童趣科普出版中心依托童趣出版研究院，匯集多領(lǐng)域?qū)＜屹Y源，出版少兒科普精品。

近年來(lái)，童趣出版公司大力發(fā)展少兒科普出版，交出了一份滿意的答卷：第十六屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書(shū)《天工開(kāi)物：給孩子的中國(guó)古代科技百科全書(shū)》銷售近10萬(wàn)套，碼洋突破1000萬(wàn)元；《了不起的中國(guó)科技（全4冊(cè)）》銷售突破8萬(wàn)冊(cè)，收獲了2022年度“中國(guó)好書(shū)”“典贊·2023科普中國(guó)”年度科普作品等獎(jiǎng)項(xiàng)，成績(jī)斐然，讓我們不禁發(fā)問(wèn)，一家以引進(jìn)少兒作品起家的出版公司，是如何在短期內(nèi)高效拓展本土原創(chuàng)兒童科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的呢？

從2015年開(kāi)始，時(shí)任童趣出版公司總經(jīng)理敖然大力提倡原創(chuàng)科普與教育圖書(shū)的出版，《天工開(kāi)物：給孩子的中國(guó)古代科技百科全書(shū)》的選題就是這個(gè)時(shí)候開(kāi)始策劃的，同時(shí)還引進(jìn)了一批國(guó)外優(yōu)質(zhì)的少兒科普?qǐng)D書(shū)。2017年底，現(xiàn)任科普出版中心主任王敬棟來(lái)到童趣出版公司，2018年初童趣出版公司就成立了第五出版中心，王敬棟任主任，主要負(fù)責(zé)科普與教育圖書(shū)產(chǎn)品線。

2021年3月，成立3年的第五出版中心更名為科普出版中心，進(jìn)一步明確了少兒科普是童趣出版公司發(fā)展的重心?！吧賰嚎破粘霭媸峭こ霭婀尽惑w兩翼’發(fā)展格局中的重要一翼，自成立之初科普出版中心就明確了‘精品戰(zhàn)略’的發(fā)展路線?！蓖蹙礂澱f(shuō)。目前科普出版中心有16名編輯，下設(shè)三個(gè)編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識(shí)百科等產(chǎn)品線。

腳踏實(shí)地，三步走好精品戰(zhàn)略

科普出版中心的“精品戰(zhàn)略”并不是紙上談兵，而是實(shí)實(shí)在在地落實(shí)到了工作上。在實(shí)施“精品戰(zhàn)略”的過(guò)程中，科普出版中心充分做好選題規(guī)劃和市場(chǎng)調(diào)研。在選題規(guī)劃上，科普出版中心一方面鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)部頭腦風(fēng)暴和對(duì)外學(xué)習(xí)交流挖掘優(yōu)質(zhì)選題；另一方面，也會(huì)借助童趣出版研究院專家委員會(huì)的專家資源，對(duì)科普選題的中長(zhǎng)期規(guī)劃和當(dāng)年出版計(jì)劃進(jìn)行探討，進(jìn)一步明確重點(diǎn)策劃方向和選題思路?！袄缭谇把乜萍挤较?，我們就得到了數(shù)位研究院專家的建議，讓我們的產(chǎn)品更具教育性、兒童性、文學(xué)性、啟蒙性。”王敬棟說(shuō)，“像《了不起的中國(guó)科技（全4冊(cè)）》就因此模式獲益匪淺，收獲了2022年度‘中國(guó)好書(shū)’‘典贊·2023科普中國(guó)’年度科普作品等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)?！?/p>

玉不琢、不成器。有了好的選題，還要有好的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式才能打造出真正的精品圖書(shū)。因此，科普出版中心在內(nèi)容創(chuàng)作和編輯加工上同樣下足了功夫。在內(nèi)容策劃層面，科普出版中心不斷遴選出優(yōu)秀的作者和插畫(huà)師，作者、編輯、插畫(huà)師之間的協(xié)作是非常重要的。由于專業(yè)不同，作者與編輯之間，編輯與插畫(huà)師之間出現(xiàn)激烈的爭(zhēng)吵實(shí)屬正常，目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)的科普作者不具備繪制插圖的能力，而插畫(huà)師對(duì)相對(duì)專業(yè)的科普知識(shí)需要一個(gè)吸收轉(zhuǎn)化的過(guò)程。

