摘 要：本文旨在從符號(hào)學(xué)的角度探討“多巴胺穿搭”現(xiàn)象的符號(hào)象征以及其構(gòu)成的多級(jí)意指系統(tǒng)，并分析其成因驅(qū)動(dòng)及在社會(huì)文化背景下的象征意義?！岸喟桶反┐睢辈粌H作為疫情期間的一種“拯救”或“情緒”符號(hào)具有相應(yīng)功能，它作為“消費(fèi)”符號(hào)與市場與經(jīng)濟(jì)也有密切關(guān)聯(lián)。本文從符號(hào)學(xué)角度解釋服飾文化現(xiàn)象及其成因，希望為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思考方向與路徑。

關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)；多巴胺穿搭；服飾文化

Abstract： The purpose of this paper is to explore the symbolic and multilevel signifying system of the phenomenon of"dopamine dressing" from the semiotic point of view， and to analyze its cause driving force and symbolic meaning in the social and cultural context. "Dopamine dressing" not only has a corresponding function as a "rescue" or "emotion" symbol during the epidemic， but also has a close relationship with the market and economy as a "consumption" symbol. This paper explains the phenomenon of clothing culture and its causes from the perspective of semiotics， hoping to provide a new thinking direction and path for the development of fashion industry.

Keywords： Semiotics；dopamine dressing；dress culture

基金項(xiàng)目：北京服裝學(xué)院課程思政教育教學(xué)改革專題項(xiàng)目“藝術(shù)類專業(yè)《大學(xué)英語》課程思政教學(xué)的內(nèi)涵、問題及實(shí)踐路徑探索”（項(xiàng)目編號(hào)：KCSZZT-2339）。

0 引言

多巴胺，作為一種神經(jīng)遞質(zhì)，在大腦中起到傳遞興奮的作用，參與調(diào)節(jié)情緒、注意力、獎(jiǎng)賞系統(tǒng)與動(dòng)機(jī)行為，適當(dāng)?shù)亩喟桶贩置诳梢栽鰪?qiáng)人類對(duì)于快樂的感知能力。“多巴胺穿搭”產(chǎn)生于 2020年，是時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫（Dawnn Karen）所創(chuàng)造的穿搭風(fēng)格，最初名為“情緒增強(qiáng)裝”[1]。這種穿搭往往具有明亮的色彩搭配、配合略微夸張的版型，形成一種獨(dú)特的風(fēng)格擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

其作為服裝風(fēng)格的命名，“多巴胺”一詞本身便以一種輕快的語調(diào)引起了大眾的探索欲望，從而帶動(dòng)了一種明快自由的氛圍，它不僅打破了常規(guī)服裝風(fēng)格，同時(shí)也打破了日常語言的枯燥禁錮。在當(dāng)今時(shí)尚界，新興網(wǎng)絡(luò)名詞“多巴胺穿搭”儼然成為一種流行。它突破了傳統(tǒng)以黑白灰或莫蘭迪色系為基調(diào)的服裝審美標(biāo)準(zhǔn)，以極具沖擊力的明亮色彩吸引了大眾的關(guān)注，它不僅是一種服飾風(fēng)格，還是一種情感的載體。從符號(hào)學(xué)視角來看，“多巴胺穿搭”是由多種高飽和色彩服裝搭配組成的多級(jí)意指系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，此類穿搭是兼具審美功能與象征功能的符號(hào)。通過深入探討其的能指與所指，可以揭示它背后的文化意涵和象征意義，進(jìn)一步理解該時(shí)尚現(xiàn)象對(duì)社會(huì)和個(gè)體產(chǎn)生的影響。

