“無(wú)旅拍，不旅行”，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，旅行拍攝已成為旅行中不可或缺的一部分。

在時(shí)下火熱的暑期“朋友圈攝影大賽”里，你可以看到身著旗袍的“民國(guó)名媛”從老城款款走來(lái)，徜徉山海間；可以看到敦煌鳴沙山上的“異域美女”裙裾飄飄、仙氣滿(mǎn)滿(mǎn)；也可以看到“大唐王子”們身著漢服，到大唐不夜城赴一場(chǎng)人間驚鴻宴……

三步一“公主”，兩步一“帶刀侍衛(wèi)”，全國(guó)各大景區(qū)里“長(zhǎng)滿(mǎn)”的“公主王子”，讓旅拍頻頻“出圈”。有人欣喜文旅賽道沖出了這匹“黑馬”，有人感慨“出片”成了“出游”的理由，有人思考文旅之于城市的新意義。

我們?yōu)楹螑?ài)旅拍？未來(lái)，旅拍的風(fēng)又將吹向何方？

旅拍進(jìn)入next level

在旅行中拍照不是新鮮事。就像古人出游會(huì)寫(xiě)詩(shī)、著文、作畫(huà)，現(xiàn)代人出游習(xí)慣用照片“立此存照”，用鏡頭定格記憶。不過(guò)，這兩年大熱的旅拍與過(guò)去“到此一游式”的游客照大不一樣，新型旅拍從造型、角度到成片都更專(zhuān)業(yè)、更藝術(shù)，早已進(jìn)入next level（下一層級(jí)）。

化好妝、穿上漢服，入鄉(xiāng)隨“服”的旅行者可以“一秒入戲”，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化。

比如，身著明清服飾的“晉商少奶奶”撫摸著平遙古城的斑駁青磚，回望當(dāng)年的市井繁華，遙想波瀾壯闊的晉商風(fēng)云；在千戶(hù)苗寨做一回“苗族姑娘”，頭頂銀飾、環(huán)佩叮當(dāng)，去河邊、半山腰、吊腳樓，感受苗寨原生態(tài)的田園風(fēng)光；在西安，身著漢服登上古城、穿行街肆，“萬(wàn)國(guó)衣冠拜冕旒”的盛唐氣度和煙景長(zhǎng)街、急管繁弦的盛世煙火都變得清晰、具象。

相較過(guò)去千篇一律、“蜻蜓點(diǎn)水”式的留影，現(xiàn)在的旅拍塑造了一種沉浸式場(chǎng)域，讓旅行者在人與景、人與人的互動(dòng)中建立與旅行地的深度鏈接。

在小紅書(shū)搜索“旅拍”話(huà)題，可以找到500多萬(wàn)篇相關(guān)筆記。各大景點(diǎn)以“出片率高”為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，愛(ài)美的年輕人熱衷于分享各類(lèi)旅拍攻略，不少城市也因?yàn)椤俺銎背蔀闊衢T(mén)打卡地。

顯然，“出片”已經(jīng)成為一種時(shí)髦的“社交貨幣”。愛(ài)旅拍的年輕人說(shuō)，旅拍讓他們看到“另一個(gè)自己”。在陌生的環(huán)境，裝扮成西域少女、冰雪公主、簪花漁女，既能收獲“爆改”后的新鮮感，也是旅行過(guò)程中獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性體驗(yàn)。當(dāng)旅行者將這些照片分享到社交媒體時(shí)，總能收獲一眾點(diǎn)贊、評(píng)論，大大滿(mǎn)足了他們的表現(xiàn)欲和分享欲。

城市因旅拍而“不一樣”

行走途中用光圈、快門(mén)記錄沿途景色，“旅拍”不僅是游客打卡景點(diǎn)的新方式，也為城市增加了新的“打開(kāi)方式”，為城市文旅提供了新的“出圈”機(jī)遇。

鏡頭里，不一樣的風(fēng)景。每座城市的氣質(zhì)和性格都是復(fù)雜而多面的，當(dāng)旅拍的鏡頭對(duì)準(zhǔn)城市，總能收獲取景框中不一樣的風(fēng)景。

在不同的旅拍視角下，許多城市的“旅拍寶藏機(jī)位”被不斷挖掘出來(lái)。比如，在青島這座“天然影棚”中，旅拍達(dá)人發(fā)現(xiàn)，在福山支路隨手一拍就是滿(mǎn)滿(mǎn)的“電影感”，在西陵峽路可以拍到“漫畫(huà)?！?，而此前爆紅的石老人洞穴也是旅拍達(dá)人挖掘的新景點(diǎn)。

游客們用不同的機(jī)位、視角交織出了多元立體的城市景觀，呈現(xiàn)出一座真實(shí)、可感、多面的青島。

打卡潮，不一樣的奔赴。社交媒體上，許多年輕人愿意為一組照片奔赴一座城，而一組爆火的照片也能點(diǎn)燃一座城的熱情。這是現(xiàn)代年輕人與陌生城市之間的雙向奔赴。

