全民藝術(shù)普及和保護(hù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是新時(shí)代新征程上各級(jí)文化館滿足人民群眾美好精神文化生活需要的兩項(xiàng)基本職能。兩者既相互獨(dú)立、各有其重，又密切關(guān)聯(lián)、互為表里，全民藝術(shù)普及是保護(hù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方式與路徑，而保護(hù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則是全民藝術(shù)普及的重要內(nèi)容。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為各族人民世代相傳、具有重要價(jià)值的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，因而保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的偉大事業(yè)，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與全民藝術(shù)普及的深度融合、一體發(fā)展，無(wú)疑是一項(xiàng)有益的探索與實(shí)踐。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是全民藝術(shù)普及的重要內(nèi)容

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，包括民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂(lè)，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)美術(shù)，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥，民俗十大類別。

結(jié)合全民藝術(shù)普及中知識(shí)普及、欣賞普及、技能普及、活動(dòng)普及、創(chuàng)造普及等的生動(dòng)實(shí)踐，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無(wú)疑是全民藝術(shù)普及的一項(xiàng)重要內(nèi)容。表1為部分紹興市非遺代表性項(xiàng)目，從中可以看出，十大類別中的傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)五大類別的全部項(xiàng)目，以及傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類的大部分項(xiàng)目，都屬于全民藝術(shù)普及的應(yīng)有內(nèi)容。而民間文學(xué)kJlEQZBtznSW7BEjgbGpUQ==、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗四個(gè)類別，雖不是全民藝術(shù)普及的直接內(nèi)容，但其中所蘊(yùn)含的知識(shí)、智慧、技藝等，也是全民藝術(shù)普及涵蓋的范疇。因此，無(wú)論是從理論還是實(shí)踐角度，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都應(yīng)該且已經(jīng)是全民藝術(shù)普及的重要內(nèi)容。

二、以“非遺融入生活”為抓手，深化全民藝術(shù)普及的探索實(shí)踐

近年來(lái)，紹興市始終貫徹“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的非遺保護(hù)理念，以“非遺融入生活”為抓手，通過(guò)推出紹興非遺研學(xué)游服務(wù)項(xiàng)目、推進(jìn)非遺形象門店建設(shè)、舉辦非遺興鄉(xiāng)大巡游等舉措，積極探索特色化開展全民藝術(shù)普及工作的創(chuàng)新路徑，從而有效延展了全民藝術(shù)普及之面、匯聚了全民藝術(shù)普及之力、創(chuàng)新了全民藝術(shù)普及之制。

（一）推出“紹興非遺研學(xué)游”服務(wù)項(xiàng)目

為突破文化館服務(wù)人群多為中老年人的困境，紹興市在全民藝術(shù)普及中，專門針對(duì)青少年設(shè)立特色服務(wù)項(xiàng)目。利用豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，梳理互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目作為研學(xué)游服務(wù)內(nèi)容，建立認(rèn)定研學(xué)游基地，從而擴(kuò)大全民藝術(shù)普及的青少年受眾面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至今，該項(xiàng)目服務(wù)青少年已逾100萬(wàn)人次。

1.認(rèn)定非遺研學(xué)游基地。紹興市于2019年正式啟動(dòng)“走近非遺 品讀紹興——紹興市非遺研學(xué)游”工作，認(rèn)定公布了16家紹興市非遺研學(xué)游實(shí)踐基地，編印了《紹興市非遺研學(xué)游服務(wù)手冊(cè)》，通過(guò)建立試點(diǎn)的方式探索研學(xué)游服務(wù)工作。2021年，在實(shí)踐基地建設(shè)的基礎(chǔ)上，正式推出紹興市非遺研學(xué)游基地的認(rèn)定工作，最終公布了首批紹興市非遺研學(xué)游基地20家。

2.編印紹興市 《走進(jìn)非遺 品讀紹興——首批紹興市非遺研學(xué)游基地導(dǎo)覽手冊(cè)》。將每個(gè)研學(xué)游基地的基本情況、具體位置、服務(wù)時(shí)間、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方式及可能的收費(fèi)等情況進(jìn)行說(shuō)明，從而方便群眾根據(jù)個(gè)人興趣來(lái)選擇研學(xué)游的內(nèi)容和方式。

3.出臺(tái)《非遺研學(xué)游基地認(rèn)定要求》地方標(biāo)準(zhǔn)。2020年，在專題調(diào)研基礎(chǔ)上起草了《非遺研學(xué)游基地認(rèn)定要求》，積極推進(jìn)非遺研學(xué)游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。2021年6月2日，正式發(fā)布了《非遺研學(xué)游基地認(rèn)定要求》 地方標(biāo)準(zhǔn)，于2021年6月10日起實(shí)施。

