時(shí)尚攝影作為一種充滿(mǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)性的攝影形式，通過(guò)捕捉時(shí)尚元素和獨(dú)特風(fēng)格，展現(xiàn)出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的繁榮和多樣性。在人工智能技術(shù)的引入下，時(shí)尚攝影正經(jīng)歷著一場(chǎng)新變革。AI技術(shù)為攝影制片人提供了更多的創(chuàng)作工具和輔助功能，提供了更廣闊的藝術(shù)空間。本文重點(diǎn)探討AI技術(shù)對(duì)時(shí)尚攝影的意義和發(fā)展趨勢(shì)，分享來(lái)自“白象工作室”的AI攝影典型案例，希望為時(shí)尚攝影的數(shù)字化發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

2023年5月，在紐約的Spring Studio場(chǎng)地舉辦了首個(gè)“AI fashion week”，集結(jié)了全球各地的設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家和時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)袖，共同探索人工智能在時(shí)尚設(shè)計(jì)和制造方面的應(yīng)用。有別于傳統(tǒng)時(shí)裝秀，秀場(chǎng)無(wú)數(shù)屏幕上展示的圖片均由設(shè)計(jì)師使用AI軟件生成，無(wú)論是服裝面料、色彩、模特還是秀場(chǎng)裝置，都與真實(shí)的照片無(wú)異。精美的設(shè)計(jì)和逼真的攝影無(wú)一不讓人感慨AI強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力。有人分析，AI技術(shù)正成為攝影乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)重要的輔助工具，將大大提高了作品產(chǎn)出率，將時(shí)尚攝影引領(lǐng)向一個(gè)效率和質(zhì)量并舉升級(jí)的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)人機(jī)智能協(xié)作。

AI技術(shù)在時(shí)尚攝影中應(yīng)用的主流模式

時(shí)尚攝影最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)感性和審美。創(chuàng)作必須具有視覺(jué)沖擊力，能夠吸引人們的注意力，追求新穎和創(chuàng)意，旨在通過(guò)構(gòu)圖、光線(xiàn)和色彩等元素來(lái)展現(xiàn)照片的藝術(shù)美感。AI技術(shù)的應(yīng)用則給時(shí)尚攝影技術(shù)和創(chuàng)作方式帶來(lái)了一系列的變革和創(chuàng)新。其具體應(yīng)用主要包括圖像識(shí)別和分類(lèi)、圖像增強(qiáng)和后期處理、智能剪裁和構(gòu)圖、人像美化和編輯、景深效果模擬、內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意支持、照片搜索和智能相冊(cè)管理等。其中圖像增強(qiáng)和后期處理是指AI技術(shù)能夠改善圖像的質(zhì)量，例如通過(guò)去噪、增強(qiáng)細(xì)節(jié)、調(diào)整對(duì)比度和顏色平衡等方式，提升照片的視覺(jué)效果。AI后期處理工具可以更快速地優(yōu)化圖像，節(jié)省攝影制片時(shí)間。目前AI技術(shù)在時(shí)尚攝影中的應(yīng)用有兩種主流模式：

純AI生成模式：該模式?jīng)]有實(shí)際拍攝部分，整個(gè)視覺(jué)由AI程序通過(guò)輸入文字描述加參考圖，在極短時(shí)間內(nèi)輸出效果近似成品的圖片，最大程度壓縮從構(gòu)思到成品的整個(gè)制作周期。與傳統(tǒng)的圖像編輯軟件相比，AI攝影能夠分析大量真實(shí)攝影作品的特點(diǎn)和規(guī)律，并利用這些信息生成全新的藝術(shù)作品，更具創(chuàng)造力和獨(dú)特性，且不受外部環(huán)境影響，可實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。圖一為純AI生成作品，以珍珠美妝為主題，完成了時(shí)尚與自然元素的碰撞。

AI+實(shí)拍模式：是當(dāng)下應(yīng)用較多的模式，首先需要在A(yíng)I軟件輸入文字描述加參考圖生成背景；攝影師根據(jù)AI生成的背景、布光、給模特動(dòng)作參考，加上道具配合進(jìn)行實(shí)拍，最后將成片和AI背景合成產(chǎn)生成片。其中AI技術(shù)主要替代了美術(shù)置景、場(chǎng)地環(huán)境，提供了燈光參考。這種融合AI元素的創(chuàng)作方式無(wú)需去實(shí)際場(chǎng)景，省去了出差、等待好天氣等不確定因素，也減少了實(shí)景拍攝中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，大大提高了工作效率。下圖（圖二）為筆者負(fù)責(zé)攝影制片的AI+實(shí)拍時(shí)裝圖，燈光、置景、構(gòu)圖、色彩均由AI設(shè)置，模特、服裝由攝影師實(shí)拍。照片整體靜謐、肅穆，虎代表對(duì)圖騰的崇拜，有著較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，巧妙展示了服裝細(xì)節(jié)，也體現(xiàn)了人與自然和諧相處的設(shè)計(jì)理念。

