特產商品包裝設計是特產銷售的關鍵環(huán)節(jié)之一，不僅影響著商品的銷量，更是展示地域特色和文化傳承的重要手段之一，而民俗裝飾元素作為傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，具有豐富的文化內涵和歷史價值，在現(xiàn)代包裝設計中得到了廣泛的應用。有鑒于此，本文探討民俗裝飾元素在特產商品包裝設計中的應用問題。筆者主要從文化傳承和保護、審美與功能相結合、市場營銷與品牌認同等方面分析了特產商品包裝設計中融入民俗裝飾元素的價值意義。在此基礎上，筆者從圖形、色彩、造型等三個方面闡述了民俗裝飾元素在特產商品包裝設計中的應用路徑。

1 特產商品包裝設計中融入民俗裝飾元素的價值意義

1.1 文化傳承和保護

在當今消費者越來越注重產品背后故事和情感共鳴的時代，商品交易不再僅僅是物質的交換，更是文化的傳遞和表達。通過包裝設計中的民俗裝飾元素，可以向消費者傳達特產背后的文化故事、傳統(tǒng)意義和歷史淵源，讓消費者在購買和使用產品的過程中獲得文化上的滿足感和認同感。這種文化價值的傳遞將大大增加產品的附加值，提升消費者對產品的認可度和忠誠度。此外，特產商品包裝設計中融入民俗裝飾元素還有助于保護和傳承非物質文化遺產。許多民俗裝飾元素本身就承載著豐富的文化內涵和歷史積淀，是非物質文化遺產的珍貴組成部分。將這些元素融入特產商品包裝設計中，不僅可以讓更多的人了解和關注這些傳統(tǒng)文化元素，也可以促進其傳播和傳承，不僅是對非物質文化遺產的一種保護，更是向著文化多樣性和傳統(tǒng)文化的繼承邁出的重要的一步。

1.2 審美與功能相結合

民俗裝飾元素本身具有獨特的美學價值。通過精心設計，這些元素可以極大地提升產品包裝的視覺吸引力，使其在眾多產品中脫穎而出。民俗裝飾元素的豐富多彩、富有地域特色的圖案和色彩，能夠吸引消費者的眼球，勾起消費者對于當?shù)匚幕暮闷婧团d趣，從而提升產品的吸引力和辨識度。例如，在包裝設計中運用當?shù)貍鹘y(tǒng)的紋樣、圖案和色彩，可以讓產品與眾不同，給消費者留下深刻印象，促使其購買。在考慮美學的同時，包裝設計也要兼顧功能性，特別是對于特產商品這類需要保護和展示的產品，包裝設計的功能性尤為重要，融入民俗裝飾元素的包裝設計不僅能夠提升產品的審美價值，還可以增強包裝的實用性和易用性，提高用戶體驗。例如，通過特定的民俗圖案和結構設計，可以使包裝更加便于攜帶和打開，從而提升用戶的便利性和舒適度[1]。此外，民俗裝飾元素的融入，還可以為特產商品賦予更深層次的文化內涵和故事性，增強產品的情感共鳴和品牌認同度，包裝上的民俗圖案、圖騰和傳統(tǒng)故事，可以向消費者傳遞更多關于當?shù)匚幕蜌v史的信息，引發(fā)消費者的情感共鳴和文化認同感。

1.3 市場營銷與品牌認同

特產商品包裝設計不僅能夠展示產品本身的外觀，還能夠展示產品的品牌形象和文化內涵。如此，融入民俗裝飾元素的特產商品包裝設計，更能夠在市場競爭中脫穎而出，為品牌賦予獨特的魅力和價值。其一，獨特的民俗裝飾元素，可以為特產商品注入獨特的文化內涵和地域特色，使其在同類產品中脫穎而出，形成明顯的品牌辨識度。消費者在海量商品中常常會被獨特、新穎的設計吸引，從而增加相應的產品的曝光率和關注度，提升品牌在市場中的影響力和競爭力。其二，民俗裝飾元素往往承載著豐富的文化內涵和歷史意義，能夠喚起消費者的鄉(xiāng)愁和歸屬感，特別是對具有相同文化背景的消費者而言，情感聯(lián)結可以顯著提高他們對產品的認同感和好感度，進而提升購買欲望和品牌忠誠度。消費者在購買商品時常常會考慮到與產品的情感共鳴，包裝設計中的民俗裝飾元素能夠打動消費者的心弦，使其產生情感聯(lián)結，從而建立起長久穩(wěn)固的品牌關系。其三，通過包裝設計中的民俗元素，產品不僅僅是一種消費品，更是一種文化符號和藝術品，消費者購買特產商品不僅僅是為了滿足實際需求，更是為了體驗其中蘊含的文化與歷史底蘊，因此融入民俗裝飾元素的特產商品包裝設計能夠賦予產品更高的文化內涵和情感價值，使消費者更愿意為其支付溢價。消費者愿意為具有獨特文化韻味和價值的產品買單，從而帶動產品銷售和市場定位。