4.組織非遺研學(xué)游基地能力建設(shè)交流。組織全市20家非遺研學(xué)游基地的負(fù)責(zé)人、課程策劃人參加全市非遺研學(xué)游基地能力建設(shè)交流活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)專家授課、基地間研討交流等方式，確保非遺研學(xué)游基地能夠持續(xù)為青少年提供高質(zhì)量的全民藝術(shù)普及服務(wù)。

（二）推進(jìn)紹興“非遺形象門店”建設(shè)

在文化館和非遺中心舉辦圖文展覽進(jìn)行全民藝術(shù)知識(shí)普及，這種傳統(tǒng)的形式已經(jīng)很難滿足群眾多樣化、個(gè)性化的需求，因此，以開辟非遺形象門店為抓手，將全民藝術(shù)普及陣地前置，深入到街道巷陌中，從而實(shí)現(xiàn)全民藝術(shù)普及陣地服務(wù)的延伸。兩年來(lái)，非遺形象門店服務(wù)群眾達(dá)80多萬(wàn)人次。

1.強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。2021年6月，紹興市文化廣電旅游局出臺(tái)并正式實(shí)施《非遺形象門店管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，共有12項(xiàng)內(nèi)容，包括非遺形象門店基本類型、基本要求、基本原則、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入要求、門店環(huán)境要求、產(chǎn)品及服務(wù)要求、管理要求、評(píng)定與復(fù)核等，為非遺形象門店建設(shè)提供了行動(dòng)指導(dǎo)。

2.推動(dòng)試點(diǎn)先行。將非遺形象門店建設(shè)的“試驗(yàn)田”定在古城內(nèi)，走訪考察了紹興黃酒釀制技藝、茶葉制作技藝、越醫(yī)文化以及戲劇曲藝等50多個(gè)非遺代表性項(xiàng)目，于2022年和2023年相繼公布了第一批和第二批各10家紹興市非遺形象門店。

3.注重氛圍營(yíng)造。設(shè)計(jì)發(fā)布了紹興非遺Logo和紹興“非遺小師爺”IP形象，拍攝制作了非遺門店形象宣傳片，設(shè)計(jì)制作了宣傳圖冊(cè)，并將其多元且充分地融入門店建設(shè)中，讓“非遺形象門店”成為“活”在生活里的具有標(biāo)識(shí)度和符號(hào)性的全民藝術(shù)普及新空間。

4.豐富內(nèi)容設(shè)計(jì)。目前，紹興非遺形象門店共囊括了傳統(tǒng)技藝、美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、醫(yī)藥等各類各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目80余項(xiàng)，濃郁的非遺氛圍受到了更多群眾的青睞，有效拓展了全民藝術(shù)普及的陣地，豐富了全民藝術(shù)普及的載體和形式。

（三）非遺興鄉(xiāng)大巡游

全民藝術(shù)普及要體現(xiàn)公共文化服務(wù)的普惠性，打通公共文化服務(wù)“最后一米”。通過(guò)激活本土非遺資源，組織全市聯(lián)動(dòng)的非遺興鄉(xiāng)大巡游，豐富當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕睿苿?dòng)全民藝術(shù)活動(dòng)和欣賞普及。近5年來(lái)，共服務(wù)群眾10余萬(wàn)人次。

1.堅(jiān)持市縣聯(lián)動(dòng)。2019年，由紹興市文旅局牽頭，聯(lián)合各區(qū)、縣（市）文旅局，推出了非遺興鄉(xiāng)大巡游，助力鄉(xiāng)村振興。由紹興市非遺中心統(tǒng)籌安排，制定年度區(qū)、縣（市）巡游計(jì)劃及主題，各地根據(jù)當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目及特色文化，制定具體巡游方案，以非遺項(xiàng)目為抓手，組織一場(chǎng)全民藝術(shù)活動(dòng)盛典，為鄉(xiāng)村注入生機(jī)和活力。

2.打造品牌IP。將紹興非遺興鄉(xiāng)大巡游作為非遺工作的品牌IP進(jìn)行打造，通過(guò)集成化內(nèi)容設(shè)計(jì)、特色化項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、品牌化形象包裝、矩陣化宣傳手段等一系列做法，綜合運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式，將該活動(dòng)打造成為紹興市知名度高、參與度廣的非遺活動(dòng)之一。

