【摘 要】主流媒體是社會輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，是黨和政府聯(lián)系群眾的“連心橋”，具有引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用。在新時代背景下，信息采集的多元化、傳播渠道的豐富化以及人員素質(zhì)的提升要求，促使主流媒體必須尋找新的宣傳路徑以適應(yīng)時代發(fā)展。基于此，本文從開展定位重構(gòu)、聚焦隊伍重構(gòu)、推動內(nèi)容重構(gòu)以及實現(xiàn)渠道重構(gòu)等方面入手，探索新時代背景下主流媒體新聞宣傳工作的有效路徑，旨在強化主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，凝聚人心，推動社會主義現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新時代；主流媒體；新聞宣傳

在新時代背景下，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的普及，信息采集和傳播的方式日趨多元化，傳播渠道日益豐富，為主流媒體提供了前所未有的機遇，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對信息的海量化和公眾接收偏好的多樣化，主流媒體如何在維護社會主義核心價值觀的前提下，有效地進行新聞宣傳，成了一個亟待解決的問題。同時，隨著社會的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，公眾對于新聞質(zhì)量的要求也在不斷提升，這就要求主流媒體的從業(yè)人員必須提高自身的專業(yè)素質(zhì)，以更加專業(yè)、深入的視角報道新聞。在此背景下，探索主流媒體新聞宣傳工作的有效路徑，不僅能夠提升主流媒體的影響力和引導(dǎo)力，也能夠推動社會主義文化繁榮發(fā)展。

一、新時代背景下主流媒體新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息采集更多元

在新時代背景下，信息采集的多元化已經(jīng)成為了一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。此種多元化主要體現(xiàn)在信息來源的廣泛性和獲取方式的多樣性上。傳統(tǒng)的通過報紙、電視等渠道獲取信息的方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會的需求，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、即時通訊工具等新興平臺成為了人們獲取信息的重要途徑。此類平臺每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)和信息，為主流媒體提供了豐富的信息采集渠道。然而，信息的多元化采集也給主流媒體新聞宣傳工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，信息真實性的驗證變得更加復(fù)雜。在信息泛濫的情況下，如何篩選出真實、可靠的信息，避免傳播假新聞，成為了一個難題。另一方面，信息過載問題日益嚴(yán)重，如何在大量的信息中抓住重點，有效吸引公眾的注意力，也是主流媒體需要面對的挑戰(zhàn)。

（二）傳播渠道更豐富

隨著技術(shù)的進步和媒介的演變，傳播渠道涵蓋了從傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺、視頻分享平臺以及即時通訊應(yīng)用等。面對傳播渠道的豐富化，主流媒體新聞宣傳工作面臨著受眾注意力分散、傳播渠道個性化等挑戰(zhàn)[1]。主流媒體需在眾多信息中突出自己，吸引受眾注意，這對主流媒體的內(nèi)容制作和傳播策略提出了更高要求。

（三）人員素質(zhì)要提升

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，新聞工作者需要具備更加全面的技能和更高的專業(yè)素質(zhì)。其中，跨媒介能力成為必備技能。新聞傳播的渠道多樣化要求記者不僅能夠撰寫高質(zhì)量的文字報道，還能夠熟練地進行音視頻制作和網(wǎng)絡(luò)直播等，以適應(yīng)不同平臺的內(nèi)容發(fā)布需求。同時，對于新興技術(shù)的快速掌握和應(yīng)用能力，如數(shù)據(jù)新聞、人工智能在新聞采編中的應(yīng)用等，要求新聞從業(yè)者不僅要有扎實的新聞專業(yè)知識，還要能夠靈活運用新技術(shù)，提高新聞報道的深度和廣度。此外，隨著全球化趨勢的加深，國際視野和跨文化交流能力也成為新聞工作者所需具備的素質(zhì)之一。

這些挑戰(zhàn)，要求主流媒體在人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)上進行深度思考和系統(tǒng)規(guī)劃，以提升整體新聞報道質(zhì)量和傳播效果。

二、新時代背景下主流媒體新聞宣傳路徑探索

（一）貼近群眾生活，大力開展定位重構(gòu)

