【摘要】河南正以積極有為的行動推進全方位高水平對外開放的重大決策部署，河南海外形象構(gòu)建已逐漸成為影響推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。通過對河南海外形象現(xiàn)狀的調(diào)研，針對河南海外形象構(gòu)建中存在的問題，提出圍繞構(gòu)建河南海外形象體系的方法和路徑，從而加快構(gòu)建對外話語體系，樹立良好海外形象，營造良好外部環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】河南；海外形象；問題和路徑

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”[1]?，F(xiàn)階段，河南正在以積極有為的行動推進全方位高水平對外開放，推動全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為了達到這個戰(zhàn)略目標，河南就要進一步提升科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、國際化人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新水平，更好地參與國內(nèi)外分工合作，積極融入構(gòu)建人類命運共同體的宏圖大業(yè)。因此，重視河南國際傳播能力、河南海外形象的研究和建設(shè)，加快構(gòu)建對外話語體系，樹立河南良好海外形象，營造良好外部輿論環(huán)境，將成為河南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

一、研究現(xiàn)狀和研究方法

筆者查閱相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)者都是在中國海外形象、中國企業(yè)海外形象等層面上進行研究，而對具體某個省份海外形象的研究相對較少?，F(xiàn)有的研究多是從河南文化、經(jīng)濟等某一個角度來探討河南海外傳播情況，沒有提出提升河南海外形象全面的、可操作性強的建議。本研究從河南文化、經(jīng)濟、美食、企業(yè)等海外形象現(xiàn)狀進行多角度研究和分析，力求找到全方位構(gòu)建、提升河南海外形象的有效路徑。

本文以馬來西亞公民、馬來西亞主流報刊為調(diào)研對象，通過問卷調(diào)查、文獻法等進行研究。課題組隨機發(fā)放谷歌電子問卷3000份，回收有效問卷2900份，問卷有效率96.7%；搜索馬來西亞主流媒體，英文的The Star（《星報》）、The Malay Mail（《馬來郵報》）、The Borneo Post（《婆羅洲郵報》）、Utusan（《馬來前鋒報》），華文的《星洲日報》《中國報》《東方日報》《詩華日報》等有關(guān)河南元素的報道。兩位筆者多年來在河南省從事高校國際交流與合作工作，并有多年在馬來西亞工作的經(jīng)驗，針對馬來西亞公民對河南形象的了解、主流媒體對涉及河南的報道進行了全面、深入的調(diào)研，獲取了第一手真實資料。

二、河南海外形象現(xiàn)狀及問題

（一）河南海外形象現(xiàn)狀

1.問卷調(diào)查結(jié)果

馬來西亞全國人口約3200萬，其中華裔占比21%左右，中華文化在馬來西亞社會中也有深深的烙印。為了使本研究更具代表性，課題組在獲取的2900份有效樣本中，接受外部事物意愿相對較強烈的18歲至45歲年齡階段受訪者占55.2%；此外，有中華文化背景的華裔受訪者占54.6%，這為研究他們對河南形象的了解提供了更多可能性。通過調(diào)查，在受訪者中，知道中國河南省的占82.8%，能進一步說出河南省地理位置的占41.4%，曾經(jīng)看過關(guān)于介紹河南省的文章或者視頻的占48.6%，愿意來河南旅游的占89.7%，這表明大多數(shù)馬來西亞人對河南省非常陌生，但是非常愿意進一步了解。

絕大部分受訪者不知道河南代表性的文化和美食符號。知道豫劇的占37.9%；知道人工天河——紅旗渠的只有10.3%；100%的受訪者不知道愚公移山發(fā)生地王屋山在河南；62.1%的受訪者不知道信陽毛尖茶葉、雙匯火腿腸、思念水餃是河南企業(yè)產(chǎn)品；65.5%的受訪者不知道河南省是中國的糧食主產(chǎn)區(qū)；62.1%的受訪者不知道鄭州是中國的國家中心城市；65.5%的受訪者不知道河南省有超過1億人口。

絕大多數(shù)受訪者不知道河南經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)狀。認為河南經(jīng)濟快速發(fā)展的占34.5%，認為河南經(jīng)濟發(fā)達的占31%，認為河南經(jīng)濟發(fā)展緩慢的占27.6%。大部分受訪者不了解河南的形象和河南人的性格特征。37.6%的受訪者認為河南人能吃苦，35.5%的受訪者不知道河南省的形象，27.6%的受訪者認為河南人愛交朋友，21.7%的受訪者認為河南人勤勞樸實，18.6%的受訪者認為河南人性格直爽。

