面向新形勢，從數(shù)千年前走來的傳統(tǒng)絲綢行業(yè)，如何守正創(chuàng)新“織”入現(xiàn)代生活、重?zé)ㄐ禄盍?？在浙江，絲綢的應(yīng)用正與技術(shù)創(chuàng)新升級融合，以“歷史經(jīng)典＋國風(fēng)生活＋潮流文化”的配方，更好地奔向消費(fèi)者，打開發(fā)展新“絲”路

襯衫配馬面裙、畢業(yè)服搭云肩、改良旗袍配過膝靴、宋錦外套搭闊腿褲。如今，新中式穿搭頻頻出圈，絲滑融入大眾的日常生活。往產(chǎn)業(yè)深處探尋，國風(fēng)熱不僅催熱了國風(fēng)服裝市場，也帶動(dòng)了一個(gè)從歷史中走來的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)——絲綢。

一絲一縷織就的絲綢，是中國“出口”世界的“特產(chǎn)”。自兩千多年前“絲綢之路”開辟以來，這份“中國特產(chǎn)”從東向西、由古及今，向世界帶去美好的祝福。但同時(shí)，作為紡織品里的“貴族”，絲綢也被視為高貴優(yōu)雅的象征，不少人對其印象停留于“高大上”，需求市場范圍較窄。

面向新形勢，從數(shù)千年前走來的傳統(tǒng)絲綢行業(yè)，如何守正創(chuàng)新“織”入現(xiàn)代生活、重?zé)ㄐ禄盍Γ吭谡憬?，絲綢的應(yīng)用正與技術(shù)創(chuàng)新升級融合，打開發(fā)展新“絲”路。

“文化味”越來越濃，傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)融入現(xiàn)代生活場景

步入7月，隨著高考落下帷幕，多所大學(xué)陸續(xù)開始上新錄取通知書。在浙江，浙江理工大學(xué)（原浙江絲綢工學(xué)院）發(fā)布的新版絲綢錄取通知書迅速出圈，吸引了全國網(wǎng)友的目光。該通知書名為“錦繡前程”，融合了“宋錦、蘇繡、書畫裝裱”三項(xiàng)非遺技藝，其由數(shù)字技術(shù)賦能織造的宋錦作底版，再由非遺傳人手工繡上學(xué)生的名字，同時(shí)利用“書畫絲綢裝裱”工藝進(jìn)行裝裱，利于學(xué)生收藏。

不止浙理工，復(fù)旦大學(xué)本科生今年的錄取通知書，也采用了國家級非遺“潞綢織造技藝”面料作為封面，將校園特色與非遺融合，盡展古典美學(xué)。一份通知書，既是學(xué)校送給新生們的美好祝福，也是傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)融入現(xiàn)代生活的場景之一。

近年來，從錄取通知書到服飾文創(chuàng)產(chǎn)品，曾被視為“纖維皇后”和紡織品“貴族”的絲綢，正以各種形式出現(xiàn)在大眾生活中。從新中式宋錦外套、國風(fēng)馬面裙到絲綢杯墊、刺繡書簽、織錦記事本等，這兩年，絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，精美的外表和跨界的新鮮搭配，成功吸引了一批“顏值粉”。

市場回暖，絲綢產(chǎn)業(yè)奔向“春天”

今年，浙江省出臺(tái)《浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高水平傳承高質(zhì)量發(fā)展若干政策舉措》和《浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案》等舉措后，對消費(fèi)者來說，是一場傳承體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的盛宴；對業(yè)內(nèi)人而言，則是絲綢產(chǎn)業(yè)奔向“春天”的信號。筆者從事絲綢產(chǎn)業(yè)研究30多年，深刻感知到了產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向。以服裝市場為例，從此前火爆的香云紗單品，到2023年年底一米難求的宋錦，國風(fēng)的走紅，正在“吹”熱這一市場。這一現(xiàn)象的背后，既有潮流的推動(dòng)，也有絲綢企業(yè)多年轉(zhuǎn)型升級的努力。

