一

一直以來，一、二線城市一直是境內(nèi)游的熱門目的地。然而，每逢假期過載的游客數(shù)量讓人們感到比上班還累，于是，越來越多的游客將目光投向縣城，尋覓真正讓人得以放松的旅行目的地。

縣域旅行，這個(gè)看起來似乎很不搭的詞組，正在年輕人中成為潮流。以今年“五一”假期為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間縣域市場酒店訂單同比增長68%，景區(qū)門票訂單同比增長151%。

縣域，雖然GDP只占全國總量的四成，卻管轄著中國超過90%的土地，承載著全國一半以上的人口。

在一、二線城市之外，國內(nèi)2800多個(gè)縣城構(gòu)成了一片廣闊的新天地。過去，它們被人們視為城鄉(xiāng)之間的過渡地帶，然而如今卻靠著這種自成一派的混合氣質(zhì)，被習(xí)慣大都市生活又不時(shí)想逃離的年輕人視為寶藏。

如今，縣城也在悄悄發(fā)生改變，接踵而至的外地游客就是最好的證明。其中安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭成為“五一”假期的十大熱門縣城，旅游訂單平均增長高達(dá)36%。

縣域旅行的走紅讓縣城回到人們的視野之中，年輕人紛紛化身“考古學(xué)家”，發(fā)掘那些被埋沒多年的寶藏縣城。

相較于整齊劃一的一、二線城市，縣城的城市化水平參差不齊，但也意味著縣城具有與摩登都市大相徑庭的城市景觀?？h城的生態(tài)深受當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、鄉(xiāng)土風(fēng)貌和歷史文化等因素的影響，由此形成了復(fù)雜的光譜。

如果說一、二線城市是無所不包的購物商廈，那么縣城則是風(fēng)格明確的精品小店，更能夠滿足當(dāng)代年輕人的個(gè)性需求——喜歡異域風(fēng)情的游客可以去邊境縣城，云南的芒市仿佛打了安全補(bǔ)丁的東南亞，內(nèi)蒙古的滿洲里則是圣彼得堡中國分部，吉林的延吉有比首爾更具性價(jià)比的韓料。

浙江的安吉、桐廬、龍游，無論是名字還是風(fēng)景，都滿足了人們對中式古典美學(xué)的全部想象。熱衷訪古的歷史愛好者，隨便去山西省的某個(gè)地方，都能收獲滿滿。愛熱鬧、愛煙火氣的，河北正定、福建平潭的夜市，舉手投足間都是行走的“飯張力”。

二

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級市，各具特色的縣城仿佛一朝一夕間突然涌現(xiàn)。

縣城景區(qū)數(shù)量的激增，并非縣城旅行熱的原因，而是結(jié)果。與其說是縣城變了，不如說是人們看待縣城的目光變了。縣城旅行熱的背后，是互聯(lián)網(wǎng)注意力的轉(zhuǎn)fIccZ1uHvQvfP2KWvQmu9A==移。

縣城正在逐漸打破人們長期以來形成的刻板印象。因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)縣城也有良辰好景，縣城不缺佳肴美食。每一個(gè)被重新發(fā)現(xiàn)的寶藏縣城，都意味著一種來自大城市之外的另類生活樣本。

與此同時(shí)，旅行的意義也在被年輕人重估。旅行不再是一個(gè)出離于日常生活的例外狀態(tài)，不必然意味著高昂的支出和緊張的日程安排。

從花錢找罪受的“打卡集郵”式旅行，到追求松弛感和性價(jià)比的精神消費(fèi)，年輕人對于旅行的需求慢慢回歸到放松心情，調(diào)劑生活。

當(dāng)然，觀念的變化離不開交通運(yùn)輸?shù)母纳?。完善的道路交通網(wǎng)保證了游客的便捷出行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國鐵路已經(jīng)覆蓋了全國81%的縣，50萬人口以上城市的高鐵通達(dá)率已達(dá)93%。同時(shí)，截至2023年年底，我國共計(jì)21個(gè)省份實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速”的目標(biāo)。當(dāng)年走出縣城有多難，如今走入縣城就有多簡單。

縣城旅行尤其受到年輕群體的追捧，也在于縣城的基礎(chǔ)配套設(shè)施逐步提升，既沒有發(fā)達(dá)到可以稱之為摩登都市，又不至于落后到讓人覺得自己是來參加“變形記”。

浙江湖州的安吉縣，這個(gè)60萬人口的縣城有超過300家咖啡店，甚至連縣下面的村落都有自己的“村咖”。安吉的風(fēng)景固然好，只是放在江南地區(qū)也算不上出類拔萃。安吉不重要，咖啡也不重要，但在安吉喝咖啡，很重要。

縣城旅行火了，不少縣城仍在激烈角逐旅游業(yè)的頭部位置。縣城的經(jīng)濟(jì)體量有限，一旦從旅游業(yè)中分一杯羹，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)將是指數(shù)級。

“去哪兒”大數(shù)據(jù)最近統(tǒng)計(jì)顯示，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；去平潭追藍(lán)眼淚路費(fèi)大約40元，帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元。按此粗略估算，那些被流量選中的縣城，能獲得近20倍的消費(fèi)增長。

三

其實(shí)從近兩年的熱門縣城中可以發(fā)現(xiàn)，極少數(shù)縣城是純粹的“素人出道”。絕大部分殺入決賽圈的縣城，要么本就具備良好的旅游基礎(chǔ)，要么早已名聲在外。

盡管如此，旅游業(yè)可觀的經(jīng)濟(jì)效益仍然吸引不少縣城選擇跟風(fēng)模仿。尤其是一些旅游資源稍顯匱乏的偏遠(yuǎn)地區(qū)，往往試圖通過模仿來人為打造一些標(biāo)志性景區(qū)。

一些嘗到旅游業(yè)甜頭的縣城，也很容易迅速滑向過度商業(yè)化。魷魚、烤腸、臭豆腐類似毫無特色的小吃，模仿得千篇一律。

即使是那些有實(shí)力的人氣縣城，也逐漸出現(xiàn)負(fù)面評價(jià)大幅增長的情況。反向旅行的年輕人，一不小心就被坑哭了。

面對全國各地蜂擁而至的游客，縣城的過載情況比北上廣有過之而無不及。不想擠在地鐵線上的人最后堵在了縣道上，不想住北京高價(jià)快捷酒店的人最后住進(jìn)了天價(jià)民宿。

流量帶來的游客總會被流量裹挾而去，縣城旅行帶來了新的機(jī)遇，但對于縣城來說，如何留住人，仍然是個(gè)懸而未決的老問題。