AI對(duì)于時(shí)尚攝影的意義

帶來(lái)更多創(chuàng)意可能性

AI生成元素使得創(chuàng)作不再局限于攝影師個(gè)人的創(chuàng)意思維，為其提供了一個(gè)更廣闊的維度進(jìn)行參考和創(chuàng)作。給整個(gè)作品增添了獨(dú)特的視覺(jué)效果和藝術(shù)美感，帶來(lái)了更多的創(chuàng)意可能性。通過(guò)AI生成的背景，攝影師可以輕松打造各種風(fēng)格和場(chǎng)景，從抽象藝術(shù)到未來(lái)主義、極簡(jiǎn)風(fēng)，再到古典風(fēng)格或是科幻場(chǎng)景，都能輕松實(shí)現(xiàn)。此外，在A(yíng)I技術(shù)的加持下，攝影師可以減少一些基礎(chǔ)拍攝工作的時(shí)間和精力消耗，從而更加自由專(zhuān)注地進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作。而從AI自身來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)大量時(shí)尚照片和數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)，AI可以識(shí)別出時(shí)尚元素、流行趨勢(shì)和風(fēng)格特點(diǎn)，為攝影師提供充足的創(chuàng)意靈感和參考。例如，AI通過(guò)圖像識(shí)別和模式分析，幫助攝影師捕捉到時(shí)尚領(lǐng)域的細(xì)微細(xì)節(jié)和獨(dú)特之處，提供拍攝主題、構(gòu)圖和配色方案等建議。但值得注意的是，未來(lái)AI技術(shù)并不能完全取代攝影師的創(chuàng)造力和藝術(shù)表達(dá)能力，攝影師仍然需要理解和掌握相關(guān)的攝影技術(shù)，將科技創(chuàng)新和時(shí)尚藝術(shù)完美融合，才能獲得更好的拍攝效果。

降低成本，提高工作效率

傳統(tǒng)時(shí)尚攝影往往需要前期多次深入溝通，確定風(fēng)格方向、產(chǎn)品主張，實(shí)地勘探選取理想外景地，繪制復(fù)雜的燈光布置圖等，拍攝當(dāng)天還需要指導(dǎo)模特精心化妝造型、耐心調(diào)度室內(nèi)外復(fù)雜的燈光，拍攝后期也需要進(jìn)行細(xì)致的色彩調(diào)整等。這是靈感的孕育到作品的完成過(guò)程，因此整個(gè)制作周期長(zhǎng)，價(jià)格也相應(yīng)較高，每張精品圖片的預(yù)算往往需要數(shù)萬(wàn)元，不適合大規(guī)模應(yīng)用。而AI技術(shù)通過(guò)高效的圖片處理和智能化的后期制作，減少攝影師在布景、燈光、修圖等基礎(chǔ)工作消耗的時(shí)間和精力，大大提升了創(chuàng)作效率，降低了制作成本。以修圖為例，2023年8月，美圖公司旗下美圖云修攜全新的美圖云修Pro版亮相，為商業(yè)攝影市場(chǎng)提供了AI精修解決方案，幫助用戶(hù)對(duì)多種圖像進(jìn)行自動(dòng)美化與自動(dòng)調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，使用美圖云修后，一套照片的精修時(shí)間從10小時(shí)縮短至1小時(shí)，圖像處理的后期成本降低近50%，修圖成本大幅降低。整體來(lái)看，目前單AI生成技術(shù)還較為新穎，定價(jià)還比較高。但隨著這一技術(shù)的逐漸應(yīng)用，可以預(yù)見(jiàn)到未來(lái)成本能夠得到有效控制，AI攝影終將走入千家萬(wàn)戶(hù)。

