【摘要】電視受眾對(duì)于節(jié)目形式與內(nèi)容的需求越發(fā)多樣。當(dāng)下，新媒體對(duì)電視節(jié)目的沖擊愈演愈烈。因此，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維決定了未來(lái)電視之路。電視編導(dǎo)只有全面學(xué)習(xí)最新的節(jié)目創(chuàng)作手段與展現(xiàn)形式，借鑒媒介的新生力量，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新能力、促進(jìn)創(chuàng)新思維，才能生產(chǎn)出符合當(dāng)下受眾需求的電視節(jié)目。本文將從培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對(duì)于電視節(jié)目創(chuàng)作的影響角度，做出探究和分析，以期較為深入地探討廣播電視節(jié)目的長(zhǎng)久可持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新思維；廣播電視編導(dǎo)；節(jié)目質(zhì)量；培養(yǎng)路徑

中圖分類號(hào)：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.037

當(dāng)今電視節(jié)目面臨同質(zhì)化趨勢(shì)，內(nèi)容平淡缺乏創(chuàng)意，電視從業(yè)者滯后的思維模式及新媒體帶來(lái)的沖擊嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存。若電視編導(dǎo)對(duì)此沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，仍固步自封、孤芳自賞，無(wú)疑會(huì)被時(shí)代的巨浪吞噬。只有加強(qiáng)編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，充分學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，融合自身特點(diǎn)，推陳出新節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量才能留住電視受眾、守住主流媒體的文化陣地。本文針對(duì)當(dāng)下電視節(jié)目面臨的困境提出電視編導(dǎo)亟待提高創(chuàng)作能力、樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，緊緊圍繞怎樣提高創(chuàng)新手段展開(kāi)論述，從電視節(jié)目制作的一個(gè)點(diǎn)提出了培養(yǎng)電視編導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)的迫切性與實(shí)踐技巧。

1. 廣播電視節(jié)目當(dāng)下面臨的困境

1.1 廣播電視節(jié)目從業(yè)人員認(rèn)知的滯后性

在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，受眾的需求已經(jīng)從原本的物質(zhì)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)裎幕男枨?。而廣播電視節(jié)目作為擁有大批量受眾的傳播渠道必定需要做出新的改變。廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與編導(dǎo)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)密切相關(guān)，廣播電視行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量多且側(cè)重點(diǎn)不同，創(chuàng)作出的節(jié)目特點(diǎn)也會(huì)有不同的呈現(xiàn)。但是，當(dāng)下廣播電視節(jié)目從業(yè)人員在編創(chuàng)節(jié)目時(shí)，一方面還帶著慣性的傳統(tǒng)節(jié)目制作思維模式，另一方面接收新信息的渠道紛亂復(fù)雜，各種形態(tài)淺嘗輒止，從而導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新性不夠，容易出現(xiàn)生搬硬湊的現(xiàn)象。即使有深刻主題和傳播新的思想，但是因?yàn)楣逃行问降南拗?，難以吸引受眾，從而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性不足，質(zhì)量受到影響，受眾逐漸減少，以致形成惡性循環(huán)。

1.2 當(dāng)下新媒體帶來(lái)的全面性沖擊

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，且快速占領(lǐng)了各個(gè)領(lǐng)域及層級(jí)的受眾，再加上隨時(shí)隨地獲取信息的媒介終端的支持，廣播電視節(jié)目受到的桎梏越來(lái)越多，因此就會(huì)出現(xiàn)一些電視節(jié)目跟風(fēng)和盲目模仿抄襲的情況，這樣會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的形式大過(guò)內(nèi)容，很難吸引受眾，更不用說(shuō)去和當(dāng)下占據(jù)優(yōu)勢(shì)的新媒體節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。最重要的是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目缺少和受眾的互動(dòng)性，幾乎不具備交互式的信息反饋功能，但這卻是新媒體節(jié)目傳輸?shù)膹?qiáng)大優(yōu)勢(shì)所在。電視媒體人個(gè)人經(jīng)驗(yàn)不再可取，電視節(jié)目如何實(shí)時(shí)展現(xiàn)出共情性和共通性是當(dāng)下面臨的最大困境。

2. 廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要性

廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維是最基礎(chǔ)也是最重要的電視節(jié)目制作人的基本素質(zhì)之一。在普遍情況下，收視率是一檔節(jié)目的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)[1]。收視率中包含的是電視節(jié)目的內(nèi)涵和通用價(jià)值，所以，電視節(jié)目的制作不僅要在形式上能夠滿足受眾的觀感，在內(nèi)容上更應(yīng)該契合當(dāng)下社會(huì)的主題思想和社會(huì)潮流。電視編導(dǎo)是整個(gè)節(jié)目的靈魂角色，而編導(dǎo)是否擁有創(chuàng)新思維，也在無(wú)形中影響著節(jié)目的收視率，甚至對(duì)受眾有潛移默化的影響。

