在高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

在當(dāng)今信息爆炸的時代，出版物的選題策劃顯得尤為重要。一個好的選題策劃不僅關(guān)乎出版物的品質(zhì)和影響力，更直接決定了出版物在市場競爭中的位置。在高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)和豐富的閱讀體驗。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物的選題策劃現(xiàn)狀

第一，兩個效益兼顧，社會影響顯著。選題策劃普遍存在強烈的時間特性，在某個重要節(jié)點到來之前，出版社會將大量相關(guān)的專題圖書進行集中發(fā)布，而在非關(guān)鍵節(jié)點時段，此類專題圖書的數(shù)量則相對較少。這說明，很多尚未進入高質(zhì)量發(fā)展階段的出版社的選題策劃會做得很倉促，其主要特征就是目標(biāo)受眾不明確，經(jīng)濟效益與社會效益均不顯著。而與之相對應(yīng)的是，各大出版社在這一領(lǐng)域的競賽中，一方面在全國主要課題的評比中名列前茅，并持續(xù)獲得專家的認(rèn)可；另一方面，許多優(yōu)秀的選題策劃書在市場上的表現(xiàn)也十分突出，受到了廣大讀者的青睞。“重點選題”中出現(xiàn)的精品出版活動，反映了以社會效益為中心、兼顧兩個效益的顯著特征，為近年來國內(nèi)專題出版工作的社會影響力不斷增強做出了巨大貢獻。

第二，項目持續(xù)銜接，品牌效應(yīng)明顯。高質(zhì)量的選題策劃，需要各項目緊密結(jié)合，整體表現(xiàn)出較強的系統(tǒng)性，形成高識別度的產(chǎn)品品牌。在這一點上，各大出版社所進行的高品質(zhì)的選題策劃展示出了很高的專業(yè)化水平，使得選題策劃逐步形成了自己的特色板塊。從選題的總體策略上來說，一直占據(jù)“重點選題”前列的出版社，特別是前五名的出版社，平均每年都有兩本左右的作品被提名，最好的是人民出版社，幾乎一年有五本，中國人民大學(xué)出版社也至少有一本。這種長期的高頻率，極大地促進了出版機構(gòu)優(yōu)秀的選題策劃和品牌塑造。

第三，深耕主攻方向，適度拓展范圍。高質(zhì)量發(fā)展理念強調(diào)的是要在更高的層次上達到供給與需求之間的動態(tài)平衡，這需要發(fā)展主體著眼于大局、重點、堅持主攻，同時也要適度擴展。一方面要按照出版專業(yè)分工、人才隊伍組成等方面條件，在主攻目標(biāo)上深耕，另一方面要結(jié)合主攻方向恰當(dāng)擴展范疇，形成既有主體又有羽翼的協(xié)調(diào)布局。對“重點選題”的相關(guān)資料進行分析，結(jié)果顯示，位居該榜前列的出版社，在正確處理好主攻方向與擴展領(lǐng)域之間的關(guān)系上，都取得了突出成績。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物的選題策劃原則

第一，要聚焦時代化。在堅持“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)”的方針基礎(chǔ)上，新時期的出版選題策劃，還面臨著怎樣在新的思想指導(dǎo)下進一步深化、夯實支持的任務(wù)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”“讓古書上的字重新煥發(fā)生機”，這兩個方面都是亟待解決的課題。這一切都是當(dāng)前出版選題策劃所要面對的時代問題。我們要充分意識到，出版高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)不同于過去通常意義上的工業(yè)環(huán)境下注重產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的發(fā)展思想，它是新時期下的新發(fā)展理念，是一種社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的精品思想。

第二，要聚焦精品化。新時代的偉大實踐為出版選題策劃提供了源源不斷、無窮無盡的源泉。順應(yīng)時代發(fā)展的需要，新時期的出版選題策劃要主動策劃體現(xiàn)時代精神的、新穎生動的、貼近生活的選題，讓策劃的選題既有深度，又有溫度，又有力量，符合時代的要求。新時期的出版選題策劃，除了要把目光投向上，緊緊圍繞著國家重大戰(zhàn)略，在國家重大戰(zhàn)略和重大政策中尋找新的選題，挖掘重要的選題，同時還要將目光放得更遠一些，把工作重心放在身邊的人和事情上，把原創(chuàng)做好，讓選題上接天線、下接地氣，這正是黨和國家所倡導(dǎo)的，也是廣大民眾所需要的。新時期的出版選題策劃，必須把中央的決策精神貫徹到實處，圍繞要旨，服務(wù)大局，同時又要深入生活，扎根人民，服務(wù)于群眾，這樣才能在這個偉大的時代里，創(chuàng)作出具有時代水準(zhǔn)的新的精品。

