“悅讀中醫(yī)”：從無(wú)名小號(hào)變?yōu)槠放泼?/h1>
2024-09-27 00:00:00白輯瑞
出版人 2024年5期
經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，“悅讀中醫(yī)”已發(fā)展成為線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，融全民閱讀和知識(shí)服務(wù)為一體的“悅讀中醫(yī)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”綜合性品牌體系。
“在出版社發(fā)展的過(guò)程中，由市場(chǎng)催生出新的需求恐怕是無(wú)法避免的，而這種自下而上催生出來(lái)的需求很難獲得自上而下的支持。但幸運(yùn)的是，我們出版社的每一任領(lǐng)導(dǎo)都非常支持我們?！闭f(shuō)這句話(huà)的是中國(guó)中醫(yī)藥出版社（簡(jiǎn)稱(chēng)“中醫(yī)藥社”）前數(shù)字出版中心主任、“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)的創(chuàng)始人張立軍。
如今的“悅讀中醫(yī)”，早已不單單是一個(gè)微信公眾號(hào)，而是一個(gè)囊括微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微信視頻號(hào)在內(nèi)的，坐擁百萬(wàn)粉絲的新媒體傳播矩陣，更是出版社對(duì)外宣傳的一張品牌名片。但是，如果把時(shí)間撥回2014年，最初的“悅讀中醫(yī)”還只是全媒體事業(yè)部中一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小號(hào)……
10年運(yùn)營(yíng)路，他們走得并不孤獨(dú)
10年太久，久到公眾號(hào)如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，如今仍活躍的已寥寥無(wú)幾；10年也很短，短到這個(gè)團(tuán)隊(duì)仿佛昨日才剛接觸這個(gè)新興事物，今日卻已站在了十年慶的節(jié)點(diǎn)上回望?！按蠹叶颊J(rèn)為閱讀、學(xué)習(xí)是一件很苦的事情，但當(dāng)時(shí)我們就想傳遞一種正能量，想告訴大家閱讀是一件快樂(lè)的事，所以公眾號(hào)叫作‘悅讀中醫(yī)’?！睆埩④娊榻B。
當(dāng)時(shí)，中醫(yī)藥社的領(lǐng)導(dǎo)班子審時(shí)度勢(shì)，相信新媒體可能成為未來(lái)幾年的發(fā)展重點(diǎn)，于是便在市場(chǎng)部的基礎(chǔ)上改組成立了全媒體事業(yè)部。恰逢2014年“倡導(dǎo)全民閱讀”首次被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告?！爱?dāng)時(shí)雖然已經(jīng)有不少‘全民閱讀’活動(dòng)開(kāi)始策劃舉辦，但真正針對(duì)垂類(lèi)行業(yè)的‘全民閱讀’，還并不多見(jiàn)?！庇谑墙?jīng)過(guò)社內(nèi)評(píng)估，決定發(fā)起“首屆全國(guó)悅讀中醫(yī)校園之星評(píng)選活動(dòng)”，這便是后來(lái)“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的雛形。剛開(kāi)始“悅讀中醫(yī)”公眾號(hào)并不被看好，因?yàn)樗炔煌扑蛯?zhuān)業(yè)中醫(yī)知識(shí)，也不發(fā)布科普養(yǎng)生或書(shū)訊，只是作為“評(píng)選活動(dòng)”的官方號(hào)，同時(shí)發(fā)布精品書(shū)摘，承擔(dān)一部分宣傳職能而已。但從第三屆開(kāi)始，活動(dòng)級(jí)別不斷提高，至第五屆活動(dòng)起，升格為中醫(yī)中藥中國(guó)行組委會(huì)主辦。2022年被列入國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部、教育部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家廣電總局、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》，“隨著舉辦規(guī)模在一屆一屆地增加，‘悅讀中醫(yī)’的名頭也越叫越響”。
“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的影響力和覆蓋面不斷擴(kuò)大，成為唯一的國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥全民閱讀品牌活動(dòng)，活動(dòng)的覆蓋人群也為公眾號(hào)初期粉絲的積累起到了極大推動(dòng)作用。如果說(shuō)“悅讀中醫(yī)”早期的迅猛發(fā)展主要借助舉辦大型活動(dòng)吸引用戶(hù)，那么后續(xù)的精品化閱讀定位、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)維護(hù)則為品牌增強(qiáng)用戶(hù)黏性、持續(xù)上升發(fā)展提供了最有力的支持。