2.1 編導(dǎo)創(chuàng)新思維能夠極大地提升電視節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視編導(dǎo)的從業(yè)人員在一定程度上是一檔節(jié)目?jī)?nèi)容和展現(xiàn)形式的主導(dǎo)者，從而也會(huì)影響著節(jié)目質(zhì)量的高低。廣播電視節(jié)目作為思想文化傳播的主要陣地，新的內(nèi)容和形式可以給觀眾帶來(lái)新鮮感，避免出現(xiàn)審美疲勞的同時(shí)，還可以將節(jié)目中的文化和思想發(fā)揚(yáng)光大，傳遞給更多的觀眾。例如采用歌唱方式將古詩(shī)詞譜曲的《經(jīng)典詠流傳》，在普及詩(shī)詞的同時(shí)還加快了觀眾對(duì)于古典傳統(tǒng)詩(shī)詞文化的傳播，在各大平臺(tái)上都收獲了很高的評(píng)價(jià)。再例如《聲入人心》將選秀的模式用在普及音樂(lè)劇和歌劇上，讓無(wú)數(shù)人對(duì)音樂(lè)劇有了新的認(rèn)識(shí)，從而也促進(jìn)了音樂(lè)劇市場(chǎng)的發(fā)展。

因此，只有不斷推出具有新形式和新內(nèi)容的廣播電視節(jié)目，才能確保節(jié)目質(zhì)量，從編導(dǎo)的創(chuàng)新思維入手，增強(qiáng)節(jié)目的新穎性，增加觀眾對(duì)節(jié)目的黏性，才可提高收視率。

2.2 編導(dǎo)創(chuàng)新思維能夠在提升收視率的同時(shí)塑造節(jié)目口碑

對(duì)于一檔廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目的收視率在一定程度上代表節(jié)目的口碑，可以直接反映出觀眾對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的認(rèn)可程度，認(rèn)可程度越高觀眾對(duì)于節(jié)目甚至電視臺(tái)的黏性也就越大[2]。所以，廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)需要不斷推陳出新的同時(shí)，更應(yīng)該注重節(jié)目的內(nèi)涵和方式，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。一檔好的節(jié)目主要是抓住觀眾對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的心理，抓住熱點(diǎn)就能抓住收視率，提升節(jié)目的口碑，在打造系列節(jié)目時(shí)就可以保證節(jié)目質(zhì)量，不至于出現(xiàn)觀眾口中常說(shuō)的“爛尾”現(xiàn)象。

以湖南衛(wèi)視為例，通過(guò)研究不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目多數(shù)能夠延續(xù)多季，包括有十多年播出歷史的《天天向上》，這是一檔以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨的節(jié)目，但是從節(jié)目播出之初到現(xiàn)在僅節(jié)目片頭就更新過(guò)十余次，每一次的更新都是符合當(dāng)下的流行文化與可觀賞性相結(jié)合，從而塑造出了《天天向上》的節(jié)目口碑。而湖南衛(wèi)視推出的多檔電視節(jié)目均采用同樣的創(chuàng)新思維，塑造了諸如《歌手》《聲入人心》《向往的生活》《明星大偵探》《舞蹈風(fēng)暴》等一系列廣為流傳的節(jié)目，在提升了節(jié)目收視率的同時(shí)，也將湖南衛(wèi)視的口碑逐步提高，到現(xiàn)今成為娛樂(lè)王牌的頭部衛(wèi)視。

2.3 編導(dǎo)創(chuàng)新思維能夠提升廣播電視等傳統(tǒng)媒體在民眾心中的權(quán)威性

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少，觀眾和廣播電視臺(tái)之間的黏性也越來(lái)越差。當(dāng)今新媒體時(shí)代，人人都是記者，人人都是信息發(fā)布者和傳播者的社會(huì)現(xiàn)象成為常態(tài)后，電視節(jié)目的權(quán)威性勢(shì)必會(huì)遭到挑戰(zhàn)。在短視頻盛行時(shí)期，我們不難看到，一些不好的社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，尤其是當(dāng)下流行文化的審美深深影響著每一個(gè)人。一些錯(cuò)誤的觀念和知識(shí)也在誤導(dǎo)觀眾，甚至在社會(huì)上造成大面積的焦慮、恐慌等現(xiàn)象。因此，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新性思維必須發(fā)揮其作用，引導(dǎo)社會(huì)的輿論和風(fēng)氣，以新的形式和內(nèi)容去傳播和弘揚(yáng)中華文化，提升民眾對(duì)于媒體平臺(tái)的信任度。