第三，要聚焦融媒體化。目前，技術(shù)創(chuàng)新正在加快發(fā)展，融媒體無所不在。新時期的出版選題策劃，能夠充分利用現(xiàn)代科技與融媒體的發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮信息的開放與共享的優(yōu)勢，將新的技術(shù)手段與方式應(yīng)用于選題策劃之中，積極運用基于5G技術(shù)的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對信息進行采集與處理，對最新的科學(xué)研究成果進行追蹤，適時地策劃反映這一領(lǐng)域的最新研究成果的選題。對各種同類作品的信息、市場銷售情況、讀者群、讀者喜好等進行分析與評判，適時地策劃出能夠體現(xiàn)讀者需要、回應(yīng)社會關(guān)注的主題，從而占據(jù)出版制高點與市場優(yōu)勢，切實增強選題策劃的超前性與預(yù)見性。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物選題策劃的創(chuàng)新路徑

第一，重視編輯策劃，提升學(xué)術(shù)素養(yǎng)，與專家有效溝通。一個優(yōu)秀的編輯團隊可以為出版物的選題策劃提供有力支持，提升出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。只有具備扎實的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和廣泛的學(xué)術(shù)視野，才能夠在選題策劃中做出準(zhǔn)確的判斷和決策。編輯團隊?wèi)?yīng)該不斷學(xué)習(xí)和積累，提升自身的學(xué)術(shù)水平。同時，與專家有效溝通是編輯策劃的關(guān)鍵。專家是學(xué)術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威，他們的意見和建議對于選題策劃具有重要的參考價值。編輯團隊?wèi)?yīng)該建立起與專家溝通的良好機制，及時了解他們的看法和建議，以便更好地指導(dǎo)選題策劃的方向。此外，編輯團隊還應(yīng)該注重團隊協(xié)作和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。只有團結(jié)一致，密切合作，才能夠在選題策劃中取得更好的成果。同時，要鼓勵團隊成員勇于創(chuàng)新，不斷探索新的選題策劃思路，為出版物的發(fā)展注入新的活力。

第二，夯實作者隊伍，追蹤學(xué)術(shù)前沿，建設(shè)優(yōu)秀人才團隊。作者是出版物的靈魂，他們的學(xué)術(shù)水平和研究能力直接決定了出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展速度很快，只有及時了解最新的研究成果和學(xué)術(shù)動態(tài)，才能夠在選題策劃中把握住機遇，選擇最具有前瞻性和創(chuàng)新性的課題。因此，編輯團隊需要密切關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，為作者提供最新的研究資訊和選題建議。另外，要注重作者團隊的多樣性和平衡性。不同背景和學(xué)術(shù)視角的作者可以為出版物帶來更多元化和豐富性的內(nèi)容，提升出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。編輯團隊?wèi)?yīng)該積極拓展作者團隊，尊重和包容不同的聲音和觀點，創(chuàng)造一個開放和包容的學(xué)術(shù)環(huán)境。

第三，創(chuàng)新營銷推廣，力薦學(xué)術(shù)優(yōu)勢，準(zhǔn)確抵達核心讀者。創(chuàng)新的營銷推廣策略可以為出版物的選題策劃增添新的活力，提升出版物的知名度和影響力。編輯團隊?wèi)?yīng)該充分挖掘出版物的學(xué)術(shù)亮點，突出學(xué)術(shù)優(yōu)勢，吸引更多讀者的關(guān)注和認(rèn)可，要在推廣過程中注重傳播學(xué)術(shù)價值和貢獻，提升出版物的影響力和知名度。核心讀者是出版物的主要受眾群體，他們對于出版物的認(rèn)可和支持至關(guān)重要。編輯團隊?wèi)?yīng)該精準(zhǔn)定位核心讀者群體，了解他們的需求和偏好，采取有針對性的推廣策略，確保信息準(zhǔn)確抵達目標(biāo)受眾，提高推廣效果和轉(zhuǎn)化率。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足需求。編輯團隊?wèi)?yīng)該積極探索新的營銷手段和渠道，如社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等，以提升推廣效果和覆蓋范圍，實現(xiàn)更廣泛的傳播和推廣。

在新時期，編輯選題要有新的思路?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》是十三屆全國人大四次會議通過的，它是在新發(fā)展時期、新發(fā)展思想、新發(fā)展布局的基礎(chǔ)上提出的，它是未來一段時間國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的指導(dǎo)性文獻。高質(zhì)量的文化發(fā)展對出版提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)的選題策劃是出版高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，在新的時期，在高質(zhì)量發(fā)展的大環(huán)境下，出版選題策劃的任務(wù)還很艱巨，我們必須有新的視野、新的追求和新的舉措，才能在新的時代里打開新的格局。

（本文作者單位為山東教育出版社）