地處東海之濱的浙江，不僅是絲綢出口的重要通道之一，也是其最重要產(chǎn)地之一，浙江絲綢歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚。湖州的錢山漾遺址曾出土長江流域迄今發(fā)現(xiàn)最早的，4200多年前的絲綢絹片。在“絲綢之府”杭州，“半壁西湖半壁綢”的美譽(yù)更是令其成為城市的一張名片。

浙江十分重視絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在2015年，浙江首次提出傳承發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，將絲綢與茶葉、黃酒等產(chǎn)業(yè)一起進(jìn)行了集納，出臺(tái)了相應(yīng)的發(fā)展指導(dǎo)意見。2024年1月，浙江省再次把“支持歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)塑造新輝煌”寫入政府工作報(bào)告中。浙江的絲綢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，營收占全國一半。然而回顧其發(fā)展歷史，受仿真絲等現(xiàn)代工業(yè)影響，絲綢其實(shí)經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的低迷期。

究其原因，以前絲綢品類比較單一，基本上是睡衣、蠶絲被、床品等家居類產(chǎn)品或絲巾圍巾，且面料易皺，難打理，與化纖仿絲類產(chǎn)品比競爭力不強(qiáng)。因此，筆者認(rèn)為，讓其可機(jī)洗、可曬、且抗皺是推動(dòng)絲綢產(chǎn)品融入大眾生活的關(guān)鍵要素。

而另一“密碼”，則是借潮流的風(fēng)，推出多元化產(chǎn)品拓寬消費(fèi)者群體。隨著國風(fēng)來襲，絲綢慢慢以潮流服飾、文創(chuàng)等形式輻射到大眾日常生活中，樣式選擇越來越多、“文化味”越來越濃，成為絲綢產(chǎn)業(yè)回暖的原因之一。

“國風(fēng)的涌動(dòng)帶動(dòng)了年輕一代消費(fèi)群體，且消費(fèi)群體細(xì)分明顯，絲綢的品類設(shè)計(jì)也從未停歇。單從新中式潮流視角解讀，就可以分解出10多個(gè)風(fēng)格，比如中式老錢風(fēng)、千金風(fēng)等，細(xì)分的風(fēng)格滿足了消費(fèi)者多樣化的需求”。

同時(shí)，因?yàn)槲幕x能，絲綢也正在迎來一群“雙向奔赴”的消費(fèi)者，國風(fēng)帶動(dòng)了消費(fèi)者對非遺文化和中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化的熱潮，很多年輕群體愿意為價(jià)格買單，打破了絲綢華貴的“價(jià)格瓶頸”。

挖掘文化元素，數(shù)字賦能解決行業(yè)痛點(diǎn)

以“歷史經(jīng)典＋國風(fēng)生活＋潮流文化”的配方，浙江絲綢產(chǎn)業(yè)正打破傳統(tǒng)壁壘，更好地奔向消費(fèi)者。但從結(jié)果往前倒推，當(dāng)數(shù)字賦能成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能之一，這一行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)文化如何挖掘？文化內(nèi)涵如何融入產(chǎn)品？

在此前舉行的浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)精品展上，一抹天青色曾吸引了不少參觀者駐足欣賞。這件名為《天青呈露》的漢服，既展示了絲綢作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的東方古韻，其背后也蘊(yùn)藏著數(shù)字賦能的時(shí)代魅力?！短烨喑事丁肥且豢顢?shù)字化和實(shí)物融合的典型產(chǎn)品，某種程度上說，也是數(shù)字科技賦能絲綢產(chǎn)業(yè)的典型案例。這款產(chǎn)品不僅選取了宋畫紋樣，還融合了AIGC和Style 3D高仿真數(shù)字樣衣技術(shù)而制成，解決的是浙江絲企面臨的“卡脖子”問題——從傳統(tǒng)高耗能高成本研發(fā)、打版、制樣，轉(zhuǎn)變到高效綠色低成本的數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)。

時(shí)下國風(fēng)正熱，文化元素的挖掘是絲企產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，其中，產(chǎn)品開發(fā)效率決定了企業(yè)是否能快速抓住市場風(fēng)向。但通過對企業(yè)的調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)，人才對文化的解讀挖掘能力，是不少中小公司的“短板”。對當(dāng)前傳統(tǒng)絲綢企業(yè)來說，單從文化解讀到設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化這一項(xiàng)工作，即使是一個(gè)有著多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，對文化的深挖或精力也未必夠用。