“在《了不起的中國(guó)科技（全4冊(cè)）》《給孩子講大數(shù)據(jù)》《給孩子講人工智能》等圖書(shū)的出版過(guò)程中，我都做過(guò)三方‘裁判’的工作?！蓖蹙礂澬α诵?，繼續(xù)說(shuō)道，“當(dāng)然，爭(zhēng)吵歸爭(zhēng)吵，只針對(duì)具體問(wèn)題，結(jié)論定下來(lái)之后大家都心平氣和地接受，我們是越吵關(guān)系越穩(wěn)固?！?/p>

“蹲下來(lái)說(shuō)話”，知識(shí)性、趣味性并重

隨著國(guó)家對(duì)科普能力建設(shè)的高度重視，越來(lái)越多的科學(xué)家、工程師、科普工作者加入少兒科普?qǐng)D書(shū)的創(chuàng)作中來(lái)。少兒出版面向的是廣大少年兒童，需要把知識(shí)點(diǎn)的難度降下來(lái)，要“蹲下來(lái)說(shuō)話”，把孩子們需要的知識(shí)內(nèi)容通過(guò)有趣的方式傳達(dá)出來(lái)。可說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，如何在創(chuàng)作過(guò)程中，將自身的專業(yè)知識(shí)和兒童的認(rèn)知水平相結(jié)合，尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，是每一個(gè)科普作者和編輯都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

據(jù)王敬棟介紹，在作者遴選階段，編輯會(huì)調(diào)查作者以往的作品，挑選出善于通俗化表達(dá)的作者。向作者約稿階段，編輯也會(huì)主動(dòng)要求作者盡量采用通俗化的語(yǔ)言、擬人化的手法，通過(guò)比喻等寫作手段，讓知識(shí)點(diǎn)更加生動(dòng)、活潑、具象。由于科普出版中心合作的作者大都不是少兒科普作品創(chuàng)作者，加之工作繁忙，無(wú)法將知識(shí)呈現(xiàn)到位，這時(shí)候就需要編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)賦能。“我們有時(shí)候也會(huì)請(qǐng)一些經(jīng)驗(yàn)豐富的科普作者加入書(shū)稿的潤(rùn)色過(guò)程，與編輯一同提高作品的可讀性和趣味性。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間工作的積累和沉淀，現(xiàn)在中心里面有些編輯已經(jīng)逐漸能夠擔(dān)當(dāng)作者的角色了?！?/p>

為了確保知識(shí)的準(zhǔn)確性，書(shū)稿在經(jīng)科普出版中心的編輯處理加工之后還需要相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行審定，例如《了不起的中國(guó)科技（全4冊(cè)）》就邀請(qǐng)了探月與航天工程中心和深空探測(cè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行審核；《給孩子講大數(shù)據(jù)》邀請(qǐng)到了李國(guó)杰院士對(duì)書(shū)稿進(jìn)行審核，李國(guó)杰非常認(rèn)真地對(duì)書(shū)稿提出了修改建議并作了推薦序?！坝捎趯＜覀?cè)跇I(yè)務(wù)工作上比較繁忙，沒(méi)有足夠的精力去核對(duì)每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，因此我們會(huì)把需要重點(diǎn)審核的知識(shí)點(diǎn)標(biāo)記出來(lái)，提高審稿的效率?！?/p>

