習近平總書記指出，新時代要有新氣象，更要有新作為。黨的十八大以來，人民群眾的文化消費需求不斷增長，向往更多的消費方式、更新的文化體驗和更高的精神追求，迫切需要文化產業(yè)提供更加豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧。黨的二十屆三中全會提出：“優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制?！?/p>

作為由文化和旅游部主管，財政部代表國務院履行出資人職責的文化央企，中國文化傳媒集團始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實習近平文化思想，不斷完善全媒體傳播體系，塑造全方位優(yōu)質服務品牌。如今，集團已從一家報紙發(fā)展成為一個綜合性媒體集團，擁有中央主要新聞媒體《中國文化報》，文化藝術領域重要核心期刊《藝術市場》《文化月刊》《藝術教育》，時尚潮流方向標《時尚》《時尚先生》《時尚旅游》《時尚家居》《時尚健康》，文旅行業(yè)融媒體旗艦“文旅中國”客戶端，以及中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、中國文化傳媒新文創(chuàng)（IP）平臺、中國文化傳媒藝術品鑒證備案平臺、中國傳統(tǒng)工藝振興平臺等重要資源，建有自主知識產權“中傳云”全媒體融合平臺，形成了以文化傳媒為主體業(yè)務，以全媒體內容生產和傳播、技術支撐與科技創(chuàng)新、“文化傳媒+”、理論研究與輿情智庫服務為四大支柱的發(fā)展格局，業(yè)務范圍涵蓋傳統(tǒng)報刊、新媒體、會展廣告、新文創(chuàng)IP、文創(chuàng)智庫、印刷等領域?！吨袊幕瘓蟆酚?013年和2017年被評為中國百強報刊，“文旅中國”新媒體連續(xù)多年入選中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

媒體融合是時代所向、大勢所趨。但無論技術手段、媒介形態(tài)怎樣變化，內容生產力始終是核心競爭力，是新聞媒體的立身之本、發(fā)展之基。面對創(chuàng)新傳媒發(fā)展思路，提升內容創(chuàng)新力和供給力，打造全方位優(yōu)質服務平臺的發(fā)展課題，中國文化傳媒集團從強化政治把控、質量把控、機制把控、服務把控等方面進行了較有成效的探索。

堅持黨媒姓黨，強化政治把控

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。在中宣部的親切關懷、大力支持下，2024年4月，集團所屬中國文化報社正式成為第十九家中央主要新聞單位。文化和旅游部黨組高度重視，部領導多次對報社及集團工作作出重要指示批示。集團牢牢把握“黨媒姓黨”的根本定位，旗幟鮮明堅持“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體”，始終把政治方向擺在首位，擔當職責使命，鞏固壯大主流新聞輿論陣地。

一是深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述。集團把報道好習近平總書記、宣傳闡釋好習近平文化思想作為首要政治任務和最重要的政治責任，緊緊圍繞習近平總書記出席的重要活動、發(fā)表的重要講話、作出的重要指示批示等實施重大選題報道，堅持“規(guī)定動作”做到位，“自選動作”做出彩，在及時轉發(fā)新華社報道的基礎上，結合自身特性，策劃推出“習近平總書記地方考察系列反響報道”、《習近平總書記的文旅足跡》、《沿著習近平總書記走過的鄉(xiāng)村足跡……》、《牢記習近平總書記囑托，描繪新時代文旅扶貧的壯麗畫卷》、《總書記今年考察過的文旅場所邀您來打卡》等整版或通版的宣傳報道，因主題重大、貼合行業(yè)、角度新穎，取得了良好的傳播效果。同時，立足“明體達用、體用貫通”，全方位、多層次宣傳研究闡釋習近平文化思想，策劃推出“賡續(xù)歷史文脈 譜寫當代華章”“理論闡釋”“思行合一”“思想之光照亮前行之路”等專題專欄，生動呈現(xiàn)了人民領袖深厚的文化情懷。

二是對標對表黨中央決策部署。結合慶祝中國共產黨成立100周年、慶祝中華人民共和國成立70周年、黨的二十大、全國兩會等黨和國家重大活動，集中推出上百個整版體量的融媒體宣傳報道，獲中宣部、中國記協(xié)充分肯定。

例如，在黨的二十大主題宣傳方面，集團提前策劃啟動“我這十年”年度重大主題報道，根據(jù)不同節(jié)點確定宣傳重點，精心策劃相應選題，以小切口折射大主題、小故事反映大時代，講好新時代“詩和遠方”的故事，持續(xù)為二十大預熱。二十大召開期間，以《中國文化報》為主體的集團融媒體矩陣持續(xù)發(fā)力，前后方聯(lián)動，全程報道大會盛況和文旅行業(yè)黨代表風采，策劃推出18個整版、6個專欄、近400篇稿件進行集中報道和矩陣傳播。二十大閉幕后，第一時間推出12個整版，持續(xù)營造輿論氛圍。在慶祝中國共產黨成立100周年報道中，中國文化報社把支部建在版面上，20余名黨員業(yè)務骨干組成黨員突擊隊堅守在采編一線。全體人員通過96個小時的辛勤工作、以團隊協(xié)作的方式完成了各項宣傳任務，累計編發(fā)104個版面，創(chuàng)造了報社歷史紀錄?！吨袊幕瘓蟆贰ⅰ拔穆弥袊钡燃瘓F媒體矩陣共刊發(fā)相關特刊、專題195個，圖文、視頻報道2521篇，多篇稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體平臺轉載。

