AIGC作為一種新變量，給出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來了前所未有的機遇和風(fēng)險。

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，生成式人工智能（AIGC）已經(jīng)逐漸成為科技領(lǐng)域的熱點話題。從2022年底AIGC的現(xiàn)象級應(yīng)用ChatGPT橫空出世到2023年GPT-4的強勢推出，掀起了AIGC熱潮，各大科技企業(yè)紛紛跟進(jìn)，推出了各自的相關(guān)技術(shù)、平臺和應(yīng)用，給大家?guī)砀嘈碌捏w驗。AIGC憑借其數(shù)據(jù)巨量化、內(nèi)容創(chuàng)造力、跨模態(tài)融合、認(rèn)知交互力的特征，引發(fā)全球關(guān)注。AIGC的快速發(fā)展及其領(lǐng)域的不斷拓展，帶來一場新的生產(chǎn)力技術(shù)革命。出版?zhèn)髅叫袠I(yè)是對技術(shù)極為敏感的行業(yè)，AIGC作為一種新變量，對出版?zhèn)髅叫袠I(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響并帶來了前所未有的機遇和風(fēng)險。

機遇

其一，促進(jìn)媒體融合，提高出版效率。

AIGC獨特的技術(shù)特征是可以利用人工智能技術(shù)自動創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容生成主體的改變，會促使生產(chǎn)端也產(chǎn)生變革，影響媒體深度融合的走向，催生傳播新變局。AIGC促進(jìn)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)與其他行業(yè)領(lǐng)域融合，這種融合可以帶來新的商業(yè)模式和創(chuàng)新服務(wù)，提高出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的競爭力和盈利能力。

AIGC可以在短時間內(nèi)處理大量的信息，總結(jié)出有價值的內(nèi)容，自動生成高質(zhì)量的文字、圖片、音頻和視頻等，具有跨界性和無限性，通過構(gòu)建多模態(tài)內(nèi)容傳播體系，提升內(nèi)容的易感知、易理解、易交互特性，大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，同時拓寬了出版范圍。AIGC為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)提供新的內(nèi)容創(chuàng)新方式，使出版物可以更加生動、形象地呈現(xiàn)給讀者，提高讀者的閱讀體驗。例如由中國大百科全書出版社與中國科學(xué)院合作研發(fā)的百科全書機器人“司南君”，存儲了《中國大百科全書》的所有信息，能實現(xiàn)人機問答互動。AIGC可以自動化處理一些煩瑣的工作，較大幅度地縮減傳統(tǒng)出版過程中重復(fù)性勞動的時間和成本，提高出版效率。例如AIGC在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)中的強大優(yōu)勢，可以使審校的速度更快、范圍更廣、精確度更高。

其二，增強品牌影響力，改進(jìn)營銷策略。

與以往分析式人工智能不同的是，AIGC的功能屬性顯著提升，擁有更為擬人化的互動感，這是一種“天然親近用戶”的能力。AIGC在實時互動中通過大數(shù)據(jù)分析讀者的行為、興趣和購買習(xí)慣等信息，生動描繪用戶畫像，作為內(nèi)容生產(chǎn)的依據(jù)，可以幫助出版?zhèn)髅叫袠I(yè)改進(jìn)營銷策略，形成銷售預(yù)測模型，模擬在不同作者、書名、內(nèi)容、時間、定價、印量條件下的收益情況，有效規(guī)避市場同質(zhì)化競爭，降低智力成本和出版風(fēng)險。在策劃選題方面，AIGC打破了出版機構(gòu)、編輯個人的局限性，使選題策劃更有全局性和科學(xué)性。例如德國新興出版公司Inkitt將人工智能引入選題策劃，基于算法模型分析讀者的閱讀模式，可預(yù)測不同圖書的市場反響情況。目前，我國有些公司也在開發(fā)相關(guān)服務(wù)，如方正電子公司就提供以出版大數(shù)據(jù)輔助選題策劃的服務(wù)。AIGC通過對讀者反饋信息的分析和處理，可以及時了解讀者的需求和意見，提升服務(wù)水平，建立按需出版、個性化定制等新的商業(yè)模式，進(jìn)一步提高讀者滿意度，不斷增加讀者黏性，幫助出版?zhèn)髅叫袠I(yè)增強品牌影響力。