近年來(lái)，央視推出了一系列關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目。其中包括《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《上新了故宮》《典籍里的中國(guó)》等電視節(jié)目，這類電視節(jié)目都是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心，但是呈現(xiàn)的方式卻大相徑庭，尤其是《典籍里的中國(guó)》以“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍成書的故事，讓主持人跨越古今，和古代偉人對(duì)話，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。這樣的創(chuàng)新形式，極大地獲得了觀眾的喜愛(ài)，并且加深了觀眾對(duì)于央視的節(jié)目黏度，也進(jìn)一步使央視的形象更加深入人心[3]。

2.4 編導(dǎo)創(chuàng)新思維能夠促進(jìn)當(dāng)下社會(huì)主流文化的傳播

當(dāng)下信息傳播形式多變，人們最為認(rèn)可的官方信息的傳播渠道還是廣播電視。因此，如何把信息的傳播和文化的輸出讓更多的觀眾看到，并且引起思考，是廣播電視從業(yè)人員目前面臨的最大問(wèn)題。編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能夠幫助廣播電視節(jié)目從業(yè)者在紛雜的信息中快速尋找到最有價(jià)值的信息和社會(huì)熱點(diǎn)，并加以整理和完善，再利用最新、最能夠符合大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將其展示出來(lái)，最終達(dá)到傳播和引導(dǎo)的作用。

近幾年來(lái)，國(guó)家一直在倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，那么作為優(yōu)秀的廣播電視從業(yè)人員就應(yīng)該抓住文化產(chǎn)業(yè)的傳播發(fā)展核心，利用節(jié)目的播出形式，融合當(dāng)下最新的節(jié)目制作方式和技術(shù)手段，使節(jié)目無(wú)論是在內(nèi)容上還是在播出展現(xiàn)上都能夠吸引觀眾，從而達(dá)到口口相傳，自發(fā)宣傳的效果，能夠在極大程度上促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀文化的傳播和發(fā)展。

以《經(jīng)典詠流傳》為例，電視節(jié)目以“和詩(shī)以歌”，將古詩(shī)詞和部分近現(xiàn)代詩(shī)詞配以現(xiàn)代流行音樂(lè)，在注重節(jié)目時(shí)代化表達(dá)的同時(shí)，也深度挖掘了詩(shī)詞背后的含義，講述了文化知識(shí)、人文價(jià)值，而且還樹(shù)立了文化自信。也正是因?yàn)槿绱?，讓觀眾用流行音樂(lè)領(lǐng)略了古詩(shī)詞之美，既生動(dòng)形象又朗朗上口，很快就在各大媒體平臺(tái)和人們的生活之中流傳開(kāi)來(lái)，非同尋常地促進(jìn)了主流文化的傳播和發(fā)展。

綜合以上，廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新無(wú)論是從節(jié)目本身的收視率、觀眾與節(jié)目、與電視臺(tái)之間的黏性還是從文化傳播、媒體在民眾心中的權(quán)威性上來(lái)說(shuō)都是極其重要的一環(huán)。

3. 培養(yǎng)編導(dǎo)創(chuàng)新思維的有效策略

3.1 充分學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，融合自身長(zhǎng)處進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體是當(dāng)下傳播信息的主要渠道之一，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于：①快速抓取社會(huì)熱點(diǎn)，并加以制作成當(dāng)下符合大眾喜歡的節(jié)目形式。②能夠與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，尤其是在媒介終端開(kāi)設(shè)了彈幕、實(shí)時(shí)評(píng)論、打賞、投票等功能，能夠在極大提升觀眾參與度的同時(shí)，加大觀眾與節(jié)目、媒體平臺(tái)之間的黏性，而無(wú)論是實(shí)時(shí)評(píng)論還是整體評(píng)價(jià)，都對(duì)節(jié)目的質(zhì)量提升有很大的幫助。所以，廣播電視從業(yè)人員應(yīng)該充分吸取并借助新媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，在電視節(jié)目制作選題上可以以新媒體作為渠道去尋找更多當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)和大家所關(guān)注的話題，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量。另外，廣播電視節(jié)目雖受制于媒體平臺(tái)的播出形式，但是可以利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目播出之后收集更多的信息和反饋，以促進(jìn)觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)性和忠實(shí)度。廣播電視節(jié)目的播出不僅僅是在廣播電視平臺(tái)上，也可以發(fā)送到各大媒體平臺(tái)，從而讓更多的人了解到節(jié)目，提升節(jié)目的受眾范圍和知名度。采用新媒體的節(jié)目制作和宣傳推廣方式，能夠極大地將廣播電視的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，提升節(jié)目質(zhì)量。