2 民俗裝飾元素在特產商品包裝設計中的應用路徑

2.1 圖形——豐富特產商品包裝圖形設計思路

在民俗裝飾元素中，常見的圖案包括花鳥蟲魚、云海山川、古建筑等，這些圖案背后蘊含著豐富而深刻的文化內涵，其中花鳥蟲魚代表著大自然的和諧之美，云海山川象征著中國傳統(tǒng)文化中關于大自然的崇拜和敬畏，古建筑則承載著歷史的滄桑與傳統(tǒng)的底蘊。這些圖案既是人們生活中常見的裝飾元素，也是中國傳統(tǒng)文化的重要符號，代表著民俗藝術和民族精神的獨特魅力。設計師可以通過對這些傳統(tǒng)圖案進行再創(chuàng)作和演繹，將其融入特產商品包裝設計中，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合。例如，設計師可以將傳統(tǒng)的花鳥圖案與現(xiàn)代的包裝設計相結合，運用現(xiàn)代設計語言和工藝手段，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)味道又不失現(xiàn)代感的特產商品包裝設計作品。通過對傳統(tǒng)圖案進行重新詮釋和重構，設計師可以賦予特產商品包裝設計更多的文化品位和藝術氣息，為消費者帶來全新的視覺體驗[2]。此外，民俗裝飾元素中蘊含著豐富的民間傳說和傳統(tǒng)故事，這可以作為設計靈感的源泉，為特產商品包裝設計增添更多的情感和故事性元素。設計時，設計師可以挖掘民間傳說和傳統(tǒng)故事中的形象和情節(jié)，打造出具有故事感和情感共鳴的包裝設計作品，引發(fā)消費者的共鳴和情感連接，提升產品的附加值和品牌認知度。在實際設計過程中，設計師應該對民俗裝飾元素充分尊重和理解，避免簡單復制和模仿。只有通過深入研究和理解民俗裝飾元素的文化內涵和象征意義，才能真正將其融入特色產品包裝設計，實現(xiàn)文化與商業(yè)的有機結合，創(chuàng)造出獨具特色和品牌魅力的產品包裝。

2.2 色彩——豐富特產商品包裝色彩設計元素

研究表明，人類視覺神經對色彩的敏感度很高，其對外界事物的感知經常通過視覺傳遞給大腦。在特產商品包裝設計中，色彩不僅僅是簡單的視覺元素，更是一種傳達信息和引導消費者情感的重要手段，因此在設計特產商品包裝時，設計師應該根據(jù)產品定位、目標消費群體和市場需求綜合考慮色彩的選擇，以最大程度地激發(fā)消費者的購買欲望。通過對色彩心理學和消費者行為的深入研究，可以更好地利用色彩設計來提升特產商品的市場競爭力和吸引力[3]。民俗裝飾元素中常用的紅、黃、藍、綠等色彩在民俗文化中具有特定的象征意義和文化內涵，這些色彩不僅是視覺上的享受，更是一種文化傳承和認同的象征。其一，在選擇合適的色彩搭配時，設計師需要考慮特產商品的屬性和定位。不同的特產商品可能有不同的特點和故事，因此色彩的選擇應該與商品本身的特性相協(xié)調。比如對于具有傳統(tǒng)風味的特產商品，設計師可以選擇較為傳統(tǒng)的色彩搭配，如紅色和黃色，來傳遞傳統(tǒng)與民俗的氛圍。而對于時尚、新潮的特產商品，則可以選擇更為現(xiàn)代的色彩組合，如藍色和綠色，來體現(xiàn)產品的時尚感。其二，通過對色彩的運用和調配，設計師可以為特產商品包裝賦予不同的情緒和氛圍。比如紅色代表熱情和喜慶，適合用在節(jié)日禮品或慶典活動的特產商品包裝上，藍色代表穩(wěn)重和成熟，適合用在高端產品的包裝設計中，因此設計師可以根據(jù)特產商品的不同需求和目標受眾，有針對性地運用色彩，使包裝設計更具情感共鳴和吸引力。其三，通過運用民俗裝飾元素中的色彩設計素材，設計師可以提升產品的包裝質感和品牌形象。當消費者在選擇商品時，包裝設計是他們最先接觸到的部分，好的包裝設計可以吸引消費者的注意力，激發(fā)其購買欲望，因此在包裝設計中融入民俗裝飾元素的色彩設計素材，不僅可以豐富包裝的視覺效果，還可以營造出獨特的文化氛圍，提升產品的品牌價值和文化內涵。