3.組織巡游表演。立足地方非遺資源，選擇可看性強(qiáng)的項(xiàng)目和隊(duì)伍組織巡游表演，如舞龍、舞獅、新昌十番、二十四節(jié)氣隊(duì)、百鳥燈舞隊(duì)等，沉浸式再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，生動(dòng)詮釋其魅力，使全民藝術(shù)普及活動(dòng)彰顯出鮮明的地方特色。

4.推出互動(dòng)體驗(yàn)。注重互動(dòng)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)，安排參與性強(qiáng)、體驗(yàn)度高的非遺項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)非遺知識(shí)的活態(tài)傳承?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有多樣的美食小吃、特產(chǎn)類非遺產(chǎn)品，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式和高度的互動(dòng)參與感，真正實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)。

三、“非遺融入生活”深化全民藝術(shù)普及的基本經(jīng)驗(yàn)

高質(zhì)量推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，創(chuàng)新性實(shí)施“非遺融入生活”舉措，對(duì)于開展特色全民藝術(shù)普及意義深遠(yuǎn)。

第一，增強(qiáng)了全民藝術(shù)普及的社會(huì)力量。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要以人為載體實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。隨著我們將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)納入全民藝術(shù)普及范疇，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人群、保護(hù)單位、傳承基地以及相關(guān)企業(yè)公司等自然成為全民藝術(shù)普及的社會(huì)力量，這也將有力促進(jìn)形成全民藝術(shù)普及“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與”的良好氛圍。

第二，豐富了全民藝術(shù)普及的服務(wù)內(nèi)容。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵豐富，滲透生活的方方面面。無(wú)論是知識(shí)、欣賞普及，抑或是技能、活動(dòng)普及，都能夠在非遺的十大項(xiàng)目中挖掘到相應(yīng)的素材；而很多非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承的過(guò)程性與生活性，更能夠?yàn)槿袼囆g(shù)普及提供多元化、沉浸式、參與性強(qiáng)的精準(zhǔn)服務(wù)。

第三，打造了全民藝術(shù)普及的新型空間。非遺研學(xué)游基地、非遺形象門店、非遺客廳等場(chǎng)所，都已成為開展全民藝術(shù)普及的館外空間和前沿陣地。在這種新型的文化空間，群眾不僅能夠?qū)W習(xí)非遺知識(shí)、享受非遺服務(wù)，更能親身參與體驗(yàn)非遺傳承，感受非遺魅力。

第四，拓展了全民藝術(shù)普及的實(shí)施路徑。紹興市各級(jí)文化館（站）是實(shí)施全民藝術(shù)普及的主導(dǎo)力量，目前已形成了全民藝術(shù)普及的內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)；而各級(jí)各類非遺項(xiàng)目及相關(guān)社會(huì)力量的引入，交織形成了全民藝術(shù)普及的外循環(huán)系統(tǒng)。相互促進(jìn)的內(nèi)外雙循環(huán)系統(tǒng)，不但從數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了路徑的增多延長(zhǎng)，更從質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了路徑的優(yōu)化暢通。

四、結(jié)語(yǔ)

以文化人、以藝育美，是各級(jí)文化館的神圣職責(zé)和光榮使命，也是全民藝術(shù)普及的邏輯起點(diǎn)和價(jià)值指向。而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成內(nèi)容，是中華文明綿延不息“活的靈魂”與“流動(dòng)的血脈”，不僅蘊(yùn)含著豐厚的文化內(nèi)涵，而且具有形式多樣、價(jià)值多元、參與性強(qiáng)等顯著特征，是實(shí)現(xiàn)全民藝術(shù)普及的資源寶庫(kù)。因此，各級(jí)文化館必須要自覺(jué)擔(dān)負(fù)起全民藝術(shù)普及和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承兩項(xiàng)核心職能，在推進(jìn)做好新時(shí)代全民藝術(shù)普及工作中，要以加強(qiáng)全民藝術(shù)普及與非遺保護(hù)融合發(fā)展為引領(lǐng)，既要將全民藝術(shù)普及的理念自覺(jué)融入到非遺保護(hù)的具體實(shí)踐中，也要將非遺保護(hù)的實(shí)踐主動(dòng)納入全民藝術(shù)普及的工作范疇內(nèi)，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴、攜手共進(jìn)，通過(guò)挖掘、激活豐富多樣的非遺資源，深化非遺融入當(dāng)下生活，持續(xù)增強(qiáng)全民藝術(shù)普及力量，充實(shí)全民藝術(shù)普及內(nèi)容，拓展全民藝術(shù)普及路徑，豐富全民藝術(shù)普及供給，用優(yōu)質(zhì)、高效、多元的文藝服務(wù)和產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和對(duì)美好生活的向往。

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（作者單位：紹興市文化館非遺傳承保護(hù)部）

（本文照片均由作者提供）