摘要：自然科學(xué)與工程技術(shù)一直是國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃中的重要內(nèi)容，隨著政策的調(diào)整及科技水平的不斷提升，自然科學(xué)與工程技術(shù)類國家重點(diǎn)圖書出版物在內(nèi)容和形式上越來越豐富。文章分析“十二五”“十三五”“十四五”國家重點(diǎn)圖書出版物出版規(guī)劃中自然科學(xué)與工程技術(shù)類選題，總結(jié)出這類選題具有回顧科學(xué)發(fā)展歷史、聚焦科技研究前沿、展示我國科技發(fā)展成果、致力提升國民素質(zhì)等特征，并以入選“十四五”國家重點(diǎn)出版物自然科學(xué)與工程技術(shù)類圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目、“科普中國”創(chuàng)作出版扶持項(xiàng)目的《中國航天圖文史》為例，從符合重點(diǎn)出版的特征、權(quán)威科學(xué)的內(nèi)容、把握時效性和做好多元營銷等方面，闡述如何策劃與實(shí)施自然科學(xué)與工程技術(shù)類國家重點(diǎn)圖書出版物的選題，提出只有結(jié)合文件要求、與作者及時溝通聯(lián)系、精心打磨圖書內(nèi)容、選擇合適的時機(jī)申報(bào)項(xiàng)目、用心策劃出版后的營銷推廣活動，以工匠精神對待選題和產(chǎn)品，才能更好地打造國家重點(diǎn)圖書出版物。筆者總結(jié)分析歷年來國家重點(diǎn)圖書出版物出版規(guī)劃選題信息，結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，梳理自然科學(xué)與工程技術(shù)類國家重點(diǎn)圖書出版物選題策劃和實(shí)施的過程，旨在為圖書行業(yè)提供參考，打造出更多優(yōu)質(zhì)的出版物，以推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國家重點(diǎn)出版物；策劃；選題；圖書出版；自然科學(xué)與工程技術(shù)；《中國航天圖文史》

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0226-05

國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃立足于未來，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，體現(xiàn)國家意志，代表國家學(xué)術(shù)研究和出版水平[1]。國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃包括圖書、音像、電子出版物專項(xiàng)規(guī)劃。圖書板塊一般分為主題出版規(guī)劃、重大出版工程規(guī)劃、文藝原創(chuàng)出版規(guī)劃、未成年人出版物出版規(guī)劃、民族文字出版規(guī)劃、古籍出版規(guī)劃、辭書出版規(guī)劃、社會科學(xué)與人文科學(xué)出版規(guī)劃、自然科學(xué)與工程技術(shù)出版規(guī)劃等九大類[2]。其中，自然科學(xué)與工程技術(shù)板塊主要反映自然科學(xué)和工程技術(shù)各領(lǐng)域的重要研究成果，一直是國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃中的重要內(nèi)容。

《中國航天圖文史》是一部介紹中國航天技術(shù)不斷創(chuàng)新和中國航天人不懈奮斗的圖文史書，入選“十四五”國家重點(diǎn)出版物自然科學(xué)與工程技術(shù)類圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，也是2022年“科普中國”創(chuàng)作出版扶持項(xiàng)目。本文以此書為例，從符合重點(diǎn)出版的特征、權(quán)威科學(xué)的內(nèi)容、把握時效性和做好多元營銷等方面，分析國家重點(diǎn)圖書出版物選題的策劃與實(shí)施。

一、符合國家重點(diǎn)出版物的特征是國家重點(diǎn)圖書出版物的基本前提

在國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃中，自然科學(xué)與工程技術(shù)圖書主要是總結(jié)科技發(fā)展歷程、聚焦科學(xué)研究前沿、展現(xiàn)國家科技實(shí)力、普及科學(xué)技術(shù)知識的服務(wù)科技強(qiáng)國建設(shè)的圖書，其品種數(shù)在“十二五”“十三五”“十四五”國家重點(diǎn)圖書出版物出版規(guī)劃中的占比都將近30%?？偨Y(jié)分析近年來國家重點(diǎn)出版物自然科學(xué)與工程技術(shù)類選題，有如下幾種：