2.3 造型——豐富特產商品包裝外形設計素材

民俗裝飾元素的造型設計素材常常具有曲線美、線條流暢等特點，這正是許多包裝設計師所追求的。通過深挖民俗裝飾元素中的造型設計素材，設計師可以獲得豐富的靈感和創(chuàng)作空間，在特產商品包裝設計中展現(xiàn)出動感和藝術感。一方面，設計師需要對民俗裝飾元素中的造型進行深入了解和研究，包括對不同地域、不同文化背景下的民俗裝飾元素進行比較和分析，挖掘出其中的共同之處和特色之處。通過對這些元素的解構和重組，設計師可以將其運用到特產商品包裝設計中，創(chuàng)造出獨特的外形設計元素[4]。另一方面，設計師需要具備對形態(tài)的設計和結構的調整能力。民俗裝飾元素中的造型常常具有獨特的形態(tài)和結構，設計師可以根據(jù)產品的特點和品牌的定位進行調整，從而打造出更適合特產商品的包裝外形。通過對包裝外形的設計，設計師可以使產品更具辨識度和品牌特征，從而更容易吸引消費者的注意。此外，設計師還需要關注民俗裝飾元素的文化背景和意義。在特產商品包裝設計中融入民俗裝飾元素不僅可以賦予產品獨特的外形設計元素，還可以傳遞文化內涵和故事。消費者在購買特產商品時，除了關注產品本身的質量和功能，也會對產品背后的文化與故事感興趣，因此設計師在運用民俗裝飾元素時，需要注重對文化意義的體現(xiàn)和傳達。例如，四川瀘州的桂圓禮盒，借用了民國時期連環(huán)畫的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了瀘州特殊的地理位置和豐富的文化底蘊，包裝盒上呈現(xiàn)的中心景觀是長江渡口，驚濤拍岸、氣勢磅礴，給人以深深的震撼。長江作為中國最長的河流，承載著豐富的歷史和文化，而渡口更是聯(lián)結兩岸的交通要道，象征著瀘州的繁榮與活力，蒼松翠柏、崇山峻嶺等元素的運用，則充分展現(xiàn)了瀘州的地域特色，讓人仿佛置身于這片神奇的土地之中。瀘州桂圓禮盒的設計，不僅是一種包裝，更是一種文化的傳承，通過設計者的巧妙構思，桂圓這一普通的水果被賦予了更多的意義和價值，讓人們在享用桂圓的同時，也能感受到瀘州這片土地的文化魅力和歷史底蘊。

3 結語

綜上所述，在特產商品包裝設計中融入民俗裝飾元素，不僅僅是為了提升包裝的美觀度，更重要的是為了傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，增強消費者與品牌之間的情感聯(lián)結，同時也有助于品牌在市場中建立獨特的競爭優(yōu)勢。通過深挖民俗裝飾元素中的圖形設計素材、色彩設計素材和造型設計素材，設計師可以為特產商品包裝設計注入更多的文化內涵和地域特色，提升產品在市場中的競爭力和吸引力。

引用

[1] 楊成品.傳統(tǒng)工藝美術內涵在包裝設計中的體現(xiàn)[J].綠色包裝，2023（12）：100-103.

[2] 許莉，姚田.農產品包裝設計中傳統(tǒng)文化視覺形象的應用——以“三國菌”香菇醬包裝設計為例[J].大觀，2023 （7）：93-95.

[3] 相靜.民俗裝飾元素在特產商品包裝設計中的應用探究[J].大觀，2022（4）：80-82.

[4] 李煜.傳統(tǒng)文化在包裝視覺形象設計中的運用——以常德傳統(tǒng)飲食民俗為例[J].中國包裝，2021，41（10）：59-61.

作者簡介：王麗（1982—），女，河南濮陽人，碩士研究生，副教授，就職于鄭州升達經貿管理學院。