3.2 對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

電視節(jié)目制作的最基本工作之一便是對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，其中包括節(jié)目的類型風(fēng)格定位、內(nèi)容定位和受眾定位，因此，節(jié)目定位對(duì)節(jié)目制作是至關(guān)重要的一環(huán)，也對(duì)節(jié)目的播出效果有非常大的影響。在當(dāng)下信息流通速度極快、信息繁雜的時(shí)代，找準(zhǔn)節(jié)目定位，立足于社會(huì)實(shí)際，通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)亮點(diǎn)去挖掘節(jié)目的創(chuàng)新形式，制作出符合大眾審美的節(jié)目?jī)?nèi)容，最終能夠引發(fā)觀眾對(duì)于當(dāng)下、對(duì)于自身的思考和反思，這也是評(píng)判一檔電視節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

近年來(lái)，湖南衛(wèi)視對(duì)于垂直類節(jié)目的探究值得學(xué)習(xí)，無(wú)論是從2018年的聲樂(lè)類《聲入人心》還是到舞蹈類的《舞蹈風(fēng)暴》都是從藝術(shù)大類中精準(zhǔn)定位到了某一類的藝術(shù)形式，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的設(shè)定。雖然都是藝術(shù)+競(jìng)技的方式展現(xiàn)，但是在其中不乏有更多的新設(shè)定，比如小眾的音樂(lè)劇、專業(yè)度要求極高的拉丁舞、民族舞等舞蹈類，都在向觀眾展現(xiàn)藝術(shù)美的同時(shí)又將小眾藝術(shù)形式普及到了觀眾心中，這也是為何幾年之后大家依然對(duì)這兩檔節(jié)目津津樂(lè)道的原因。

3.3 找準(zhǔn)廣播電視節(jié)目中的細(xì)節(jié)，培養(yǎng)創(chuàng)新能力

廣播電視節(jié)目是最能反映當(dāng)下社會(huì)時(shí)代特征的一種形式，也是目前受眾最為廣泛的一種文化傳播內(nèi)容。因此，從傳播學(xué)的角度上來(lái)分析，廣播電視節(jié)目應(yīng)該把握時(shí)代特色，充分反映時(shí)代特征，尤其是需要抓住內(nèi)容細(xì)節(jié)，無(wú)論是社會(huì)現(xiàn)象中的細(xì)節(jié)還是文化傳統(tǒng)中的細(xì)節(jié)都加以完善和拓展，能夠促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容上的提升和與時(shí)俱進(jìn)的能力。

一方面，創(chuàng)新能力的培養(yǎng)需要打破原有的思維，從不同的角度出發(fā)，集合多元思維，分析和探討不同的創(chuàng)作思路，增強(qiáng)電視節(jié)目的靈活性和豐富性，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的受眾和傳播范圍。另一方面，要拓展節(jié)目創(chuàng)作的逆向思維，從另外的角度出發(fā)，倒推節(jié)目的效果和節(jié)目制作的創(chuàng)新及內(nèi)容，才能制作出更加符合大眾需求的節(jié)目作品，也更有利于編導(dǎo)創(chuàng)新思維的建立和培養(yǎng)，提升節(jié)目的細(xì)節(jié)和精致度。

3.4 完善管理機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)新思維

在廣播電視行業(yè)中，電視節(jié)目從業(yè)人員相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏創(chuàng)新意識(shí)的主要原因是競(jìng)爭(zhēng)力不夠，一方面是缺乏行業(yè)內(nèi)部的有效競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面是缺乏自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到新媒體的極大沖擊，除去傳播方式和平臺(tái)終端的原因之外，還有一部分是由于電視節(jié)目編導(dǎo)人員專業(yè)素質(zhì)沒(méi)有得到很好的提升與培養(yǎng)。尤其是專業(yè)知識(shí)水平、社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、人文素養(yǎng)和對(duì)于熱點(diǎn)事件的敏銳程度等都相對(duì)不足。因此，應(yīng)當(dāng)充分挖掘人性中的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，才能更好地促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

外界的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制可以反作用于電視節(jié)目工作者，使其不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、學(xué)習(xí)能力、對(duì)于電視市場(chǎng)的敏銳程度以及不斷吸收新的專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)手段等[5]。

4. 結(jié)束語(yǔ)

廣播電視節(jié)目正面臨發(fā)展困境，一方面是源于技術(shù)的發(fā)展，更多新的媒體終端涌入帶來(lái)的沖擊，另一方面是基于電視節(jié)目從業(yè)人員自我創(chuàng)新意識(shí)的薄弱，導(dǎo)致目前廣播電視編導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新能力不足，從而形成惡性循環(huán)的現(xiàn)狀。因此，作為一名廣播電視節(jié)目編導(dǎo)從業(yè)人員，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流時(shí)，應(yīng)善于利用外界的工具，提升自身的文化水平和創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力，才能夠推出更多高質(zhì)量、符合觀眾生活、弘揚(yáng)正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。電視編導(dǎo)應(yīng)善于學(xué)習(xí)、樂(lè)于學(xué)習(xí)、勇于學(xué)習(xí)，逐步改變思維禁錮，方可打造出能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)秀作品。

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