一是回顧科學(xué)發(fā)展歷史，彰顯科學(xué)研究精神的選題，如“十二五”四川教育出版社的“生物學(xué)思想發(fā)展的歷史”、山東教育出版社的“世界技術(shù)編年史”，“十三五”上海交通大學(xué)出版社的“中外科學(xué)文化交流歷史文獻(xiàn)整理研究叢書”、浙江教育出版社的“中國近現(xiàn)代工程史研究”，“十四五”中國科學(xué)技術(shù)出版社的“重大科學(xué)問題和工程技術(shù)難題解讀叢書”、大象出版社的“劍橋科學(xué)史”。

二是聚焦科技研究前沿，推進(jìn)新興技術(shù)應(yīng)用的選題，如“十二五”北京郵電大學(xué)出版社的“未來無線通信網(wǎng)絡(luò)”、華東理工大學(xué)出版社的“納米科技工業(yè)化應(yīng)用叢書”，“十三五”人民郵電出版社的“5G：面向未來的第五代先進(jìn)移動通信網(wǎng)絡(luò)”、高等教育出版社的“新一代信息與制造技術(shù)前沿系列叢書”，“十四五”華中科技大學(xué)出版社的“數(shù)字智能化外科手術(shù)叢書”、北京郵電大學(xué)出版社的“量子信息技術(shù)叢書”。

三是展示我國科技發(fā)展成果，融入國家建設(shè)布局的選題，如“十二五”清華大學(xué)出版社的“中國航天測控通信技術(shù)叢書”、電子工業(yè)出版社的“物聯(lián)網(wǎng)在中國”，“十三五”中國電力出版社的“電力強(qiáng)國崛起——中國電力裝備技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展”、人民交通出版社的“中國智慧城市、智能交通和智能汽車融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”，“十四五”浙江大學(xué)出版社的“中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究叢書”、浙江教育出版社的“中國大科學(xué)裝置出版工程”。

四是做好科學(xué)知識普及，致力提升國民素質(zhì)的選題，如“十二五”少年兒童出版社的“十萬個為什么（第六版）”、人民出版社的“中國家庭應(yīng)急手冊”，“十三五”中國水利水電出版社的“公眾防汛防臺抗旱知識讀本”、中國農(nóng)業(yè)出版社的“中國玉米病蟲害圖鑒”，“十四五”中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社的“農(nóng)業(yè)科普叢書”、中國人口出版社的“漫畫疫苗”。

選題內(nèi)容與出版價值符合國家重點(diǎn)出版物的特征是入選國家重點(diǎn)出版物的前提。編輯在策劃相關(guān)選題之前，要選定相應(yīng)的板塊，認(rèn)真研究分析歷年來國家重點(diǎn)圖書出版物的選題背景、作者信息、圖書內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、讀者對象等，并結(jié)合近一兩年的政策導(dǎo)向、時事熱點(diǎn)、市場需求，物色合適的作者，制定一系列圖書策劃方案。只有這樣，后期作者編寫的內(nèi)容才能達(dá)到重點(diǎn)圖書的要求。

隨著綜合國力的不斷提升，我國在經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域取得了輝煌成就，備受全世界矚目。中華人民共和國成立以來，我國航天事業(yè)不斷創(chuàng)造新的歷史，航天科技水平多次實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，“載人航天事業(yè)的成就，充分展示了偉大的中國道路、中國精神、中國力量，堅(jiān)定了全國各族人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的決心和信心”[3]。歷年來，以“中國航天”為主題入選國家重點(diǎn)出版物的圖書不在少數(shù)，其中關(guān)于中國航天發(fā)展的圖書大多是面向青少年的簡史、圖畫書，或者是偏技術(shù)的理論圖書，如“筑夢科學(xué)——航天篇系列叢書”“中國航天測控通信技術(shù)叢書”等。全面系統(tǒng)、科學(xué)實(shí)用又具備趣味性與可讀性的圖書少，無法滿足各類熱愛中國航天事業(yè)的讀者的需求。于是筆者編輯團(tuán)隊(duì)選定“中國航天史”為主題撰寫方案，策劃出版一部既全面梳理中國航天歷史，又詳細(xì)解讀重要航天器型號的圖文結(jié)合的圖書。

二、權(quán)威科學(xué)的作品是確保國家重點(diǎn)圖書出版物質(zhì)量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

