摘 要：習近平文化思想提出要“促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承”，融媒體平臺的出現(xiàn)對版權保護工作產(chǎn)生了一定的沖擊，在新時代背景下提出了新的課題，本文對融媒體發(fā)展中的版權文化建設問題進行了分析，并從政府、行業(yè)組織、融媒體運營單位三個層面對版權文化建設進路進行了探索。

關鍵詞：融媒體 版權保護 版權文化 文化建設

版權文化指的是基于對版權認可的基礎上，積極進行作品版權建設的一種文化習慣，是對版權的保護。媒體的存在既承載了版權文化，也傳播了版權文化。在進行版權文化建設的過程中，媒體充當多種角色，也肩負多重使命。在現(xiàn)代媒體發(fā)展的背景下，產(chǎn)生了融媒體這一全新的媒介形式，其是對傳統(tǒng)媒體的一種整合，在融媒體發(fā)展過程中，版權文化建設也迎來了新的挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代背景下版權文化建設現(xiàn)狀

融媒體作品的宣傳、使用同版權文化建設息息相關。融媒體的快速發(fā)展，為多種作品的傳播提供了新的傳播途徑，也為這些作品的應用提供了全新的平臺，這種情況的出現(xiàn)也對版權文化建設提出了新的挑戰(zhàn)。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的版權價值顯著提升

在融媒體背景下，文學作品的傳播途徑更加豐富，對社會造成的影響力也大大提升，涌現(xiàn)出越來越多具有傳播需求的作品。在進行融媒體平臺建設以及相應板塊打造的過程中，需要大量的優(yōu)秀作品對平臺、欄目進行支撐。同一種優(yōu)質(zhì)作品在表達的過程中，可能通過不同的方式對其中內(nèi)容進行呈現(xiàn)，在融媒體平臺可能存在于不同的欄目當中。隨著當下融媒體平臺的不斷涌現(xiàn)以及其傳播能力的不斷提升，融媒體平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的需求越來越迫切。在同一時期，如果平臺的整體創(chuàng)作水平、供給能力維持不變，融媒體平臺中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的版權價值就會顯著高于其他普通作品。從這個角度來看，融媒體平臺應當站在保護版權文化的角度給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品更多的版權文化保護，讓這類作品獲得更多的尊重和精細化管理。

（二）版權管理與保護的難度急劇增加

在融媒體背景下，內(nèi)容數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“采集便利、生成多樣、傳播多元以及覆蓋廣泛”的特點。這些特點的存在就會產(chǎn)生如下影響：第一，作品的傳播效率大大提升，并且傳播的形式也會多種多樣；第二，作品在傳播過程中涉及的版權種類多樣，融媒體背景下內(nèi)容作品的版權可能會涉及復制權、發(fā)行權、廣播權、信息網(wǎng)絡傳播權等多種權利，且由于媒體的不同，權利之間的邊界也會變得較為模糊，例如，對通過網(wǎng)絡電視進行的回放到底是屬于廣播權范疇還是信息網(wǎng)絡傳播權范疇這一問題，當下還沒有給出一個明確的答案；第三，融媒體的存在沖擊了傳統(tǒng)媒體相對成熟的版權保護機制。融媒體背景下，內(nèi)容作品的形式、種類逐漸多樣化，這就會導致傳統(tǒng)的數(shù)字版權保護出現(xiàn)部分失效甚至完全失效的情況。例如，通過截圖的方式呈現(xiàn)文字內(nèi)容，通過視頻的形式呈現(xiàn)語音內(nèi)容等，雖然信息內(nèi)容沒有改變，但是由于內(nèi)容作品被切割成為碎片化的信息，這就大大增加了對比難度。融媒體背景下，內(nèi)容作品資源豐富且版權鏈條較為復雜，如果不對其進行精準標注和識別，就會為版權管理和保護帶來困難，進而影響到融媒體運營的安全性。