2.電子文獻查閱結(jié)果

本研究選取“天地之中”歷史建筑群、洛陽龍門石窟、燴面等三類24個河南相關(guān)的代表詞匯作為目標檢索詞，在選取的馬來西亞華文、英文8家主流媒體中搜索2019年至2022年的報道，分析河南省海外形象現(xiàn)狀。在根據(jù)條件搜索后，共計搜索到116篇報道文章。在整體報道量特別低的情況下，英文報道21篇，占18.1%，報道的主要受眾是華裔群體；負面報道12篇，占10.3%，不能夠真實反映河南的形象。

（1）“天地之中”歷史建筑群、洛陽龍門石窟等名勝古跡類報道共49篇。關(guān)于少林寺的報道就占了55.1%，其他報道較少；所有報道中負面報道比例偏高，共9篇，占22.5%。2019年至2021年，相關(guān)的報道分別為9篇、24篇、16篇，英文報刊的報道共計7篇，報道量處于較低水平。

（2）紅旗渠、王屋山、老子、張仲景、甲骨文、豫劇等文化類報道共57篇。關(guān)于文化的都是正面報道，而且報道相對集中在較為出名的太極拳、甲骨文，分別有39篇、12篇。2019年至2022年，相關(guān)文化類的報道分別為29篇、14篇、14篇，英文報刊的報道共計10篇，報道量也不多。

（3）黃河大鯉魚、燴面、胡辣湯等河南美食類報道基本沒有，且容易出現(xiàn)負面新聞。黃河大鯉魚在2021年出現(xiàn)過1篇華文正面報道；信陽毛尖茶葉、雙匯火腿腸、思念水餃等知名企業(yè)類產(chǎn)品，只有2021年出現(xiàn)3篇負面的報道，其中1篇是英文報道；糧食主產(chǎn)區(qū)、中原經(jīng)濟區(qū)、鄭州航空港等經(jīng)濟發(fā)展類，只有鄭州航空港出現(xiàn)過6篇，華文、英文報道各3篇，2020年、2021年各3篇。

3.河南海外形象現(xiàn)狀反映出的問題

第一，河南國際傳播能力建設(shè)亟待加強、河南海外形象的傳播力度不夠、參與主體不多，還未建立起系統(tǒng)性的形象傳播網(wǎng)絡(luò)體系，對外傳播未形成強大合力。第二，河南省優(yōu)勢資源的塑造力不夠，缺乏有效的整合，沒有深入挖掘、整合塑造易于海外傳播的河南形象。第三，河南代表性大型企業(yè)對海外傳播、海外品牌形象建設(shè)的重視程度不夠，企業(yè)“軟實力”和“硬實力”不匹配。第四，河南海外形象現(xiàn)狀凸顯出河南省國際化人才的不足，尤其是缺乏既了解河南又熟悉海外傳播的專業(yè)人才。

三、構(gòu)建河南海外形象的路徑

（1）建立河南海外形象傳播機制。宣傳、外事、教育、文化等多部門打好“組合拳”，形成政府、企業(yè)、高校、社會組織及個人在內(nèi)的多層次、全方位、上下聯(lián)動的機制。要克服海外傳播能力不足的問題，其關(guān)鍵是通過框架創(chuàng)設(shè)、轉(zhuǎn)化、傳播和鞏固的專業(yè)頂層設(shè)計，輔以外譯的橋梁，整合資源形成強大合力[2]；在正面引導(dǎo)的同時，也要直面問題和挑戰(zhàn)，既要建設(shè)好“老家河南”，也要有機銜接“出彩河南”，還要努力向世界介紹“文化河南”“美麗河南”的良好形象，讓河南高質(zhì)量地走向世界。