比如，隨著敦煌飛天寫(xiě)真在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”，鳴沙山月牙泉旅拍為敦煌旅游“引流”無(wú)數(shù)，景區(qū)游客量屢屢刷新紀(jì)錄。在青島，伴隨《抓娃娃》熱映，馬成鋼一家居住的老里院成了年輕人的新打卡地，讓青島的里院旅拍又火了一把。而延吉從默默無(wú)聞的邊陲小城變成黑馬級(jí)旅游城市，一組組“朝鮮族公主”寫(xiě)真功不可沒(méi)。

再如，蟳埔簪花圍帶火了泉州文旅，“戰(zhàn)國(guó)袍”讓邯鄲的旅行熱度飆升，而索菲亞大教堂前的“冰雪公主”讓哈爾濱旅拍一舉成名。

“旅拍+”出新機(jī)遇

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已接近400億元。作為文旅賽道的“黑馬”，旅拍行業(yè)也面臨一些成長(zhǎng)的煩惱。

“拍照太模式化了，流水線作業(yè)”“固定機(jī)位拍攝、動(dòng)作道具都一樣”……有網(wǎng)友吐槽，各地景區(qū)都是千人一面的“流水線公主”“流水線王子”，拍照時(shí)的妝容、動(dòng)作是像素級(jí)復(fù)制，拍出來(lái)的照片像是AI“換頭”。

標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品模式是商業(yè)模式成熟的標(biāo)志之一，隨著旅拍行業(yè)不斷發(fā)展，一些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化流程也在逐步建立。但旅拍本身是創(chuàng)造性工作，吸引游客的核心在于更具個(gè)性、更有創(chuàng)意的拍攝體驗(yàn)。旅拍行業(yè)的服務(wù)流程應(yīng)該規(guī)范，“千層套路”應(yīng)該治理，但創(chuàng)造性、個(gè)性化的拍攝卻不能被“標(biāo)準(zhǔn)化”。只有鼓勵(lì)創(chuàng)新和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

對(duì)城市而言，想要把旅拍從一股風(fēng)潮，變成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還須修煉內(nèi)功。比如，深度挖掘本土特色文化，打造獨(dú)特的文旅IP。在青島，老城區(qū)的山海風(fēng)情成為旅拍達(dá)人的最?lèi)?ài)，圣彌厄爾大教堂、里院、波螺油子、大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”等景點(diǎn)在他們的鏡頭下呈現(xiàn)出多樣美感。另外，青島還是眾多影視作品的取景地，八大關(guān)、魯迅公園、望火樓、太平山索道、滄口公園大滑梯等取景地也成了打卡熱門(mén)地。

再如，以旅拍為“支點(diǎn)”，撬動(dòng)文旅場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，探索“旅拍+酒店”“旅拍+露營(yíng)”“旅拍+咖啡”等新興文旅業(yè)態(tài)，豐富景區(qū)的二次消費(fèi)場(chǎng)景。

眼睛是最好的“鏡頭”

今天，“出片率”高不高，成為很多年輕人選擇是否趕赴一座城的重要考量。旅拍是為了豐富旅行的意義，但如果將拍照變成出游的目的和旅行中的“KPI”，就難免變了味道、失了意趣。

在所謂的“出片率定律”下，有人認(rèn)為，再動(dòng)人的風(fēng)景、再厚重的歷史，都比不上幾張?jiān)谏缃幻襟w上拿得出手的照片。

比如，有人因?yàn)檎掌瑳](méi)拍好，發(fā)不出滿(mǎn)意的朋友圈，給一場(chǎng)旅行貼上“失敗”“白玩”的標(biāo)簽。有人把時(shí)間都花在打卡排隊(duì)上，在一個(gè)又一個(gè)打卡點(diǎn)間匆忙趕場(chǎng)，完全顧不上欣賞沿途的風(fēng)景；有人追著照片去旅行，結(jié)果“循圖探訪”后產(chǎn)生觀感落差，開(kāi)始吐槽平臺(tái)上的“濾鏡景點(diǎn)”都是“照騙”……長(zhǎng)此以往，困在“出片率”里的年輕人，將逐漸失去旅行的樂(lè)趣。

旅拍興起的主要原因就是提升了旅行的體驗(yàn)感、沉浸感，但如果將拍照視為旅行的主要目的，背上“不拍照就等于白來(lái)”的包袱，就是本末倒置，也讓旅行失去了真正的意義。

旅行是一段人生體驗(yàn)，是一次視野的開(kāi)闊，是一場(chǎng)“生活在別處”的心靈成長(zhǎng)。我們的旅行，不應(yīng)被相片框住，更不能被“打卡”定義。在旅行中，我們更應(yīng)該為一地的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、歷史價(jià)值而奔赴、駐足，去觀察、去聆聽(tīng)、去思考。這才應(yīng)是旅行中更值得期待的東西。萬(wàn)千景象稍縱即逝，不如讓眼睛成為路途中最好的“取景器”。

來(lái)源：青島宣傳