1 “多巴胺穿搭”的符號(hào)體系構(gòu)建

1.1 服飾的符號(hào)系統(tǒng)組成

完整的服飾符號(hào)系統(tǒng)包括服飾的符號(hào)化與指示行為兩個(gè)部分，服飾符號(hào)被建構(gòu)的過程便是服飾的符號(hào)化，是服飾的能指與所指共同作用的結(jié)果[2]。在符號(hào)學(xué)視域下，任何事物都有其特定的能指與所指，能指是符號(hào)的物理屬性，即它本身的樣貌、狀態(tài)，包括款式、造型、面料、色彩等；而所指是符號(hào)所傳達(dá)的意義與概念，涉及文化、社會(huì)、心理等多個(gè)層面，即服飾所象征的職業(yè)、審美、心理等。

而指示行為指的是人們?nèi)绾问褂梅椃?hào)的過程，即多級(jí)意指系統(tǒng)的形成過程。通常指服飾元素通過與穿著者的社會(huì)身份、文化背景、宗教信仰、性別或性取向指示、行為意圖等進(jìn)行關(guān)聯(lián)來傳達(dá)信息的特性，服飾符號(hào)學(xué)的指示行為強(qiáng)調(diào)服飾與穿著者之間復(fù)雜的關(guān)系，以及服飾如何作為一種強(qiáng)有力的溝通工具來傳達(dá)各種社會(huì)和個(gè)人的信息。

1.2 “多巴胺穿搭”的多級(jí)意指系統(tǒng)

“多巴胺穿搭”作為近年來新興的熱點(diǎn)服裝風(fēng)格，其具有色彩、造型、風(fēng)格、材質(zhì)上的獨(dú)特面貌，屬于能指的典型表征；同時(shí)還包含獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)所展示的情感狀態(tài)、文化傾向等所指的范疇，形成了兼具審美與象征功能的多層次、多維度的多級(jí)意指系統(tǒng)。

2 “多巴胺穿搭”的能指特征

對(duì)于“多巴胺穿搭”而言，其能指特征便是這種服飾穿搭風(fēng)格所具備的服飾的款式、顏色、材料、肌理等具體物理屬性。

2.1 高飽和色彩沖擊

“多巴胺穿搭”風(fēng)格的色彩特征是其吸引大眾的重要特點(diǎn)，表現(xiàn)在高飽和色彩的大面積使用。高飽和色彩例如檸檬黃、鮮果綠、克萊因藍(lán)等是“多巴胺穿搭”風(fēng)格的最顯著特征，一部分設(shè)計(jì)師會(huì)選用同類色系或鄰近色系進(jìn)行設(shè)計(jì)與搭配，但通常高飽和度色彩的占比更大，而低飽和度的色彩作為搭配與點(diǎn)綴，例如大面積鮮果綠與少部分的奶黃色（圖1）；而另一部分設(shè)計(jì)師更傾向于使用高明度的對(duì)比色系進(jìn)行搭配，例如使用明亮的湖藍(lán)色與桃粉色（圖2）。

2.2 獨(dú)特的造型藝術(shù)

“多巴胺傳達(dá)”風(fēng)格除了表現(xiàn)為明亮的高飽和度顏色，其獨(dú)特的夸張剪裁、新穎的設(shè)計(jì)元素以及獨(dú)特的材料使用均可以在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊，吸引人們的注意力。例如在款式設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)與眾不同的剪裁和設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)的服飾結(jié)構(gòu)，進(jìn)行解構(gòu)、夸張等處理展現(xiàn)出新穎和獨(dú)特的風(fēng)格；它們均呈現(xiàn)的一種現(xiàn)實(shí)的特性，即為“多巴胺穿搭”的能指特征。

3 “多巴胺穿搭”的所指特征

不同于能指，“多巴胺穿搭”的所指是其所傳達(dá)出來的態(tài)度、意義、認(rèn)同以及多維的情感體驗(yàn)。例如在個(gè)性表達(dá)維度上，“多巴胺穿搭”的獨(dú)特性使其成為人們表達(dá)個(gè)性、展示自我風(fēng)格的一種方式，以此向外界傳達(dá)出一種自信獨(dú)立的態(tài)度，以及開朗活潑的氣質(zhì)。