（2）構(gòu)建河南海外形象內(nèi)容體系。政府有關(guān)部門牽頭著力構(gòu)建由厚重文化底蘊、出彩中原新成績與勤勞奮進精神圖譜組成的河南海外形象體系。第一，河南有中原文化、黃河文化、炎黃文化等厚重的文化底蘊，農(nóng)耕文化、漢字和武術(shù)文化等中原文化內(nèi)容豐富，道家、儒家、墨家等都曾在這片土地上爭奇斗艷，我們要深挖歷史文化資源，并通過海外傳播展示河南形象。[3]此外，在海外形象傳播中還要充分展示以龍門石窟、殷墟、“天地之中”歷史建筑群等世界文化遺產(chǎn)為代表的名勝古跡，體現(xiàn)河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源性、傳承性和厚重性。第二，河南海外形象傳播要聚焦河南當代成就，展示河南推進“四個著力”、打好“四張牌”，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局中的新作為；展示建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，朝著“買全球賣全球”目標邁進的非凡成績；展示深度融入“一帶一路”建設(shè)，扎實建設(shè)內(nèi)陸開放高地，努力讓河南成為開放包容、活力迸發(fā)的沃土。第三，面對中西方文化差異、宗教復(fù)雜等問題，河南海外形象傳播中也要創(chuàng)新方式展示河南的精神文化，其中包括愚公移山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等。

（3）充分利用融媒體，講好河南故事。一是重視海外廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，與之保持良好溝通合作。傳統(tǒng)媒體目前仍然是世界范圍內(nèi)有影響力的媒介，在訴諸情感、建構(gòu)認同感方面能夠潛移默化影響公眾態(tài)度。在海外傳統(tǒng)媒體上，保持穩(wěn)定的新聞報道量，并投放一定數(shù)量的宣傳廣告是海外形象傳播的基礎(chǔ)保證。二是借力新興媒體，用好各類傳播平臺。[4]新興媒體不僅能提供個性化的內(nèi)容、滿足多樣化的需求，還具有與受眾之間對等交流的優(yōu)勢。要注重運用長視頻與短視頻結(jié)合、社交平臺與廣播電視平臺結(jié)合、話題引領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)評論結(jié)合，提升運用新媒體傳播河南形象的能力，不斷豐富傳播的內(nèi)容、速度，拓展傳播的渠道和范圍，把新時代河南形象傳播好、宣傳好。三是把握海外受眾需求，巧用流行網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式。要善于與當?shù)匚幕Y(jié)合，與海外受眾的習(xí)慣相結(jié)合，讓海外受眾樂意聽、聽得懂。將河南故事轉(zhuǎn)化為簡單明了的動畫、視頻等形式，把河南聲音轉(zhuǎn)化為易于接受的流行網(wǎng)絡(luò)語言，才能起到促進形象傳播的作用。

（4）大力推動對外人文交流。首先，借助海外孔子學(xué)院、中國文化中心等文化交流平臺“走出去”，開展“國際少林武術(shù)節(jié)”“戛納電影節(jié)·中原之夜”“梨園春巡演”“河南博物院文物外展”等各類大型國際文化活動，讓河南優(yōu)秀文化更多地走上國際舞臺。充分利用河南省委外事辦公室打造的“翻譯河南”工程平臺[5]，加強河南文化、學(xué)術(shù)作品的對外翻譯工作，推出“少林武術(shù)文化”“太極文化”“黃河生態(tài)文明”“甲骨文”等一批高水平的對外傳播精品書籍，努力打造一批有一定影響力的外向型文化產(chǎn)品。不斷推陳出新，善于調(diào)動各方力量、合理運用各種資源，有效提升河南海外形象。其次，抓住“黃帝故里拜祖大典”“嫘祖故里拜祖大典”等中原尋親拜祖活動，“中國河南國際投資貿(mào)易洽談會”等各類國際會議，“鄭開國際馬拉松比賽”“WTA鄭州國際女子網(wǎng)球賽”等國際賽事“請進來”，展示河南內(nèi)陸開放高地的建設(shè)成果。同時，要引導(dǎo)樹立人人都是河南形象的展示者，處處都是河南形象的呈現(xiàn)地，用發(fā)展樹立形象，以形象促進發(fā)展。再次，發(fā)揮中歐班列（鄭州）、鄭州航空港等平臺優(yōu)勢“結(jié)對子”，進一步擴大河南省與“一帶一路”共建國家相關(guān)友好省州、城市的數(shù)量；利用好已經(jīng)締結(jié)的友好省州、城市、院校等交流平臺，進一步加強河南與世界各地的經(jīng)貿(mào)、教育、人文交流合作，密切旅游和人員往來，定期組織形式多樣的文化交流活動，加大河南海外形象的傳播力度。

