近期，愛奇藝、芒果超媒、騰訊控股等公司陸續(xù)披露2024年第二季度或中期業(yè)績(jī)，國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)交出上半年成績(jī)單。愛奇藝營收約153.66億元，同比下降約4.9%，凈利潤(rùn)約7.24億元，同比下降約26.4%。芒果超媒上半年?duì)I業(yè)收入約69.59億元，同比增長(zhǎng)2.46%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)，同比下降22.96%至9.12億元。

騰訊控股未單獨(dú)披露騰訊視頻財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過在其財(cái)報(bào)中多次提到訂閱會(huì)員與廣告收入均有明顯增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊廣告業(yè)務(wù)在第二季度收入同比增長(zhǎng)19%至人民幣299億元，這主要得益于視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)。阿里巴巴最新公布財(cái)報(bào)中未單獨(dú)發(fā)布優(yōu)酷業(yè)績(jī)，阿里大文娛板塊經(jīng)調(diào)整息稅前利潤(rùn)（EBITA）由盈轉(zhuǎn)虧。B站實(shí)現(xiàn)廣告和游戲業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，顯示較強(qiáng)商業(yè)化潛力。

當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員訂閱已進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)階段。在廣告方面，根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2024上半年廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)》，今年上半年，廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了2.7%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的媒體廣告花費(fèi)同比下降20.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和用戶需求變化，視頻平臺(tái)需繼續(xù)加大在內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用上的投入，以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

愛奇藝：

上半年?duì)I收約153.66億元 聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 提升IP價(jià)值

愛奇藝日前發(fā)布截至2024年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。2024年Q2，愛奇藝總收入74億元人民幣。其中，會(huì)員服務(wù)收入45億元，月度平均單會(huì)員收入（ARM）同比穩(wěn)健增長(zhǎng)；在線廣告服務(wù)收入15億元；內(nèi)容發(fā)行收入7億元；其他收入7.8億元。當(dāng)季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤(rùn)為5億元，運(yùn)營利潤(rùn)率為7%。連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正向運(yùn)營現(xiàn)金流。結(jié)合該公司第一季度財(cái)報(bào)，今年上半年愛奇藝營收約153.66億元，歸母凈利潤(rùn)7.24億元。

2024年Q2，愛奇藝陸續(xù)上線多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如自制劇《我的阿勒泰》內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益雙贏，成功激發(fā)新疆文旅線下消費(fèi)熱潮。綜藝領(lǐng)域，《萌探2024》《新說唱2024》《種地吧第二季》等綜N代受到好評(píng)。進(jìn)入第三季度暑期檔，《錯(cuò)位》《唐朝詭事錄之西行》《九部的檢察官》《喜劇之王單口季》等作品吸引廣大用戶。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝披露更多優(yōu)質(zhì)IP的系列化開發(fā)進(jìn)展，《唐朝詭事錄》系列第三季《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》將進(jìn)入拍攝階段，《無所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《云襄傳》第二季也在籌備中。未來內(nèi)容儲(chǔ)備方面，《念無雙》《七夜雪》《大夢(mèng)歸離》《白月梵星》《仙臺(tái)有樹》等古偶劇，《凡人歌》《北上》《無所畏懼2》《正當(dāng)防衛(wèi)》等現(xiàn)實(shí)和懸疑題材作品值得期待。

“第二季度，行業(yè)內(nèi)的充分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)長(zhǎng)視頻發(fā)展具有積極意義，提升了長(zhǎng)視頻相較其他娛樂方式的吸引力。我們堅(jiān)信，長(zhǎng)視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的持續(xù)性，以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝正致力于將AI廣泛應(yīng)用于提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)，在提高國內(nèi)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的同時(shí)，拓展更多海外市場(chǎng)。通過愛奇藝內(nèi)容影響力，探索IP衍生及線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)。理性投資創(chuàng)新業(yè)務(wù)，為長(zhǎng)期收入和利潤(rùn)創(chuàng)造新增量。

