一款冰箱貼上架短短2個(gè)小時(shí)，就賣出1700件；上市3個(gè)月，就賣了近8萬(wàn)個(gè)，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬(wàn)元……最近，中國(guó)國(guó)家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，引發(fā)了排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，有人為了它每天早上6點(diǎn)大排長(zhǎng)隊(duì)，有人為了它專程從外地千里奔赴，即使二手價(jià)飆升也依舊供不應(yīng)求……因此被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。

拍照、蓋章、買文創(chuàng)已被年輕人納入“城市打卡三件套”，甚至有人為了購(gòu)買文創(chuàng)專門奔赴一座城。博物館文創(chuàng)，為何能撥動(dòng)年輕人的心弦？

誰(shuí)說(shuō)歷史就一定要被塵封在博物館里？

作為一種新的文化載體，文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地把傳統(tǒng)文化的精髓同現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)及商業(yè)模式相融合，對(duì)鮮明的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）形象輔以擬人化、娛樂(lè)化的設(shè)計(jì)，將歷史文化具象化，讓歷史文物生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)在人們面前，而不是塵封于某段古老記載或歷史書(shū)中。

隨著“文博熱”和文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的博物館意識(shí)到：要讓珍貴文物“走”出展柜，于是紛紛探索讓文物“活起來(lái)”的新路徑。各類以館藏文物為根基、以歷史文化為依托的博物館文創(chuàng)便應(yīng)運(yùn)而生，并成功觸達(dá)年輕一代的內(nèi)心，為“文博熱”再添一把火。

在博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的賽道中，起步最早、跑得最快、賣得最好的當(dāng)數(shù)故宮博物院。作為中國(guó)文博界的“頂流”，故宮博物院憑借其深厚的文化底蘊(yùn)與前瞻性的市場(chǎng)洞察，自開(kāi)始開(kāi)發(fā)文創(chuàng)起就自帶巨大流量。

打開(kāi)“故宮博物院文化創(chuàng)意館”小程序，逢出必購(gòu)的故宮日歷、琳瑯滿目的生活潮品、融合國(guó)風(fēng)元素的彩妝、高貴典雅的禮品以及別出心裁的小玩具，每一款產(chǎn)品都像是一個(gè)有聲表情包，自帶引爆年輕人探索欲的奇妙功能，讓人很難空手而歸。比如，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼，就巧妙地將古代皇后鳳冠元素與現(xiàn)代冰箱貼功能相結(jié)合，既保留了文物的歷史韻味，又賦予了其新的生活實(shí)用價(jià)值。這種跨界融合，不僅讓文物“活”了起來(lái)，也讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)、有趣的方式走進(jìn)了年輕人的心里。

與傳統(tǒng)的紀(jì)念品相比，這些文創(chuàng)產(chǎn)品更加注重設(shè)計(jì)感和趣味性，通過(guò)幽默、夸張、抽象等手法，將文物元素進(jìn)行創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)化，形成了一系列既富有文化特色又極具趣味性的產(chǎn)品。如甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具，其原型是該館的鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”，設(shè)計(jì)師通過(guò)夸張的手法將其塑造成一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的毛絨玩具，不僅保留了文物的神韻，更增添了幾分可愛(ài)與親切。這種“丑萌”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成功拉近了文物與年輕人之間的距離，激發(fā)著他們的購(gòu)買欲望和分享熱情。

博物館的新興職業(yè)，你愛(ài)了嗎？

浩如煙海的館藏文物都是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的“靈感池”，對(duì)館藏文物及其蘊(yùn)含的歷史文化等資源進(jìn)行再梳理、再挖掘、再提煉，重新解讀并賦予其新生，能夠提升博物館文創(chuàng)的文化內(nèi)涵。下面介紹一些近年來(lái)因“博物館文創(chuàng)熱”而興起的新職業(yè)，來(lái)看看有你Pick（喜愛(ài)、支持）的嗎？

