明孝端皇后萬萬不會想到，400多年后的今天，她竟然成了“頂流”網紅，這背后全憑那一件九龍九鳳冠。

上市三個月，賣了近8萬個，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的冰箱貼，絕對是近來文創(chuàng)產品中的“大明星”。與這款冰箱貼并駕齊驅的還有北京古代建筑博物館的星空藻井冰箱貼，以及杭州博物館的元景德鎮(zhèn)窯影青釉里紅高足杯冰箱貼，幾乎“一上線就秒空”。

博物館文創(chuàng)冰箱貼的魔力不僅限于此。年輕人又開始“整活”了——利用家用冰箱貼“搭建”博物館：收集各地博物館的冰箱貼，并按朝代順序排列，方寸之間盡覽中華千年歷史。

小小的冰箱貼為何能虜獲大眾的芳心？首先，始于顏值。鳳冠冰箱貼便是追求極致品質的產物，其由三層木制材質疊加制作，平面印制的珠粒有裸眼3D效果，冠上鑲嵌的“紅藍寶石”則需要純手工粘貼。其次，情緒價值。冰箱貼既承載著消費者“看過的歷史”，也記錄著他們“走過的世界”，儼然已是“記憶的磁石”。而年輕人用冰箱貼“策展”，是情緒價值的自我滿足，也是文化自信的直觀演練。

對于文博機構而言，這類“爆款”冰箱貼帶來了直接的經濟效益。有數(shù)據(jù)顯示，鳳冠冰箱貼帶火了國家博物館同系列文創(chuàng)，三個月的銷售總額突破1000萬元。但它們產生的效益遠不止這些。作為博物館的延伸，這種“能帶回家的文物”，可以拉近傳統(tǒng)文化與年輕人群之間的距離，并讓高雅藝術融入日常生活。文物不再“高高在上”，而更顯“平易近人”。

還有一個令人欣喜的現(xiàn)象是，隨著博物館文創(chuàng)賽道越來越“卷”，文創(chuàng)產品設計不再是對文化元素的簡單拼接或者復制粘貼，而是加入了對傳統(tǒng)文化、地方文化的思考，更加注重發(fā)掘商品背后的內容價值，從比較初級的、淺層的階段進入深度的、創(chuàng)新的階段，從而實現(xiàn)了“文物到文創(chuàng)，再到文物”的良性循環(huán)。鳳冠冰箱貼的爆火，激發(fā)了大眾對文物本身的興趣。所以，明孝端皇后九龍九鳳冠成為目前國家博物館唯一需要排隊觀賞的展品。

讓小物件發(fā)揮大作用，從“做配角”走向“當主角”，博物館文創(chuàng)冰箱貼讓大眾與產品在互動中講好文物故事，傳播中國故事，最終由“記憶的磁石”變成“文化的磁石”。