摘要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神瑰寶，其國際傳播對于提升國家文化軟實力、構(gòu)建人類命運共同體具有重要意義。本文旨在探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的新聞敘事策略與路徑創(chuàng)新，結(jié)合具體案例，分析傳統(tǒng)方法論與人工智能（包括AIGC）等新技術(shù)在文化傳播中的應用，以期為中華文化的全球傳播提供新思路和新方法。

關(guān)鍵詞：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；新聞敘事；國際傳播；人工智能；AIGC

引言

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族在長期歷史發(fā)展中形成的獨特文化體系，蘊含著豐富的哲學思想、道德觀念、藝術(shù)成就和生活智慧。隨著全球化的深入發(fā)展，中華文化的國際傳播日益受到重視。新聞敘事作為文化傳播的重要手段，通過講述故事、塑造形象、傳遞價值，對于增強中華文化的國際影響力和認同感具有重要作用。同時，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展為文化傳播提供了新的可能性和挑戰(zhàn)，如何結(jié)合新技術(shù)創(chuàng)新傳播路徑，成為當前亟待解決的問題。

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的新聞敘事策略

1.敘事主題的選擇與挖掘

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播中，敘事主題的選擇至關(guān)重要。應選擇具有普遍性、時代性和感染力的主題，如家庭倫理、人與自然和諧共生、和平發(fā)展等，這些主題易于引起國際受眾的共鳴。例如，北京冬奧會通過會徽“冬夢”、火炬“飛揚”等設計，巧妙融入中國書法、哲學理念等中國文化元素，展現(xiàn)了中華文化的獨特魅力，吸引了全球民眾的關(guān)注。

2.敘事視角的轉(zhuǎn)換與多元化

傳統(tǒng)的新聞敘事往往以官方或精英視角為主，但在國際傳播中，需要更多地采用平民化、生活化的視角，以貼近國際受眾的心理和接受習慣。同時，通過“他者視角”的引入，例如，“洋網(wǎng)紅”講述中國故事，能夠增加敘事的客觀性和可信度。以色列人高佑思創(chuàng)辦的視頻自媒體“歪果仁研究協(xié)會”，通過分享在中國的親身經(jīng)歷和感受，向海外受眾介紹中國歷史文化和風土人情，成為講述中國故事的重要力量。

3.敘事手法的創(chuàng)新與融合

在新聞敘事中，應注重多種敘事手法的融合與創(chuàng)新，如采用紀錄片、短視頻、AIGC創(chuàng)意視頻、動漫、VR等多種形式，以豐富多樣的表現(xiàn)手段展現(xiàn)中華文化的魅力。例如由中央廣播電視總臺制作的文博探索節(jié)目《國家寶藏》的敘事手法創(chuàng)新融合了紀錄片、小劇場與慢綜藝舞臺劇的優(yōu)點，結(jié)合新技術(shù)，采取“前世傳奇”與“今生故事”的交叉敘述，以及融合人稱敘事的方式，為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴。此外，元宇宙技術(shù)的應用也為文化傳播提供了新的敘事空間，如四川博物院等文博機構(gòu)利用元宇宙技術(shù)構(gòu)建的全沉浸交互式數(shù)字文博展廳，為國際受眾提供了全新的文化體驗。

二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的路徑創(chuàng)新

1.傳統(tǒng)方法論的應用與優(yōu)化

（1）儀式化傳播

儀式化傳播是傳統(tǒng)文化傳播的重要方式之一。通過舉辦具有儀式感的文化活動，如祭祀儀式、傳統(tǒng)節(jié)日慶典等，可以增強文化的神圣感和認同感。在國際傳播中，可以借鑒這一方法，通過舉辦具有中國特色的國際文化節(jié)、文化年等活動，展示中華文化的獨特魅力。例如，第44屆世界遺產(chǎn)大會在福州的成功舉辦，通過線上線下的方式向全球展示了世界遺產(chǎn)保護的中國擔當和福建風采。

（2）民間故事與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播

民間故事和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史信息和文化內(nèi)涵。通過講述民間故事、展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以讓國際受眾更直觀地了解中華文化的深厚底蘊。例如，《中國非遺·匠心傳承》節(jié)目通過短視頻形式講述中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承故事，不僅讓海外網(wǎng)友了解并欣賞中國非遺之美，還深入體會了中國匠人堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神。