阿里大文娛：

收入增長(zhǎng)4% 優(yōu)酷劇集成績(jī)亮眼

近日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第一季度（自然年2024年二季度）業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴旗下六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一的大文娛集團(tuán)，在本季度收入55.81億元，相比去年同期增長(zhǎng)4%。財(cái)報(bào)顯示，這一增長(zhǎng)主要由演出賽事線上票務(wù)平臺(tái)的GMV（商品交易總額）及收入增長(zhǎng)帶動(dòng)。盡管大文娛集團(tuán)收入有所增長(zhǎng)，但其經(jīng)調(diào)整息稅前利潤(rùn)（EBITA）在截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)虧損了1.03億元，2023年同期為盈利人民幣0.63億元。

阿里大文娛集團(tuán)擁有優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥等子品牌，業(yè)務(wù)涵蓋在線視頻、電影、戲劇、音樂演出、展覽等。上半年，優(yōu)酷接連推出《新生》《墨雨云間》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，根據(jù)酷云《2024H1劇集全端播放量報(bào)告》，優(yōu)酷劇集播放量升至行業(yè)第二。

今年上半年，優(yōu)酷在多個(gè)賽道有所突破。古裝劇領(lǐng)域，優(yōu)酷連續(xù)推出《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，這三部劇被觀眾稱作“2024古裝三杰”。其中，《墨雨云間》帶動(dòng)優(yōu)酷App連續(xù)多日登上蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜TOP3。

懸疑劇領(lǐng)域，優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”在藝術(shù)性、商業(yè)性上取得成功。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《新生》的集均播放量（V30）拿下網(wǎng)播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個(gè)維度冠軍?！段抵稹吩谝暵犝Z言、敘事方式等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，為懸疑劇創(chuàng)作注入新風(fēng)，躋身2024年上半年豆瓣電視劇評(píng)分前十。

港劇領(lǐng)域，優(yōu)酷今年3月發(fā)布“港藝振興計(jì)劃”，并在上海電視節(jié)期間與TVB簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，在港劇這一優(yōu)勢(shì)賽道上繼續(xù)疾馳。

騰訊控股：

熱門劇集帶動(dòng)會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

日前，騰訊控股發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，騰訊控股第二季度收入同比增長(zhǎng)8%至1611億元；第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)573.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)53%。上半年，騰訊控股實(shí)現(xiàn)營收3206.18億元，同比增長(zhǎng)7%；歸母凈利潤(rùn)895.19億元，同比增長(zhǎng)72%。

今年上半年，騰訊視頻上線多部熱門劇集，帶動(dòng)會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。騰訊在2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，第二季度騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)13%至1.17億人。

報(bào)告期內(nèi)，騰訊視頻播出54部長(zhǎng)?。ㄆ渲?9部獨(dú)播），市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單，前四名中騰訊占據(jù)三席，分別為《慶余年第二季》《與鳳行》《繁花》。此外，騰訊視頻還上線《五十公里桃花塢第四季》《喜人奇妙夜》等綜藝，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域全面開花。

在業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊罕見地公布了騰訊視頻二季度廣告收入同比增速為30%。在全球廣告投入走弱的大背景下，騰訊特別表揚(yáng)了《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》兩部自制劇在招商方面的成功，《慶余年第二季》播出前便已官宣26家贊助商。

業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊還強(qiáng)調(diào)了完整內(nèi)容生態(tài)對(duì)于公司的影響。騰訊方面表示，2024年上半年，中國在線視頻平臺(tái)收視率最高的三部電視劇，前兩名均由新麗傳媒制作，騰訊視頻播出，三部都是基于閱文集團(tuán)小說IP改編。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰談到，2024年第二季度業(yè)績(jī)展現(xiàn)了平臺(tái)與內(nèi)容結(jié)合戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)?！巴ㄟ^改編自閱文IP的自制電視劇，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了觀眾和付費(fèi)會(huì)員數(shù)的顯著增長(zhǎng)。展望未來，我們將持續(xù)投資平臺(tái)和包括AI在內(nèi)的技術(shù)，以創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值和更好地服務(wù)用戶需求?！?/p>

