在時代的浪潮中，每一代人都有屬于自己的獨特印記與夢想。當時間的指針悄然滑入21世紀的第三個十年，“Z世代”——這個出生于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展年代的群體，正以其獨有的視角和無限的創(chuàng)造力，重塑著世界的每一個角落。

在這樣的時代背景下，云南中煙憑借深厚的歷史底蘊和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，緊抓“Z世代”群體的消費特征，在產(chǎn)品創(chuàng)新和文化煥新方面精準發(fā)力，探索出一條具有特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。

洞察“Z世代”追求個性，需求多元

“Z世代”，通常指的是1995年至2009年出生的一代人，他們成長于信息爆炸的時代，是真正的“數(shù)字原住民”?！癦世代”作為新一代消費者，其消費觀念和行為模式與前輩有著顯著的不同。他們更加注重個性化、體驗感和文化認同感，追求品質(zhì)生活與情感共鳴。對于產(chǎn)品本身，他們不再僅僅滿足于基本的功能需求，而是更加注重產(chǎn)品的口感、包裝、品牌形象以及背后的文化故事。

云南中煙通過開展品牌跨界圈層活動與品牌沉浸式互動體驗活動，對“Z世代”消費群體進行分析，發(fā)現(xiàn)其消費行為具有一些鮮明的特征。

“Z世代”喜歡追求個性化與獨特性，熱衷于通過消費來表達自我，展現(xiàn)個性，更傾向于選擇那些能夠體現(xiàn)自己獨特品味和風格的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是隨波逐流。他們還十分注重顏值，關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計和美感，顏值經(jīng)濟在這個群體中尤為顯著。與此同時，他們也非常理性，看重性價比和實用性，在消費時會綜合考慮產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、功能等因素。除此之外，“Z世代”消費群體還渴望在消費過程中獲得情感上的滿足和共鳴，希望品牌能夠傳遞出積極向上、正確健康的價值觀。同時，他們具有強烈的文化認同感，傾向于選擇與自己文化背景和審美觀念相符的品牌及產(chǎn)品，更愿意為那些能夠帶來愉悅感和滿足感的產(chǎn)品或服務(wù)買單。

融入“Z世代”注重傳承與創(chuàng)新

近年來，消費市場發(fā)生了顯著的變化，主流消費人群加速迭代，新型消費不斷擴展。面對這樣的趨勢，云南中煙敏銳地抓住“Z世代”的消費特征，重新塑造品牌形象，旨在通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級，與“Z世代”建立更加緊密的情感聯(lián)系，共同開啟品牌發(fā)展的新篇章。

云南中煙非常注重將傳承與創(chuàng)新完美結(jié)合。作為行業(yè)老字號，自誕生以來，云南中煙便以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的文化底蘊贏得了廣泛的認可。然而，面對“Z世代”這一新的消費群體，云南中煙并沒有止步于過往的輝煌，而是積極尋求創(chuàng)新，以更加符合年輕人喜好的方式呈現(xiàn)自己的品牌魅力。這樣的創(chuàng)新，既豐富了產(chǎn)品的特質(zhì)，也展現(xiàn)了品牌與時俱進的活力。

由于“Z世代”消費群體對產(chǎn)品的品質(zhì)和顏值有著極高的要求，所以云南中煙堅持以品質(zhì)為核心，通過產(chǎn)品煥新升級，積極擁抱年輕消費群體，使老品牌不斷煥發(fā)新活力。既保留了品牌的經(jīng)典元素，又融入了年輕人所追求的時尚感，實現(xiàn)了顏值與品質(zhì)的兼容。

此外，“Z世代”消費群體也喜歡追求獨特的個性和自我表達。對此，云南中煙將潮流元素融入產(chǎn)品，以滿足年輕消費群體對于個性化的需求。要想真正贏得“Z世代”的青睞，僅僅依靠產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級是不夠的，更重要的是引起他們深層次的情感共鳴，所以，云南中煙深挖品牌的文化內(nèi)涵，讓“Z世代”深刻感受品牌所蘊含的人文情懷。

擁抱“Z世代”數(shù)據(jù)驅(qū)動，情感鏈接

面對“Z世代”這一新興消費群體，云南中煙通過經(jīng)典傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化交融等方式，正逐步構(gòu)建起與“Z世代”深度鏈接的品牌生態(tài)體系。而隨著市場的不斷變化和消費者需求的持續(xù)升級，云南中煙還將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)，從多個方面發(fā)力，為“Z世代”帶來更多驚喜。

首先是數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準營銷。在“Z世代”已是消費主力的今天，數(shù)據(jù)驅(qū)動成為品牌營銷的重要手段。云南中煙將繼續(xù)運用大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，對目標消費者的行為習慣、消費偏好等進行深入分析，實現(xiàn)精準營銷。通過精準定位目標人群，制定更有針對性的營銷策略，提高營銷效率和效果。

其次是情感鏈接，打造品牌活動新IP。云南中煙將深入挖掘品牌自身的文化內(nèi)涵和價值觀，并通過故事化、情感化的方式傳達給消費者。比如，集團將全新打造品牌活動IP，展現(xiàn)具有情感共鳴的品牌故事和IP形象，讓年輕消費群體在品味產(chǎn)品的同時，也能感受到品牌的溫度和情感價值。

再次是跨界聯(lián)盟，拓寬邊界。云南中煙將積極尋求與時尚、藝術(shù)、文化、戶外運動等領(lǐng)域的跨界合作機會，拓寬品牌邊界，吸引更多年輕消費者的關(guān)注和喜愛。同時，將充分運用跨界合作的模式，為品牌注入新的活力和創(chuàng)意元素，提升品牌形象和競爭力。

最后是增強互動，打造沉浸式文化體驗。在數(shù)字化時代，開展借勢營銷、熱點營銷、體驗營銷已成為品牌營銷的必然趨勢。下一步，云南中煙將利用更豐富的手段打造沉浸式體驗，策劃開展文化類、運動類主題活動，通過多元、有趣的互動方式，吸引“Z世代”消費者的關(guān)注，有效提升品牌知名度和美譽度，全面增強品牌的市場競爭力。

把握現(xiàn)在，展望未來。云南中煙將繼續(xù)秉承“山高人為峰”的精神，與“Z世代”攜手并進，不斷推出更多符合年輕消費者需求的產(chǎn)品和體驗模式，不斷提升品牌在年輕消費者心中的形象，持續(xù)探索品牌創(chuàng)變發(fā)展的路徑。