趙小天“停更”了兩年，脫口秀綜藝終于在這個(gè)秋天回歸了。

脫口秀的間隔年，終于隨著兩檔新節(jié)目的上線，宣布告一段落。騰訊視頻的《脫口秀和Ta的朋友們》與愛奇藝的《喜劇之王單口季》兩檔綜藝節(jié)目的對壘，背后是笑果文化在“震蕩”下，“老將”、導(dǎo)演等主創(chuàng)的出走轉(zhuǎn)投與拆分重組。而脫口秀線下未因“House”事件中斷，行業(yè)人才輸送、演出頻次依舊穩(wěn)定。某種程度上，笑果文化（以下簡稱笑果）不再一家獨(dú)大，或許催動了脫口秀的整體繁榮。

脫口秀行業(yè)拆分重組

“停更”了兩年，脫口秀綜藝終于在這個(gè)秋天回歸了。

8月底，現(xiàn)象級喜劇綜藝《脫口秀大會》以“分拆”兩家的形式宣布“回歸”：愛奇藝和騰訊視頻先后推出了脫口秀競技類節(jié)目《喜劇之王單口季》（下稱《單口季》）和《脫口秀和Ta的朋友們》（下稱《脫友》），隔空對壘。

眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)《脫口秀大會》的“老將”們，也被分拆成了兩隊(duì)。

在愛奇藝的陣營，龐博、楊笠、王建國、周奇墨以“大魔王”的身份成為“帶隊(duì)人”，郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇、徐崢、楊天真擔(dān)任嘉賓—一其中，楊天真和徐崢都曾擔(dān)任過《脫口秀大會》的領(lǐng)笑員。

騰訊視頻的《脫友》依然由張紹剛主持，大張偉、張雨綺、魯豫和竇文濤擔(dān)任領(lǐng)笑員，大張偉、張雨綺也都曾是《脫口秀大會》的?？?。

更會平衡的還有秉持“大局觀”的羅永浩。他曾在2020年擔(dān)任《脫口秀大會第三季》領(lǐng)笑員，并在該季上演了一段“真還傳”脫口秀“處女秀”，后成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典梗。這一次，他也同時(shí)加入了《單口季》與《脫友》兩檔節(jié)目。

不過對于熟悉脫口秀淵源的觀眾來說，這兩檔節(jié)目實(shí)則是2023年5月“House事件”后，脫口秀行業(yè)的一次分拆重組，以及脫口秀演員們對前途的各自選擇。

其中，笑果的演員們多留在孵化了《脫友》的騰訊視頻，而單立人出身和在過去—年里從笑果“出走”的演員們，則多現(xiàn)身于愛奇藝的《單口季》。

過去一年時(shí)間里，龐博、楊笠、王建國、王勉都先后離開了笑果。

2020年，李雪琴參加《脫口秀大會第三季》后名氣加速爆發(fā)，綜藝接單不斷。去年，龐博所在的笑果“爆雷”后，轉(zhuǎn)投到了李雪琴名下的公司——上海七吟創(chuàng)意策劃工作室。借勢李雪琴的資源，龐博錄制了兩期《你好星期六》，并與李雪琴一同參加了愛奇藝綜藝《十天之后，回到現(xiàn)實(shí)》。

而已經(jīng)有過從單立人“跳槽”經(jīng)驗(yàn)的楊笠，也未“死守”笑果，轉(zhuǎn)而運(yùn)用流量，做起了直播帶貨。2023年年底，楊笠簽約北京獨(dú)棟文化傳播有限公司。在《單口季》中楊笠成為“帶隊(duì)人”，并擔(dān)任了節(jié)目總編劇。她也不惜用自己的經(jīng)歷調(diào)侃：“想升職，還得跳槽?！?/p>

近期，在與笑果合約到期后，王勉也轉(zhuǎn)簽了泰洋川禾，公司股東是在《哈哈哈哈哈》綜藝中曾與王勉有過交集的陳赫。

有知情人士透露，雖然徐志勝目前合約仍在笑果，但已約等于“自由身”。過去一年，徐志勝參加了多檔綜藝，時(shí)常作為嘉賓參與直播，甚至還客串了《慶余年2》中的角色。

