11月12日，2025芒果生態(tài)擴圈大會召開，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六平臺首度集結(jié)亮相，活動發(fā)布2025年最新片單，包括百余部多品類劇集。

每年此際，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等主流長視頻平臺，以及央視總臺、部分衛(wèi)視平臺都會陸續(xù)發(fā)布下一年大劇片單。今年各家再度拿出共計300余部的劇集片單，整體體量與上年持平。

《綜藝報》梳理這些劇集片單發(fā)現(xiàn)，項目涵蓋年代文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實議題、懸疑刑偵、古裝武俠、系列喜劇等多元題材類型。從內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，現(xiàn)實題材劇在深度、廣度層面皆有拓展，古裝劇回暖，輕喜、懸疑、科幻等多元題材豐富內(nèi)容布局，誰是2025年“待爆”潛力股？

現(xiàn)實題材上下兼容

挖掘深度 拓展廣度

2024年，現(xiàn)實題材劇依然是熒屏主流，《南來北往》《玫瑰的故事》《山花爛漫時》《小巷人家》《我的阿勒泰》等精品劇集，或探討時代與個體命運，或呈現(xiàn)個人和家庭情感故事，或展現(xiàn)更具當(dāng)下性的地域風(fēng)貌和人文故事。

11月，中央宣傳部、國家廣播電視總局開展的“與時代同行 與人民同心”電視劇展播活動火熱進行，多部精品現(xiàn)實題材劇收視拉動效果明顯。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，《上甘嶺》（CCTV-1綜合頻道）、《日光之城》（CCTV-1綜合頻道）全劇每集平均收視率分別為3.315%、2.346%，多集居同時段各類節(jié)目第一。家庭劇《好團圓》（CCTV-8電視劇頻道）、《小巷人家》（湖南衛(wèi)視）10月開播，每集平均收視率1.711%、0.424%。

從各大平臺發(fā)布的片單來看，現(xiàn)實題材劇的熱度仍將延續(xù)。其中，既有聚焦國家建設(shè)和時代發(fā)展的大事件、大歷史、大民生的作品，也有展現(xiàn)不同城市自然人文、風(fēng)土人情的文旅主題作品；既有聚焦職場生態(tài)、家庭關(guān)系、女性成長等社會熱點話題的作品，也有關(guān)注老年人、表演藝術(shù)家、喜劇演員等不同社會群體生活狀態(tài)的作品。這些作品不僅緊跟時代步伐，深度挖掘社會熱點，還廣泛覆蓋多元群體，展現(xiàn)社會多樣性。

例如，《八千里路云和月》是繼《覺醒年代》之后，導(dǎo)演張永新為紀念抗戰(zhàn)勝利80周年匠心打造的大?。弧兑苑ㄖ啡〔淖哉鎸嵃讣?，呈現(xiàn)東平市司法隊伍刮骨療毒、打傘破網(wǎng)、反腐掃黑的艱難過程；《下半場》借足球表達關(guān)于文化、文明及時代的思考；《燦爛的風(fēng)和?！芬园拈T這座城市中不同人群的生活狀態(tài)為靈感，展現(xiàn)澳門的美食美景、風(fēng)土人情；《獨身女人》聚焦當(dāng)代女性在事業(yè)與生活中的掙扎與成長；《六姊妹》以“家”為載體，串聯(lián)淮南何家六個姊妹的悲喜人生，生動展現(xiàn)時代變遷；《老去的家》聚焦老年人群體，傳遞家庭溫情；《主角》講述秦腔名伶憶秦娥的半生，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓和藝術(shù)的力量；《喜劇之王》通過一個喜劇演員的成長歷程，展現(xiàn)小人物對夢想的堅持。

