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銀發(fā)經(jīng)濟機會多多

2024-10-30 00:00:00劉潤
風(fēng)流一代·TOP青商 2024年10期
關(guān)鍵詞:老同事銀發(fā)康養(yǎng)

新老人的核心痛點為:對現(xiàn)狀不滿、生活不便、對未來不安。并且,這些“不滿、不便、不安”,和從前還不太一樣。

近期,很多讀者在給我的留言里提到了老人。“朝氣蓬勃的老人”“有錢有閑的老人”“將退休或已退休,有積蓄還有退休金的老人”,把這些投射到商業(yè)世界里,可能就變成了:新的趨勢、新的發(fā)力點和新的生意機會。

《2024年銀發(fā)健康經(jīng)濟趨勢與展望》(下文簡稱《銀發(fā)趨勢》)里重點談到了三件事:新老人、新需求、新生態(tài)?!躲y發(fā)趨勢》里,梳理了三套對老人的定義。

一是按“年齡”分,主要分三類:50~65歲階段,算“熟齡”。剛剛退休沒幾年,還會關(guān)注旅游和電影,還會想買新夾克和新絲巾;65~75歲階段,算“老齡”。機能開始老化,開始關(guān)心血糖、血壓、膽固醇,開始想給馬桶裝扶手;75~100歲階段,算“高齡”。疾病開始高發(fā),床邊有了助聽器,子女開始找護工。年齡,是最客觀的指標(biāo)。

二是按“身體”分,主要分四類:50~70歲階段,身體大多還有“健康活力”。夕陽紅,也是紅,想跳舞就每晚都下樓,想旅游就馬上報個團;70~80歲階段,通常開始需要“輕度照護”,開始問小區(qū)什么時候裝電梯,不裝的話,開始打聽老同事買在了哪個康養(yǎng)小區(qū);80~90歲階段,可能需要更正式的“醫(yī)療介入”。從康養(yǎng)小區(qū)搬出來了,找了家醫(yī)護條件不錯的養(yǎng)老院,但老同事住進了子女家,羨慕;90~100歲階段,主打一個“關(guān)懷慰藉”,對醫(yī)護條件不再強求,但對“尊嚴(yán)”這個詞變得敏感?!皠e給我插滿管子,在那天來臨前,多來我床邊看看就好?!苯】?,是最真實的分水嶺。

三是按“狀態(tài)”分,主要分三類:45~60歲的,算“退休準(zhǔn)備期”。很多人對房車的向往,其實從退休前就開始。在退休自駕前,先攢錢買房車;60~70歲的,算“退休適應(yīng)期”。趁身體還有活力,必須活得自由盡興,怕什么“老來俏”,喜歡什么穿什么;70~100歲的,算“晚年生活期”。身體機能是變了,但不代表生活得變。20歲喜歡自己有腹肌,80歲也喜歡。年齡、身體,都是參考值。最終那個人的狀態(tài),才是最接近本質(zhì)的結(jié)果值。按“狀態(tài)”分后,“老人”對應(yīng)的人群,也不再只是“50歲以上,正變得逐漸蒼老的人”,而是“45歲以上,更在乎生活質(zhì)量的人”。

新老人有新需求,《銀發(fā)趨勢》里把這些老人的核心痛點總結(jié)為:對現(xiàn)狀不滿、生活不便、對未來不安。并且,這些“不滿、不便、不安”,可能和從前還不太一樣。

比如,“更年輕”的老人的不便,可能不一定是上下三樓爬不動,而是想去報個旅游團,但不是年輕人才扛得住的“特種兵團”,就是非常便宜但全程大巴、打卡購物的“老年團”;“更有活力”的老人的不滿,可能不一定是老年大學(xué)沒名額,而是想開個短視頻賬號,但找到的“普通人一學(xué)就會的IP打造課”,自己還是聽不懂;不同“狀態(tài)”下的老人,可能對應(yīng)的不安也不只是生病和花錢。剛退休時的不安,可能還想要為年輕時的夢想再做點什么,讓自己以后不遺憾。退休幾十年,生活已經(jīng)很難自理時的不安,可能已經(jīng)不是“有沒有遺憾”,而是“能不能報銷”。

新老人“不滿、不便、不安”的三大需求一旦被落地滿足,就是三大機會。

(編輯 周靜 charm1121@sina.com)

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