2.人工智能技術(shù)的應用與探索

（1）AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)中的應用

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)通過機器學習、自然語言處理等技術(shù)手段，能夠持續(xù)累積知識并以創(chuàng)造性的方式生產(chǎn)新的文化內(nèi)容。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播中，可以利用AIGC技術(shù)生成多語言、多形式的文化內(nèi)容，以滿足不同國家和地區(qū)受眾的需求?；谥形臄?shù)據(jù)訓練的大語言模型如百度“文心一言”、華為“盤古”等，未來或?qū)⒊蔀橹腥A文明主要內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺，為中華文化的國際傳播提供有力支持。

（2）元宇宙在文化傳播中的創(chuàng)新應用

元宇宙作為一種新興的數(shù)字技術(shù)，為文化傳播提供了新的可能性和平臺。通過構(gòu)建虛擬的文化空間、舉辦虛擬的文化活動，可以讓國際受眾在虛擬世界中親身體驗中華文化的魅力。例如，中國國家博物館、故宮博物院等文博機構(gòu)利用元宇宙技術(shù)構(gòu)建的數(shù)字展廳，不僅打破了時間和空間的限制，還通過沉浸式的體驗方式增強了受眾的文化感知力和理解力。

三、實際案例分析

1.北京冬奧會：中華文化的全球展示

北京冬奧會不僅是體育競技的盛宴，更是中華文化走向世界的重要窗口。在這場盛會中，吉祥物的設計同樣成為亮點，進一步增強了中華文化的全球影響力。首先，通過會徽“冬夢”和火炬“飛揚”的設計，冬奧會成功地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代體育精神相融合。特別是“冬夢”會徽，其靈感源自漢字“冬”與運動員滑行的姿態(tài)，巧妙結(jié)合了中國書法藝術(shù)的流暢與力量感，既展現(xiàn)了冰雪運動的動感與美感，又蘊含了深厚的文化底蘊。同時，冬奧會的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，分別以國寶熊貓和紅燈籠為原型，展現(xiàn)了中國的文化特色與友善形象，成為冬奧會期間的熱門話題，進一步加深了國際受眾對中華文化的認知與喜愛。開幕式上的二十四節(jié)氣倒計時則是另一大亮點，它將中國古老的農(nóng)耕智慧與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，每一幀畫面都如同精美的水墨畫，生動展示了中國人對自然的敬畏與順應，以及與自然和諧共生的哲學思想。這種創(chuàng)新的敘事手法，不僅豐富了冬奧會的文化內(nèi)涵，也向世界傳遞了中華文化的獨特魅力和深厚底蘊。在吉祥物的設計上，“冰墩墩”和“雪容融”更是體現(xiàn)了中華文化中的智慧與溫暖。它們的形象不僅可愛且富有親和力，而且背后還蘊含著深刻的文化意義?！氨斩铡钡脑O計靈感來自中國的國寶熊貓，它代表了友好、可愛和和平的形象，體現(xiàn)了中國人對于和平的向往和對國際友人的熱情歡迎；“雪容融”則以紅燈籠為原型，不僅代表了中國的傳統(tǒng)文化和節(jié)日氛圍，還寓意著光明、溫暖和融合，象征著奧運精神與世界各國人民的團結(jié)與友愛。

綜上所述，北京冬奧會通過巧妙融入文化元素和創(chuàng)新設計吉祥物，成功地向世界展示了中華文化的獨特魅力和時代價值。在全球化背景下，這樣的展示對于提升國家文化軟實力、增強國際影響力具有重要意義。未來，在舉辦類似大型活動時，應繼續(xù)注重文化元素的挖掘和創(chuàng)新，以更加多元、開放、包容的姿態(tài)，向世界傳遞中華文化的正能量和美好愿景。

2.《國家寶藏》：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合

《國家寶藏》節(jié)目通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和豐富的文化內(nèi)涵，成功搭建起了一座連接過去與未來的橋梁。節(jié)目不僅深入挖掘了中國文物的歷史故事和文化價值，還巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，利用AR、VR等新技術(shù)手段，讓觀眾在沉浸式體驗中感受文物的魅力。這種跨界的嘗試，不僅拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道，也增強了年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣和認同感。

