周鴻祎又上熱搜了。

6月27日晚，周鴻祎在個人微博曬出清華大學(xué)錄取通知書，將在清華攻讀電子信息專業(yè)非全日制博士研究生，并撰文稱“終于考上了，希望360智腦幫助我順利畢業(yè)?！睕]過多久，“周鴻祎被清華錄取”的詞條就喜提微博熱搜。

已經(jīng)數(shù)不清這是周鴻祎今年第幾次上熱搜了。在 360創(chuàng)始人、董事長的角色之外， 周鴻祎還有一個顯著的標(biāo)簽——“網(wǎng)紅”。

企業(yè)家成為網(wǎng)紅要多久？周鴻祎會告訴你，三個月就夠了。

年初與“90”后商業(yè)訪談網(wǎng)紅程前互懟，周鴻祎火爆出圈；高調(diào)宣布換車，最終990萬天價賣出邁巴赫，周鴻祎吸睛了一個多月；北京車展又爬上車頂，引發(fā)巨大關(guān)注，被網(wǎng)友戲稱為“歷屆車展年齡最大、最資深、身價最高的車模”。

通過一系列有意無意的操作，周鴻祎收獲了潑天流量。

“今年的目標(biāo)，是要漲粉到一千萬”， 周鴻祎毫不掩飾自己要當(dāng)網(wǎng)紅的目標(biāo)，并稱“就是要學(xué)習(xí)如何當(dāng)網(wǎng)紅，每天勤奮地發(fā)短視頻，抓住一切機會吸粉?！?/p>

其實，一直身著紅衣、敢于直言的周鴻祎，早已印記了鮮明的個人 IP。

作為初代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，周鴻祎素有“紅衣大炮”的名號，以脾氣火爆、攻擊性強出名。 而后互聯(lián)網(wǎng)江湖幾經(jīng)沉浮，周鴻祎也變化很大，“炮火”變得溫和，少了幾分火藥味兒。

如今，一輪新的浪潮席卷而來，周鴻祎被新的目標(biāo)驅(qū)動，走到臺前，乘風(fēng)破浪——All in AI，踏入一條完全陌生的河流。

躬身入局，結(jié)局尚早，但我們相信，“網(wǎng)紅”面紗之下的周鴻祎，在下一盤大棋。

立下1000萬漲粉KPI

7月24日下午，周鴻祎冒著酷暑來到武漢，參加了東風(fēng)猛士917的交車儀式， 記者現(xiàn)場見證這一時刻。這是他990萬賣掉邁巴赫后，購入的第四輛國產(chǎn) 新能源汽車。

現(xiàn)場，周鴻祎調(diào)侃，自己的好多第一次都給了猛士。“第一次做車模紅遍大江南北， 第一次感受越野賽道的驚險和刺激，甚至第一次下到車間打螺絲也給了猛士?！彼€直言“要為猛士汽車考慮考駕照的問題了”。

隨后，周鴻祎與猛士汽車的視頻、新聞鋪天蓋地，事件中的主角再次有了曝光量。

理解網(wǎng)紅，學(xué)習(xí)網(wǎng)紅，成為網(wǎng)紅，這是周鴻祎今年的注腳。

為了成為網(wǎng)紅，周鴻祎給自己下達了KPI：今年漲粉到 1000萬。截至7月29日，其抖音號“紅衣大叔周鴻祎”發(fā)布了1418個視頻，粉絲數(shù)突破 667.7萬，KPI進度可謂迅猛。

為什么要當(dāng)網(wǎng)紅？周鴻祎在公開場合給予了回答：“用戶接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產(chǎn)品。很多企業(yè)家已經(jīng)邁出第一步了，小米的雷軍、華為的余承東都是神級網(wǎng)紅，我要向他們學(xué)習(xí)，為 360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費?！敝茗櫟t認為，廣大用戶已經(jīng)被短視頻和直播格式化的時代，對企業(yè)傳播方式反向提出很多新要求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)用新的內(nèi)容、渠道與用戶溝通，用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里。

“一個公司，要么老板是網(wǎng)紅，要么培養(yǎng)幾名網(wǎng)紅，要不然發(fā)布一個新產(chǎn)品都沒有人知道?！敝茗?b style="position:absolute;left:-100000px;">1CtI5eQGGhrW+Gr75uYSLQ==祎也號召企業(yè)家“卷起褲腿下水試試”，通過打造企業(yè)家 IP獲得流量，為企業(yè)和產(chǎn)品代言。