中國傳媒大學(xué)教授、中國視協(xié)理論評論專委會副會長盧蓉認為，現(xiàn)實題材的新表達主要從四個方面著手：首先，要針對今天的文化狀態(tài)和觀眾狀態(tài)，找準(zhǔn)講述故事和情感表達的重心。主題深刻，回應(yīng)歷史現(xiàn)實和時代命題，聚焦國家建設(shè)和時代發(fā)展的大事件、大歷史、大民生的作品，會持續(xù)擁有市場空間。其次，要對現(xiàn)實生活持續(xù)深耕，對人物有新發(fā)現(xiàn)，挖掘得越準(zhǔn)越深，現(xiàn)實題材的能量越大。第三，新表達來自傳統(tǒng)和現(xiàn)代意識的交匯，即使是古裝劇、年代劇，也應(yīng)融入現(xiàn)代人的視角。最后，要有創(chuàng)新思維?！拔磥硐?qū)懽鳌焙汀靶碌乩韺懽鳌钡淖髌范加袆?chuàng)新空間。在盧蓉看來，地方性故事在流行元素中捕捉更深入的文化心態(tài)，這對地方性表達的高度、寬度、邊界感有更高要求。一個地方的生命觀、文化觀、地域特色、人文表達，是其靈魂所在，也是新地方敘事應(yīng)關(guān)注的重點。

類型疊加 技術(shù)賦能

打開古裝劇新視角

步入第四季度，古裝劇市場火熱，《錦繡安寧》《七夜雪》《春花焰》“激戰(zhàn)”余熱尚在，《珠簾玉幕》《大夢歸離》《永夜星河》又掀起新一輪古裝熱潮。在社交媒體上，網(wǎng)友圍繞劇情、人物、妝造等各方面展開熱烈討論。

據(jù)《綜藝報》不完全統(tǒng)計，2025年約有110部古裝劇待播?！肮叛b劇有穩(wěn)定的受眾群，一直是市場剛需，再加上近年來的國潮熱、傳統(tǒng)文化熱，再次催升古裝劇熱度。此外，在出海劇集中，古裝劇一直占據(jù)優(yōu)勢。”談及古裝劇回暖的原因，盧蓉如是說。

從內(nèi)容創(chuàng)作角度看，一方面熱門IP改編占比大，《長安的荔枝》《清明上河圖密碼》《唐朝詭事錄之長安》《慶余年3》《藏海傳》《劍來》《大唐狄公案2》《暗河傳》《赴山?！贰赌今戕o》等熱門IP開發(fā)，不僅吸引大量原著粉關(guān)注，還引發(fā)很多觀眾期待。這些作品既有歷史正劇，也有仙俠奇幻；既有男性群像，也有女性傳奇，多元化題材不僅豐富古裝劇市場內(nèi)容，也將滿足不同觀眾群體需求。

另一方面，類型疊加的新古裝劇嶄露頭角。例如，《國色芳華》《蜀錦人家》《灼灼韶華風(fēng)禾起》將古裝劇與商業(yè)元素相融合，講述女性傳奇故事；《大奉打更人》融合古裝、探案、輕喜等元素；《五福臨門》主打闔家歡輕喜劇風(fēng)格。這些作品不再局限于傳統(tǒng)歷史背景和故事情節(jié)，而是嘗試將古裝元素與其他類型劇結(jié)合。

與此同時，虛擬拍攝技術(shù)在古裝劇作品中的應(yīng)用更加廣泛。正在熱播的奇幻題材劇《大夢歸離》以《山海經(jīng)》為藍本，運用國內(nèi)領(lǐng)先的虛擬制作技術(shù)，呈現(xiàn)朱厭、離侖、冉遺、乘黃等妖獸形象，以及大荒、山嶺、水域等場景奇觀，織就一幅美輪美奐的上古畫卷。待播劇《長安二十四計》《清明上河圖密碼》等均采用虛擬拍攝技術(shù)。數(shù)字場景如何展現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)的獨特魅力，AI賦能能否帶給觀眾耳目一新的視聽體驗，值得期待。

古裝劇回暖，創(chuàng)新突破口在哪里？盧蓉認為，首先要融入對當(dāng)下生活狀態(tài)和觀眾心境的洞察，在古裝故事里看現(xiàn)代人的社會心理、文化心理，以及面對不同人際關(guān)系、社會問題、商業(yè)競爭等各種境遇的表現(xiàn)。其次，可以充分運用新技術(shù)呈現(xiàn)東方美學(xué)意境、奇幻場景、哲學(xué)觀、生命觀、宇宙觀等。此外，歷史正劇是古裝劇尋求創(chuàng)新的重要突破口，“雖然不會井噴式發(fā)展，但一定具有長久生命力。隨著制作技術(shù)和觀眾審美的提升，歷史正劇的回歸是必然?！?/p>