正如前文所說(shuō)，“悅讀中醫(yī)”初期的推送大多為單純的圖書(shū)內(nèi)容分享及“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的活動(dòng)資訊，排版較為簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有帶貨功能，對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)也較少。在微信平臺(tái)具備帶貨功能之后，“悅讀中醫(yī)”先后開(kāi)通了微商城“中醫(yī)書(shū)院”和“悅醫(yī)家移動(dòng)書(shū)館”?！爸嗅t(yī)書(shū)院”開(kāi)通時(shí)上架圖書(shū)88種，經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，目前中醫(yī)書(shū)院頻道商品總數(shù)超過(guò)8500種，覆蓋紙質(zhì)書(shū)、文創(chuàng)、優(yōu)品多個(gè)方面。
“悅醫(yī)家”移動(dòng)書(shū)館是基于“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”和“悅讀中醫(yī)新媒體矩陣”打造的微信端應(yīng)用平臺(tái)，該平臺(tái)匯集了專(zhuān)業(yè)且權(quán)威的中醫(yī)藥出版物，內(nèi)容翔實(shí)豐富，甫一問(wèn)世就深得廣大中醫(yī)藥愛(ài)好者和從業(yè)人員的歡迎。上線(xiàn)第一年年底，在所有圖書(shū)不打折的情況下，“悅醫(yī)家”的銷(xiāo)售碼洋就達(dá)30萬(wàn)元。2018年1月，“悅醫(yī)家”移動(dòng)書(shū)館在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院發(fā)起的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)評(píng)選上，獲得了“融合出版創(chuàng)新榮譽(yù)”。同年4月，“悅醫(yī)家”又發(fā)布了電子書(shū)模塊，截至目前總訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1206萬(wàn)，總訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超過(guò)63萬(wàn)，上架圖書(shū)4000種，月平均業(yè)務(wù)收入超過(guò)10萬(wàn)元。
“悅讀中醫(yī)”的發(fā)展歷程可以說(shuō)是中國(guó)中醫(yī)藥出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程的一個(gè)側(cè)寫(xiě)，也是出版社融合發(fā)展的典型成果。“悅讀中醫(yī)”后續(xù)的“悅醫(yī)家電子書(shū)”“中醫(yī)課堂”等頻道，以及相關(guān)的“中醫(yī)數(shù)字圖書(shū)館”“中醫(yī)藥科普閱讀終端”等產(chǎn)品的建設(shè)都是依托出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果，從宣傳走向產(chǎn)品，再?gòu)膖o C走向to B。經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，目前“悅讀中醫(yī)”已發(fā)展成為涵蓋全國(guó)性活動(dòng)、新媒體矩陣、名家講堂、書(shū)吧、移動(dòng)書(shū)館、數(shù)字圖書(shū)館在內(nèi)，線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，融全民閱讀和知識(shí)服務(wù)為一體的“悅讀中醫(yī)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”綜合性品牌體系。
從微信公眾號(hào)到新媒體矩陣再到知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，融合出版這條路“悅讀中醫(yī)”的每一步都走得很穩(wěn)，也走得很成功?！啊畧?jiān)持站位、保持特色、建設(shè)矩陣、延展業(yè)務(wù)’是我們的16字真言。”張立軍說(shuō)，“這條路我們走了10年，回頭看一看，雖然走得很辛苦但我們并不孤獨(dú)，因?yàn)閺膬?nèi)容核心到產(chǎn)品延展，出版社一直是‘悅讀中醫(yī)’發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和堅(jiān)強(qiáng)后盾，而讀者粉絲則是‘悅讀中醫(yī)’的底氣?！?/p>
貫徹“大中醫(yī)”理念，做好健康服務(wù)
讀者和粉絲滋養(yǎng)了“悅讀中醫(yī)”，“悅讀中醫(yī)”自然也要回饋市場(chǎng)。