定位重構(gòu)是指在新的社會環(huán)境和技術(shù)背景下，主流媒體對自身的角色、目標(biāo)群體以及服務(wù)內(nèi)容進行重新思考和規(guī)劃，以更有效地滿足時代需求和受眾期待。為了貼近群眾生活，大力開展定位重構(gòu)，主流媒體新聞記者需深入研究和了解社會群眾的生活狀態(tài)和信息需求，即對不同年齡、職業(yè)、興趣等群體的生活習(xí)慣和媒體消費習(xí)慣進行詳細分析。例如，針對年輕群體，新聞記者應(yīng)重點關(guān)注其在社交媒體上的活動特征和信息偏好，通過在線問卷調(diào)查、社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析等方法，了解其對時事新聞、科技動態(tài)、娛樂八卦等內(nèi)容的感興趣程度；針對中老年群體，考慮到其可能更偏好傳統(tǒng)媒體如電視、報紙，新聞記者可以通過面對面的訪談、小組討論等方式收集其對健康、養(yǎng)老、子女教育等話題的關(guān)注點；對于特定職業(yè)群體，如教師、醫(yī)生等，新聞記者可以通過行業(yè)論壇、專業(yè)會議等渠道，深入了解其在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息需求和關(guān)注焦點。同時，主流媒體新聞記者應(yīng)加強與受眾的互動和溝通，以豐富的形式和多樣化視角反映群眾生活，增強新聞報道的吸引力和影響力[2]。如，在《860.6公斤——這里小麥再創(chuàng)全省小麥單產(chǎn)新紀(jì)錄》報道過程中，記者通過深入實地考察和詳實記錄，全面展示了安徽渦陽縣在推動糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得的顯著成績。報道中詳細介紹了2021年6月5日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織國家小麥產(chǎn)業(yè)體系等相關(guān)領(lǐng)域的專家組成的專家組，對渦陽縣三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的三塊小麥高產(chǎn)攻關(guān)4XktDpARRQG8H5IOEeZEV222THhur7/o1eU6miJIpqM=田進行實收測產(chǎn)的過程。報道還通過對“谷神麥19”小麥品種的介紹，揭示了其超強筋、抗病抗倒等特性以及在渦陽縣新興鎮(zhèn)實現(xiàn)每畝860.6公斤高單產(chǎn)的突破，凸顯了地方種業(yè)公司在小麥品種選育上的創(chuàng)新能力。此外，記者還圍繞渦陽縣糧食產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，引述了亳州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣研究員、小麥高產(chǎn)攻關(guān)專家的觀點，深入分析了渦陽縣刷新安徽全省小麥畝均單產(chǎn)紀(jì)錄背后的因素，包括一批優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)、適應(yīng)性強的新品種得到推廣，以及病蟲害防控、精量播種、化肥和農(nóng)藥使用等關(guān)鍵技術(shù)的廣泛應(yīng)用等。這些因素充分展示了渦陽縣小麥生產(chǎn)的規(guī)?；?、科技化水平，描繪了渦陽縣在新時代背景下農(nóng)業(yè)科技進步和糧食生產(chǎn)能力提升的生動畫面。

（二）堅持架構(gòu)為本，深度聚焦隊伍重構(gòu)

隊伍重構(gòu)指的是在新時代背景下，主流媒體通過調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)、優(yōu)化人員配置、提升團隊能力等舉措，以更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的變革和發(fā)展需求。在新時代的媒體變革和發(fā)展需求下，記者面對的不僅是信息采集和報道的挑戰(zhàn)，還有對個人技能和團隊協(xié)作方式的全新要求。對此，記者團隊必須進行深度的隊伍重構(gòu)，確保與時俱進。在此過程中，記者應(yīng)主動對團隊的技能結(jié)構(gòu)進行自我審視，發(fā)現(xiàn)與媒體發(fā)展趨勢不匹配的短板，如新媒體技術(shù)掌握不足或跨領(lǐng)域知識缺乏等。針對此短板，記者可以通過參加新媒體技術(shù)的培訓(xùn)班和在線課程，學(xué)習(xí)社交媒體運營、視頻制作和編輯、數(shù)據(jù)新聞制作等技能，確保至少精通一項新媒體傳播技術(shù)[3]。同時，記者可以通過實踐項目來加深理解和應(yīng)用新學(xué)的技術(shù)，如參與制作微視頻項目、運營部門的社交媒體賬號等，將理論知識轉(zhuǎn)化為實際操作能力，從而提高新聞采編的質(zhì)量和效率。此外，為了拓寬知識領(lǐng)域和拓展報道深度，記者團隊還可以向IT、數(shù)據(jù)分析、視覺設(shè)計等領(lǐng)域的專家取經(jīng)。如向IT領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)習(xí)最新的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)安全知識，以保護報道工作中的數(shù)據(jù)安全和個人隱私；從數(shù)據(jù)分析專家那里學(xué)習(xí)如何使用高級數(shù)據(jù)分析工具和方法來挖掘新聞故事、驗證事實，提高報道的準(zhǔn)確性和深度；而向視覺設(shè)計專家學(xué)習(xí)，記者可以掌握如何使用圖表、信息圖和多媒體元素來提升新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，使報道更加生動直觀，提升受眾的閱讀體驗。通過這些跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與合作，記者不僅能夠提升個人的專業(yè)技能，也能夠在報道中融入更多元的視角和方法，增強新聞作品的吸引力和影響力。