引起制片方式的改變

從專(zhuān)業(yè)制片角度來(lái)看，AI攝影作品的制片與傳統(tǒng)的制片方式不同。傳統(tǒng)的制片方式根據(jù)預(yù)算和創(chuàng)意需求組建攝影師、服裝、化妝、道具、模特等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，尋找靈感，然后堪景選擇拍攝場(chǎng)地和執(zhí)行方案，最后現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制和后期處理。AI攝影制片涵蓋了一部分傳統(tǒng)制片的內(nèi)容，雖然減少了一些環(huán)節(jié)和內(nèi)容，如堪景、布景、燈光選擇等，但實(shí)際工作量并沒(méi)有減少。AI攝影制片需要花費(fèi)更多時(shí)間在前期調(diào)研、視覺(jué)參考和文字描述方面，以便生成優(yōu)質(zhì)的效果圖，后期也需要更多時(shí)間和精力去監(jiān)督視覺(jué)合成，達(dá)到預(yù)定效果。因此，對(duì)于A(yíng)I攝影制片人來(lái)說(shuō)，除了需要豐富的制片經(jīng)驗(yàn)，還要進(jìn)行更多有效溝通，包括與客戶(hù)保持緊密聯(lián)系；與AI算法的順利溝通，同時(shí)整合優(yōu)質(zhì)資源，和團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行反復(fù)嘗試，確保創(chuàng)意的準(zhǔn)確實(shí)施。

未來(lái)AI技術(shù)在時(shí)尚攝影中的發(fā)展趨勢(shì)

AI文生視頻

2024年2月16日，美國(guó)人工智能公司OpenAI發(fā)布了全新的生成式人工智能模型SORA， 它能夠通過(guò)文本指令創(chuàng)建最長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻，其逼真的視覺(jué)效果讓它在一夜之間爆火。對(duì)于時(shí)尚攝影來(lái)說(shuō)，除了純AI生成內(nèi)容和AI生成背景替換，AI在時(shí)尚內(nèi)容生成方面發(fā)展前景廣闊。目前SORA大模型在藝術(shù)美感、畫(huà)面一致性和連貫性上都有了很大突破，使得未來(lái)AI工具生成可用完整時(shí)尚視頻成為可能，大大降低了視頻制作的門(mén)檻和成本。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將成為AI文生視頻落地應(yīng)用的重要場(chǎng)景。未來(lái)，AI文生視頻領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和突破，包括更加智能的視頻生成技術(shù)、更加豐富和多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景和更加完善、成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式等。但該領(lǐng)域也會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)和難點(diǎn)，例如數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)、商業(yè)化模式和市場(chǎng)接受度等問(wèn)題。

AI攝影師的催生

AI攝影師是AI技術(shù)在時(shí)尚攝影領(lǐng)域應(yīng)用的另外一個(gè)重要趨勢(shì)。AI算法通過(guò)深度學(xué)習(xí)世界頂級(jí)一線(xiàn)攝影師的作品和風(fēng)格，融入當(dāng)下行業(yè)流行元素，成為穩(wěn)定輸出的AI自有模型，可以根據(jù)客戶(hù)的不同需求，輸出特定高質(zhì)量的攝影作品。2023年，Photo AI （photoai.com）的網(wǎng)站對(duì)外公布，聲稱(chēng)它們發(fā)布了全球首個(gè)AI攝影師服務(wù)，其作品可以取代真實(shí)的攝影師，成本更低至相當(dāng)于聘請(qǐng)真人攝影師的1/500。使用者只需要提供30張或以上的照片作為訓(xùn)練AI的參考素材，完成訓(xùn)練后只需輸入文字指令，就能按使用者的意思生產(chǎn)出心目中的影像。Photo AI將不同類(lèi)別的照片作例以攝影師來(lái)分類(lèi)，用途不限于專(zhuān)業(yè)類(lèi)別如時(shí)裝、體育或?qū)I(yè)級(jí)人像照等，真正滿(mǎn)足了不同用戶(hù)的需求。未來(lái)，AI攝影師的出現(xiàn)將可能改變傳統(tǒng)的時(shí)尚攝影模式，能快速呈現(xiàn)客戶(hù)效果圖，幫助人類(lèi)攝影師更好理解客戶(hù)需求。