在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)中，人們對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越高。而中醫(yī)作為一種全方位、個(gè)性化的健康管理方式，正逐漸受到更多人的青睞。為此，一直注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并行的中醫(yī)藥社，大力舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，致力于將中醫(yī)的理念、方法和技巧傳遞給更多人，幫助他們建立健康的生活方式。同時(shí)，通過(guò)一系列活動(dòng)助推“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”破圈，打造一個(gè)“全民閱讀”的品牌活動(dòng)。
其中“悅讀中醫(yī)”名家講堂，是2019年5月拓展啟動(dòng)的線(xiàn)下品牌，活動(dòng)邀請(qǐng)中醫(yī)藥名家攜名作走進(jìn)大型書(shū)城、高校、醫(yī)院等地舉行名家講座、讀書(shū)沙龍、精品書(shū)展等形式多樣的活動(dòng)。2019年5月25日，首期活動(dòng)在南京鳳凰國(guó)際書(shū)城啟動(dòng)，截至當(dāng)年年底，悅讀中醫(yī)名家講堂活動(dòng)先后在南京、廣州、北京、南寧、昆明、沈陽(yáng)、深圳、烏魯木齊、濟(jì)南舉辦了12期21場(chǎng)高品質(zhì)講座，涵蓋了超大型書(shū)城、大學(xué)圖書(shū)館、大型展會(huì)和大型三甲醫(yī)院，顯示出良好的發(fā)展趨勢(shì)。
同時(shí)為了拓展渠道，“悅讀中醫(yī)”立足自身品牌，2015年在廣州中醫(yī)藥大學(xué)圖書(shū)館成立了首家“悅讀中醫(yī) ”書(shū)吧。此當(dāng)為校園書(shū)店的先行者?！皶?shū)吧同時(shí)就成為我們中醫(yī)社在當(dāng)?shù)氐某霭婀ぷ魇?。看到我們的新?shū)，院校圖書(shū)館可以直接通過(guò)書(shū)吧采購(gòu)入庫(kù)”，張立軍介紹，此外，還有咖啡餐飲、展覽講座、沙龍文創(chuàng)等服務(wù)，可憑借書(shū)吧進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)或銷(xiāo)售。目前，“悅讀中醫(yī)”書(shū)吧已經(jīng)在北京（3家）、廣州、濟(jì)南、沈陽(yáng)、武漢等地有7家完成建設(shè)，在咸陽(yáng)、重慶、北京還有多家在籌建中。
新冠疫情期間，“悅讀中醫(yī)”還承擔(dān)起一家品牌大社的社會(huì)責(zé)任。自2020年1月24日（除夕）開(kāi)始，以其獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)方式，每天精選創(chuàng)作防治新冠疫情的權(quán)威實(shí)用文章。截至2020年2月18日，通過(guò)“悅讀中醫(yī)”微信訂閱號(hào)發(fā)布相關(guān)推文27篇，總閱讀量突破80萬(wàn)次，其中2篇突破10萬(wàn)次，分別是《重磅全文！武漢一線(xiàn)抗疫中醫(yī)、溫病大家劉景源學(xué)術(shù)繼承人、東直門(mén)醫(yī)院劉寧：中醫(yī)角度看新冠肺炎病因病理機(jī)制，獨(dú)家中醫(yī)綜合診療方案公開(kāi)！》和《重磅：國(guó)家第四版診療方案發(fā)布中醫(yī)治療藥物劑量！張伯禮、高樹(shù)中、黃煌3位中醫(yī)名家論治合輯！免費(fèi)領(lǐng)取微醫(yī)新冠肺炎防治手冊(cè)！》。
這些努力換來(lái)了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。自其誕生之日起，“悅讀中醫(yī)”已連續(xù)七屆入選“大眾喜愛(ài)的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”，獲得三屆全國(guó)書(shū)業(yè)“最受歡迎公眾號(hào)”并且榮獲“優(yōu)秀數(shù)字閱讀平臺(tái)”及“2018—2019年度中醫(yī)藥行業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例”。2019年，“悅讀中醫(yī)”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)入選“2019年度國(guó)家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”。這項(xiàng)數(shù)字出版的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，標(biāo)志著中醫(yī)藥社已然跨入了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的前列。
目前，中醫(yī)藥社已建成包括“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)、“悅讀中醫(yī)”抖音號(hào)、“悅讀中醫(yī)”微信視頻號(hào)等在內(nèi)的“悅讀中醫(yī)”新媒體傳播矩陣。矩陣訂閱用戶(hù)總量超過(guò)150萬(wàn)，其中“悅讀中醫(yī)”微信訂閱號(hào)用戶(hù)超過(guò)71萬(wàn)，成為出版社新媒體宣傳陣地的第一大品牌賬號(hào)，起到了用戶(hù)引流、圖書(shū)宣傳、傳播中醫(yī)藥知識(shí)文化、健康科普等職能。2021年，“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)榮獲中央網(wǎng)信辦“走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”稱(chēng)號(hào)。