★與文物對(duì)話的文化使者：博物館策展人

博物館策展人，在中文語(yǔ)境下指負(fù)責(zé)“展覽策劃”的專業(yè)人員，主要負(fù)責(zé)策劃、組織和管理博物館的展覽，將珍貴文物向公眾展示，并通過(guò)各種方式傳遞相關(guān)知識(shí)和文化價(jià)值。策展人就像導(dǎo)演，或者講故事的人，在展覽最初的概念設(shè)想到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，起著決定整個(gè)展覽的藝術(shù)風(fēng)格、內(nèi)涵高度、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的作用，并通過(guò)各種媒介手段把作品中的文化意識(shí)、藝術(shù)現(xiàn)象以及對(duì)藝術(shù)、對(duì)歷史、對(duì)當(dāng)下的認(rèn)識(shí)傳遞給觀眾。

博物館策展人的工作涵蓋了博物館陳列展覽的內(nèi)容策劃、形式設(shè)計(jì)、布展施工三大部分。內(nèi)容策劃即確定主題后，在收集研究文物展品和相關(guān)學(xué)術(shù)資料的基礎(chǔ)上，撰寫展陳大綱和內(nèi)容腳本，有邏輯地編排展品和其他素材，以傳達(dá)展覽信息；而形式設(shè)計(jì)則是對(duì)內(nèi)容文本形象化、具體化的再創(chuàng)造，包括總體布局規(guī)劃、參觀線路設(shè)計(jì)、展板平面設(shè)計(jì)、柜內(nèi)布局設(shè)計(jì)等；最后是布展施工環(huán)節(jié)，主要為展墻裝飾、展板固定，搭放展臺(tái)、展托、展架，放置、固定展品，安放說(shuō)明牌等。

博物館策展人的工作涉及的范圍非常廣，大到主題確立、媒體推廣，小到作品的包裝，甚至掛畫時(shí)釘子的位置等大大小小的需要確定、統(tǒng)籌的事務(wù)，另外，其還需要懂得通過(guò)文字、圖像以及新媒體解說(shuō)等形式，將不同的主題展覽串成一條完整的參觀路線，通過(guò)展品合理的陳列設(shè)計(jì)，將展品故事娓娓道來(lái)，把枯燥專業(yè)的知識(shí)和信息轉(zhuǎn)化為感性直觀的觸動(dòng)和體驗(yàn)。

·求學(xué)小貼士·

BOSS直聘平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，博物館初級(jí)策展人的月薪資一般為8k—10k；具有一定經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完成策劃和文案撰寫工作的策展人的月薪資為10k—12k；具有豐富經(jīng)驗(yàn)、能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)大型項(xiàng)目的高級(jí)策展人的月薪資為12k—18k。

該職位一般要求應(yīng)聘者具有歷史學(xué)、考古學(xué)、文物與博物館學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等專業(yè)背景，可以適應(yīng)大部分展覽的內(nèi)容策劃和形式設(shè)計(jì)等工作，或有保管和研究文物或自然類藏品的經(jīng)驗(yàn)。

★創(chuàng)意與商業(yè)跨界融合的踐行者：文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師

2024年7月，人力資源和社會(huì)保障部公布了19個(gè)新職業(yè)，其中就包括文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，他們是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品，并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的人員。

一款文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與市場(chǎng)需求“兩不誤”，成為真正的“爆款”，離不開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師對(duì)文化資源的理解和熱愛(ài)，對(duì)市場(chǎng)需求的深刻把握，以及源源不斷的創(chuàng)作激情。

設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，首先要選擇主題，比如選定城市的地標(biāo)建筑、美食、人文景觀等元素，通過(guò)手繪的方式將其表現(xiàn)出來(lái)。再根據(jù)不同的品類，確定設(shè)計(jì)內(nèi)容的尺寸、顏色和紙張。設(shè)計(jì)稿完成后，下一步就是制版、后期生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。從設(shè)計(jì)、印版制作、調(diào)色到手工印刷，整個(gè)流程耗時(shí)約一周。成品還要經(jīng)過(guò)質(zhì)檢、包裝、貼標(biāo)簽等工序，才能入庫(kù)準(zhǔn)備售賣。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)也至為關(guān)鍵，不僅需要制定營(yíng)銷策略，通過(guò)線上線下的銷售渠道將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，同時(shí)還要關(guān)注市場(chǎng)反饋，根據(jù)消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