以一件絲綢時(shí)裝生產(chǎn)為例，除設(shè)計(jì)外，一家企業(yè)還需“版師＋版助＋樣衣工”的人員組合，從打第一套版到完全敲定，時(shí)間差不多要5到7天。這當(dāng)中，多位人工費(fèi)用、多次修版和樣衣調(diào)整，加之耗損都是企業(yè)需承擔(dān)的成本。

《天青呈露》運(yùn)用的AIGC和Style 3D技術(shù)，對應(yīng)解決的正是文化素材設(shè)計(jì)和高效高能打版問題。在制作上，借助AIGC對過去圖樣進(jìn)行捕捉和輸入，通過輸入《聽琴圖》《十八學(xué)士圖》等宋畫的相關(guān)元素，根據(jù)設(shè)計(jì)指令生成古今融合的圖形紋樣。企業(yè)從AIGC生成數(shù)字紋樣素材后，Style 3D則進(jìn)行數(shù)字仿真面料和數(shù)字打版，并生成數(shù)字樣衣，用戶可直觀查看紋樣、工藝、面料及款式細(xì)節(jié)，而設(shè)計(jì)師也可第一時(shí)間根據(jù)需要，在電腦端直接對上述各項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，大大提升了效率和效能。

借助數(shù)字賦能，一個(gè)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)師一天基本能開發(fā)5到7款如新中式馬甲類的極致單品。通過數(shù)字賦能，一件常服基本可以壓縮50%及以上的時(shí)間和財(cái)力，深受企業(yè)認(rèn)可。無論是數(shù)字化助力企業(yè)精準(zhǔn)對接產(chǎn)業(yè)供需，還是借助大數(shù)據(jù)研判爆款元素等，當(dāng)前，數(shù)字賦能正為傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)注入活力。

還有值得關(guān)注的是，在推動(dòng)傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展方面，浙江政府、高校、企業(yè)正在“擰”成合力。以浙江理工大學(xué)湖州研究院（下稱“浙理工研究院”）深耕的湖州絲綢產(chǎn)業(yè)為例。當(dāng)前，湖州傳統(tǒng)絲綢企業(yè)仍多以紡紗和面料織造為主，品牌效應(yīng)亟待加強(qiáng)。作為高校地方產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，浙理工研究院受到湖州市經(jīng)信局的高度重視和信任，在浙江省經(jīng)信廳的政策引導(dǎo)、市局全面貫徹、絲綢協(xié)會(huì)全力支持、頭部企業(yè)積極配合的良好環(huán)境下，在各方始終堅(jiān)持推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延長和品牌培育中，在企業(yè)奮力擺脫傳統(tǒng)增長模式，“向新而生”的同時(shí)，結(jié)合湖州深厚的絲綢文化底蘊(yùn)，共同譜寫“絲綢＋文化、科技、數(shù)字、人才”的新質(zhì)生產(chǎn)力模式，建構(gòu)新絲綢智美生活方式。

今年，浙理工服裝學(xué)院、浙理工湖州研究院攜手湖州，正共同謀劃打造一個(gè)集合百家絲綢企業(yè)的絲綢文化產(chǎn)業(yè)園樣本，從一產(chǎn)到三產(chǎn)，從文化、創(chuàng)意、生產(chǎn)到直播電商，希望通過產(chǎn)業(yè)集成式基地抱團(tuán)取暖，融合絲綢＋產(chǎn)業(yè)垂直生態(tài)數(shù)字化創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，形成閉環(huán)的數(shù)字賦能全產(chǎn)業(yè)鏈路。政府支持、高校助力、企業(yè)響應(yīng)，加之國風(fēng)熱潮彰顯的文化自信，讓絲綢產(chǎn)業(yè)新一輪的春天又悄然開啟。

（作者姚琛系浙江理工大學(xué)湖州研究院院長、浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授，作者陳雷系浙江在線記者）