在新的市場(chǎng)環(huán)境下，還要死磕內(nèi)容嗎？
截至2024年4月2日，“悅讀中醫(yī)”公眾號(hào)原創(chuàng)文章達(dá)3670篇，如果將這個(gè)數(shù)據(jù)除以10，得到的就是一年367篇的原創(chuàng)文章數(shù)。10年間，“悅讀中醫(yī)”從未斷更。今天的人們已經(jīng)把微信公眾號(hào)當(dāng)作生活的一部分，仿佛亙古以來(lái)便是如此。許多人每天早上都要打開(kāi)微信，看看“悅讀中醫(yī)”更新了沒(méi)有，今天更新了什么，這成為一種生活習(xí)慣。十年前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如果能一路走到今天，它們要不然就成為一種習(xí)慣，要么就成為一種陪伴。
如今快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境下，這種習(xí)慣和陪伴不會(huì)成為發(fā)展過(guò)程中的累贅嗎？“順應(yīng)當(dāng)下媒體流量賦能商品發(fā)行的趨勢(shì)，利用‘悅讀中醫(yī)’的品牌影響加強(qiáng)對(duì)出版社圖書(shū)和數(shù)字產(chǎn)品的宣傳，這是我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)長(zhǎng)期堅(jiān)持的方針?！睆埩④娬f(shuō)。
這種既保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)又積極擁抱新變化的策略，對(duì)其他出版社來(lái)說(shuō)同樣具有借鑒意義。在未來(lái)的發(fā)展中，既要珍惜過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和資源，又要敢于嘗試新的方法和思路。只有這樣，出版社才能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中找到自己的定位和發(fā)展方向。
“不論未來(lái)如何發(fā)展，‘立足中醫(yī)精品閱讀’將會(huì)是‘悅讀中醫(yī)’始終不變的初心，這也是‘悅讀中醫(yī)’能夠在10年中不斷發(fā)展的根本動(dòng)力?！?/p>
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經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，“悅讀中醫(yī)”已發(fā)展成為線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，融全民閱讀和知識(shí)服務(wù)為一體的“悅讀中醫(yī)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”綜合性品牌體系。
“在出版社發(fā)展的過(guò)程中，由市場(chǎng)催生出新的需求恐怕是無(wú)法避免的，而這種自下而上催生出來(lái)的需求很難獲得自上而下的支持。但幸運(yùn)的是，我們出版社的每一任領(lǐng)導(dǎo)都非常支持我們?！闭f(shuō)這句話(huà)的是中國(guó)中醫(yī)藥出版社（簡(jiǎn)稱(chēng)“中醫(yī)藥社”）前數(shù)字出版中心主任、“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)的創(chuàng)始人張立軍。
如今的“悅讀中醫(yī)”，早已不單單是一個(gè)微信公眾號(hào)，而是一個(gè)囊括微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微信視頻號(hào)在內(nèi)的，坐擁百萬(wàn)粉絲的新媒體傳播矩陣，更是出版社對(duì)外宣傳的一張品牌名片。但是，如果把時(shí)間撥回2014年，最初的“悅讀中醫(yī)”還只是全媒體事業(yè)部中一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小號(hào)……
10年運(yùn)營(yíng)路，他們走得并不孤獨(dú)
10年太久，久到公眾號(hào)如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，如今仍活躍的已寥寥無(wú)幾；10年也很短，短到這個(gè)團(tuán)隊(duì)仿佛昨日才剛接觸這個(gè)新興事物，今日卻已站在了十年慶的節(jié)點(diǎn)上回望?！按蠹叶颊J(rèn)為閱讀、學(xué)習(xí)是一件很苦的事情，但當(dāng)時(shí)我們就想傳遞一種正能量，想告訴大家閱讀是一件快樂(lè)的事，所以公眾號(hào)叫作‘悅讀中醫(yī)’?！睆埩④娊榻B。
