只有樹立起正確的創(chuàng)作意識(shí)和方向，才能保證中老年短劇的創(chuàng)作能沿著正確的軌道，不偏航。

“一個(gè)是俗務(wù)纏身、堅(jiān)忍善良的中年單親媽媽，一個(gè)是心懷純愛而隱瞞身份的中年‘霸總’，兩者相親、閃婚、彼此救贖和一起相守幸?！?。

今年8月末上線的短劇《閃婚老伴是豪門》，上線十幾天抖音話題總量破25億，抖音劇場(chǎng)號(hào)的播放量也破S億，登上DataEye短劇熱力榜第一位。

中老年“霸總”短劇自今年6月起集中出現(xiàn)，市場(chǎng)已有一些爆款作品，但可以看到，這個(gè)新題材還在持續(xù)進(jìn)化。《閃婚老伴是豪門》不是第—部中老年短劇，也不是中老年閃婚題材上的首創(chuàng)者，但之所以能超越此前短劇的熱度和播放量，是因?yàn)樗诶^承短劇爽感模型的基礎(chǔ)上，對(duì)中老年痛點(diǎn)進(jìn)行了更深的提煉，并通過暖色調(diào)生活流的呈現(xiàn)方式來為收視群體提供情緒價(jià)值。喜歡看它的人群，也從父母輩擴(kuò)散至更廣的年輕人群。中國(guó)中老年文娛市場(chǎng)似乎正迎來“全民愛看、全行精進(jìn)”的快速發(fā)展期。

中老年“霸總”短劇，不只中老年在看

69集的《閃婚老伴是豪門》劇情一波三折，以一位在工地賣盒飯的單身媽媽石小秀（劇中角色，58歲）為主線，她無意中救了一個(gè)哮喘病發(fā)作的女孩雷夢(mèng)潔，因?yàn)楦屑ず拖矚g石小秀，雷夢(mèng)潔將自己的父親雷志遠(yuǎn)介紹給石小秀相親。雷志遠(yuǎn)（劇中角色，62歲）隱藏其雷氏集團(tuán)董事長(zhǎng)的真實(shí)身份與石小秀閃婚，并在婚姻中幫助石小秀克服了重重生活低谷，而雷夢(mèng)潔竟是石小秀苦苦尋找了二十年的親生女兒。喜上加喜，善良的石小秀最終收獲了愛情和親情的雙重圓滿。

和石小秀同歲的王紅，是居住在北京的一名退休女性。日常生活就是幫女兒帶娃、接送孩子、做飯，閑暇時(shí)的娛樂是在抖音上刷刷做飯視頻，最近偶然刷到該短劇，本想當(dāng)做無聊時(shí)的消遣，結(jié)果不小心沉迷其中。

王紅的女兒暗中觀察，發(fā)現(xiàn)媽媽不但做家務(wù)的時(shí)間減少了，上床睡覺的時(shí)間還提前了。進(jìn)門一看，果然在刷短劇。看到第29集需要付費(fèi)時(shí)，王紅本來不想充值，但女兒見媽媽眼神里露出少有的“牽掛”，便主動(dòng)充值，讓媽媽看完大結(jié)局。王紅說：“這部劇女主和我同歲，就想看看別人是怎么過日子的，覺得劇情又緊張又溫暖，演員演得好，這錢充的不是一個(gè)爛劇?！?/p>

王紅不是該劇唯一的中老年粉絲。在播放平臺(tái)抖音的評(píng)論區(qū)，還有不少和王紅同感的中年人。甚至一些小企業(yè)家也在追這部劇。張壘是一位生意人，他喜歡該劇的一點(diǎn)是，喜歡看夫妻倆一起克服萬難后，一起在家吃晚飯?！爸挥兄心耆瞬哦@些經(jīng)歷和日常幸福的不容易?！?/p>

不過討論最熱烈的，還是為父母操碎心的年輕人，他們生怕父母沉迷這類“霸總”短劇。有年輕人表示：“這種劇我看看就好了，千萬別讓老媽刷到?！薄皠e播了，我媽會(huì)沉迷的?！庇械哪贻p人心態(tài)則比較開放，“別說我媽了，我也愛看?！?/p>

對(duì)于部分年輕人來說，圍觀中老年爽劇，有一個(gè)心理誘因是：想看看父母?jìng)児旁绲募儛凵钍窃鯓拥?。因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人普遍缺乏安全感、安定感，對(duì)婚姻日益謹(jǐn)慎，當(dāng)看到溫情的戀愛時(shí)，有的年輕人表面是“戲謔”，但內(nèi)心是“羨慕”。

從劇方抖音號(hào)后臺(tái)的觀眾畫像來看，該劇總體呈現(xiàn)出“50+觀眾愛看，二三十歲打工人也愛看”的收視格局。其中31歲至40歲的觀眾占比最大，為34%；41歲至50歲觀眾占比次之，為21%；24歲至30歲以及50歲以上觀眾占比分別為1890和19%；18歲至23歲觀眾占比較少，為8%。而在2021年—2022年之交，短劇的年輕受眾主要20歲左右的年輕女眭為主，顯示出行業(yè)正在朝跨年齡方向進(jìn)化。