（三）選擇正確視角，全面推動內(nèi)容重構(gòu)

內(nèi)容重構(gòu)是指在新時代背景下，主流媒體通過重新思考和調(diào)整新聞內(nèi)容的選題方向、報道角度、表現(xiàn)形式等，以更好地適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢和滿足公眾需求的過程。此過程要求媒體記者關(guān)注新聞事件本身，深挖新聞事件背后的社會、經(jīng)濟、文化因素，從而進行更加全面、深入、多元的新聞報道。如在社會層面挖掘新聞背后的因素時，記者需關(guān)注事件對不同社會群體的影響，通過訪談、問卷調(diào)查、社交媒體分析等方式，收集各方面的意見和反饋。此外，還需考察事件與社會問題的關(guān)聯(lián)性，如教育公平、就業(yè)機會、醫(yī)療資源分配等，通過數(shù)據(jù)分析、專家訪談，深入探討這些社會問題如何影響事件的發(fā)展和解決，從而提供更為全面的視角；在經(jīng)濟層面挖掘新聞時，記者應(yīng)關(guān)注事件對經(jīng)濟的影響，包括對就業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、股市表現(xiàn)等方面的影響。在此過程中，記者需利用經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)報告，與經(jīng)濟學(xué)家、行業(yè)分析師進行深度交流，揭示事件背后的經(jīng)濟動因，評估其對經(jīng)濟趨勢的潛在影響，為公眾提供關(guān)于事件經(jīng)濟背景和可能帶來的經(jīng)濟變化的深刻洞見；在文化層面挖掘新聞背后的因素時，記者應(yīng)探究事件與當(dāng)?shù)啬酥寥蛭幕g的關(guān)系，包括民族文化、宗教信仰、藝術(shù)形式等方面[4]。為此，記者可以進行文獻研究、參與文化活動、訪問文化學(xué)者和藝術(shù)家，理解事件在不同文化背景下的含義，探討其如何影響或反映社會價值觀、文化身份和公共記憶。例如，綜合報道《搶抓農(nóng)時 各地有序推進春耕備耕》中，記者選擇了覆蓋安徽渦陽縣使用新型多功能植保無人機、河南淮濱縣弱筋小麥灌溉、甘肅隴南馬鈴薯覆膜播種等多個地區(qū)和技術(shù)應(yīng)用的視角。此項選擇不僅展示了春耕備耕的全國進展，也突出了科技在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，如無人機在病蟲害防治中的作用、穴盤育苗法在縮短育苗時間中的創(chuàng)新等。此外，報道還涉及了農(nóng)機具檢修、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)等內(nèi)容，全面反映了科技、管理和基礎(chǔ)設(shè)施在提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的綜合作用。通過全面、多角度的報道，不僅增強了新聞內(nèi)容的吸引力和影響力，也為公眾提供了一個全面了解新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展面貌的窗口，有效推動了內(nèi)容的深度重構(gòu)。

（四）做好宣傳策劃，充分實現(xiàn)渠道重構(gòu)