高質(zhì)量的自然科學(xué)與工程技術(shù)類圖書通常包含大量的專業(yè)知識，是相關(guān)科技領(lǐng)域科研成果的總結(jié)，能夠幫助讀者深入了解某一領(lǐng)域的核心內(nèi)容和最新進(jìn)展，體現(xiàn)國家或地區(qū)的科技發(fā)展水平，內(nèi)容必須權(quán)威科學(xué)。

（一）權(quán)威科學(xué)的作品需要優(yōu)秀的作者

策劃出版優(yōu)質(zhì)的圖書，尋找到優(yōu)秀、合適的作者是選題順利實(shí)施的一大關(guān)鍵[4]?？破請D書最難的是尋找合適的作者，特別是一些有技術(shù)壁壘的行業(yè)?？破展ぷ髡卟粌H要具備深厚的專業(yè)知識基礎(chǔ)，更要有良好的人文素養(yǎng)[5]。許多行業(yè)專家是技術(shù)“大拿”，但不一定具備成書立作的能力，或是編寫的作品比較生澀，或是搭建的框架不夠科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，無法取得良好的科學(xué)傳播效果；而會寫的又不一定是資深技術(shù)專家，對有些領(lǐng)域只知其一不知其二，在行業(yè)研究和知識傳播上浮于表面。因此，編輯平時就要注重作者資源積累。一是多關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展信息，了解行業(yè)最新態(tài)勢，特別是要知曉該領(lǐng)域的領(lǐng)軍專家或有發(fā)展?jié)摿Φ那嗄陮W(xué)者等關(guān)鍵人物，清楚其研究方向；二是留意相關(guān)領(lǐng)域的重點(diǎn)圖書出版或核心論文發(fā)表信息，特別是作者信息，了解其寫作風(fēng)格，并設(shè)法取得聯(lián)系，將其作為潛在的作者資源儲備。

筆者編輯團(tuán)隊(duì)一直關(guān)注科技前沿發(fā)展，所在的廣東教育出版社在科技領(lǐng)域也出版了“通識簡說”“探秘系列”“前沿科技視點(diǎn)叢書”等。航天是一個比較特殊的領(lǐng)域，技術(shù)綜合且大部分高精尖，要尋找合適的作者，比其他領(lǐng)域更加困難。在苦于如何尋找合適的作者時，筆者編輯團(tuán)隊(duì)想到“前沿科技視點(diǎn)叢書”作者中有位航天專家，他就是航天五院512所《國際太空》雜志原執(zhí)行主編龐之浩。龐老師是中國空間技術(shù)研究院研究員、全國空間探測技術(shù)首席科學(xué)傳播專家、中國首次太空授課專家團(tuán)隊(duì)組成員，長期致力于中國航天科技的宣傳普及工作，多次參加中央廣播電視總臺、中國新聞社等重大航天活動直播，曾受邀到全國各地學(xué)校舉辦科普講座。龐老師既專研航天專業(yè)技術(shù)，又了解航天事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的逸聞趣事，還具備豐富的科普經(jīng)驗(yàn)，邀請他撰寫書稿再合適不過。與龐老師溝通后，其也表現(xiàn)出了極大的興趣，于是很快達(dá)成了合作。

（二）權(quán)威科學(xué)的作品需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

內(nèi)容是一本圖書最核心的部分，承載著作者的創(chuàng)作思想、觀點(diǎn)表達(dá)、故事呈現(xiàn)或知識傳授。圖書原稿質(zhì)量是影響最終出版質(zhì)量的關(guān)鍵因素之一[6]。只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，圖書才能做到條理清晰、邏輯嚴(yán)密、科學(xué)權(quán)威，便于讀者理解和接受。一是要充分發(fā)揮作者優(yōu)勢。明確作者在哪個領(lǐng)域或哪些方面有深厚的積累、獨(dú)到的見解或豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以更精準(zhǔn)地發(fā)揮其個人優(yōu)勢，要選擇合適的寫作主題和角度，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和深度。二是要明確圖書定位。分析同類圖書的優(yōu)缺點(diǎn)，找到圖書差異化的競爭點(diǎn)，基于目標(biāo)讀者的需求和興趣，明確圖書的核心內(nèi)容、章節(jié)結(jié)構(gòu)、知識點(diǎn)分布等，挖掘圖書內(nèi)容的獨(dú)特價值和亮點(diǎn)。三是要科學(xué)搭建框架。框架是圖書的組織結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式，決定了內(nèi)容的布局和層次。不同題材的圖書要有不同的框架結(jié)構(gòu)，相同題材的圖書也會因?yàn)榭蚣懿灰恢露尸F(xiàn)出不同的效果。例如，歷史圖書可以采用編年體形式，以時間為線索，以不同的時間節(jié)點(diǎn)來分章節(jié)；也可以采用紀(jì)傳體形式，以重要人物反映歷史事件，圍繞不同的歷史人物來分章節(jié)；還可以采用主題或?qū)ｎ}形式，根據(jù)某個歷史時期的社會經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、科技發(fā)明等來組織內(nèi)容，介紹這些領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r和重要成就。

