風(fēng)語咒

“國(guó)風(fēng)” 動(dòng)畫緊抓粉絲黏性

作品 ：番劇《畫江湖之不良人》《畫江湖之靈主》《畫江湖之杯莫?！贰懂嫿畟b嵐》等；電影《風(fēng)語咒》

標(biāo)簽 ：武俠 古風(fēng) 少年熱血 傳統(tǒng)文化

2018年暑期檔，《畫江湖》系列的首部劇場(chǎng)版《風(fēng)語咒》以1.12億的票房，成為繼《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》之后又一部具有濃郁國(guó)風(fēng)元素的動(dòng)畫電影。從龐大的“畫江湖”宇宙抽離出一支，輔以細(xì)膩的建模特效和鏗鏘有力的音樂，《風(fēng)語咒》在“畫江湖”系列作品龐大的粉絲基數(shù)上，構(gòu)建出一個(gè)非常適合中國(guó)觀眾的武俠國(guó)風(fēng)故事。而少年蛻變和勵(lì)志成長(zhǎng)的主題，則讓這部作品充滿豐富的情感底蘊(yùn)，具有吸引全年齡段粉絲的成熟化的價(jià)值觀構(gòu)架。2019年，在第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《風(fēng)語咒》被授予“金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)”，這何嘗不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫圈粉的又一次勝利？

故事基底

從“畫江湖”宇宙展開敘事

《風(fēng)語咒》脫胎于若森數(shù)字的作品《俠嵐》系列番劇?！秱b嵐》是《風(fēng)語咒》導(dǎo)演劉闊與團(tuán)隊(duì)自2012年就開始制作的武俠動(dòng)畫劇集，算上后來并入“畫江湖”宇宙的《畫江湖之俠嵐》系列，已經(jīng)更新到第7季。對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫比較熟悉的朋友都知道，“畫江湖”系列是若森數(shù)字的招牌作品，已經(jīng)創(chuàng)造了《畫江湖之不良人》《畫江湖之靈主》《畫江湖之杯莫?！贰懂嫿畵Q世門生》《畫江湖之俠嵐》等多部?jī)?yōu)質(zhì)番劇。從第一部《畫江湖之不良人》開始，若森數(shù)字始終保持著每年至少一部番劇動(dòng)畫的更新頻率，在擴(kuò)充了IP作品陣容的同時(shí)，也增強(qiáng)了粉絲黏性，通過作品產(chǎn)出的持續(xù)性和創(chuàng)新生命力，逐漸站穩(wěn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中的頭部位置。

截止到《風(fēng)語咒》上映前，《畫江湖》系列作品全網(wǎng)累計(jì)播放量超112億，受眾規(guī)模達(dá)8000萬。從單部作品來看，《俠嵐》（共六季）全網(wǎng)總播放量超過40億，《畫江湖之不良人》兩季全網(wǎng)總播放量超過72億次，頗為可觀。在觀眾口碑上面，《畫江湖之不良人》豆瓣8.1分的高評(píng)分，也充分顯示了觀眾肯定其制作水平。作品在內(nèi)容設(shè)置和精神表達(dá)上給粉絲非常深的代入感，在保持了中國(guó)傳統(tǒng)元素的同時(shí)，創(chuàng)作出了自己的差異化特色。

作為IP開發(fā)的核心基礎(chǔ)，作品本身的內(nèi)容條件首先要有發(fā)散性和適應(yīng)性?！懂嫿俘嫶蟮氖澜缬^，可以讓創(chuàng)作者在原有的框架基礎(chǔ)上，不斷延展出新的劇情構(gòu)架、人物設(shè)定等，哪怕是相對(duì)獨(dú)立的劇情，也可以相互衍生和穿插設(shè)定，這種“畫江湖”宇宙的開創(chuàng)，為這個(gè)龐大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的吸粉提供了豐富的故事基底。

延續(xù)內(nèi)核

武俠底色 東方美學(xué)