芒果超媒：

上半年?duì)I收69.60億元 會(huì)員收入成業(yè)績(jī)核心驅(qū)動(dòng)力

芒果超媒發(fā)布2024年半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.60億元，同比增長(zhǎng)2.46%；營業(yè)利潤(rùn)12.33億元，同比增長(zhǎng)2.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.65億元，同比下降15.45%。

會(huì)員、廣告和運(yùn)營商作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容主要變現(xiàn)渠道，依然構(gòu)成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，上半年公司會(huì)員實(shí)現(xiàn)營收24.86億，同比增長(zhǎng)26.74%，占互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入“半壁江山”。該公司表示，會(huì)員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，主要得益于芒果TV長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會(huì)員權(quán)益體系，通過加大內(nèi)容投入、創(chuàng)新會(huì)員增值業(yè)務(wù)等方式，不斷提高用戶價(jià)值感知和付費(fèi)意愿，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付費(fèi)用戶平均收益）值。

報(bào)告期內(nèi)，芒果TV上線56檔各類綜藝節(jié)目（含晚會(huì)、衍生節(jié)目），較上年同期增加17檔，芒果TV上線影視劇17部，保持相對(duì)穩(wěn)定的播出節(jié)奏。其中，以《歌手2024》《乘風(fēng)2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長(zhǎng)群》為代表的熱門劇集，有力拉動(dòng)會(huì)員規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，《歌手2024》更是成為今年以來芒果TV會(huì)員拉新比例最高的節(jié)目。

不過，芒果超媒主營業(yè)務(wù)之一的廣告板塊卻出現(xiàn)“縮水”。報(bào)告顯示，今年上半年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收為17.21億元。2022年上半年、2023年上半年，該板塊收入分別為21.63億元、17.9億元。財(cái)報(bào)解釋，上半年，整個(gè)廣告行業(yè)雖然呈現(xiàn)一定回暖態(tài)勢(shì)，但是復(fù)蘇仍相對(duì)乏力。

內(nèi)容儲(chǔ)備方面，公司待播影視劇超80部，《國色芳華》《小巷人家》《水龍吟》《燦爛的風(fēng)和?！贰堕L(zhǎng)樂曲》《180天重啟計(jì)劃》等一系列作品均具備爆款劇集潛質(zhì)。另外，為推動(dòng)微短內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展，芒果超媒創(chuàng)新體制機(jī)制，成立微創(chuàng)新中心，重點(diǎn)布局橫屏精品劇、小程序劇和互動(dòng)內(nèi)容、微綜，大力推進(jìn)芒果短劇“星火計(jì)劃”。今年以來，芒果TV推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道，累計(jì)上線豎屏短劇150余部，全年預(yù)計(jì)上線不少于300部精品豎屏短劇。

芒果超媒對(duì)于AI等新技術(shù)的探索布局也在加快。8月19日芒果數(shù)字文博大平臺(tái)“山海”App上線，實(shí)現(xiàn)文物展陳、社區(qū)、AI二創(chuàng)、我的博物館等功能，首發(fā)上線近萬件文物。近期，芒果TV大模型正式通過中央網(wǎng)信辦生成式人工智能（大語言模型）備案審核，該模型將在視頻生成方向突破，預(yù)計(jì)今年內(nèi)即可應(yīng)用于微短劇生產(chǎn)與C端內(nèi)容互動(dòng)產(chǎn)品。

嗶哩嗶哩：廣告收入同比增漲30% 經(jīng)營實(shí)現(xiàn)健康正循環(huán)

嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“B站”）近日發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，B站總營收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)61.3億元。凈虧損6.08億元，同比收窄61%；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.71億元，同比收窄72%。

截至6月30日，B站上半年實(shí)現(xiàn)凈營業(yè)額117.9億元，同比增長(zhǎng)14%；毛利潤(rùn)34.4億元，同比增長(zhǎng)47%，毛利率29.2%，增長(zhǎng)6.7%；凈虧損13.7%，同比收窄37%，經(jīng)調(diào)整凈虧損7.2億元，同比收窄64%。

