年《羞羞的鐵拳》成本7000萬元，票房21.8億元；從2018年起，公司開始進(jìn)軍暑期檔，贏來一波更大的利益收割：《西虹市首富》投資成本1.5億元，票房25億元；2022年，《獨(dú)行月球》以1.8億換來31億大豐收……縱觀開心麻花的銀幕之旅，除了2018年沖擊國慶檔失敗的《李茶的姑媽》與春節(jié)檔盡管收益不錯口碑卻不盡人意《這個殺手不太冷靜》，“麻花”在暑期檔的號召力可謂難逢對手。“暑期王者”頭銜的制霸，直到2023年被《超能一家人》終結(jié)。

《超能一家人》票房口碑的雙失，無疑給開心麻花敲響警鐘。從“小品式喜劇”到“含騰量定律”，從“片名即是梗”到“不以噱頭取勝”，開心麻花對喜劇電影工業(yè)化的追求從未停止。開心麻花CEO劉洪濤就曾表示，qRCknIWj6vVIW+aab60POr4MGOPV8Iqya+s0WtDRaRE=“公司想做得更長久，還是要做起品牌價(jià)值，即便當(dāng)我們這代人不在了，開心麻花仍在給觀眾帶來歡樂?！庇谑牵谕炊ㄋ纪春?，他們決定哪里摔倒在哪里爬起，以一部號稱《西虹市首富》續(xù)作的《抓娃娃》，再度開啟暑期檔的征程。

對于如今中國電影市場而言，“喜劇”無疑是觀眾的最大公約數(shù)。早在2012年，一部《人再囧途之泰囧》成為首部破10億的國產(chǎn)電影，其喜劇定位無疑至關(guān)重要，就連之后作為導(dǎo)演的徐崢自己也表示十分驚訝：“我沒想到觀眾對國產(chǎn)喜劇的饑餓度會爆發(fā)成這個樣子?！?/p>

事實(shí)是，在這種饑餓度的推動下，喜劇電影屢獲成功。2023年出具的《國產(chǎn)喜劇電影類型研究》顯示，近年來喜劇電影年票房產(chǎn)出基本在100億左右，市場占有率均值為22%。雖然這幾年喜劇電影口碑浮沉，但在口碑合格的基礎(chǔ)上，大部分都能收獲不錯的票房。比如去年的《人生路不熟》在4月底上映，最終票房突破10億；今年五一的《末路狂花錢》，目前票房也接近8億。就在喜劇電影一路高奏凱歌的同時(shí)，開心麻花——作為中國喜劇界的“頂流”，已選擇果斷出手。

“含騰量定律”

在“稱雄”暑期檔的同時(shí)，開心麻花的隱憂猶在——沈騰是票房靈藥，也是開心麻花的金字招牌，但對想要走向電影工業(yè)化的開心麻花來說，“含騰量定律”卻是一種相當(dāng)復(fù)雜的情緒。想當(dāng)年，2003年開心麻花成立之初，沈騰還是一個戲劇學(xué)院剛畢業(yè)的學(xué)生，第一部話劇的完滿演出，順利讓他留了下來。之后，逐漸從舞臺上由表演者演變?yōu)橐粋€創(chuàng)作者，現(xiàn)在變成了一個集編、導(dǎo)、演于一體的喜劇明星。

不難看出，大眾對喜劇有著強(qiáng)烈的需求，有國民度的喜劇明星遂成為“香餑餑”般的存在，可謂稀缺資源。對于開心麻花而言，他們不缺笑匠，甚至“獨(dú)占”喜劇界的半壁江山，沈騰+馬麗的“沈馬”組合出手便是王炸。值得一提的是，今年最終進(jìn)入春節(jié)檔的四部影片，除了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》外，剩下的三部影片都能被打上喜劇標(biāo)簽，并且分別由沈騰、馬麗和賈玲出演?！蹲ネ尥蕖返陌嗟祝恕吧蝌v+馬麗”，以及一手締造《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧返绕狈科孥E的導(dǎo)演閆非、彭大魔，他們早在春晚時(shí)期就已經(jīng)建立了牢固的伙伴關(guān)系與戰(zhàn)友感情，從大眾熟悉的春晚小品到后來助開心麻花打造黃金招牌的一系列影片，“黃金組合”的每每成功，都是大眾對于“麻花”IP的切實(shí)肯定。

作為開心麻花在一度失意后的“定錨”之作，主創(chuàng)無不希望在電影《抓娃娃》中體現(xiàn)品牌的延續(xù)性，影片埋了多個《西虹市首富》的彩蛋，幾乎每一個《西虹市首富》的配角和龍?zhí)锥荚凇蹲ネ尥蕖分杏谐鲧R的機(jī)會，并且不少臺詞也和前作呼應(yīng)，起到類似脫口秀中的call back效應(yīng)?；蛟S這對于開心麻花力圖打造的“喜劇帝國”，有著類似于漫威彩蛋對于MCU宇宙點(diǎn)睛的重要作用。

奇招

短視頻出手，便知有沒有

繼去年《消失的她》《孤注一擲》爆火后，這個夏天點(diǎn)燃暑期檔市場的，依舊是短視頻這把火。在電影市場沉寂了一個半月后，電影《抓娃娃》終于點(diǎn)燃了暑期檔。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月21日上午9時(shí)，《抓娃娃》正式上映不足1周，票房已達(dá)13.65億元；燈塔AI預(yù)測，該片的最終票房將達(dá)到34億元。