其三，提高國際化能力，拓展海外市場。

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，迫切需要用好國內(nèi)國際兩個市場兩種資源，增強走出去實效，講好中國故事，傳播好中國聲音。黨的二十大報告提出“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。在出版業(yè)引進(jìn)來和走出去過程中，存在著信息交流不通暢的問題。讓國內(nèi)的出版成果走出去、將國外的優(yōu)秀成果引進(jìn)來，往往受到翻譯人才缺乏、出版周期長等因素的制約，阻礙了國際文化的交流。AIGC可以快速地將出版物翻譯成多種語言，提高出版效率、縮短出版流程，克服了目前存在的困難與短板，提高國際傳播能力。例如，2018年4月，網(wǎng)易有道公司聯(lián)合電子工業(yè)出版社出版的《極簡區(qū)塊鏈》亮相北京國際圖書博覽會。這一號稱全球首部由AI機器完成翻譯、人工審校的圖書，共320頁20萬字，從輸入原文到翻譯輸出用時不到半分鐘。

風(fēng)險

一是著作權(quán)風(fēng)險。

在出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中，AIGC的應(yīng)用推動出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新，但也帶來新的風(fēng)險。首先，AIGC的生成內(nèi)容存在著作權(quán)問題，這種模仿能力是對人類作者著作權(quán)的一種沖擊，有關(guān)AIGC的生成內(nèi)容存在著作權(quán)爭議。目前，AIGC產(chǎn)生的作品正在不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)可以與人類作品比肩，但對于AIGC的著作權(quán)問題，我國當(dāng)前的法律體系還無法涵蓋。無論是《著作權(quán)法》還是2023年4月11日中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》等法律規(guī)范，對涉及生成式AI創(chuàng)作與出版領(lǐng)域規(guī)范都不明確，這給人工智能作品著作權(quán)的歸屬帶來了爭議。這不利于其長期平穩(wěn)發(fā)展，將會產(chǎn)生很大的隱患。

二是意識形態(tài)風(fēng)險。

人工智能的出現(xiàn)，不僅在應(yīng)用領(lǐng)域使生產(chǎn)力飛速發(fā)展，也會對意識形態(tài)工作產(chǎn)生重要影響。人工智能本身是中性的，但受其開發(fā)者、使用者的影響，很難實現(xiàn)真正意義上的客觀中立。加之AIGC的內(nèi)容是基于對海量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)生成的，其程序不具備分辨數(shù)據(jù)優(yōu)劣的能力，可能會受到不良信息的影響生成不恰當(dāng)、不真實或具有明顯意識形態(tài)偏見的內(nèi)容，與主流價值觀背道而馳，影響公眾對特定社會問題的認(rèn)知和判斷。同時，AIGC所具有的個性化生產(chǎn)特點，對用戶灌輸相應(yīng)理念更具隱蔽性。

三是信息安全風(fēng)險。

在AIGC快速發(fā)展的同時，信息安全問題也日益突出。AIGC可以自動化地收集和分析大量的數(shù)據(jù)，用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的言論、對話、行為等數(shù)據(jù)都可以用作“人群畫像”分析，通過對用戶這些數(shù)據(jù)的采集和分析，一個人的思想意識、生活習(xí)慣、行為傾向等都可能被掌握。大量用戶的個人信息和用戶數(shù)據(jù)如果泄露或被濫用，將會給用戶帶來不良影響，給出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來不可估量的損失和風(fēng)險。

AIGC在出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的應(yīng)用使行業(yè)更為高效和智能地發(fā)展。一方面，我們期待新技術(shù)給出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來新的活力、新的可能；另一方面，我們也要保持理性，去探索技術(shù)的邊界，思考出版?zhèn)髅叫袠I(yè)如何面對這樣的技術(shù)革新。我們要充分利用機遇并有效應(yīng)對風(fēng)險，加強對新技術(shù)的學(xué)習(xí)和研究，提高自身的技術(shù)水平。同時，適用于人工智能的相關(guān)法律體系也要建立完善，保障人工智能在出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的健康發(fā)展，不斷推動出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。

（本文作者單位為北京師范大學(xué)出版集團(tuán)）