近日，由第一財經主辦的2024年度“金字招牌”頒獎典禮在上海成功舉行，ALDI奧樂齊憑借在中國市場的卓越表現(xiàn)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，榮獲本年度“品牌創(chuàng)新典范”大獎。自進入中國以來，奧樂齊不斷深耕本地社區(qū)，持續(xù)為消費者提供兼具好品質與低價的自牌產品，給顧客帶來“省錢、省心、省時”的購物體驗。

作為一家擁有百年歷史的德國品牌，ALDI奧樂齊自2019年開出首批線下門店以來，始終致力于持續(xù)讓有品質的低價更低，給消費者帶來物超所值的購物體驗。面對競爭激烈的中國市場，奧樂齊通過一系列本地化的創(chuàng)新舉措，成功地在眾多零售品牌中脫穎而出。

ALDI奧樂齊作為自牌模式鼻祖，堅守“平價社區(qū)定位”，不斷打造更好品質、更低價格的產品。今年以來，其迭代上新產品超700余款，長期降價產品累計近300款。在深耕本地社區(qū)的同時，它不斷推進本土化發(fā)展與創(chuàng)新，通過大力發(fā)展自有品牌、積極構筑本土供應鏈、規(guī)?；?、周周比價等方式，做到長期可持續(xù)的“低價”，實現(xiàn)真正意義上的總有“新低價”。

產品戰(zhàn)略上，為更好地滿足目前大環(huán)境下中國消費者對于更高品質和更低價格的需求，奧樂齊于去年專為中國市場打造硬折扣自有品牌—超值系列；通過自牌模式爆改本地好物，為消費者帶來兼具大牌品質與實惠價格的產品。為更契合本地消費者的口味與烹飪習慣，奧樂齊持續(xù)擴大本地產品規(guī)模；深諳本地文化與消費者喜好，與多家具有深厚文化底蘊的老字號企業(yè)合作，共同推出多款融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風味的創(chuàng)新美食。

而立足于本土消費者的購買，奧樂齊順應中國市場的特點及消費者購物習慣的變化，實施了線上線下全渠道運營策略，不僅開發(fā)了便捷的自有小程序，還與多個第三方線上平臺建立了合作關系，為消費者提供了多樣的購物途徑。

與此同時，奧樂齊也注重和本地消費者的情感聯(lián)結。年初，奧樂齊曾開啟“地鐵‘長出’胡蘿卜白菜”這一創(chuàng)意十足且貼近生活的營銷活動，榮獲第十五屆（2023-2024）虎嘯獎戶外營銷類金獎等多個獎項。此后又利用“雪姨表情包”等熱門網絡文化元素進行品牌傳播，成功地加深了消費者對奧樂齊產品特色及品牌形象的理解與認知，拉進和本地消費者距離的同時亦提升了品牌的好感度。

未來，奧樂齊將繼續(xù)秉承“好品質，夠低價”的經營理念，不斷探索更多本地化的創(chuàng)新方式，為中國消費者帶來更加省錢、省心、省時的購物體驗，共同書寫品牌在中國市場的美好篇章。