茶啊二中

將“中二”進(jìn)行到底

作品 ：番劇《茶啊二中第一季》《茶啊二中第二季》《茶啊二中第三季》《茶啊二中第四季》《茶啊二中第五季》；劇場(chǎng)版《茶啊二中》

標(biāo)簽 ：喜劇 東北 青春校園

在2023年“神仙打架”“眾星云集”的暑期檔，小成本動(dòng)畫(huà)電影《茶啊二中》以黑馬之姿闖入觀眾視野，并用3.84億人民幣票房證實(shí)了自己的粉絲購(gòu)買力。這個(gè)充滿濃郁地域特色的IP，以漫漫十年的圈粉之路，向我們展示了一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP如何放大特色、如何精琢作品、如何利用媒體發(fā)展，進(jìn)而經(jīng)營(yíng)自己的全過(guò)程。從高分季播番劇，到銀幕初次試水，《茶啊二中》完成了作品層面和宣發(fā)層面的雙重成功展示。

抓取番劇核心

“破馬張飛”的青春記憶養(yǎng)成

《茶啊二中》最初的粉絲基礎(chǔ)，來(lái)源于連續(xù)更新四季的同名番劇。番劇最初與觀眾見(jiàn)面是2014年，這一年，凝羽動(dòng)畫(huà)公司組建起只有十個(gè)員工的小公司，打算做一個(gè)“長(zhǎng)春本地”作品。出于對(duì)這座城市的感情，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將長(zhǎng)春的古地名“茶啊沖”拆解后演變?yōu)椤安璋《小保⒁詵|北師大附中為故事原型，還原了那些年雞飛狗跳、笑淚齊飛的東北校園生活。

最初的番劇每集只有90秒左右，后來(lái)變成每集十多分鐘的體量。整個(gè)故事不僅融入了諸多長(zhǎng)春地標(biāo)和方言文化，還包含了很多校園生活細(xì)節(jié)。教室前掉落的班訓(xùn)花字，教室后的黑板板報(bào)。流動(dòng)紅旗、班歌比賽，肥大校服遮不住的跳動(dòng)心思、學(xué)校門(mén)口小吃街的無(wú)骨雞柳……這些屬于東北80、90后的青春記憶，吸引了越來(lái)越多的粉絲扎根“茶啊沖”大本營(yíng)。

被稱作“網(wǎng)絡(luò)文化辭典”的《破壁書(shū)》，曾用“深受燃系A(chǔ)CGN精神影響、期望自己的行動(dòng)能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生重要作用的人”這樣的語(yǔ)句形容和番劇《茶啊二中》相似的“中二”屬性。在一眾“清新”“純愛(ài)”“疼痛”的青春類型作品中，《茶啊二中》這種“中二”氣質(zhì)有著獨(dú)特的吸粉魅力。后來(lái)，劇場(chǎng)版上映時(shí)，也把延續(xù)番劇的核心表達(dá)“一個(gè)人沖是中二，一群人沖是熱血”直接用作宣傳語(yǔ)。

《茶啊二中》的豆瓣評(píng)分從第一季的8.5分上漲到第四季的9.0分?？诒A(chǔ)與制作技藝穩(wěn)步提升的同時(shí)，IP的粉絲數(shù)字也在持續(xù)更新。四季播出后，《茶啊二中》的抖音官方賬號(hào)坐擁超1400萬(wàn)粉絲，發(fā)布的視頻累計(jì)獲贊超9000萬(wàn)。

升級(jí)改造

多角度、多方位布局

2023年暑期檔，劇場(chǎng)版《茶啊二中》登陸院線，以3.84億人民幣票房成為彼時(shí)“競(jìng)爭(zhēng)最激烈暑期檔”的一匹黑馬。《茶啊二中》的劇場(chǎng)版圈粉，可以從多個(gè)角度進(jìn)行考量。從觀眾對(duì)故事的接納程度來(lái)看，劇場(chǎng)版繼承了番劇動(dòng)畫(huà)的小體量敘事，時(shí)長(zhǎng)只有91分鐘。劇場(chǎng)版的人物也繼承了番劇，導(dǎo)演夏銘澤和閻凱還給兩位主角——“學(xué)渣”王強(qiáng)和號(hào)稱“滅絕師太”的班主任石妙娜，構(gòu)建了一個(gè)互換靈魂的無(wú)厘頭故事。在描繪校園生活的基礎(chǔ)上，劇場(chǎng)版用一個(gè)渾然天成的喜劇外殼消解了教育議題本身的嚴(yán)肅和沉重。換言之，這部動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有走教化路線，所以贏得了很多觀眾的共鳴，這是劇場(chǎng)版破圈的基礎(chǔ)。