至于笑果和脫口秀行業(yè)曾經(jīng)的“靈魂人物”李誕，則已逐漸淡出了脫口秀行業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，李誕在“House事件”中承擔(dān)了一些連帶責(zé)任。他在最近的直播中，連連撇清自己與脫口秀的關(guān)系，表示“已經(jīng)完全不想千這個(gè)事了”。

暫時(shí)與行業(yè)“劃清界限”的李誕，轉(zhuǎn)而以“互聯(lián)網(wǎng)男閨蜜”的形象現(xiàn)身小紅書，直播讀信，為廣大女性網(wǎng)友解決情感問題，專心經(jīng)營起了“誕總小賣部”。

目前，李誕的小紅書賬號有近150萬粉絲。其主頁顯示，賬號所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)為壹枝花，背后老板正是打造出了董潔直播間的楊天真。

事實(shí)證明，李誕的口才與人設(shè)仍是業(yè)內(nèi)斷崖式領(lǐng)先的稀缺資源。不同于聲嘶力竭的“吆喝式帶貨”，李誕將—張床鋪搬進(jìn)直播間，被戲稱為“躺賺”。邊吃零食邊讀來信，見縫插針帶貨，李誕競快速登頂“小紅書買手榜”第—名，并常常霸榜。

與脫口秀演員一同變換陣營的，還有曾經(jīng)《脫口秀大會》的綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

點(diǎn)開《單口季》片尾名單可以發(fā)現(xiàn)，總制片人譚曉虹、總導(dǎo)演楊曉雨、執(zhí)行制片人沈思佳，都曾是《脫口秀大會》的核心主創(chuàng)。

據(jù)悉，“House事件”后，笑果中層的核心導(dǎo)演組離職了近80%，其中便包含譚曉虹。一部分核心導(dǎo)演跟著她跳槽到了愛奇藝，單獨(dú)成立了“小意思”工作室，首檔節(jié)目便是《單口季》。

不過，由于選手和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)高度重合與相似，也不免讓觀眾感覺，《單口季》和《脫友》從賽制和觀感都與曾經(jīng)的《脫口秀大會》如出一轍。

笑果鯨落，萬物生

隨著《單口季》和《脫友》節(jié)目的上線。值得注意的是，最“炸場”的已不再是根植于笑果或從笑果“出走”的老將，被全網(wǎng)刷屏的反而是“線下之王”付航。

在《單口季》第一期，付航首輪便挑戰(zhàn)代表“名門正派”的周奇墨，他用一段“癲狂”到極致的表演，得到了無可爭議的氣氛組滿票，拿下了全場第一。

雖然付航是綜藝節(jié)目的新面孔，但對于線下觀眾來說，他如今已是一票難求的脫口秀頂流。

在短視頻平臺，付航已積累了千萬粉絲，而他曾經(jīng)做過保安、服務(wù)員、前臺、導(dǎo)游的經(jīng)歷，也是人們最喜歡看到的靠脫口秀改變了生活的普通人的勵(lì)志故事。

付航從北京脫口秀俱樂部做起，四處串場，參加拼盤演出。2024年，由于短視頻點(diǎn)擊率飆升，付航的專場頭牌已一票難求，座位不按價(jià)格區(qū)分，想坐頭排需要提前數(shù)小時(shí)來現(xiàn)場排隊(duì)，甚至衍生出了代排服務(wù)。

而在本次兩檔脫口秀節(jié)目中，涌現(xiàn)出了不少像付航這樣的新人選手。他們或是獨(dú)立演員，或來自全國各地的小廠牌。

如今，坐在觀眾席里的也已不再是單立人老板和李誕，而是跟著選手們“兩頭跑”、各大脫口秀俱樂部的老板們。北京的“喜番喜劇”、杭州的“會說笑喜劇”等廠牌皆出現(xiàn)在了兩檔節(jié)目的宣傳中。

在其背后，脫口秀雖然在綜藝層面“黯淡”了兩年，但線下卻仍在繁榮發(fā)展。而笑果一家獨(dú)大的局面，也一去不返。

“有些行業(yè)就應(yīng)該只有一家”，笑果CEO賀曉曦曾在接受媒體訪問時(shí)豪言。他表示，“笑果的定位是希望成為脫口秀界的第一選擇，甚至是唯一選擇?！?/p>