中心、研究院、公司三位一體

科普出版工作作為童趣出版公司“一體兩翼”發(fā)展格局中的重要一翼，王敬棟直言，公司對(duì)科普出版中心的支持是全方位的。在選題規(guī)劃上，科普出版中心每年都會(huì)拿到不少司級(jí)重點(diǎn)品。目前科普出版中心下設(shè)三個(gè)編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識(shí)百科等產(chǎn)品線。每條產(chǎn)品線都陸續(xù)推出了一些代表性的作品：在古代科技方向，第十六屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書(shū)《天工開(kāi)物：給孩子的中國(guó)古代科技百科全書(shū)》銷售近10萬(wàn)套，碼洋突破1000萬(wàn)元；在前沿科技方向，《給孩子講大數(shù)據(jù)》和《給孩子講人工智能》累計(jì)銷售已突破22萬(wàn)冊(cè)，《了不起的中國(guó)科技（全4冊(cè)）》目前銷售已突破8萬(wàn)冊(cè)；在知識(shí)百科方向，今年3月剛剛上市的《格林尼治天文臺(tái)宇宙之書(shū)（全3冊(cè)）》是一套格林尼治天文臺(tái)領(lǐng)銜打造的宇宙時(shí)空探索指南，作者用深入淺出的語(yǔ)言，大量絢麗多彩的插圖，分別從時(shí)間（“宙”）、空間（“宇”）兩大方面為孩子們系統(tǒng)地介紹了時(shí)間的歷史、宇宙的現(xiàn)在和未來(lái)。

2023年5月19日，《給孩子的人類文明史（全12冊(cè)）》上線東方甄選直播間，這套書(shū)售價(jià)188元，當(dāng)天銷售了6萬(wàn)多冊(cè)。俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時(shí)4年專門為兒童創(chuàng)作的人類文明史的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給了讀者。這種方式有別于過(guò)去硬宣叫賣的直播形式，通過(guò)知識(shí)分享娓娓道來(lái)，“軟營(yíng)銷”更能提升消費(fèi)者的接受度，這套售價(jià)188元的書(shū)，當(dāng)天銷售了6萬(wàn)多冊(cè)?！啊短魬?zhàn)索瑪立方體》也是一個(gè)新媒體營(yíng)銷的典型案例。這本書(shū)是我們2020年出版的產(chǎn)品，為了讓圖書(shū)里面的知識(shí)更具直觀性，我們的編輯在與營(yíng)銷中心的同事溝通后，聯(lián)絡(luò)廠家訂制了木質(zhì)索瑪立方體。在過(guò)去的2023年，發(fā)行團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)成功聯(lián)絡(luò)了50多位直播帶貨的達(dá)人，累計(jì)銷售已達(dá)30多萬(wàn)冊(cè)?！?/p>

值得一提的是，科普出版中心主任王敬棟還擔(dān)任童趣出版研究院秘書(shū)長(zhǎng)，依托《環(huán)球探索》雜志和眾多圖書(shū)選題，科普出版中心在2020年積累了各領(lǐng)域的專家、科普作者，其中有很多專家在童趣出版研究院成立時(shí)就成為智庫(kù)的重要成員。童趣出版研究院成立于2020年10月，是由人民郵電出版社主管、童趣出版有限公司主辦的少兒出版行業(yè)智庫(kù)，2022年、2023年連續(xù)入選國(guó)家新聞出版署“出版智庫(kù)高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃”。最初成立童趣出版研究院，就是把童趣出版公司在兒童閱讀、少兒科普、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的專家匯集起來(lái)，形成一個(gè)智庫(kù)平臺(tái)，為兒童和青少年教育與出版創(chuàng)新提供智力支持。因此，童趣出版研究院與少兒出版業(yè)務(wù)是密不可分的。

在具體工作實(shí)踐中，科普出版中心的出版工作得到了童趣出版研究院的大力協(xié)助與支持，一方面，對(duì)于科普選題的中長(zhǎng)期規(guī)劃及當(dāng)年出版計(jì)劃，研究院智庫(kù)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，不僅為規(guī)劃的選題提供建設(shè)性意見(jiàn)和建議，還站在專業(yè)的角度為科普出版中心提供了新穎獨(dú)特的選題思路；同時(shí)，在書(shū)稿內(nèi)容的審核方面，研究院為中心聯(lián)絡(luò)了各領(lǐng)域的專家資源，專家們對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致入微的審訂，確保了科普知識(shí)的精確性與完整性。此外，研究院還在圖書(shū)創(chuàng)作、營(yíng)銷策略等多方面為中心提供了寶貴的智力支持，部分研究院的專家更是直接參與到中心的作者隊(duì)伍中，共同為科普出版事業(yè)貢獻(xiàn)力量。童趣出版研究院還與北京印刷學(xué)院共同設(shè)立了“童趣班”，為中心提供了實(shí)質(zhì)性的支持，通過(guò)學(xué)生在中心的實(shí)踐活動(dòng)，得以深入了解出版流程，同時(shí)也在一定程度上協(xié)助科普出版中心完成了部分出版業(yè)務(wù)。