在做網(wǎng)紅這件事情上，周鴻祎是認真的。

有媒體曾報道，2023年年底，周鴻祎團隊就曾聯(lián)系過無憂傳媒，溝通周鴻祎想做他的個人 IP。

此外，周鴻祎還與華為的余承東、得到App創(chuàng)始人羅振宇會面，請教并交流演講和網(wǎng)紅經(jīng)驗；專程去東方甄選請教俞敏洪與董宇輝，學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟，甚至放下身段，說“已經(jīng)拜了俞敏洪為師，在學(xué)習(xí)如何當(dāng)網(wǎng)紅”。

周鴻祎執(zhí)行力極強，似乎真的取得了“真經(jīng)”。

他的視頻賬號更新頻率很高，有時一天四五次。視頻談不上拍攝技巧，多數(shù)是無美顏的懟臉自拍，肢體稍顯僵硬、語速慢，內(nèi)容從最初枯燥的 360業(yè)務(wù)，擴展到 AI、汽車、演講、生活隨拍以及對熱點事件的看法，點贊量從幾萬到幾十萬不等。

有粉絲評價，“周總現(xiàn)在上躥下跳，異?？簥^?！?/p>

粉絲“蹭蹭蹭”地上漲，周鴻祎也有了心得，還不忘給企業(yè)家傳授做網(wǎng)紅的“法寶”。

“企業(yè)家和外界溝通，要放下自我，不要罵用戶。”

“企業(yè)家要說真話，不玩套路，不裝不端，用真心打動一切?！?/p>

“企業(yè)家要‘皮糙肉厚’，要能面臨批評和質(zhì)疑，要是受不了別人罵你，就不要出來說話?！?/p>

不知這“三板斧”是否有人借鑒吸收，為己所用，但顯然，周鴻祎已經(jīng)在網(wǎng)紅征途上一路狂奔。

把流量玩明白了

周鴻祎的流量密碼，始于1月的那場“風(fēng)馬牛年終秀”。

周鴻祎受邀與王石、馮侖進行圓桌對話， 90后商業(yè)訪談網(wǎng)紅程前作為主持人，多次粗暴打斷周鴻祎的講話，對其進行“嘲諷”。周鴻祎綿里藏針地淡定回應(yīng)，懟得這個年輕人潰不成軍。跟之前放完大炮被噴的情況不同，網(wǎng)友的評論很統(tǒng)一，一邊倒地支持周鴻祎，在互聯(lián)網(wǎng)上吸粉一波。

周鴻祎也接住了這波流量。

他順勢做了一場直播——“紅衣公開課”第一講《你也可以好口才——如何演講》，既巧妙回擊了程前之前硬懟，又展示了自己不拘小節(jié)的氣度，還打了廣告。

在這之后，他勤奮地抓熱點，蹭流量。

比如賈玲的電影《熱辣滾燙》爆火后，周鴻祎發(fā)布視頻挑戰(zhàn)同款健身動作，網(wǎng)友直呼“大叔為了做好網(wǎng)紅夠拼命的”；蘋果取消造車業(yè)務(wù)后，周鴻祎出來分析背后的原因；英偉達市值暴漲引發(fā)大量關(guān)注后，周鴻祎發(fā)布視頻分享自己和英偉達創(chuàng)始人黃仁勛的小故事與感悟；朱嘯虎對大模型發(fā)表了尖銳觀點引發(fā)熱議后，周鴻祎不僅發(fā)視頻談自己的想法，還約朱嘯虎做直播。

3月末，小米SU7發(fā)布會大獲成功，雷軍成為行走的“流量包”，周鴻祎不止一次地在公開場合表示，要學(xué)習(xí)雷軍如何抓住流量，他也被網(wǎng)友戲謔地封為“雷學(xué)研究會會長”。

事實上，周鴻祎也徹底地收割了雷軍的這波流量。 周鴻祎迅速跟上熱點，發(fā)布了很多關(guān)于小米汽車和雷軍的視頻，點贊數(shù)飆升至幾十萬。看到雷軍直播探訪小米汽車工廠，周鴻祎也效仿，去自己投資的哪吒汽車工廠直播，引發(fā)大量關(guān)注。