（5）提升河南企業(yè)國際競爭力和海外形象。一方面，河南需要持續(xù)營造法治化、國際化、市場化和便利化的貿(mào)易環(huán)境，努力為跨國公司投資、外國優(yōu)質(zhì)貨物進入河南提供周到的服務(wù)，為河南本土企業(yè)練就在國際競爭中發(fā)展壯大的本領(lǐng)，培育有較大國際影響力的大型企業(yè)。另一方面，在規(guī)模和效益等方面已處于世界領(lǐng)先且具有代表性的河南企業(yè)，如食品加工、乘用客車、工程建設(shè)等龍頭企業(yè)，要進一步強化“一帶一路”的建設(shè)理念，將提升海外社會影響力和優(yōu)化海外形象建設(shè)作為企業(yè)國際化發(fā)展的核心要義來對待，進一步提升企業(yè)的軟實力，打造有特色的企業(yè)文化，建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，將當?shù)乩婧推髽I(yè)利益統(tǒng)籌考慮，不斷提升海外形象。

（6）鼓勵河南地方高校開展國際交流與合作。高校肩負著國際交流合作的重要職能。近年來，河南省高校國際交流蓬勃發(fā)展，留學(xué)生培養(yǎng)、中外合作辦學(xué)、國際科研合作等都展示了新時代河南形象。下一步，教育部門要深入貫徹落實《教育部等八部門關(guān)于加快和擴大新時代教育對外開放的意見》等指導(dǎo)文件，探索新時代河南高校對外開放發(fā)展的新方案，以“提質(zhì)增效”建設(shè)為核，打造全球著名的高水平教育機構(gòu)，建立成熟的高層次人才引進機制，切實加強全球化課程建設(shè)，打造高水平的國際研究中心、國際聯(lián)合實驗室或高科技研發(fā)基地，打響“留學(xué)河南”品牌，支持國際中文教育發(fā)展，充分發(fā)揮河南高校在推進文化交流、價值傳播中的作用。

（7）加大國際化人才培養(yǎng)力度。向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的河南，講好“河南故事”，提升河南海外形象，離不開國際化人才。高校相關(guān)專業(yè)的教科研人員應(yīng)積極作為，為國際化人才培養(yǎng)和河南海外形象傳播提供智力支撐。政府可以通過資金、就業(yè)等政策支持，鼓勵高校加大國際化人才培養(yǎng)力度；加強相關(guān)專業(yè)建設(shè)，適度擴大國際化傳播人才的培養(yǎng)規(guī)模，培養(yǎng)具有內(nèi)在文化素質(zhì)與全球視野，具備以英語為代表的外語綜合應(yīng)用能力，具有新媒體設(shè)備使用與駕馭能力，能夠構(gòu)建全媒體報道的“全媒體”型國際化人才。

（8）調(diào)動海外河南友人的積極性。據(jù)統(tǒng)計，世界上100多個國家和地區(qū)都有河南籍的海外華僑華人。中原大地上保留著的中華民族文化發(fā)祥地和傳承的基因譜系，中原文化的根脈對他們都具有與生俱來的吸引力和感召力。因此，河南籍海外華僑華人、在海外生活的河南人，以及與河南有淵源的海外友人等群體，越來越成為河南與世界進行溝通的重要“橋梁”。他們能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過華文媒體、華人社團等各種途徑，進一步推動與河南的經(jīng)貿(mào)、文化聯(lián)系。當下，通過統(tǒng)戰(zhàn)、外事等部門加大海外河南友人與省內(nèi)各種形式的互動，將會極大地推動海外媒體對河南省的積極宣傳，有力地提升河南海外形象。

參考文獻：

[1]習(xí)近平.加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[N].人民日報，2021-06-02（01）.

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[3]曹旺儒.中原文化海外傳播：問題與對策[J].新聞知識，2018（6）：8-10.

[4]朱福林.當前中國構(gòu)建對外開放新格局面臨的重大挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略對策[J].江西社會科學(xué)，2021，41（4）：71.

[5]楊瑋斌.加快構(gòu)建對外話語體系提升我省海外形象[J].協(xié)商論壇，2020（2）：62.

作者簡介：韓福樂，華北水利水電大學(xué)副教授（鄭州 450046）；周延濤，華北水利水電大學(xué)講師（鄭州 450046）。

編校：董方曉