另外從影響力和美譽(yù)度來看，除較大的平臺(tái)播放量外，小程序付費(fèi)充值額也突破了2700萬，其中，40歲至6。歲的男性占比60%，呈現(xiàn)出觀眾市場(chǎng)較高的付費(fèi)意愿和性別上的收視偏好。這當(dāng)中既有父母自己充值，也有不少是兒女幫父母充值。據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，該劇付費(fèi)用戶中，30歲及以下用戶占比26%。幫父母充值的評(píng)論數(shù)明顯，顯示出年輕人對(duì)父母看這類較有品質(zhì)的短劇，正從以前的“防備”心態(tài)轉(zhuǎn)向“支持”。

由于該劇太火，目前沖進(jìn)該劇的流量還外溢到演員的抖音號(hào)，實(shí)現(xiàn)了雙向成就。很多網(wǎng)友的一個(gè)共識(shí)就是該劇男女主都“選得好”“演得自然、很生活化”。飾演石小秀的演員名叫鄔倩，曾參演電視劇《都挺好》，其官方抖音號(hào)粉絲不足2萬。作品播出后，抖音賬號(hào)5天內(nèi)漲粉10萬。她將“女主石小秀”作為自己賬號(hào)名的后綴。演了10年的電影和電視劇，這是她第一次被看見。目前，鄔倩的評(píng)論區(qū)已經(jīng)被各種溢美之詞攻陷，網(wǎng)友熱評(píng)她“好溫柔，一舉一動(dòng)都充滿了母性的光輝”。

如何打造中老年“霸總”短劇

《閃婚老伴是豪門》的背后是短劇制作團(tuán)隊(duì)“聽花島”。今年春節(jié)前后，由其制作出品的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，在抖音共收獲10億播放量。從該制作團(tuán)隊(duì)公布的上映作品來看，《閃婚老伴是豪門》是其推出的第一部中老年短劇，此前作品題材多面向年輕人。

據(jù)了解，“聽花島”內(nèi)部想做中老年短劇始于今年春節(jié)后，一個(gè)誘因是該團(tuán)隊(duì)從各渠道數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，原以為年輕人是短劇的收視和付費(fèi)主體，但實(shí)則中老年在短劇世界中的活躍度迅速上升。

“聽花島”劇本監(jiān)制花卷介紹，閃婚、親情、大女主一直是“聽花島”擅長(zhǎng)的題材，積累了許多的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，如果要進(jìn)行中老年題材創(chuàng)作，也不應(yīng)該脫離已有的積累。要做的是，如何在既有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，去找到新目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，進(jìn)行扎實(shí)的人物邏輯分析，這成了入門階段的關(guān)鍵?；ň肀硎荆瑘F(tuán)隊(duì)在開拍之前進(jìn)行了大量的一對(duì)一中老年人調(diào)研，凝煉出了中老年受眾的三大痛點(diǎn)，分別是：讓子女看到他們的付出、為子女解決問題、愛與被愛。在調(diào)研過程中，花卷有很多感悟：“當(dāng)我了解到有些父母做夢(mèng)都是為子女解決問題，我覺得既心酸，也充滿使命感，就很想拍好他們的故事。”

痛點(diǎn)找出來之后，花卷團(tuán)隊(duì)又對(duì)市場(chǎng)上所有老年短劇進(jìn)行逐幀逐秒地拉片學(xué)習(xí)，甚至還研究了一遍國(guó)產(chǎn)老年長(zhǎng)劇，從市場(chǎng)趨勢(shì)和團(tuán)隊(duì)所擅長(zhǎng)的內(nèi)容中找出交集，最終確立了一個(gè)爆款模型：“短劇邏輯+全民喜好+影視質(zhì)感”。

從最后成品看，《閃婚老伴是豪門》確實(shí)也是沿著這三個(gè)方向來量身打造的。總體來看，該劇依然保留了短劇的“核心邏輯”，也就是高密度爽感。從“不對(duì)等閃婚”到“贅婿兒子”“勢(shì)利親家”“惡霸前夫”等依次登場(chǎng)，沖突環(huán)環(huán)相扣，觀眾情緒沒有一分鐘從高空落地。同時(shí)，在爽感之外，該劇采用全民都喜歡的“閃婚”題材，無論是面向年輕人的短劇還是面向中老年短劇，這一題材均有爆款出現(xiàn)。