當(dāng)時(shí)，中醫(yī)藥社的領(lǐng)導(dǎo)班子審時(shí)度勢(shì)，相信新媒體可能成為未來(lái)幾年的發(fā)展重點(diǎn)，于是便在市場(chǎng)部的基礎(chǔ)上改組成立了全媒體事業(yè)部。恰逢2014年“倡導(dǎo)全民閱讀”首次被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告?！爱?dāng)時(shí)雖然已經(jīng)有不少‘全民閱讀’活動(dòng)開(kāi)始策劃舉辦，但真正針對(duì)垂類(lèi)行業(yè)的‘全民閱讀’，還并不多見(jiàn)?！庇谑墙?jīng)過(guò)社內(nèi)評(píng)估，決定發(fā)起“首屆全國(guó)悅讀中醫(yī)校園之星評(píng)選活動(dòng)”，這便是后來(lái)“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的雛形。剛開(kāi)始“悅讀中醫(yī)”公眾號(hào)并不被看好，因?yàn)樗炔煌扑蛯?zhuān)業(yè)中醫(yī)知識(shí)，也不發(fā)布科普養(yǎng)生或書(shū)訊，只是作為“評(píng)選活動(dòng)”的官方號(hào)，同時(shí)發(fā)布精品書(shū)摘，承擔(dān)一部分宣傳職能而已。但從第三屆開(kāi)始，活動(dòng)級(jí)別不斷提高，至第五屆活動(dòng)起，升格為中醫(yī)中藥中國(guó)行組委會(huì)主辦。2022年被列入國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部、教育部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家廣電總局、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》，“隨著舉辦規(guī)模在一屆一屆地增加，‘悅讀中醫(yī)’的名頭也越叫越響”。
“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的影響力和覆蓋面不斷擴(kuò)大，成為唯一的國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥全民閱讀品牌活動(dòng)，活動(dòng)的覆蓋人群也為公眾號(hào)初期粉絲的積累起到了極大推動(dòng)作用。如果說(shuō)“悅讀中醫(yī)”早期的迅猛發(fā)展主要借助舉辦大型活動(dòng)吸引用戶(hù)，那么后續(xù)的精品化閱讀定位、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)維護(hù)則為品牌增強(qiáng)用戶(hù)黏性、持續(xù)上升發(fā)展提供了最有力的支持。
正如前文所說(shuō)，“悅讀中醫(yī)”初期的推送大多為單純的圖書(shū)內(nèi)容分享及“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”的活動(dòng)資訊，排版較為簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有帶貨功能，對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)也較少。在微信平臺(tái)具備帶貨功能之后，“悅讀中醫(yī)”先后開(kāi)通了微商城“中醫(yī)書(shū)院”和“悅醫(yī)家移動(dòng)書(shū)館”?！爸嗅t(yī)書(shū)院”開(kāi)通時(shí)上架圖書(shū)88種，經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，目前中醫(yī)書(shū)院頻道商品總數(shù)超過(guò)8500種，覆蓋紙質(zhì)書(shū)、文創(chuàng)、優(yōu)品多個(gè)方面。
“悅醫(yī)家”移動(dòng)書(shū)館是基于“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”和“悅讀中醫(yī)新媒體矩陣”打造的微信端應(yīng)用平臺(tái)，該平臺(tái)匯集了專(zhuān)業(yè)且權(quán)威的中醫(yī)藥出版物，內(nèi)容翔實(shí)豐富，甫一問(wèn)世就深得廣大中醫(yī)藥愛(ài)好者和從業(yè)人員的歡迎。上線(xiàn)第一年年底，在所有圖書(shū)不打折的情況下，“悅醫(yī)家”的銷(xiāo)售碼洋就達(dá)30萬(wàn)元。2018年1月，“悅醫(yī)家”移動(dòng)書(shū)館在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院發(fā)起的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)評(píng)選上，獲得了“融合出版創(chuàng)新榮譽(yù)”。同年4月，“悅醫(yī)家”又發(fā)布了電子書(shū)模塊，截至目前總訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1206萬(wàn)，總訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超過(guò)63萬(wàn)，上架圖書(shū)4000種，月平均業(yè)務(wù)收入超過(guò)10萬(wàn)元。