從營收結(jié)構(gòu)來看，增值服務(wù)收入占據(jù)B站營收最大比例，廣告收入則增速最高。上半年，B站增值服務(wù)收入50.9億元，同比增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)原因主要為直播、大會(huì)員及其他增值服務(wù)的收入增加；廣告收入20.37億元，同比增長(zhǎng)30%，增長(zhǎng)原因主要是公司優(yōu)化廣告產(chǎn)品及廣告效率提高。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站CEO陳睿表示，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)30%的同比增長(zhǎng)，單季度收入首次突破20億元，貢獻(xiàn)了整個(gè)公司收入的三分之一。“我們用戶的平均年齡已經(jīng)到了25歲，這個(gè)年齡段正處在消費(fèi)需求和消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)、釋放的階段?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，B站日均活躍用戶數(shù)為1.02億，同比增加8%；月均活躍用戶數(shù)平均3.36億，同比增加6%；日均使用時(shí)長(zhǎng)從去年同期的94分鐘增長(zhǎng)至99分鐘，用戶月均互動(dòng)量達(dá)到約164.6億次，同比增長(zhǎng)13%。截至6月底，B站正式會(huì)員人數(shù)增至2.43億，同比增長(zhǎng)13%。

B站的盈利情況始終是業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。上半年，B站實(shí)現(xiàn)正向經(jīng)營現(xiàn)金流，截至6月30日，B站經(jīng)營現(xiàn)金流為23.9億元，標(biāo)志著B站經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了健康正循環(huán)。B站在財(cái)報(bào)中表示，下半年平臺(tái)將進(jìn)一步在提升商業(yè)化能力方面進(jìn)行投入，強(qiáng)化廣告基礎(chǔ)設(shè)施，將各種增值服務(wù)產(chǎn)品與平臺(tái)生態(tài)整合，以釋放更多變現(xiàn)潛力，同時(shí)通過重塑策略游戲吸引年輕受眾，以獲得更多游戲收入。該公司管理層表示，隨著廣告和游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，毛利率還有大幅提升空間，預(yù)計(jì)在三季度可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

快手：上半年?duì)I收604億元 二季度單季利潤(rùn)及日活創(chuàng)新高

近日，快手披露了2024年二季度和上半年財(cái)報(bào)。今年第二季度，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入310億元，同比增長(zhǎng)11.6%；期內(nèi)經(jīng)營利潤(rùn)達(dá)到39億元，同比增長(zhǎng)201.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%至46.8億元。二季度，快手毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率均達(dá)到單季新高，分別為55.3%和15.1%。2024年上半年，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入604億元，同比增長(zhǎng)14%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)90.7億元，同比大幅增長(zhǎng)231.4%。

二季度，快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.1%達(dá)到3.95億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)2.7%達(dá)到6.92億。

主營業(yè)務(wù)方面，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動(dòng)快手營收的“三駕馬車”，占比分別為56.5%、30.0%和13.5%。

從具體業(yè)務(wù)收入來看，二季度快手的線上營銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.1%至175億元，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到56.5%。快手表示，平臺(tái)為營銷客戶提供更深的鏈路轉(zhuǎn)化，帶來客戶更高的出價(jià)，從而推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

電商業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。二季度單季，快手電商GMV（商品交易總額）達(dá)到3052.5億元，同比增長(zhǎng)約15%。2024年上半年，快手電商GMV達(dá)到5933億元，同比增長(zhǎng)21%。

有所下滑的是直播業(yè)務(wù)。二季度，快手直播業(yè)務(wù)收入同比下降了6.7%至93億元。不過快手表示，二季度末其簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升近50%，簽約公會(huì)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)了60%。

財(cái)報(bào)中，快手提到了AI布局進(jìn)展。今年第二季度，快手在視覺生成大模型方面取得了重要進(jìn)展，公司旗下視頻生成大模型“可靈”AI全面測(cè)試，并面向全球用戶推出了會(huì)員體系。此外，快手的文生圖AI生成模型“可圖”已正式開源。

目前，快手已將AI應(yīng)用于多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。財(cái)報(bào)提到，2024年上半年，有近2萬名商家在快手平臺(tái)借助AI矩陣實(shí)現(xiàn)優(yōu)化經(jīng)營，在2024年第二季度，來自營銷客戶的AIGC營銷素材消耗單日峰值達(dá)到2000萬元。