更加考驗(yàn)攝影師的想象力和文字描述能力

AI技術(shù)的應(yīng)用對(duì)攝影師的專(zhuān)業(yè)能力提出了更高要求。至此攝影師的工作不單純是拍攝修圖，更需要對(duì)AI軟件熟悉了解，操作嫻熟，是另一種意義上的AIGC藝術(shù)家和“修圖師”。攝影師將自我大腦中的記憶、情感和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)以文字描述的形式傳遞給AI算法，從而獲得圖像，但這個(gè)過(guò)程不是一蹴而就的，可能需要攝影師不斷給AI下達(dá)指令，AI執(zhí)行，經(jīng)過(guò)多輪切磋和磨合才能出現(xiàn)滿(mǎn)意的照片。因此，AI技術(shù)讓攝影藝術(shù)不再局限于傳統(tǒng)硬件設(shè)備和技巧，而是更多地依賴(lài)于攝影師的想象力和創(chuàng)造力，只要有一個(gè)好的創(chuàng)意，AI 就能夠幫助攝影師將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。簡(jiǎn)言之AI攝影就是攝影師想象力的輸出和生產(chǎn)?？梢钥闯?，未來(lái)AI技術(shù)的加入更考驗(yàn)時(shí)尚攝影師的想象力和文字描述能力，好的創(chuàng)意需要準(zhǔn)確的文字描述才能讓AI算法了解，達(dá)到好的拍攝效果。

面臨高質(zhì)量AI時(shí)尚攝影作品難產(chǎn)生的挑戰(zhàn)

普通人可能難以區(qū)分AI生成的照片質(zhì)量，但和專(zhuān)業(yè)攝影師拍攝的作品在風(fēng)格和細(xì)節(jié)上還是有明顯差異。對(duì)于需要簡(jiǎn)單產(chǎn)品圖片的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，尤其是一些僅需白底圖的商品，AI生成的照片基本能滿(mǎn)足展示的需要。但為了突出品牌差異化，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)時(shí)尚攝影作品還是有其獨(dú)特魅力，要滿(mǎn)足知名品牌和雜志的嚴(yán)格和高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容并不容易。這也是許多專(zhuān)業(yè)攝影師不太擔(dān)心被AI完全取代的原因。普通人無(wú)法僅依靠AI就能做出專(zhuān)業(yè)級(jí)別的作品。正如電影制作對(duì)短視頻創(chuàng)作很有啟發(fā)作用那樣，AI只是一把利器，關(guān)鍵還取決于使用它的人。整體來(lái)看，AI生成的圖像無(wú)疑會(huì)顛覆低門(mén)檻的平面拍攝市場(chǎng)，取代低端流水線(xiàn)式的商業(yè)攝影，但真正高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)時(shí)尚攝影作品仍需要人的智慧與審美結(jié)合技術(shù)才能打造。此外，AI技術(shù)只是一個(gè)再生工具，帶來(lái)了不確定性和隨機(jī)性，需要攝影制片人的整體風(fēng)險(xiǎn)把控和管理。

案例－“白象工作室”

“白象工作室”是一家位于北美，總部分別設(shè)在紐約和洛杉磯的制片工作室，業(yè)務(wù)涵蓋時(shí)尚攝影、TVC廣告、短視頻和短劇制作，旨在為客戶(hù)提供高質(zhì)量的創(chuàng)意視覺(jué)內(nèi)容和全面制片服務(wù)。其核心價(jià)值觀(guān)為創(chuàng)新、卓越、合作和客戶(hù)至上。目前“白象工作室”擁有一支充滿(mǎn)創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)豐富的拍攝制作團(tuán)隊(duì)，與諸多一線(xiàn)攝影師、雜志和頂奢品牌均有合作，包括Harper’s Bazzar、Dazed、Elle、Cosmopolitan、Instyle等。

2023年7月，筆者以制片人身份參與了“白象工作室”與“時(shí)尚芭莎”合作的AI美妝大片項(xiàng)目，該項(xiàng)目并無(wú)任何先例可循，只能創(chuàng)新。AI與時(shí)尚美妝的融合，不僅符合了當(dāng)代美學(xué)，也是時(shí)尚攝影在數(shù)字化道路上的一次重要嘗試和突破。同年，“白象工作室”挑起賦傳統(tǒng)以新意的擔(dān)子，以AIGC重塑傳統(tǒng)非遺彝族時(shí)尚表達(dá)，將索瑪花、火等圖騰元素運(yùn)用到拍攝中，表達(dá)了對(duì)未來(lái)生活的期許，一息尚存，生生不息。

綜上可知，AI技術(shù)對(duì)時(shí)尚攝影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，為其帶來(lái)了更多的創(chuàng)意可能性，降低了成本，提高了工作效率，催生了新型的制片方式。但AI技術(shù)不太可能在短期內(nèi)完全取代專(zhuān)業(yè)攝影師在高質(zhì)量時(shí)尚圖像創(chuàng)作中的核心地位，但極有可能成為其強(qiáng)力智能助手，輔助攝影師實(shí)現(xiàn)更高效率、更低成本且創(chuàng)意性更強(qiáng)的圖像內(nèi)容產(chǎn)出，從而引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

（作者單位：薩凡納藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）