“悅讀中醫(yī)”的發(fā)展歷程可以說(shuō)是中國(guó)中醫(yī)藥出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程的一個(gè)側(cè)寫(xiě)，也是出版社融合發(fā)展的典型成果。“悅讀中醫(yī)”后續(xù)的“悅醫(yī)家電子書(shū)”“中醫(yī)課堂”等頻道，以及相關(guān)的“中醫(yī)數(shù)字圖書(shū)館”“中醫(yī)藥科普閱讀終端”等產(chǎn)品的建設(shè)都是依托出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果，從宣傳走向產(chǎn)品，再?gòu)膖o C走向to B。經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，目前“悅讀中醫(yī)”已發(fā)展成為涵蓋全國(guó)性活動(dòng)、新媒體矩陣、名家講堂、書(shū)吧、移動(dòng)書(shū)館、數(shù)字圖書(shū)館在內(nèi)，線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，融全民閱讀和知識(shí)服務(wù)為一體的“悅讀中醫(yī)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”綜合性品牌體系。
從微信公眾號(hào)到新媒體矩陣再到知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，融合出版這條路“悅讀中醫(yī)”的每一步都走得很穩(wěn)，也走得很成功?！啊畧?jiān)持站位、保持特色、建設(shè)矩陣、延展業(yè)務(wù)’是我們的16字真言。”張立軍說(shuō)，“這條路我們走了10年，回頭看一看，雖然走得很辛苦但我們并不孤獨(dú)，因?yàn)閺膬?nèi)容核心到產(chǎn)品延展，出版社一直是‘悅讀中醫(yī)’發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和堅(jiān)強(qiáng)后盾，而讀者粉絲則是‘悅讀中醫(yī)’的底氣?！?/p>
貫徹“大中醫(yī)”理念，做好健康服務(wù)
讀者和粉絲滋養(yǎng)了“悅讀中醫(yī)”，“悅讀中醫(yī)”自然也要回饋市場(chǎng)。
在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)中，人們對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越高。而中醫(yī)作為一種全方位、個(gè)性化的健康管理方式，正逐漸受到更多人的青睞。為此，一直注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并行的中醫(yī)藥社，大力舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，致力于將中醫(yī)的理念、方法和技巧傳遞給更多人，幫助他們建立健康的生活方式。同時(shí)，通過(guò)一系列活動(dòng)助推“全國(guó)悅讀中醫(yī)活動(dòng)”破圈，打造一個(gè)“全民閱讀”的品牌活動(dòng)。
其中“悅讀中醫(yī)”名家講堂，是2019年5月拓展啟動(dòng)的線(xiàn)下品牌，活動(dòng)邀請(qǐng)中醫(yī)藥名家攜名作走進(jìn)大型書(shū)城、高校、醫(yī)院等地舉行名家講座、讀書(shū)沙龍、精品書(shū)展等形式多樣的活動(dòng)。2019年5月25日，首期活動(dòng)在南京鳳凰國(guó)際書(shū)城啟動(dòng)，截至當(dāng)年年底，悅讀中醫(yī)名家講堂活動(dòng)先后在南京、廣州、北京、南寧、昆明、沈陽(yáng)、深圳、烏魯木齊、濟(jì)南舉辦了12期21場(chǎng)高品質(zhì)講座，涵蓋了超大型書(shū)城、大學(xué)圖書(shū)館、大型展會(huì)和大型三甲醫(yī)院，顯示出良好的發(fā)展趨勢(shì)。
同時(shí)為了拓展渠道，“悅讀中醫(yī)”立足自身品牌，2015年在廣州中醫(yī)藥大學(xué)圖書(shū)館成立了首家“悅讀中醫(yī) ”書(shū)吧。此當(dāng)為校園書(shū)店的先行者?！皶?shū)吧同時(shí)就成為我們中醫(yī)社在當(dāng)?shù)氐某霭婀ぷ魇?。看到我們的新?shū)，院校圖書(shū)館可以直接通過(guò)書(shū)吧采購(gòu)入庫(kù)”，張立軍介紹，此外，還有咖啡餐飲、展覽講座、沙龍文創(chuàng)等服務(wù)，可憑借書(shū)吧進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)或銷(xiāo)售。目前，“悅讀中醫(yī)”書(shū)吧已經(jīng)在北京（3家）、廣州、濟(jì)南、沈陽(yáng)、武漢等地有7家完成建設(shè)，在咸陽(yáng)、重慶、北京還有多家在籌建中。