以“中國航天史”作為選題策劃和編寫的主題，必須厘清中國航天發(fā)展脈絡(luò)。歷史科普具有科普和歷史學(xué)的雙重特征，既要具備科普的科學(xué)性和通俗性，又要具有史學(xué)的客觀性、生動性和趣味性[7]。由于作者的研究方向是以航天器為主的空間技術(shù)研究，且因工作和寫作需要收集了大量關(guān)于中國航天發(fā)展的圖片或照片，圖書確定為以航天器視角講述中國航天發(fā)展歷程的科普圖文書，名字定為“中國航天圖文史”。該書以大眾關(guān)注的中國航天科技發(fā)展為主線，通過流暢的文字和精美的圖片，按時間脈絡(luò)系統(tǒng)、科學(xué)和通俗地展示中國在運(yùn)載火箭、人造衛(wèi)星、載人航天和深空探測等領(lǐng)域的發(fā)展意義、總體概況、技術(shù)性能、輝煌成就和有趣知識等。為了增強(qiáng)圖書的科學(xué)性和權(quán)威性，還邀請中國運(yùn)載火箭技術(shù)研究院運(yùn)載火箭系列總設(shè)計(jì)師龍樂豪院士、中國科學(xué)院空間應(yīng)用工程與技術(shù)中心應(yīng)用發(fā)展中心張偉主任、北京大學(xué)地球與空間科學(xué)學(xué)院焦維新教授等專家進(jìn)行審讀把關(guān)。

三、把握時效性是入選國家重點(diǎn)圖書出版物的關(guān)鍵要素

時效性是指同一件事物在不同的時間具有很大的性質(zhì)上的差異。出版社抓住不同時間節(jié)點(diǎn)與申報(bào)重點(diǎn)，往往能帶來一系列有效的累積效應(yīng)[8]。除了5年一次的集中評選，國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃幾乎每年都會調(diào)整。出版單位要及時跟蹤社會發(fā)展動態(tài)，時刻保持敏銳性和策劃主動性[9]。選題只有貼合評選或增補(bǔ)重點(diǎn)要求，以權(quán)威的作者和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，選擇合適的時機(jī)申報(bào)才具備競爭力。

2021年3月4日，據(jù)中國載人航天工程辦公室消息，我國載人航天工程已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入空間站在軌建造任務(wù)階段，我國將于2022年前后完成空間站在軌建造[10]；2021年4月29日，天和核心艙的成功發(fā)射標(biāo)志著中國空間站在軌組裝建造全面展開[11]；2021年12月13日，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2021年度中國媒體十大流行語”，“中國航天”就是其中之一[12]；2022年是中國載人航天工程正式立項(xiàng)實(shí)施30周年……以上種種關(guān)鍵信息顯示，在接下來的幾年內(nèi)，中國航天將成為大眾關(guān)注的重點(diǎn)。筆者編輯團(tuán)隊(duì)羅列出中國航天重要時間節(jié)點(diǎn)，基于此做好出版規(guī)劃，并與作者多次溝通，搭建編寫框架，準(zhǔn)備樣張、編寫說明等申報(bào)項(xiàng)目所需的基本資料。