經(jīng)歷了五季《脫口秀大會》的積累，笑果一度如愿完成了賀曉曦所期待的“壟斷”。而當(dāng)頭部資源有限，上升渠道單一——特別是當(dāng)這出現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，行業(yè)很快便轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新的乏力。

事實(shí)上，在“House事件”表面上重?fù)袅嗣摽谛阈袠I(yè)之前，笑果的疲態(tài)就已露出跡象。

2022年上線的《脫口秀大會第五季》開播后，曾創(chuàng)造了該系列史上最低評分5.0分（現(xiàn)已漲至6.1分）。觀眾們的怒氣和不滿，一度攻陷了節(jié)目官徼和演員們的評論區(qū)。

“不食人間煙火”的領(lǐng)笑員、奠名晉級的B站UP主、翻來覆去嚼爛了的“離婚?！?，還有疑似為了流量效果而“控?zé)簟钡睦钫Q，都讓老觀眾們倍感失望。

這個(gè)階段，從規(guī)模到野心，笑果都逐漸“膨脹”起來。在《脫口秀大會第五季》的舞臺上，程璐、呼蘭直接開麥，吐槽笑果招了一批從大廠“畢業(yè)”的高管，互聯(lián)網(wǎng)“黑話”取代了喜劇思維。“不好笑了”也成了大批觀眾對節(jié)目失望的最直接原因。

2023年，“House事件”或直接導(dǎo)致了《脫口秀大會》系列續(xù)集的夭折。但在線上綜藝節(jié)目靜默的時(shí)間里，線下生態(tài)反而因成熟演員們的專場數(shù)越開越多，而漸趨活躍。

據(jù)騰訊視頻與笑果文化共同推出的《脫口秀營銷白皮書》顯示，2009年中國內(nèi)地最早的脫口秀俱樂部“外賣俱樂部”成立，直到2016年全國脫口秀行業(yè)從業(yè)人員都不足100人。而在2021年，脫口秀演員達(dá)到了1萬人，俱樂部躍升為179家（截至2022年5月）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然去年5月行業(yè)受到震蕩，但全國大大小小仍有142家脫口秀俱樂部。受影響最大的，其實(shí)是分屬在各個(gè)城市不夠知名的俱樂部。

這次脫口秀節(jié)目的回歸，也有不少觀眾發(fā)現(xiàn)，很多段子是演員們線下專場里打磨過的老梗。

而震蕩也讓行業(yè)部分“出清”。在今年的節(jié)目中，腰部脫口秀廠牌的演員占據(jù)了很大部分比例，例如長沙脫口秀廠牌“笑嘛喜劇”的脫口秀演員哈哈營作為黑馬，在《脫友》得到188票的高票。而《單口季》也有不少來自“貓頭鷹喜劇”“喜番喜劇”等廠牌的演員。

除了線下表演，擅長語言輸出的脫口秀演員們也在播客賽道“卷”起來了，目前已有超過140檔與脫口秀相關(guān)的播客。其中，頭部播客節(jié)目《諧星聊天會》在2023年已實(shí)現(xiàn)了預(yù)計(jì)營收300萬元的成績。

而“教主”劉旸、編劇六獸的《無聊齋》、“脫口秀太后”思文的《思文，敗類》等，都入選過小宇宙熱門播客。在《脫口秀大會》中被淘汰的演員們，也在不遺余力地宣傳自己的小陣地，比如被魯豫特別“點(diǎn)名”的豆豆個(gè)人播客《Funtastalk》，雙胞胎姐妹顏怡、顏悅的女性向播窖《小fool人》等。

因此，在《單口季》和《脫友》播出后，不少觀眾在社交平臺上甚感寬慰：“拆分了也好，何嘗不是一種風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)?！?/p>

脫口秀節(jié)目得以回歸，除了從業(yè)者基本盤仍然穩(wěn)固外，資本的加持，也構(gòu)成了節(jié)目開播的基礎(chǔ)。特別是考慮到今年綜藝品牌贊助整體的黯淡行情——據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了頭部幾檔綜藝，在第一季度上新的51部季播綜藝中，有超過半數(shù)幾乎是零贊助開播，獲得5個(gè)以上品牌的贊助的節(jié)目只有7部。相比之下，更適合做品牌“融?！敝踩?、短視頻傳播的脫口秀綜藝，已成為了稀缺品的存在。