而體現(xiàn)于社會(huì)認(rèn)同方面則指代在某些文化背景下，“多巴胺穿搭”可以作為一種社會(huì)認(rèn)同的標(biāo)志，傳達(dá)陽光積極的價(jià)值觀與輕松文化的認(rèn)同與歸屬感，且有利于促進(jìn)社會(huì)向該方向的進(jìn)一步發(fā)展。

從情感體驗(yàn)的角度來講，“多巴胺穿搭”可以引發(fā)大家的情緒的反應(yīng)，例如興奮、愉悅、新奇等。該情感體驗(yàn)與穿搭所呈現(xiàn)的視覺沖擊密切相關(guān)。德國物理學(xué)家赫爾曼·馮·亥姆霍茲便通過實(shí)驗(yàn)證明顏色是由光的頻率所決定，不同波長的光作用于人的視覺器官，產(chǎn)生色感的同時(shí)也會(huì)引發(fā)相應(yīng)的心理活動(dòng)[3]；除此之外，德國色彩藝術(shù)家阿克塞爾維恩和約阿尼納·維恩·洛斯奇聯(lián)合出版的《健康的色彩——從未披露的治愈系色彩心理》一書便把色彩與日常生活中可以引起人們心理反應(yīng)相關(guān)聯(lián)的要因做了梳理，說明了色彩具有調(diào)節(jié)人們情緒或引領(lǐng)人們心理反應(yīng)的強(qiáng)大功能。

4 符號(hào)學(xué)視域下“多巴胺穿搭”的產(chǎn)生與流行因素分析

“多巴胺穿搭”是基于特定時(shí)代背景之下的產(chǎn)物，在不同領(lǐng)域扮Z6HSJX4ewVcPC+fEJrKd/w==演著不同身份由此便具有不同的意義。趙毅衡教授曾將符號(hào)定義為：攜帶意義的感知[4]。意義必須用符號(hào)才能表達(dá)，符號(hào)的用途便是表達(dá)意義，展現(xiàn)意義。從該角度講，“多巴胺穿搭”作為一個(gè)象征性符號(hào)，它的產(chǎn)生本身便具有使命與意義；對(duì)其在不同領(lǐng)域中的影響意義做拆分，有利于分析其本質(zhì)，還原其全貌。

4.1 “拯救”符號(hào)

“多巴胺穿搭”的產(chǎn)生基于疫情極度壓抑的氛圍渲染之下，人們迫切需要一些沖出當(dāng)下生活閉環(huán)的具有生命力的外部事物來“解脫自己”，而其便是在當(dāng)時(shí)沉悶的社會(huì)氛圍之下產(chǎn)生，作為一個(gè)象征“拯救”的符號(hào)出現(xiàn)，打破了被疫情恐怖氛圍籠罩之下的一種低沉麻木且壓抑的氛xFrMG5q7PL3YaFAHoT24Ng==圍。鮮活的色彩走進(jìn)充滿陰霾的生活常態(tài)之下，賦予了大眾于生活中更多明媚與可能性。

4.2 “流量”符號(hào)

從傳播的角度講，疫情期間各種線下互動(dòng)場所的受限使得網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成為主流，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等迅速崛起。曼紐爾·卡斯特將“網(wǎng)絡(luò)”定義為包含大量相互連接節(jié)點(diǎn)的自然生成結(jié)構(gòu)，只要分享相同或關(guān)聯(lián)的溝通符碼，便可以整合至新的節(jié)點(diǎn)之中。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“#話題”的功能引導(dǎo)用戶進(jìn)行相互連接，從而增加流量促進(jìn)事物的傳播。

作為一種“流量”符號(hào)，“多巴胺穿搭”自帶熱點(diǎn)的特性使得其備受營銷號(hào)以及博主的追捧，在“從眾效應(yīng)”的加持之下，多巴胺穿搭不僅受到年輕消費(fèi)群體的追捧，從老年穿搭至寵物穿搭、軟裝等各個(gè)領(lǐng)域皆掀起了多巴胺配色的熱潮。截至2023年1月，小紅書平臺(tái)有關(guān)“多巴胺穿搭”的筆記發(fā)布高達(dá)92萬條，瀏覽量達(dá)4億，且其話題熱度依舊在持續(xù)增長。