劇場模式 強化廠牌

劇集類型化創(chuàng)新

整合同類劇集，精準(zhǔn)抵達目標(biāo)受眾，構(gòu)建差異化平臺特質(zhì)——深化劇場模式在各大長視頻平臺的布局中充分體現(xiàn)。

愛奇藝的微塵劇場和大家劇場探索“逆向建構(gòu)”，追求高審美和高文學(xué)性。微塵劇場將帶來《在人間》，大家劇場將呈現(xiàn)《北上》《生萬物》《高興》等作品。小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場致力于“正向解構(gòu)”，剖析當(dāng)下社會關(guān)系，小逗劇場將上線《大王別慌張》第二季、《喜劇之王》，迷霧劇場將推出《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》等劇集，戀戀劇場將上線《念無雙》等作品。

今年以來，優(yōu)酷劇場化升級動作頻繁，目前主打白夜劇場、生花劇場、“人間寶酷”劇場和港劇場四大廠牌。從類型化成果來看，白夜劇場先后上線《微暗之火》《新生》《邊水往事》《雪迷宮》《黑白訣》等多部劇集，收獲不俗成績。這些劇集不斷探索懸疑創(chuàng)作邊界，探討更深層次的社會議題，引發(fā)觀眾共鳴。《白夜破曉》《沙塵暴》《曠野之境》《無聲的回響》……白夜劇場不斷拓展刑偵、懸疑類劇集新視角。生花劇場主攻情感類劇集，一方面致力于塑造新時代女性的獨立人格，另一方面以全新敘事視角展現(xiàn)兩性關(guān)系。

騰訊視頻X劇場、板凳劇場、螢火單元等三大劇場儲備了不少精品項目。例如，由李路執(zhí)導(dǎo)的精品短劇《人之初》，由王寶強擔(dān)任監(jiān)制和主演的《棋士》，徐崢擔(dān)任總導(dǎo)演的“囧徒”系列劇，以及平臺與趙本山團隊聯(lián)手打造的喜劇《鵲刀門傳奇第二季》《走馬上任》等。

劇場模式通過精準(zhǔn)定位、高質(zhì)量制作標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新與差異化等策略，推動劇集類型化、精品化和規(guī)?；?。例如，迷霧劇場、白夜劇場不僅讓懸疑類作品實現(xiàn)量質(zhì)齊飛，也吸引大量懸疑劇愛好者的注意力。接下來，《獵心》《獵罪圖鑒2》《等到你》《法醫(yī)秦明之懲戒者》《珍品》《深瞳之下》《勢在必行》《真相大白》《危局》《唐人街探案之青年偵探團》《叵測》《樹影迷宮》《漂白》等不同視角的懸疑類作品，依然是各平臺發(fā)力的重點。同時，《三體第二季：黑暗森林》《天才玩家》《小鎮(zhèn)奇談》《火星孤兒》等科幻類題材劇涌現(xiàn)，能否掀起科幻潮流，值得期待。

“精品化+創(chuàng)新，藝術(shù)+技術(shù)，四輪驅(qū)動助力各大平臺做出差異化，提升競爭力?！痹诒R蓉看來，劇場化模式更像一個實驗劇場，由平臺主控，做一些小而美、小而精的實驗性作品。目前來看，各平臺選擇的內(nèi)容品類基本是有市場保障的商業(yè)品類，但可以通過精良制作和先鋒視角做出差異化。談及如何進一步加強劇場的品牌影響力，盧蓉認為，各平臺可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，或培養(yǎng)自己的團隊，不斷深耕某個類型，逐漸形成品牌標(biāo)識和獨家品類；或通過優(yōu)化IP運營，長線開發(fā)，形成自有品牌；或充分發(fā)揮游戲等優(yōu)質(zhì)獨家資源優(yōu)勢，進行系列化開發(fā)。