同時，《國家寶藏》還注重國際傳播，通過海外社交媒體平臺發(fā)布精彩片段和幕后故事，吸引了大量海外觀眾的關(guān)注和喜愛。這種跨文化的傳播方式，有助于打破地域和語言的界限，讓更多人了解并愛上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，應注重與現(xiàn)代科技的融合創(chuàng)新，利用新技術(shù)手段拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道和表現(xiàn)形式。同時，還應加大國際傳播力度，積極尋求與海外媒體和機構(gòu)的合作，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播和交流互鑒。

3. AIGC在新聞敘事中的應用探索

AIGC技術(shù)在新聞敘事和文化傳播中的應用前景廣闊。中秋節(jié)，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，以其豐富的文化內(nèi)涵和獨特的慶祝方式吸引了全球的關(guān)注。為了更好地向世界展示中秋文化的魅力，主流媒體機構(gòu)（如新華社或央視國際）利用AIGC技術(shù)，創(chuàng)作一系列關(guān)于中秋節(jié)的新聞敘事內(nèi)容，旨在通過多語種、多形式的傳播方式，讓全球受眾深入了解并喜愛這一中國傳統(tǒng)節(jié)日。主流媒體機構(gòu)首先利用AIGC技術(shù)進行大數(shù)據(jù)分析，了解全球受眾對中秋文化的興趣點和關(guān)注點。基于分析結(jié)果，AIGC系統(tǒng)被用來生成初步的內(nèi)容框架和創(chuàng)意點，包括中秋節(jié)的歷史由來、傳統(tǒng)習俗（如賞月、吃月餅、提燈籠）、家庭團聚的意義等。隨后，人工編輯團隊介入，對AIGC生成的內(nèi)容進行精細化處理，包括完善文案、設計視覺元素、挑選背景音樂等，以確保內(nèi)容的準確性和吸引力。為了滿足不同國家和地區(qū)受眾的需求，AIGC技術(shù)被應用于內(nèi)容的多語種翻譯。系統(tǒng)能夠自動將中文內(nèi)容翻譯成英語、法語、西班牙語等多種語言。在翻譯過程中，AIGC還考慮了各地的文化差異和接受習慣，進行了適當?shù)谋镜鼗幚?。例如，在講述月餅文化時，會提及不同國家和地區(qū)對月餅口味的偏好和特色。主流媒體機構(gòu)利用AIGC技術(shù)生成了多種形式的傳播內(nèi)容，包括短視頻、圖文報道、H5互動頁面等。另外，借助短視頻，通過精美的畫面和生動的敘述，展示了中秋節(jié)的慶祝場景和家庭團聚的溫馨畫面；圖文報道則詳細闡述了中秋節(jié)的文化內(nèi)涵和歷史背景；H5互動頁面則讓受眾可以參與中秋節(jié)的線上慶?；顒?，如制作虛擬月餅、發(fā)送電子賀卡等。這些內(nèi)容被發(fā)布在主流媒體機構(gòu)的官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站等多個渠道上。通過精準地投放和推廣策略，這些內(nèi)容迅速吸引了全球受眾的關(guān)注和參與。許多外國網(wǎng)友在社交媒體上分享了自己觀看內(nèi)容的感受和對中秋文化的理解。通過AIGC技術(shù)的應用，主流媒體機構(gòu)成功地將中秋文化以生動、直觀、貼近受眾的方式傳播到了全球各地。多語種翻譯和本地化處理使得內(nèi)容更加符合不同國家和地區(qū)受眾的文化背景和接受習慣，增強了傳播效果。形式的多樣化則滿足了不同受眾群體的需求，提高了內(nèi)容的吸引力和傳播力。

四、挑戰(zhàn)與對策

1.文化差異與認知障礙

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播中，文化差異和認知障礙是不可避免的問題。不同國家和地區(qū)的歷史背景、宗教信仰、價值觀念等差異可能導致對中華文化的誤解和偏見。因此，在傳播過程中需要注重跨文化交流和對話，尊重和理解不同文化的差異性和多樣性。

2.技術(shù)應用的局限性與風險

雖然人工智能技術(shù)在文化傳播中具有巨大潛力，但其應用也面臨著局限性和風險。例如，AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容可能存在質(zhì)量不穩(wěn)定、缺乏情感等問題；元宇宙等新技術(shù)平臺的發(fā)展也面臨著數(shù)據(jù)安全、隱私保護等挑戰(zhàn)。因此，在利用新技術(shù)進行文化傳播時，需要注重技術(shù)的可靠性和安全性，避免過度依賴技術(shù)而忽視內(nèi)容的真實性和價值性。