《風(fēng)語咒》是《畫江湖》系列番劇的首部院線電影。影片在一開場(chǎng)就用寥寥幾筆交代出整部動(dòng)畫的世界觀：上古四大兇獸混沌、窮奇、梼杌、饕餮為禍人間，危難之際，上古俠嵐挺身而出，運(yùn)用五行之外的“風(fēng)”的力量并將其幻化為風(fēng)語咒，最終成功封印了四大兇獸。這是完全基于對(duì)普通觀眾“觀影體驗(yàn)”的考量?！拔覀儽Ａ袅恕畟b嵐’的世界觀、主要人物和原聲音樂，粉絲會(huì)很熟悉，對(duì)于其他觀眾，我們?cè)陬^一分鐘就已經(jīng)把世界觀介紹清楚，他們看著也不會(huì)太累”，導(dǎo)演劉闊這樣解釋道。

而《畫江湖》系列作品的粉絲，則能從劇場(chǎng)版中找到更多的樂趣。《風(fēng)語咒》劇情設(shè)定沿承了《俠嵐》系列第六季《俠嵐決敵篇》和第七季《畫江湖之俠嵐》之間的故事，講述了朗明使用秘術(shù)“風(fēng)語咒”封印四大兇獸之一“饕餮”的故事。番劇中的主角輾遲在劇場(chǎng)版中作為配角出現(xiàn)。這種類似《神盾局特工》之于“漫威電影宇宙”的設(shè)定，非常有助于吸引番劇粉絲走進(jìn)影院?！讹L(fēng)語咒》整體畫風(fēng)也延續(xù)了“畫江湖”系列的古風(fēng)傳統(tǒng)，片中不乏刺激的武打畫面和人獸共斗的激烈場(chǎng)景，快節(jié)奏的劇情起伏搭配輕松的喜劇元素，是這部作品的一大賣點(diǎn)。

除了頗具中國(guó)特色的武俠玄幻題材，《風(fēng)語咒》的視覺風(fēng)格也同樣具有古風(fēng)特色。上古四大兇獸、道家陰陽五行說、古色古香的建筑，以及主角生活的小城鎮(zhèn)撲面而來的煙火氣，都展現(xiàn)了《風(fēng)語咒》中頗為壯觀的俠嵐世界和傳統(tǒng)文化元素。劇場(chǎng)版在布景、構(gòu)圖、色彩都沿襲了《畫江湖》系列的古老傳統(tǒng)，再進(jìn)行更細(xì)致的制作，使影片的每一幀都滲透著東方的審美風(fēng)格。導(dǎo)演劉闊表示“這是一部純粹的中國(guó)動(dòng)畫電影。從服飾到建筑風(fēng)格，甚至影片中的怪獸也充滿了東方美學(xué)，電影音樂主要以民樂為主，通過嗩吶、二胡等樂器烘托出這部動(dòng)畫電影的中式之美?！睆倪@個(gè)層面來說，這是一部非常適合中國(guó)觀眾體質(zhì)的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫?！皾M滿的中國(guó)風(fēng)”“美得高級(jí)”這樣的評(píng)價(jià)不少，即便不是番劇粉絲，在暑期檔這一學(xué)生群體占主力的電影受眾市場(chǎng)中，《風(fēng)語咒》用審美和質(zhì)量也拓寬了吸引新粉的路徑。

前景向好

宇宙探索仍在繼續(xù)

《風(fēng)語咒》上映當(dāng)天，若森數(shù)字多維度發(fā)力，成功啟動(dòng)“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)模式：若森數(shù)字的番劇《畫江湖之俠嵐》全平臺(tái)熱播，以“俠嵐”為背景的手游《畫江湖盟主：俠嵐篇》全網(wǎng)公測(cè)，預(yù)約用戶超過500萬，前三日流水破千萬。2023年12月，《畫江湖》系列推出了新的網(wǎng)絡(luò)電影《畫江湖之天罡》，豆瓣評(píng)分8.2分。據(jù)消息透露，《畫江湖之俠嵐》也會(huì)在不久的將來走進(jìn)影院與觀眾見面。多元化且較為成熟的“畫江湖”世界，還在等待更多粉絲慢慢開啟。（文 斑馬木笛）