周鴻祎不僅“蹭流量”，還學(xué)會了制造話題，成為流量。

4月18日，周鴻祎發(fā)布“紅衣賣車征集令”，決定賣掉陪伴自己九年的邁巴赫S600，換購國產(chǎn)新能源車，同時喊話車企大佬們，歡迎提供體驗用車給自己。

此舉迅速登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友和車企的熱切回應(yīng)。各家車企高管也開始“整活”，直接送車到360辦公樓下，360辦公樓下都快變成新能源車的野生車展了。周鴻祎又連續(xù)更新短視頻，分享自己的選車標(biāo)準(zhǔn)和體驗，還半開玩笑地找雷軍要車：“小米 SU7這么火，是不是也送我一部體驗下？”

話題拉滿，熱搜不斷，賣車過程高潮迭起。最終，周鴻祎的邁巴赫以990萬的天價被拍賣。他又接連選購了極氪009光輝版、問界M9、HQ9 PHEV、東風(fēng)猛士917等四輛新能源汽車，每次購車都親臨現(xiàn)場交車。

鴻祎造勢，車企借勢，周鴻祎和國產(chǎn)新能源汽車品牌通過巨大的曝光量，又收割一波流量，熱度持續(xù)發(fā)酵。

而在4月的北京車展上，周鴻祎一身紅衣，“驚人一攀”坐上車頂，憑一己之力碾壓一眾小姐姐，成為當(dāng)天最出彩的車模。

一頓操作猛如虎，周鴻祎算是把流量這件事玩明白了。他也成為繼雷軍之后，汽車圈的“流量擔(dān)當(dāng)”，網(wǎng)紅企業(yè)家就此養(yǎng)成。

“不服周”

周鴻祎在直播中如魚得水，能成為企業(yè)家頂流IP，一切有跡可循。

早在 2015年，周鴻祎就順勢投資了花椒直播。他本人也為花椒直播制造了不少熱點。

當(dāng)年8月25日，周鴻祎發(fā)現(xiàn)自己的寶馬730突然自燃，立刻掏出手機，沒有選擇救援，而是打開“花椒”客戶端，開始了現(xiàn)場直播。他任由寶馬燒了2分多鐘才撲滅，最后還玩起了自拍，引來了王思聰?shù)缺姸嗑W(wǎng)友的圍觀。

在直播這件事情上，周鴻祎是企業(yè)家中的先行者?，F(xiàn)階段，“網(wǎng)紅”是他的目標(biāo)，但在過去風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)江湖，“紅衣大炮”才是他的標(biāo)簽。

周鴻祎1970年10月生于河南，祖籍武漢新洲，通過全國物理競賽保送西安交通大學(xué)，1995年研究生畢業(yè)后進入北大方正，只用了三年時間就做到了事業(yè)部總經(jīng)理。

周鴻祎的經(jīng)歷，也鐫刻了崇文尚智的楚商底色，以及“不服周”的楚人氣質(zhì)。

1997年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮開啟，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪相繼成立。周鴻也不甘人后，在當(dāng)年10月創(chuàng)立3721，涉足互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域。五年后，周鴻祎將3721以1.2億美元的價格賣給雅虎，并出任雅虎中國總裁。

2005年，周鴻祎辭職離開了雅虎中國，并于2006年創(chuàng)辦奇虎公司，后轉(zhuǎn)型為360，主打免費殺毒業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)江湖上的“廝殺”，周鴻祎一直開啟的是戰(zhàn)斗模式，“好斗”是他最鮮明的性格特征。

2003年，由于利益沖突引發(fā)罵戰(zhàn)，李彥宏把周鴻祎告上法庭，兩人爭得面紅耳赤，從法庭出來，周鴻祎更是指著李彥宏大喊“不服打一架”。李彥宏當(dāng)即應(yīng)戰(zhàn)，扭打在一起的二人很快被眾人拉開，這是周鴻祎的首戰(zhàn)。

從此之后，就沒有周鴻祎不敢懟的人，戰(zhàn)斗力爆表的他，幾乎以一己之力撐起了中國互聯(lián)網(wǎng)的上半場。

與金山衛(wèi)士大戰(zhàn)時，周鴻祎一口氣連發(fā)42條微博，怒懟金山“種種罪行”；“3Q大戰(zhàn)”和馬化騰斗智斗勇；與雷軍約架朝陽公園，載入互聯(lián)網(wǎng)名場面……有人戲稱，那幾年中國互聯(lián)網(wǎng)凡是會喘氣都被周鴻祎罵過。如果你沒被罵，那只能說明你混得不行。