3.對策建議

為了有效應對上述挑戰(zhàn)，提出以下對策建議：

一是加強跨文化研究：深入研究不同國家和地區(qū)的文化背景和受眾需求，制定針對性地傳播策略和內(nèi)容方案。

二是創(chuàng)新傳播方式：結(jié)合傳統(tǒng)方法論和新技術(shù)應用，創(chuàng)新文化傳播的方式和手段，提高傳播效果和影響力。

三是注重內(nèi)容質(zhì)量：無論采用何種傳播方式和技術(shù)手段，都要注重內(nèi)容的質(zhì)量和真實性，確保傳遞的信息準確、有價值。

四是強化故事化敘事：打造文化IP是提升傳播效果的關(guān)鍵。通過深入挖掘文化故事，構(gòu)建具有吸引力的文化IP（知識產(chǎn)權(quán)），可以加深國際受眾對中華文化的理解和認同。

五是加強國際合作：與國際媒體機構(gòu)、文化組織等建立合作關(guān)系，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播和交流。

六是培養(yǎng)專業(yè)人才：加強新聞傳播和文化傳播領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和跨文化交流能力。

五、未來發(fā)展趨勢

1.技術(shù)融合與智能化發(fā)展

隨著技術(shù)的不斷進步，未來中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播將更加注重技術(shù)融合與智能化發(fā)展。AIGC技術(shù)將進一步成熟，不僅能夠生成高質(zhì)量的內(nèi)容，還能實現(xiàn)更復雜的交互和個性化推薦，為受眾提供更加精準、定制化的文化體驗。此外，元宇宙、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的普及，將構(gòu)建出更加真實、沉浸式的文化傳播場景，使國際受眾能夠身臨其境地感受中華文化的魅力。

2.全球化敘事與本土化表達

在全球化的背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播需要更加注重全球化敘事與本土化表達的平衡。一方面，要構(gòu)建具有普遍性和共鳴性的全球敘事框架，使中華文化能夠跨越文化和地域的界限，與全球受眾產(chǎn)生共鳴。另一方面，要尊重不同國家和地區(qū)的文化差異，采用本土化的表達方式和語言習慣，使中華文化的傳播更加貼近當?shù)厥鼙姷慕邮苄睦砗蛯徝佬枨蟆?/p>

3.多元主體參與共建共享

未來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播將不再局限于政府或媒體機構(gòu)的單一主體，而是形成多元主體參與、共建共享的傳播格局。除了傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)和文化組織外，還將有更多的非政府組織、企業(yè)、個人等力量參與到文化傳播中來。他們通過各自的渠道和方式，共同推動中華文化的國際傳播和交流，形成多元化的傳播生態(tài)。

4.強調(diào)文化價值與人文關(guān)懷

在追求技術(shù)創(chuàng)新和傳播效果的同時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播還需始終強調(diào)文化價值與人文關(guān)懷。文化是人類共同的精神財富，其傳播不僅是為了展示文化的獨特性和魅力，更是為了促進不同文化之間的理解和尊重，增進人類文明的多樣性和包容性。因此，在傳播過程中要注重挖掘和展現(xiàn)中華文化的深層價值，傳遞積極向上的人文精神，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻力量。

六、結(jié)論與展望

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的新聞敘事與路徑創(chuàng)新是一個長期而復雜的過程需要不斷探索和實踐。通過選擇恰當?shù)臄⑹虏呗?、?chuàng)新傳播路徑、融合新技術(shù)應用以及加強國際合作與交流等措施，可以不斷提升中華文化的國際影響力和認同感。未來隨著全球化的深入發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，我們有理由相信中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將在國際舞臺上綻放更加璀璨的光芒，為增進不同文化之間的理解和尊重、構(gòu)建人類命運共同體作出更大的貢獻。同時我們也應不斷反思和總結(jié)傳播過程中的經(jīng)驗和教訓，不斷優(yōu)化傳播策略和方法，以更好地滿足國際受眾對中華文化的需求和期待。

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（作者系中國外文局文化傳播中心數(shù)字文化推廣部主任）