（三）對版權人才素養(yǎng)的要求大大提高

在融媒體背景下，相關媒體工作人員應對復雜媒體環(huán)境下的版權工作也顯得較為復雜，自己儲備的傳統(tǒng)媒體版權工作經(jīng)驗也無法處理新環(huán)境下的版權工作要求，對可以適應融媒體發(fā)展要求的新型復合型人才的需求越來越迫切。融媒體的發(fā)展，需要版權工作人員了解融媒體傳播的形式和流程、明確融媒體傳播的規(guī)律和需求，可以熟練、靈活地開展版權管理和保護等工作。融媒體對版權人才的能力需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，專業(yè)融媒體版權人才應明晰作品版權保護的邊界，而不是采用簡單的“其他相關權利”之類模糊字眼；第二，專業(yè)融媒體版權人才可以詳細闡述對作品的版權限制，并可以恰當舉例。這些工作的完成都需要版權人員具有融合的專業(yè)知識。

二、融媒體發(fā)展中的版權文化建設存在的問題

依照社會學習理論，在版權事務中，個體、行為以及環(huán)境是會相互影響的。進行版權文化建設會影響人們對于版權的認知、心態(tài)，會對人們的版權行為產(chǎn)生一定的影響，有利于良好的社會版權環(huán)境的營造。[1]反之，社會版權環(huán)境發(fā)生改變之后就會對人們的行為以及他們對于版權的認知、心態(tài)產(chǎn)生影響，最終會對版權文化建設的整體情況和效益產(chǎn)生影響。由此，對融媒體發(fā)展中的版權文化建設問題的分析可以從個體、行為和環(huán)境這三個層面進行分析。

（一）融媒體參與者素質(zhì)參差不齊

除具備實力的融媒體外，大多數(shù)融媒體的運營主體要依靠多方內(nèi)容作品的提供，甚至部分融媒體完全依賴各方資源，這種發(fā)展方向和宗旨就會導致利益相關者在對版權的認知以及利益分配等方面產(chǎn)生沖突。但是這種沖突也有統(tǒng)一的一面，那就是他們會一致認為只有內(nèi)容作品得到廣泛的傳播、賺取豐厚利益之后，才有利于他們推進合作進程，同時在具體合作過程中也會產(chǎn)生一定的分歧。站在寄生者的角度對這一現(xiàn)象進行分析，要求融媒體運營平臺以“尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法”作為平臺版權文化建設的宗旨，但是對當下的大多數(shù)融媒體平臺來說，實踐落實這一宗旨尤為困難。面對背景強大的融媒體平臺，個體權利人很難有平等對話的權力，這就導致版權文化建設陷入困境。[2]

（二）部分人員缺乏自身約束

一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員在壟斷思維的影響下，版權保護意識較為薄弱，很難尊重他人作品的版權，愿意支付相關版權報酬的少之又少，大多數(shù)人會通過對他人的內(nèi)容作品進行刪減等方式來“蒙混過關”。另一方面，在新媒體興起的背景下，部分網(wǎng)絡媒體自身缺乏內(nèi)容作品，他們只能依靠自身的平臺、技術以及網(wǎng)絡優(yōu)勢，誘導用戶注冊，依靠注冊協(xié)議、法律聲明等，無視平臺發(fā)生的盜版侵權行為。如果發(fā)生版權糾紛，網(wǎng)站又會通過引流的方式轉移公眾注意力，從而讓自己可以擺脫大眾的關注，降低權利人的影響力。部分融媒體工作人員可能不會直接進行內(nèi)容作品的創(chuàng)作與運營，但是這類盜版侵權情況的長期存在會嚴重影響融媒體版權文化建設[3]，他們對侵權事件的重視程度決定了版權文化建設情況，因此即使是前文所提到的侵權情況越來越少，也不容融媒體工作人員忽視。

（三）國民版權文化意識較弱

我國對版權制度的制定開展較晚，并且在開展初期國民的版權文化意識極其薄弱，在版權制度實施不久之后，我國的文化媒體產(chǎn)業(yè)又進入了數(shù)字化時代，這就為版權制度的建設和實施造成了困難。雖然我國的版權文化建設隨版權制度建設同步開展，且相關政府部門、高校以及科研院所等部門的版權文化建設取得了一定的成效，但是由于我國國民整體版權文化意識較為薄弱，版權文化建設工作任務重、時間短等因素，目前國民整體版權文化素養(yǎng)仍處于較低水平，他們對版權法律、制度的了解仍較為模糊。在融媒體環(huán)境下，部分用戶會忽視對自己作品的版權標注，并且這類情況時常發(fā)生，這就給侵權人員以可乘之機，只有全民抵制，才能讓這類侵權行為得以遏制，進而保護媒體創(chuàng)作者的版權。