也正是因為周鴻祎頻繁開炮的作風(fēng)和好戰(zhàn)的性格，才有了“紅衣大炮”“紅衣教主” 的諢名。

2016年以后，周鴻祎開始變得低調(diào)、溫和，很少激動，在輿論場上幾乎失去熱度。 就像他所說的：“自己已經(jīng)從過去愛懟人的‘紅衣大炮’變成了‘紅衣大叔’”。

今年4月，周鴻祎接連曬出與馬化騰、 雷軍和張朝陽的三次握手合照，上演了一出 “一笑泯恩仇”的戲碼。

當(dāng)然，早在幾年前，大佬們已經(jīng)談笑風(fēng)生，“恩怨”煙消云散。如今的握手言和，制造了不少流量狂歡的名場面，熱搜也來得恰如其分。

從這些舉動來看，周鴻祎雖然不懟人了，但對流量如饑似渴，他似乎也找到了和這個時代的相處之道。

押寶 AI 大模型

一個身家百億的企業(yè)家，為何對當(dāng)網(wǎng)紅如此執(zhí)著？

一些媒體猜測，360公司或許有直播帶貨的規(guī)劃，但很快就被周鴻祎否認。

“自己沒有直播帶貨的能力和潛質(zhì)，也不會要求自己去干不擅長的事情”，周鴻祎表示，宇宙的盡頭不只是直播帶貨，企業(yè)家做網(wǎng)紅，是要了解和適應(yīng)用戶習(xí)慣，幫助企業(yè)核心業(yè)務(wù)發(fā)展。

事實上，近幾年360主營業(yè)務(wù)風(fēng)光不再，周鴻祎有些失意。

7月9日晚間，三六零（601360. SH）發(fā)布公告顯示，公司預(yù)計2024年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約為-3.5億元至-2.4億元。

2018年，三六零回A借殼上市，當(dāng)年營收達131.29億元，創(chuàng)下公司新紀(jì)錄。然而，此后公司營業(yè)收入逐年下滑，2022年開始，受累于哪吒汽車的持續(xù)虧損，三六零母公司也陷入虧損。兩年半來，三六零已累計虧損超29億元。

業(yè)績低迷，360就必須尋找新的業(yè)績增長點，而周鴻祎選擇押寶AI。

周鴻祎發(fā)布的視頻中，有很多內(nèi)容是關(guān)于AI和大模型的。近一年來，他的公開演講，幾乎都圍繞著AI和大模型展開。

“大模型不是泡沫，將引領(lǐng)新一輪工業(yè)革命。”

“大模型的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)迎來新的春天。”

“未來屬于正確使用大模型的人?！?/p>

……

在成為“大網(wǎng)紅”的造勢之旅中，周鴻祎始終保持著對AI的高度關(guān)注。他在演講中呼吁企業(yè)建立“AI信仰”，All in AI做創(chuàng)新，360也是第一批布局AI的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2023年3月，360推出原生大模型“360智腦”，隨后又陸續(xù)發(fā)布了“360AI搜索”“360AI瀏覽器”“360AI數(shù)字人平臺”“360AI辦公”等產(chǎn)品，“AI 含量”不斷提升。

從基礎(chǔ)技術(shù)到落地場景再到開放生態(tài)，360都算是大模型頭部玩家。

這也不難理解，一身紅衣的周鴻祎，高調(diào)布道AI大模型。他試圖走出一條企業(yè)家的大主播路徑——自己下場，為公司代言，用個人熱度為公司發(fā)展賦能。

多年前，周鴻祎自稱“湖北第三聰明的人”。當(dāng)時代需求不斷變化，流量與網(wǎng)紅、AI與大模型成為新一輪的風(fēng)口，周鴻祎守正出奇，擁抱變化，用“網(wǎng)紅策略”借力時代風(fēng)潮，在新賽道上一往無前，高調(diào)奔騰。

這位沉寂多年的互聯(lián)網(wǎng)長紅IP，面對新的棋局，能否再次攪動風(fēng)云？我們拭目以待。

（感謝《楚商》雜志提供支持）