4.3 “展演”符號(hào)

美國社會(huì)學(xué)家Erving Goffman（歐文·戈夫曼）在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提到“人們就像站在臺(tái)前的演員，不斷進(jìn)行自我展演，試圖在他人心中塑造自我形象[5]?！薄岸喟桶反┐睢边@種明亮的色彩碰撞和豐富的視覺撞擊下所呈現(xiàn)的一種“自由向上的生命力”便成為當(dāng)今越來越“自戀”狀態(tài)下的人們進(jìn)行自我“表演”的手段。

隨著社會(huì)包容度的增加，多元化成為未來發(fā)展的趨勢(shì)之一，社會(huì)不再排斥異于大多數(shù)的存在，人們更傾向于與他人的區(qū)分而不是相同，展示自我的獨(dú)特性審美從而搭建與眾不同的自我風(fēng)格形成對(duì)周圍視線的吸引，通過異于主流時(shí)尚的穿搭“展演”符號(hào)來進(jìn)行自我構(gòu)建與自我區(qū)分的行為亦尤為普遍。

4.4 “消費(fèi)”符號(hào)

不同于上個(gè)時(shí)代的80后， Z世代群體的消費(fèi)能力呈現(xiàn)前所未有的增強(qiáng)、消費(fèi)需求個(gè)性化使得該群體中出現(xiàn)了不同的消費(fèi)圈層，隨著圈層化消費(fèi)趨勢(shì)的增長，品牌方若希望取得長久穩(wěn)定發(fā)展必然需要對(duì)目標(biāo)客戶群體做細(xì)致的研究，包括實(shí)時(shí)的流行趨勢(shì)、產(chǎn)品的種類細(xì)分以及客戶群體的數(shù)量等。而“多巴胺穿搭”的爆火便是作為品牌對(duì)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)的一種“消費(fèi)”符號(hào)而出現(xiàn)，更多針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體的品牌開始主打“多巴胺配色”系列服裝，進(jìn)一步促進(jìn)了其的流行。

4.5 “情緒”符號(hào)

具體到個(gè)人穿著者，“多巴胺穿搭”最大也是最初的符號(hào)意義便是其“情緒價(jià)值”。年輕一代的消費(fèi)者比起以往的人群對(duì)個(gè)體的情緒有著更高的要求標(biāo)準(zhǔn)和更為敏感的體察。近段時(shí)期以來，“色彩經(jīng)濟(jì)”“盲盒經(jīng)濟(jì)”“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”“IP經(jīng)濟(jì)”之所以會(huì)快速流行且呈現(xiàn)長久發(fā)展的趨勢(shì)，與青年消費(fèi)者對(duì)自我在當(dāng)下與瞬間的細(xì)微情緒的敏銳感受能力有著莫大聯(lián)系。

從色彩心理學(xué)的角度來講，色彩本身對(duì)于“情緒”的調(diào)控能力便尤為強(qiáng)大。不同的顏色具有不同的波長與頻率，這些物理特性在視覺感知過程中可以轉(zhuǎn)化為特定的心理效應(yīng)，從而影響人們的行為[6]?！岸喟桶反┐睢备唢柡投?、高明度的協(xié)調(diào)搭配便是從生理影響直接作用于心理效應(yīng)的一種治療“色彩療法”。例如，1982年，美國加州的一項(xiàng)研究顯示，藍(lán)色燈光可以大大減輕罹患風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎女性的痛苦；而閃爍的紅色燈光可以讓劇烈的偏頭痛得到緩解[7]。由此可證，“多巴胺穿搭”對(duì)心理層面的影響并不僅作為一種“噱頭”，而是作為影響情緒的一種符號(hào)而存在，對(duì)社會(huì)整體情緒釋放的需求以及個(gè)體對(duì)自我情緒的改善都起到重要作用。