渠道重構(gòu)是指在新時代背景下，主流媒體對現(xiàn)有的信息發(fā)布渠道進行重新評估和優(yōu)化，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境，增強新聞內(nèi)容的覆蓋面和影響力。為了做好宣傳策劃，充分實現(xiàn)渠道重構(gòu)，記者需深入分析目標(biāo)受眾的媒體消費習(xí)慣，選擇最合適的渠道進行內(nèi)容發(fā)布。例如，針對年輕受眾，記者可以優(yōu)先考慮社交網(wǎng)絡(luò)和視頻平臺，創(chuàng)作更加輕松、互動性更強的新聞內(nèi)容，如通過直播、短視頻等形式，使新聞報道更加生動、貼近年輕人的喜好；針對老年群體，記者可以通過電視新聞和社區(qū)廣播等更傳統(tǒng)的渠道進行信息發(fā)布，同時也可以利用微信公眾號等新媒體平臺，通過提供清晰、易懂的文字和圖表，以及適合老年人觀看的視頻長度，確保新聞內(nèi)容既能吸引老年人，又易于其理解和接受。在此過程中，記者需根據(jù)不同平臺的特點，調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)形式和表達方式，確保同一新聞內(nèi)容在不同平臺上都能有效吸引目標(biāo)受眾的注意。例如，在抖音上，可以制作短視頻，利用趣味性強、節(jié)奏快的編輯手法和流行音樂背景，講述新聞故事，吸引年輕人的注意力；在快手上，除了短視頻，還可以通過直播形式，邀請專家、新聞人物等進行互動，增加新聞的可信度和參與感；在小紅書上，由于該平臺用戶偏好深度內(nèi)容，記者可以發(fā)布圖文結(jié)合的深度報道，分享背后的新聞制作過程或者提供詳細的背景信息，引導(dǎo)用戶進行更深層次的討論和分享[5]。同時，為了充分實現(xiàn)渠道重構(gòu)，記者還可以利用如微信公眾平臺分析工具等，實時監(jiān)控新聞內(nèi)容在不同渠道上的表現(xiàn)，如閱讀量、分享量、觀看時長等關(guān)鍵指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整宣傳策略。例如，如果數(shù)據(jù)顯示關(guān)于某一話題的視頻在周末的觀看時長遠超工作日，記者就可以選擇在周末推送相關(guān)話題的深度報道或者特色視頻內(nèi)容；如果某篇文章在微信公眾號上的分享量特別高，可以考慮將類似話題的內(nèi)容進行更多樣化的開發(fā)，如制作系列報道，或者進行跨平臺推廣。此外，通過分析不同內(nèi)容呈現(xiàn)形式在各平臺的表現(xiàn)，可以調(diào)整內(nèi)容的制作和發(fā)布策略，比如發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容在抖音上的互動率高于長視頻，那么可以制作更多短視頻以吸引受眾。同時，利用評論區(qū)的反饋，針對受眾的提問進行專題報道或采訪，增加受眾的參與感和滿意度。通過細致的數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整，可以確保新聞內(nèi)容在多元化的傳播渠道中達到最佳表現(xiàn)，有效提升新聞的覆蓋率和影響力。

三、結(jié)語

在新時代背景下，主流媒體新聞宣傳工作的有效路徑探索涉及多個方面，從定位重構(gòu)到隊伍重構(gòu)，再到內(nèi)容重構(gòu)和渠道重構(gòu)，每一步均體現(xiàn)了對時代變遷的深刻理解和對技術(shù)進步的積極響應(yīng)。主流媒體新聞記者需要緊貼群眾生活，通過定位重構(gòu)，緊密聯(lián)系現(xiàn)實與受眾；在隊伍建設(shè)上，深化內(nèi)部改革，提升自身綜合素質(zhì)；在內(nèi)容生產(chǎn)上，挖掘更深層次的社會、經(jīng)濟、文化因素，豐富報道的視角和層次；同時，積極擁抱新技術(shù)，通過渠道重構(gòu)實現(xiàn)信息傳播的多樣化和個性化。通過上述策略的實施，不僅可以提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和社會影響力，更能有效發(fā)揮媒體在服務(wù)社會、引導(dǎo)公眾、促進發(fā)展中的重要作用，為實現(xiàn)長遠發(fā)展和社會效益、經(jīng)濟效益的雙提升奠定堅實基礎(chǔ)。

注釋：

[1]羅寧輝，晏國政.困境與路徑：主流媒體新聞宣傳如何更具效能[J].新聞愛好者，2024（01）：44-46.

[2]羅芯.融媒體時代縣級媒體新聞宣傳完善方法[J].中國報業(yè)，2023（20）：40-41.

[3]於蘭燕.縣級融媒體新聞宣傳中新媒體的有效運用淺析[J].新聞傳播，2023（20）：70-72.

[4]宗寅.融媒體時代傳統(tǒng)媒體宣傳方式的創(chuàng)新探索[J].新聞文化建設(shè)，2023（04）：167-169.

[5]范麗.基層融媒體新聞宣傳工作的重要關(guān)口研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（14）：129-131.

（作者單位： 亳州市渦陽縣廣播電視臺（渦陽縣融媒體中心））

責(zé)編：梅興慧