新冠疫情期間，“悅讀中醫(yī)”還承擔(dān)起一家品牌大社的社會(huì)責(zé)任。自2020年1月24日（除夕）開(kāi)始，以其獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)方式，每天精選創(chuàng)作防治新冠疫情的權(quán)威實(shí)用文章。截至2020年2月18日，通過(guò)“悅讀中醫(yī)”微信訂閱號(hào)發(fā)布相關(guān)推文27篇，總閱讀量突破80萬(wàn)次，其中2篇突破10萬(wàn)次，分別是《重磅全文！武漢一線(xiàn)抗疫中醫(yī)、溫病大家劉景源學(xué)術(shù)繼承人、東直門(mén)醫(yī)院劉寧：中醫(yī)角度看新冠肺炎病因病理機(jī)制，獨(dú)家中醫(yī)綜合診療方案公開(kāi)！》和《重磅：國(guó)家第四版診療方案發(fā)布中醫(yī)治療藥物劑量！張伯禮、高樹(shù)中、黃煌3位中醫(yī)名家論治合輯！免費(fèi)領(lǐng)取微醫(yī)新冠肺炎防治手冊(cè)！》。
這些努力換來(lái)了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。自其誕生之日起，“悅讀中醫(yī)”已連續(xù)七屆入選“大眾喜愛(ài)的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”，獲得三屆全國(guó)書(shū)業(yè)“最受歡迎公眾號(hào)”并且榮獲“優(yōu)秀數(shù)字閱讀平臺(tái)”及“2018—2019年度中醫(yī)藥行業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例”。2019年，“悅讀中醫(yī)”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)入選“2019年度國(guó)家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”。這項(xiàng)數(shù)字出版的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，標(biāo)志著中醫(yī)藥社已然跨入了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的前列。
目前，中醫(yī)藥社已建成包括“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)、“悅讀中醫(yī)”抖音號(hào)、“悅讀中醫(yī)”微信視頻號(hào)等在內(nèi)的“悅讀中醫(yī)”新媒體傳播矩陣。矩陣訂閱用戶(hù)總量超過(guò)150萬(wàn)，其中“悅讀中醫(yī)”微信訂閱號(hào)用戶(hù)超過(guò)71萬(wàn)，成為出版社新媒體宣傳陣地的第一大品牌賬號(hào)，起到了用戶(hù)引流、圖書(shū)宣傳、傳播中醫(yī)藥知識(shí)文化、健康科普等職能。2021年，“悅讀中醫(yī)”微信公眾號(hào)榮獲中央網(wǎng)信辦“走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”稱(chēng)號(hào)。
在新的市場(chǎng)環(huán)境下，還要死磕內(nèi)容嗎？
截至2024年4月2日，“悅讀中醫(yī)”公眾號(hào)原創(chuàng)文章達(dá)3670篇，如果將這個(gè)數(shù)據(jù)除以10，得到的就是一年367篇的原創(chuàng)文章數(shù)。10年間，“悅讀中醫(yī)”從未斷更。今天的人們已經(jīng)把微信公眾號(hào)當(dāng)作生活的一部分，仿佛亙古以來(lái)便是如此。許多人每天早上都要打開(kāi)微信，看看“悅讀中醫(yī)”更新了沒(méi)有，今天更新了什么，這成為一種生活習(xí)慣。十年前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如果能一路走到今天，它們要不然就成為一種習(xí)慣，要么就成為一種陪伴。
如今快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境下，這種習(xí)慣和陪伴不會(huì)成為發(fā)展過(guò)程中的累贅嗎？“順應(yīng)當(dāng)下媒體流量賦能商品發(fā)行的趨勢(shì)，利用‘悅讀中醫(yī)’的品牌影響加強(qiáng)對(duì)出版社圖書(shū)和數(shù)字產(chǎn)品的宣傳，這是我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)長(zhǎng)期堅(jiān)持的方針?！睆埩④娬f(shuō)。
這種既保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)又積極擁抱新變化的策略，對(duì)其他出版社來(lái)說(shuō)同樣具有借鑒意義。在未來(lái)的發(fā)展中，既要珍惜過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和資源，又要敢于嘗試新的方法和思路。只有這樣，出版社才能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中找到自己的定位和發(fā)展方向。
“不論未來(lái)如何發(fā)展，‘立足中醫(yī)精品閱讀’將會(huì)是‘悅讀中醫(yī)’始終不變的初心，這也是‘悅讀中醫(yī)’能夠在10年中不斷發(fā)展的根本動(dòng)力?！?/p>
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