“閃婚”確實(shí)是大眾近幾年樂于討論的一個(gè)話題，這根植于大眾的社會(huì)心理。有分析表示，許多中老年人的感情，在到了一定歲數(shù)之后，沉積下來的都是情感結(jié)石，會(huì)面臨感情寡淡的危機(jī)，但內(nèi)心仍然不乏對(duì)“精神煥新”的渴望。而閃婚題材的短劇，恰好能帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入非現(xiàn)實(shí)，即“一同做夢(mèng)”，一起享受心靈按摩。而《閃婚老伴是豪門》的差異化xS2YRI81jrenTYYXpgK5mA==特點(diǎn)是更加生活流。無論女主受到了多大的委屈，“霸總”老公都能無條件支持她，而她每次也都回報(bào)一頓溫暖的家庭晚飯，這正是生活中夫妻雙方所向往的幸福生活。

圍繞這個(gè)立意，該劇的影視化質(zhì)感也緊扣“愛”和“溫暖”兩個(gè)關(guān)鍵詞來展開，這也是“聽花島”廠牌的內(nèi)容特色。不管是服裝、場(chǎng)景、營(yíng)造的氛圍感，還是暖色調(diào)的家與典雅家常的著裝，都能讓觀眾感受到夫妻倆的家是溫暖的港灣、心靈的歸宿?；ň碚J(rèn)為，影視質(zhì)感是該劇能破圈的核心原因，讓年輕人刷到的時(shí)候會(huì)被吸引、停留。

業(yè)內(nèi)人士分析，在目前的行業(yè)里，只有少數(shù)幾家能做到高水準(zhǔn)的影視質(zhì)感。拍攝粗糙的老年劇，年輕人刷到后通常會(huì)把它劃走，覺得和他們沒關(guān)系。但《閃婚老伴是豪門》的服化道、選角、燈光、場(chǎng)景等，是按國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)在做，都在年輕人的審美范疇內(nèi)，年輕人看到也會(huì)停留，看完了覺得挺有意思，于是形成傳播。從結(jié)果論來說，聽花島摸索出的這一套方法論，得到了市場(chǎng)認(rèn)可，也為全行業(yè)發(fā)展提供了又一份正向模版。

中老年短劇市場(chǎng)火熱的啟發(fā)

中國(guó)中老年文娛市場(chǎng)的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)無需多言。各類報(bào)告顯示，60周歲及以上老年人口數(shù)量為29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%。50歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.63億。中老年人月均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天超過4小時(shí)在網(wǎng)上沖浪。但現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不在于“有沒有這個(gè)市場(chǎng)”，而在于“老年人的情感需求一直存在，但他們是被忽視的。”花卷說。

之所以會(huì)形成這樣的局面，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在于制播平臺(tái)與廣告盈利的選擇。在中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展歷史中，并不缺乏中老年題材的優(yōu)秀劇集。比如1998年播出的經(jīng)典電視劇《婆婆媳婦小姑》，從題材上看，它被稱為中國(guó)首部以婆媳關(guān)系為主題的電視劇，該劇的受眾群體也主要是當(dāng)時(shí)的中老年群體。又比如2008年播出的《闖關(guān)東》、2015年播出的《俺娘是小草》也都是中老年人喜聞樂見的劇集代表。這些劇集的制播主力多是傳統(tǒng)的電視臺(tái)及其電視劇制作中心。但隨著后來長(zhǎng)視頻平臺(tái)崛起，由于盈利模式多趨向于劇集貼片或植入廣告，而廣告的目標(biāo)多指向年輕人，這反向刺激了年輕人劇集的生產(chǎn)，中老年觀眾對(duì)好作品的需求一度被忽視了。

進(jìn)入短劇時(shí)代，起初用戶群體被定位得更加年輕，但現(xiàn)在行業(yè)情況已經(jīng)發(fā)生變化。過去一年多，多部中老年類型短劇的觀看效應(yīng)和商業(yè)收益，得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)證，這開始刺激行業(yè)內(nèi)更多創(chuàng)作者將目光聚焦到這個(gè)市場(chǎng)?；ň硪步?jīng)歷了一個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變。以前，年輕人被稱為未來，而公司的方針是“選擇面向未來的產(chǎn)業(yè)”，所以花卷的重心是圍繞年輕人打造劇本?，F(xiàn)在，當(dāng)她看到大街上都是朝氣蓬勃的老年人時(shí)，一個(gè)觀念開始深入她的大腦，“夕陽產(chǎn)業(yè)就是朝陽產(chǎn)業(yè)”。同時(shí)，她對(duì)所謂的“內(nèi)容行業(yè)”的使命也有了進(jìn)一步的領(lǐng)悟：所謂的內(nèi)容行業(yè)，就是要呈現(xiàn)被遮蔽的痛點(diǎn)，為需要發(fā)聲的人發(fā)聲。

不過，花卷也強(qiáng)調(diào)，“雖然知道中老年短劇是賺錢的，但我們不會(huì)只因?yàn)樗嶅X就去做這事，一定是覺得有意義、有價(jià)值才會(huì)去做，它一定是面向未來的。價(jià)值驅(qū)動(dòng)才是我們的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有樹立起正確的創(chuàng)作意識(shí)和方向，才能保證中老年短劇的創(chuàng)作能沿著正確的軌道，不偏航。（真故研究室）