劇場(chǎng)版還在番劇的基礎(chǔ)上大大提升了作品的精致程度。在劇場(chǎng)版制作之前，凝羽動(dòng)畫(huà)找到了國(guó)內(nèi)頂尖的動(dòng)畫(huà)投資機(jī)構(gòu)光線彩條屋，保證了劇場(chǎng)版的制作不再受限于窘迫的資金。劇場(chǎng)版《茶啊二中》共涉及大型場(chǎng)景82個(gè)，角色168個(gè)，道具691個(gè)，每一處都精心打造，相比于番劇，劇場(chǎng)版的人物比例更加和諧、表情變化更加靈動(dòng)、整體質(zhì)感更加寫(xiě)實(shí)，對(duì)銀幕觀看十分友好。影片中不僅出現(xiàn)了文化廣場(chǎng)、南湖公園、解放紀(jì)念碑、54路有軌電車、黑水路批發(fā)市場(chǎng)等長(zhǎng)春地標(biāo)建筑，還埋藏了10多處致敬80、90后共同青春記憶的“彩蛋”。

《茶啊二中》劇場(chǎng)版圈粉成功的關(guān)鍵，還來(lái)自于這個(gè)IP十分注重短視頻端的粉絲積累。早在2017年短視頻剛剛興起時(shí)，《茶啊二中》團(tuán)隊(duì)就入駐抖音平臺(tái)，并打造了“校園三十六計(jì)”“下棋高手”“你來(lái)劃我來(lái)猜”等一系列短視頻作品，作為番劇的番外補(bǔ)充。從番劇第四季播出的2018年，到劇場(chǎng)版上映前，官方賬號(hào)保持著每月8-9條短視頻的更新速度，累計(jì)粉絲高達(dá)3000多萬(wàn)，大大拓展了“00后”粉絲群體。

等到電影上映時(shí)，這些粉絲發(fā)揮了極大的市場(chǎng)宣發(fā)作用。官方賬號(hào)直播間內(nèi)設(shè)置的虛擬直播技術(shù)玩法，借助粉絲的力量，很快引流線下，直接轉(zhuǎn)化為票房購(gòu)買力。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《茶啊二中》從6月開(kāi)始進(jìn)行的近百場(chǎng)虛擬直播，單場(chǎng)最高場(chǎng)觀看量達(dá)到650萬(wàn)，直播間的總曝光量高達(dá)7600萬(wàn)人次。畢竟電影中的主人公王強(qiáng)親自主持電影定檔晚會(huì)，王強(qiáng)和另一個(gè)角色張巖同臺(tái)表演脫口秀，以及采用觀眾投票的形式增加點(diǎn)映場(chǎng)次等新鮮玩法，都是年輕觀眾所喜愛(ài)的。

續(xù)寫(xiě)內(nèi)核

用誠(chéng)意和快樂(lè)吸粉

在取得不俗成績(jī)的劇場(chǎng)版上映一年后，番劇《茶啊二中第五季》開(kāi)播。番劇剛剛上線，就引發(fā)了超12億的曝光量，在視頻總榜熱搜榜、動(dòng)漫熱搜榜中位列榜首。在豆瓣獲得8.9分的高分好評(píng)。

許多粉絲沉浸在作品東北魔性的口音中不能自拔，稱自己現(xiàn)在也是“一口大碴子味”。和“柯南”永遠(yuǎn)的小學(xué)生設(shè)定不同，《茶啊二中》的主人公，在幾年之后，都經(jīng)歷了成長(zhǎng)和變化。這種真實(shí)而細(xì)膩的描繪方式，使得粉絲更容易和角色產(chǎn)生共鳴。十余年過(guò)去，凝羽動(dòng)畫(huà)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終非常注重粉絲的感受，創(chuàng)始人邢原源不止一次強(qiáng)調(diào)“拿出有誠(chéng)意的作品，贏得觀眾和市場(chǎng)，我們的理想和快樂(lè)才可以延續(xù)下去”。（文 斑馬木笛）