目前從事文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)的人員，一類是來(lái)自視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生，還有一類是跨行業(yè)從業(yè)者，比如禮品公司前員工、包裝設(shè)計(jì)師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、手工業(yè)者，還有玩具設(shè)計(jì)師，等等。也有許多學(xué)生在校期間就已經(jīng)開(kāi)始接觸文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，畢業(yè)后即走上自主創(chuàng)業(yè)道路?，F(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的入行門檻相對(duì)較低，但要想打造出“爆款”并不容易。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一線城市，新手的月薪資在6k—12k，擁有一定項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的熟手的月薪資可達(dá)到15k—30k。需要考取人力資源和社會(huì)保障部社會(huì)保障能力建設(shè)中心認(rèn)證頒發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師證書(shū)。

★文史與創(chuàng)意橋梁的搭建者：博物館文創(chuàng)IP授權(quán)專員

選取品牌合作方、共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、把關(guān)修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)……這都是文創(chuàng)IP授權(quán)專員的工作日常。近幾年，隨著文化市場(chǎng)的繁榮、文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，有趣的展覽推陳出新、新鮮的產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，從創(chuàng)意到制作再到推廣，光靠文化機(jī)構(gòu)本身親力親為，力有不逮。于是一些博物館面向社會(huì)進(jìn)行文創(chuàng)IP授權(quán)，成為一道行業(yè)新景觀，文創(chuàng)IP授權(quán)專員因此應(yīng)運(yùn)而生，他們?cè)诙喾N授權(quán)嘗試中探索跨界融合，讓更多人感受到博物館的文化魅力。

當(dāng)博物館具有一定知名度后，會(huì)有社會(huì)資源前來(lái)尋求合作，希望雙方共同開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品，這時(shí)，文創(chuàng)IP授權(quán)專員需要完成對(duì)品牌方的背景調(diào)查、策劃并確認(rèn)合作方案、監(jiān)督修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，以及宣發(fā)審核等。評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，需要遵守“博物館倫理”——博物館不能為了名與利，喪失本身的文化價(jià)值。因此，在考量授權(quán)合作與否時(shí)，除了品牌和產(chǎn)品，合作項(xiàng)目必須具備很強(qiáng)的文化屬性和創(chuàng)意，因此在選擇過(guò)程中，文創(chuàng)IP授權(quán)專員往往需要與被授權(quán)方“斗智斗勇”。

決定合作之后，接下來(lái)就是與品牌方溝通合作方案了，雙方需要共同構(gòu)建產(chǎn)品框架，保證博物館的相關(guān)元素和文化屬性充分融入產(chǎn)品之中，這個(gè)環(huán)節(jié)叫作“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。這是最容易出差錯(cuò)，也是最需要傾注心血的環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)方案的細(xì)節(jié)涉及很多領(lǐng)域的知識(shí)，需要文創(chuàng)IP授權(quán)專員具備一定的專業(yè)能力，練就火眼金睛，反復(fù)核實(shí)推敲每個(gè)細(xì)節(jié)中涉及的史實(shí)和常識(shí)，并將想要表達(dá)的文化內(nèi)涵，蘊(yùn)藏其中。

·求學(xué)小貼士·

職友集數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)IP授權(quán)專員的月薪資一般為4.5k—15k，要求文物與博物館學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、藝術(shù)史論、文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等大專及以上學(xué)歷。

“博物館IP熱”下，

選擇文博、考古學(xué)專業(yè)仍需理性

曾幾何時(shí)，考古學(xué)、文物與博物館學(xué)（簡(jiǎn)稱“文博”）、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等專業(yè)是冷門和小眾的代名詞，而近年來(lái)，卻成為一些年輕人志愿填報(bào)的優(yōu)選。2023年，北京師范大學(xué)考試與評(píng)價(jià)中心發(fā)布的《“00后”高考志愿興趣報(bào)告》顯示，“00后”最感興趣的十大人文專業(yè)，前三甲分別為歷史學(xué)、文博、考古學(xué)。不過(guò)，選擇這些傳統(tǒng)認(rèn)知上的小眾專業(yè)，仍需一份果敢、一份勇氣、一份堅(jiān)持。