從贊助商來看，《單口季》和《脫友》均收攬了不錯(cuò)的品牌贊助數(shù)量。其中，《脫友》的品牌贊助商有6個(gè)，《單口季》在數(shù)量上稍遜一籌，共有4家合作商。

2022年，雖然口碑下滑，但《脫口秀大會第五季》贊助晶牌依然多達(dá)10個(gè)，并涵蓋了乳品、食品、汽車等多個(gè)賽道。今年這一數(shù)量，雖不及脫口秀綜藝的巔蜂時(shí)期，但比之今年其他綜藝節(jié)目，已是不錯(cuò)的成績。

不少品牌對于《脫口秀大會》等喜劇綜藝更是隋有獨(dú)鐘。例如，贊助了《單口季》的京都念慈庵，曾經(jīng)多次贊助了《吐槽大會》和《脫口秀大會》，是喜劇綜藝的?？汀敖鹬鳌薄６澲睹撚选返淖畲蠊诿毯Ｌ煜栍?，也有悠久的喜劇綜藝贊助歷史。

自從馬東在《奇葩說》上將花式念廣、自然融梗的玩法“開宗立派”后，在插科打諢之間，將品牌廣告不經(jīng)意拋出，甚至打造為傳播爆款，便成了喜劇綜藝的一門“自我修養(yǎng)”。

2016年7月，橫空出世的《吐槽大會》爆火，捧紅了李誕，全網(wǎng)17億的播放，也給贊助商京都念慈庵帶來了巨大收益，訂單暴漲。彼時(shí)，由李誕念出的“想要做知名的主持人，就多喝京都念慈庵，未必管用，但一定能賺到錢”，直接調(diào)侃了品牌商的“贊助”屬性，卻一時(shí)成為傳播范本。

在此之后，不少品牌看到了喜綜的品牌傳播潛力。《吐槽大會》第一季贊助商僅有2個(gè)，到第二季已漲至6個(gè)。《脫口秀大會第三季》時(shí)贊助商只有5個(gè)，到第五季時(shí)，贊助商已達(dá)10個(gè)。其中，海天味業(yè)、伊利、京都會慈庵等都是最為堅(jiān)定的?？汀?/p>

海天味業(yè)連續(xù)贊助了《吐槽大會》第三季、第四季、第五季，《怎么辦！脫口秀專場》以及《脫口秀大會》第五季。并專門為此在市場上推出了同情“社畜”的“擠擠瓶”系列，留下了“生活中會遇到很多擠，擠一擠所有問題都解決了”的傳播范本。

而伊利則用金典系列產(chǎn)品冠名了《脫口秀大會》第四季、第五季以及《脫口秀跨年2021》，用舒化系列贊助了《吐槽大會》第五季和《怎么辦！脫口秀專場》。謝娜為此曾在《脫口秀大會》第四季里自嘲，“老被指說話沒營養(yǎng)，金典純牛奶親和舒適好營養(yǎng)”。

今年在《單口季》上，串講人蔣龍開局也拿贊助商玩梗，說自己“喝了京都念慈庵，說話都變得中聽了”。

或因語言類節(jié)目更容易為品牌提供增益價(jià)值，今年各家都在喜劇賽道上儲備彈藥。

騰訊視頻特意打出了“喜綜聯(lián)盟”概念，僅上半年就推出了兩檔輕量喜劇節(jié)目試水——《非常敢想隊(duì)》和《輕輕松松喜劇節(jié)》。后者有呼蘭、徐志勝、毛豆等知名脫口秀演員出演，還夾雜了Sketch（素描喜劇）、漫才等模式。

馬東也帶著米未《一年一度喜劇大賽》班底從愛奇藝“跳槽”至騰訊視頻，推出了《喜人奇妙夜》，并拿到了美團(tuán)團(tuán)購在內(nèi)的8家廣告商。不過，卻未能復(fù)制《一年一度喜劇大賽》的輝煌，熱度尚構(gòu)不成“國民爆款”。

暑期檔里，相比于熱鬧的劇集市場，綜藝市場更顯得爆款欠奉。2024年上半年，基本是靠“綜N代”扛起了大旗。整個(gè)行業(yè)，都在迫切希望脫口秀節(jié)目能助力綜藝市場回暖。而從目前來看，在品牌合作層面，脫口秀綜藝已重新證明了其行業(yè)吸引力。（財(cái)經(jīng)天下）