2022年4月11日，中國科協(xié)辦公廳發(fā)布2022年科普中國創(chuàng)作出版扶持計(jì)劃，旨在推出一批具有一定先進(jìn)性、前瞻性和創(chuàng)新性的優(yōu)秀科普出版項(xiàng)目，面向全社會弘揚(yáng)科學(xué)精神和科學(xué)家精神[13]。為使讀者喜聞樂見，《中國航天圖文史》在內(nèi)容和形式上都進(jìn)行了精心的編排，不僅全景式描述了中國航天技術(shù)的發(fā)展歷史和最新成就，生動介紹了相關(guān)的航天知識和故事，還搭配了極具歷史意義的老照片和富含知識介紹的精細(xì)繪圖，可使讀者既知其然，又知其所以然，有效發(fā)揮出其科普功能。其編寫與編排符合出版扶持計(jì)劃重點(diǎn)支持的選題特點(diǎn)之一：突出科技資源特別是重大科技工程的科普化。

入選科普中國創(chuàng)作出版扶持計(jì)劃后，作者與編輯團(tuán)隊(duì)繼續(xù)對內(nèi)容進(jìn)行編寫打磨，不斷優(yōu)化調(diào)整，力求打造一本集歷史、技術(shù)和科普等于一體的新型中國航天史書，以待申報(bào)更大的國家級項(xiàng)目。在做好充足的準(zhǔn)備后，2023年6月，《中國航天圖文史》順利入選“十四五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目。

四、多元的營銷推廣是擴(kuò)大國家重點(diǎn)圖書出版物社會效益的有效途徑

圖書社會效益是指圖書出版發(fā)行后對社會物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)產(chǎn)生的有利影響。當(dāng)代出版人要努力做好優(yōu)秀主題出版物的普及和推廣，用優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的服務(wù)，用受歡迎、受喜愛的形式和載體，主動承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[14]。因此，出版社在運(yùn)營過程中，應(yīng)以社會效益優(yōu)先，將社會引導(dǎo)、文化傳承、教育啟迪等作為首要任務(wù)，積極為社會貢獻(xiàn)正能量，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

多元的營銷推廣是擴(kuò)大社會效益的有效途徑。出版社可以開發(fā)多元化的銷售渠道，除了傳統(tǒng)的實(shí)體書店和電子商務(wù)平臺，還可以利用社交媒體、短視頻平臺等興趣電商平臺銷售圖書。針對不同平臺的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營銷策略[15]。

《中國航天圖文史》面市之后，綜合運(yùn)用線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體等多種傳播手段提高曝光率和知名度。一是結(jié)合廣東頭部名校廣雅中學(xué)建校135周年活動，舉辦新書發(fā)布會及中國航天大事記展等活動，采用線下活動與線上直播的形式，宣告圖書正式上市；二是結(jié)合《教育部等十八部門關(guān)于加強(qiáng)新時代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》，在多個地市開展了“強(qiáng)國有我，航天逐夢”——《中國航天圖文史》科普校園行系列活動，獲得了人民號、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、地方日報(bào)和電視臺等10余家新聞媒體的線上線下報(bào)道；三是聯(lián)系航天或者歷史相關(guān)博主，利用微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，通過發(fā)布圖書介紹、書評等內(nèi)容，吸引讀者關(guān)注；四是在大型書展和書店重點(diǎn)陳列，參加南國書香節(jié)活動、北京書展等，在重點(diǎn)書架上架；五是通過傳統(tǒng)媒體和渠道做好圖書宣傳，特別是在一些重大時間節(jié)點(diǎn)，如參與百道網(wǎng)“4·12”世界航天日中國航天日主題書單、中國出版年鑒書目、中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)專題報(bào)道等。

五、結(jié)語

隨著國家導(dǎo)向的需求和政策的調(diào)整，以及科技水平的不斷提升，自然科學(xué)與工程技術(shù)類國家重點(diǎn)圖書出版物在內(nèi)容和形式上越來越豐富。只有結(jié)合文件要求，及時與作者溝通聯(lián)系，精心打磨圖書內(nèi)容，選擇合適的時機(jī)申報(bào)項(xiàng)目，用心策劃出版后的營銷推廣活動，以工匠精神對待選題和產(chǎn)品，才能打造優(yōu)質(zhì)的國家重點(diǎn)圖書出版物。

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作者簡介 林橋基，編輯，廣東教育出版社有限公司教輔事業(yè)部編輯室主任，研究方向：編輯出版、教育出版。