5 符號(hào)學(xué)視域下“多巴胺穿搭”的現(xiàn)實(shí)作用與意義

當(dāng)“多巴胺穿搭”符號(hào)的多重意義相疊加時(shí)，便具有了不同語境不同領(lǐng)域下的現(xiàn)實(shí)意義。其作為一種“消費(fèi)”符號(hào)與“流量”符號(hào)，極大地刺激了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求，一定程度改善了后疫情時(shí)代線下時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)低迷，經(jīng)濟(jì)增長速度減緩的現(xiàn)狀，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為其可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。同時(shí)，其作為一種時(shí)尚潮流，具有很高的商業(yè)價(jià)值，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。而對(duì)于品牌來講，“多巴胺穿搭”有利于推動(dòng)跨界合作與品牌延伸：通過與其他領(lǐng)域的跨界合作，拓展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，創(chuàng)造更多元化、個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)；同時(shí)，也有助于品牌形象的拓展和延伸，提升品牌知名度和影響力。

其次，作為一種“拯救”符號(hào)與“展演”符號(hào)，它為時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展提供了審美的多元化與包容性?！岸喟桶反┐睢敝械臅r(shí)尚元素例如夸張的色彩搭配，奇特的剪裁設(shè)計(jì)等，形成了新的潮流趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供了更多元的審美選擇，不同于“BM”風(fēng)格對(duì)女性身材的苛刻要求，“多巴胺穿搭”為各個(gè)年齡段的人群提供了一種自由穿搭可行性，賦予每個(gè)人自由表達(dá)美的權(quán)利，倡導(dǎo)更為開放包容的接納態(tài)度，為新一代年輕人探尋自我風(fēng)格，探索時(shí)尚化道路提供了更多發(fā)展方向。

除此之外，“多巴胺穿搭”所展現(xiàn)的“情緒”符號(hào)以及“拯救”符號(hào)有助于優(yōu)化社會(huì)的整體氛圍。其營造的一種“快樂”不僅僅在穿著者的小圈層內(nèi)引起共鳴，在公共場合，明亮可愛的物品都會(huì)將人們帶入一種“平和愉悅”的狀態(tài)，而“多巴胺穿搭”就如同行走的、隨機(jī)的物品，隨機(jī)影響著周圍人群的情緒，當(dāng)它在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被推送至每一位網(wǎng)民時(shí)，其“情緒”符號(hào)所帶來的情感波動(dòng)便會(huì)傳遞給大眾，這對(duì)社會(huì)的氛圍調(diào)節(jié)起到了正面的、積極的影響。

6 結(jié)語

從符號(hào)學(xué)的視角看，“多巴胺穿搭”的流行不僅是疫情大環(huán)境之下所爆發(fā)的一種時(shí)尚現(xiàn)象，也是當(dāng)代社會(huì)文化的大眾選擇，更是時(shí)尚界權(quán)力的象征，其內(nèi)涵與表意的豐富性構(gòu)成了一個(gè)多級(jí)意指系統(tǒng)。[8]該系統(tǒng)體現(xiàn)了人們?cè)谖镔|(zhì)滿足后對(duì)于精神表達(dá)的強(qiáng)烈渴望與追求，對(duì)于個(gè)性、差異與美的表達(dá)欲望；以及其如何被時(shí)尚與資本作為工具進(jìn)行權(quán)力的鞏固與資本的構(gòu)建。同時(shí)“多巴胺穿搭”為色彩心理學(xué)在社會(huì)中的應(yīng)用提供了一個(gè)可供參考的實(shí)例，從符號(hào)學(xué)的視角解讀該現(xiàn)象的流行是重新生產(chǎn)“多巴胺穿搭”風(fēng)格的過程，有助于理解該現(xiàn)象的全貌，挖掘其內(nèi)在生命力量以創(chuàng)造更大的價(jià)值。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和文化的多元化演變，如“多巴胺穿搭”一類的時(shí)尚現(xiàn)象將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用和意義，成為一種動(dòng)態(tài)變化的群體時(shí)尚規(guī)律模型。

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