三、融媒體時代版權文化建設的對策建議

當前傳媒市場競爭較為激烈，側重點逐步轉向“內(nèi)容為王”，版權工作是否規(guī)范會直接決定融媒體平臺的發(fā)展。融媒體作為媒體發(fā)展過程中的新興形式，規(guī)模不斷壯大的同時，其對于版權文化的依賴也越來越大。只有進行良好的版權文化建設，才可以保證融媒體平臺的平穩(wěn)順利發(fā)展。[4]與單一的傳統(tǒng)媒體相比，融媒體平臺的信息集約能力強，規(guī)模龐大，在開展版權文化建設過程中更容易發(fā)揮出帶頭作用和示范作用。融媒體時代版權文化建設工作的開展，可以從用戶、行業(yè)以及融媒體運營單位這三個方面開展。

（一）用戶層面

用戶作為融媒體的使用者和受益者，在融媒體版權文化建設中要起到一個監(jiān)督者的作用。

第一，用戶自身要具備版權意識，要學會尊重他人的勞動成果，秉持這一思想?yún)⑴c融媒體版權文化建設中去，在日常生活中要尊重版權，并做到積極宣傳；第二，在參與融媒體平臺運營過程中，用戶一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，要積極進行勸阻、舉報，積極維護他人版權，為版權文化建設添磚加瓦；第三，用戶作為一個龐大的群體，在融媒體中的影響力與號召力越來越大，應當在日常使用過程中自發(fā)呼吁、倡導大家尊重他人版權，積極開展版權文化建設，讓融媒體平臺形成一個良好的版權文化環(huán)境；第四，用戶自身在進行作品發(fā)布時，也要做到尊重他人版權，未經(jīng)作者同意不得隨意引用他人作品，時刻將版權意識牢記于心，這樣才可以在融媒體背景下創(chuàng)造一個良好的版權文化建設環(huán)境。

（二）行業(yè)組織層面

首先，行業(yè)組織可以在開展充分調(diào)研的基礎上，搜集多方意見，形成一套成熟的融媒體平臺版權工作手冊，為該平臺的版權保護工作的開展提供指引，對推動融媒體平臺的版權工作的進行，起到指導性作用。

其次，行業(yè)組織要時刻了解行業(yè)，對于行業(yè)中出現(xiàn)的共性問題，要積極組織交流會議進行探討和分析，聯(lián)合律所、版權代理公司等組織進行合作交流，促進融媒體平臺的版權文化建設工作的進行。

最后，行業(yè)組織要積極發(fā)揮中間人的作用，鼓勵融媒體平臺之間、融媒體平臺與其他媒體平臺之間相互授權版權，遵循平等互利、自主自愿的原則，共同促進內(nèi)容作品在不同平臺的傳播，提高作品的傳播效率。[5]

（三）融媒體運營單位

作為融媒體運營單位自身，要注重對版權文化的建設，提高版權文化保護意識，并積極投身于版權文化建設之中。

第一，融媒體運營單位要重視版權問題，積極開展版權文化建設，并貫穿于整個平臺發(fā)展過程中；第二，融媒體運營單位要積極進行項目申報，開展本單位版權保護平臺的研發(fā)與應用，進行版權保護管理系統(tǒng)的建設，積極利用現(xiàn)代化信息技術開展版權保護工作以及解決出現(xiàn)的版權問題；第三，融媒體運營單位可以定期邀請相關版權文化保護專家開展講座、內(nèi)部交流、培訓等活動，提高單位工作人員的版權文化素養(yǎng)，推動版權文化建設；第四，積極承擔社會責任，投身于版權文化建設中，爭取為社會版權文化建設貢獻自己的一份力量，開辟專欄對重點版權事件進行科普、報道，積極參與社會版權文化宣傳活動，提高媒體權利人的版權保護意識；第五，積極探索與其他平臺的交叉許可、一攬子許可等新型版權授權模式，同時不濫用自身優(yōu)勢地位，努力做到公平交易、互惠共贏，自覺維護融媒體發(fā)展的版權生態(tài)系統(tǒng)。

（作者單位系人民法院出版社）