與票房狂飆步調(diào)一致的是《抓娃娃》的抖音熱度。截至7月21日上午9時(shí)，#電影抓娃娃#在抖音上的話題播放量達(dá)45.4億次，位列院線熱映榜第一。抖音上與《抓娃娃》相關(guān)的熱搜話題還包括#沈騰馬麗再次合體#、#被沈騰馬麗新片抓娃娃硬控笑點(diǎn)#等。早在上映前19日，《抓娃娃》官抖就釋放了第一條物料視頻。此后的20日內(nèi)，官抖視頻釋放量達(dá)75個。7月17日，《抓娃娃》上映第二日，電影官抖置頂?shù)?條視頻點(diǎn)贊均已超過250萬次。在這些物料下方，觀眾“自來水式”的推薦包括“好看，中國人不騙中國人”“良心推薦”“全程96%以上的笑點(diǎn)”等，回應(yīng)的用戶中，有很多提到了“打算去看”。

《抓娃娃》在抖音平臺的有效傳播，為影片贏來更多下沉市場的觀眾。在電影以抖音為代表的短視頻平臺成為宣發(fā)重點(diǎn)后，大都會圍繞短視頻平臺的用戶偏好去制定宣發(fā)策略，并籌備相應(yīng)物料、策劃活動，而這些圍繞下沉市場觀眾量身定做的內(nèi)容，又會直接影響他們的觀影決策。以《抓娃娃》為例，短視頻的有效傳播，增加了院線電影的“路人盤”，即讓原本沒有線下觀影習(xí)慣的潛在觀眾，走進(jìn)了影院?；蛟S這便是“短視頻營銷年代”給院線電影市場帶來的新勢能。

主創(chuàng)有話

十年前，開心麻花橫空出世，成為了喜劇電影市場不容忽視的存在，甚至有網(wǎng)友稱“逢開心麻花必看”的態(tài)勢，不過這幾年開心麻花頻頻遇冷，想要推新人的計(jì)劃幾度擱淺。這時(shí)候很多人才發(fā)現(xiàn)，觀眾看重的未必是IP招牌，“沈馬”組合才是扛起票房的最強(qiáng)靈藥。

主演沈騰：

“ 導(dǎo)演將電影院比作‘西虹市’，那么每一位觀眾都是‘西虹市市民’，希望‘市民’看完電影后感受到幸福和溫暖。雖然完美詮釋角色的過程非常困難，但是有搭檔的鼓勵、導(dǎo)演的幫助及在坐的各位的支持，一步一步總能邁過去?！?/p>

主演馬麗：

“‘救市’聽起來好聽，但事實(shí)上等于把我們架在火上烤（笑），怎么說都有些樹大招風(fēng)的味道。在我看來，《抓娃娃》之所以票房上取得了突破，歸根結(jié)底是因?yàn)槲覀兿Ｍ从吵霎?dāng)今的一些社會現(xiàn)象，比如‘雞娃’、比如貧富差異、溝通代溝等等。其實(shí)不能說我們是‘救市之作’，因?yàn)槭钇跈n所有的片子都挺棒挺優(yōu)秀的，比如陳思誠的《解密》、柯汶利的《默殺》和成龍大哥的《傳說》，希望大家有時(shí)間的話，挨個都看看，就能看到我們國家電影類型之豐富，故事之精彩?！?/p>Rs7SDxdZutmROvZCjZFTMLLEFF4+fYVwxUohNecnX7I=

觀眾反饋

★最近《喜人奇妙夜》上有這樣一則小品，戲中的兒子某天忽然意識到，自己生活在一個小品里，一切語言都是為了搞笑，一切裝置都是為了表演。于是他向父母提出要拿一把錘子，砸碎面前的“第四堵墻”，砸開看看墻那邊圍觀的觀眾，究竟是開心還是尷尬。這是一個戲中角色忽然意識到了所處世界的荒唐，決心砸碎一切，逃開這個虛構(gòu)世界的“元敘事”故事。在《抓娃娃》里，當(dāng)馬繼業(yè)通過一出“調(diào)虎離山”計(jì)，終于潛入家里的秘密通道，用盡全力拉開那道拉閘門的時(shí)刻，馬繼業(yè)和小品中的兒子，他們都在某種情況下，同時(shí)砸碎了那堵墻。回看一下你四周監(jiān)視的視線，被捆綁的繩索，要么拿起錘子，要么拉開閘門。你也可以像馬繼業(yè)一樣，在人生的考卷上，畫一只自由飛翔的白鴿。

★一部喜劇電影，劇情緊湊，節(jié)奏快。包袱不斷，笑聲不停。它已經(jīng)是很不錯的電影了。不要指望從一部電影中獲取很多價(jià)值觀，看完一部電影就能上清華北大，還是能改變你當(dāng)下命運(yùn)？都不能。所以快樂就完事了，在影院兩小時(shí)你開心快樂的度過這兩小時(shí)，多巴胺分泌了，這就足夠了。

媒體評價(jià)

★新浪電影：“《抓娃娃》是今年中國最好的喜劇電影之一，而且即便是拿掉片中的搞笑橋段，它的情節(jié)依然是扎實(shí)穩(wěn)當(dāng)?shù)?，也一定會引發(fā)觀眾的討論?！?/p>

★單立人喜劇石介甫：“這部喜劇電影讓我們與有榮焉。它把我打回了一個單純觀眾的狀態(tài)，除了在臺下前仰后合以外，沒有別的任何想法，只有拜服?！?/p>