有人稱考古學(xué)為“人類歷史遺存的搬運(yùn)工”“上窮碧落下黃泉，動(dòng)手動(dòng)腳找東西”。一般考古學(xué)專業(yè)的學(xué)生都要參加田野調(diào)查和發(fā)掘工作，如南京大學(xué)考古學(xué)專業(yè)有一整個(gè)學(xué)期的野外文物發(fā)掘?qū)嵙?xí)。從課程設(shè)置看，文博專業(yè)可以說(shuō)更注重室內(nèi)。如北京大學(xué)同時(shí)開(kāi)設(shè)了這兩個(gè)專業(yè)，除了都要學(xué)中國(guó)考古學(xué)、田野考古學(xué)概論、文物法規(guī)與行政管理，文博專業(yè)還要學(xué)博物館陳列內(nèi)容設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)初步、博物館藏品管理、博物館陳列形式設(shè)計(jì)等課程。

我國(guó)開(kāi)設(shè)文博本科專業(yè)的院校有30余所，各院校的文博專業(yè)各有千秋，比較突出的有北京大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校。其中，北京大學(xué)側(cè)重考古學(xué)、文物保護(hù)的理論研究，西北大學(xué)側(cè)重文化遺產(chǎn)保護(hù)的實(shí)際操作，復(fù)旦大學(xué)善于將此專業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的鏈接，吉林大學(xué)側(cè)重博物館學(xué)的理論研究、藏品的陳列和展示等實(shí)踐操作，浙江大學(xué)側(cè)重文化遺產(chǎn)的理論研究。

如果你既有廣泛的興趣，又有鉆研的精神；既有較好的人文修養(yǎng)，又有審慎的理科思維；如果你是富有想象力的夢(mèng)想家，或是腳踏實(shí)地的實(shí)干家；當(dāng)你希望了解人類的過(guò)去，探索沉睡千年的古代世界，保護(hù)珍貴的文化遺產(chǎn)，鑒別文物的真?zhèn)闻c價(jià)值，或者設(shè)計(jì)夢(mèng)想中的博物館時(shí)，無(wú)論你之前是文科生還是理科生，這里都是你施展才華、實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的地方。

文博專業(yè)畢業(yè)后，你可以選擇去各種類型的博物館、美術(shù)館、畫廊、拍賣行、藝術(shù)機(jī)構(gòu)工作。當(dāng)然，也可以完全離開(kāi)這一行，干任何你心儀的工作，但你需要知道，這個(gè)專業(yè)是一門小眾的學(xué)科，不是一門會(huì)讓你“賺大錢”的專業(yè)。博物館機(jī)構(gòu)的特殊性也導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)的工作流動(dòng)性不大，“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的情況很常見(jiàn)。而考古學(xué)專業(yè)盡管就業(yè)需求量大，但崗位有限，薪資水平低、工作環(huán)境艱苦，導(dǎo)致人才流失率高，就業(yè)前景不樂(lè)觀，但對(duì)于熱愛(ài)文化遺產(chǎn)保護(hù)的學(xué)生，仍不乏吸引力。

有經(jīng)歷過(guò)文物保護(hù)技術(shù)和考古學(xué)兩個(gè)專業(yè)學(xué)習(xí)的“過(guò)來(lái)人”直言，進(jìn)入相關(guān)專業(yè)后，可以將看文獻(xiàn)和下田野當(dāng)成試煉，考察自己是否堅(jiān)定地喜歡這個(gè)專業(yè)?！熬拖裾剳賽?ài)，要和這個(gè)專業(yè)不斷磨合，合適了，就一直走下去，不合適，也可以轉(zhuǎn)行，總歸是朝著熱愛(ài)的方向努力過(guò)。”