少兒科普，任重而道遠(yuǎn)

少兒科普?qǐng)D書(shū)是面向兒童傳播科學(xué)的重要途徑。從2021年起少兒科普?qǐng)D書(shū)成為少兒圖書(shū)的第一大細(xì)分類，得到各個(gè)出版社的重視。雖然科普?qǐng)D書(shū)在少兒圖書(shū)中占據(jù)了重要的份額，年度總銷售碼洋總體呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，但王敬棟認(rèn)為，內(nèi)容原創(chuàng)力不足、媒介形態(tài)豐富度差、創(chuàng)作者數(shù)量有限、科研人員缺位、獲獎(jiǎng)作品的暢銷度不佳、圖書(shū)折扣戰(zhàn)愈演愈烈等問(wèn)題仍亟待解決。

從獲獎(jiǎng)圖書(shū)和暢銷圖書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書(shū)優(yōu)秀作品少、暢銷作品少的問(wèn)題正在解決，涌現(xiàn)出不少既叫好又賣座的優(yōu)秀作品。但是，有的圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)為了搶占市場(chǎng)而推出各種圖文質(zhì)量參差不齊的少兒科普?qǐng)D書(shū)，從而使科普?qǐng)D書(shū)在市面上出現(xiàn)泛濫問(wèn)題。兒童本位缺失、選題策劃缺乏創(chuàng)新性等低質(zhì)量的少兒科普書(shū)充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書(shū)的質(zhì)量不能滿足當(dāng)前讀者迅速擴(kuò)大的閱讀需求。

作為出版人，工作必須始終將讀者和品質(zhì)置于首位，以嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的態(tài)度對(duì)待每一本書(shū)的出版。具體而言，出版社需要緊密圍繞兒童的閱讀需求，努力打造符合新時(shí)代要求的原創(chuàng)少兒科普精品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，科普?qǐng)D書(shū)的作者需要確保內(nèi)容的趣味性和可讀性，摒棄傳統(tǒng)的灌輸式寫作手法，運(yùn)用兒童熟悉的事物和語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，確保信息的有效傳遞。

此外，少兒科普?qǐng)D書(shū)的編輯團(tuán)隊(duì)也需要深入了解兒童的認(rèn)知規(guī)律和心理特點(diǎn)，研究他們的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好及知識(shí)掌握能力。這將為與科普作者的選題溝通提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，確保書(shū)稿的編輯質(zhì)量。同時(shí)，出版社應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新，通過(guò)新穎的形式吸引少年兒童的關(guān)注。值得注意的是，新穎的形式并非僅指復(fù)雜的印刷工藝和優(yōu)質(zhì)紙張，更重要的是通過(guò)創(chuàng)意的圖書(shū)設(shè)計(jì)將科學(xué)內(nèi)容與兒童的興趣相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，出版社可以結(jié)合少兒科普?qǐng)D書(shū)的不同內(nèi)容，運(yùn)用各種風(fēng)格的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，將讀者帶入書(shū)中的場(chǎng)景，與書(shū)中的宇宙世界、動(dòng)物世界及各種新奇的科普內(nèi)容實(shí)時(shí)互動(dòng)。這將極大提升兒童的閱讀體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果。

在王敬棟看來(lái)，為了國(guó)內(nèi)少兒科普市場(chǎng)能夠得到良性的發(fā)展，出版社應(yīng)積極培養(yǎng)和挖掘更多的年輕優(yōu)秀科普作者，為原創(chuàng)科普作家提供支持和賦能。通過(guò)品牌化思維和運(yùn)作模式，出版社可以擴(kuò)大科普作品的傳播渠道，讓更多的兒童受益。王敬棟相信，這些舉措，未來(lái)一定會(huì)為少兒科普出版事業(yè)注入新的活力，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。