法國當(dāng)?shù)貢r間7月26日，巴黎奧運會開幕。華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，下簡稱WBD）是歐洲市場的主要奧運轉(zhuǎn)播媒體之一，WBD體育歐洲公司總裁兼董事總經(jīng)理安德魯·喬治歐（Andrew Georgiou）在此前接受采訪時直言，借助巴黎奧運會，WBD期待旗下流媒體平臺Max可以在歐洲市場得到更多機會。

巴黎奧運會是2022年探索公司和華納傳媒合并后，首次承接的奧運會內(nèi)容。WBD旗下兩家流媒體平臺Max和Discovery+，將通過19種語言對賽事進行轉(zhuǎn)播。同時，WBD還通過歐洲體育（Eurosport）頻道進行電視直播。

奧運會開始前，安德魯·喬治歐在一次線上采訪時透露，“Max已在歐洲25個市場落地。《龍之家族》第二季后的巴黎奧運會，能讓我們在歐洲有效推廣包括Max在內(nèi)的所有流媒體服務(wù)。同時，WBD旗下其他品牌也能借助奧運賽事進行推廣，提高用戶留存率?！?/p>

此外，WBD請出知名卡通IP“樂一通”（Looney Tunes）系列人物，為這些觀眾耳熟能詳?shù)慕巧谱髁硕桃曨l，現(xiàn)身說法講解奧運賽事項目和規(guī)則，包括本屆奧運會新加入的霹靂舞項目。喬治歐解釋，此舉是為了吸引年輕觀眾，“讓兔八哥（Bugs Bunny）采訪運動員，可以讓我們的商業(yè)形象更活潑，也能觸及不同年齡段的觀眾。”

喬治歐表示，流媒體平臺技術(shù)創(chuàng)新的主要目的之一，就是幫助觀眾便捷地找到想看的內(nèi)容。所以，Max近期上線了數(shù)個全新工具，力求給予用戶更多觀看自主權(quán)，“奧運會可以算是最難保證觀看體驗的賽事之一，因為太多場比賽同時進行。最多時，我們一天要在50個市場，通過19種語言，轉(zhuǎn)播54場比賽，總時長約3800小時。要讓觀眾方便快捷地在這些比賽之間切換，找到最感興趣的賽事，我們就必須依靠新技術(shù)幫忙。比如，有些觀眾更關(guān)注國家隊或某些運動員，我們設(shè)置了清晰的分類，每個國家都有自己的專欄。如果用戶時間有限，可以關(guān)注國家隊‘高光時刻’欄目，直接觀看賽事精華部分。另外，用戶可以根據(jù)不同賽事分類選擇內(nèi)容，我們給每個單項比賽設(shè)置了頁面，配合節(jié)目單和實時更新的賽程——哪場比賽正在進行，有哪位選手參賽，都一目了然?！?/p>

WBD還針對奧運會特點，在流媒體平臺上增加了更多快捷功能。比如，Discovery+為英國區(qū)用戶開發(fā)的“時間標(biāo)簽”，已應(yīng)用在11個體育項目中。這一功能方便用戶觀看賽程比較長的項目，如分項眾多的游泳或田徑，平臺編輯會挑選精彩時段加上電子標(biāo)簽，用戶可以隨時通過標(biāo)簽找到賽事的關(guān)鍵節(jié)點。

此外，“獎牌提醒”功能可以提示正在收看比賽的觀眾，有哪些同時進行的賽事即將決出獎牌。觀眾會在屏幕上收到字幕提示，同時出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)選項，觀眾直接點擊即可前往觀看?！爸辈ゲ藛巍惫δ芸梢宰層^眾隨時查看當(dāng)前有哪些比賽正在進行，點擊后直接切換觀看，不用回到主頁面后再重新“滾菜單”。

針對全球觀眾的多樣需求，WBD的奧運轉(zhuǎn)播還支持多語言解說。比如，一位在法國的波蘭用戶想觀看某項比賽，只要將解說語言從法語切換到波蘭語，就可以完成。

喬治歐總結(jié)，“我們?yōu)檫@屆奧運會的數(shù)字轉(zhuǎn)播做了很多功課，雖然傳統(tǒng)電視的奧運節(jié)目可以持續(xù)一整天，但觀眾通常無法根據(jù)自己的興趣選擇觀看內(nèi)容。兩者相較，這就是我們的最大優(yōu)勢?！?/p>