三是深入闡釋重要政策。以專題專欄的形式對中央提出的重要方針政策進行闡釋解讀。例如，圍繞發(fā)展新質生產力，開設“文化圓桌”“新質生產力·十問十答”“塑造新質生產力·文化賦能百業(yè)發(fā)展”等欄目；圍繞建設旅游強國，開設“邁向旅游強國·我們走在大路上”“論道·中國旅游發(fā)展之路”等欄目，及時組織政策解讀和理論闡釋。

四是立體宣傳重大戰(zhàn)略。結合“一帶一路”倡議、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、國家文化公園等國家戰(zhàn)略，全媒體聯(lián)動策劃推出“一帶一路”特刊、“文旅助力區(qū)域協(xié)同發(fā)展系列報道”、“國家文化公園：砥礪奮進 創(chuàng)造輝煌”等重點選題，以兼具歷史深度和現(xiàn)實溫度的敘事，在全方位立體化的融合呈現(xiàn)中讓重大主題宣傳有感、有形、有效。

堅持內容為王，強化質量把控

習近平總書記強調，內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。近年來，集團以供給側結構性改革為牽引，以體制機制創(chuàng)新為動力，全面提升內容創(chuàng)新力和供給力。截至2024年8月，以《中國文化報》為主體的集團媒體平臺累計生產內容60多萬篇，“文旅中國”注冊用戶790多萬。中傳云平臺用戶累計4888萬，全網(wǎng)覆蓋用戶超過6.47億，全年新媒體的總閱讀量超8億次，累計曝光量超過377.23億次。

一是創(chuàng)新重大選題協(xié)同機制。依托自主建設的“中傳云”，統(tǒng)籌“策采編審發(fā)評”全流程，堅持一體策劃、聚合傳播，充分發(fā)揮各內容生產單元優(yōu)勢，以融媒體形式完成中央及部黨組重大活動的宣傳任務，確保每次報道均能夠濃墨重彩、出新出彩。

二是創(chuàng)新組建工作室。在保持原有組織架構不變、不增加機構設置和人員編制的前提下，鼓勵跨部門組建團隊，創(chuàng)設融媒體工作室，加大優(yōu)質內容的生產力度，打造品牌欄目。目前，集團已初步形成文化圓桌、文化+、紅色文旅、品讀、美術、鄉(xiāng)村振興、愛藝術愛生活等10余個工作室，推出了一批有質量、有溫度、有傳播力的深度報道。

三是創(chuàng)新產品形態(tài)。依托重要活動主題，提前創(chuàng)作、精心打磨，推出八連版長卷報道，以富有沖擊力的視覺語言、恢弘大氣的版式設計，贏得了廣泛好評。其中，“北京中軸線”申遺成功后，集團第一時間推出特別報道——“中軸雅韻 禮和天下”八連版長卷，詳細介紹了鐘鼓樓、萬寧橋、景山、故宮、端門、天安門、外金水橋、太廟等北京中軸線上的15個遺產構成要素，凸顯了北京中軸線宏大的規(guī)模、均衡的格局、有序的景觀，傳遞出中國的審美理念。同時，利用AR技術打造《中國文化報》可視化紙媒，為用戶帶來全新的信息獲取方式和文化感知方式，以先進的生產理念、良好的技術支撐、優(yōu)質的內容呈現(xiàn)，贏得了廣泛關注和普遍好評。新聞可視化作為一種新型的新聞報道方式，能夠通過圖形、圖像、動畫、文字等多種形式，將新聞信息更加直觀、生動地呈現(xiàn)給觀眾，大大提高了新聞信息的傳播效果和獲取效率。例如，集團借助第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會這一新聞熱點，在《中國文化報》及時推出《第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會開幕在即》《交響絲路·如意甘肅》兩組“可視化報道”，將報紙與AR技術相融合，賦能升級讀報方式，達到“讀一張報紙，可以看到視頻。手機掃描就能看到敦煌的石窟、大漠的落日”的良好效果。

四是創(chuàng)新品控流程。對于重大主題報道，在“三審三?！绷鞒痰幕A上，增加設置品控環(huán)節(jié)，成立多個產品形態(tài)組，由優(yōu)勢生產單元牽頭，實現(xiàn)人員混編，集團及報社領導擔任產品形態(tài)組品控員，強化內容質量把控，確保報道的有序推進和高水平執(zhí)行。

堅持融合創(chuàng)新發(fā)展，強化機制把控

習近平總書記強調，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。近年來，集團通過創(chuàng)新體制機制，推動平臺融合、資源融合、技術融合向縱深邁進。

一是打造全媒體傳播體系。集團構建了包括《中國文化報》、“文旅中國”客戶端、中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、《藝術教育》、《藝術市場》、《文化月刊》、《時尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚家居》、《時尚旅游》、《時尚健康》等“一報一端兩網(wǎng)八刊”在內的全媒體矩陣。在此基礎上，集團以績效考核為牽引，以選題策劃為著力點，引導采編人員實現(xiàn)從建立融媒體意識到提升傳播力導向的飛躍，逐步建立了融媒體條件下的內容生產和傳播機制。

二是推動全產業(yè)協(xié)同發(fā)展。按照“立足一個媒體、拓展一個產業(yè)、深耕一個領域”的“1+1+1”經(jīng)營思路，積極拓展與主業(yè)關聯(lián)度高、比較優(yōu)勢明顯、核心競爭力強的“拳頭”產品和業(yè)務品牌，各產業(yè)板塊實現(xiàn)良性互動、高效協(xié)同，形成具有強大合力的“1+N+1”產業(yè)格局。

三是推進全智能化媒體平臺建設。企業(yè)運用大模型，立足市場，推進C2C模式。例如，企業(yè)建設了具有自主知識產權的“中傳云全媒體融合平臺”；打造中華文化智能傳播工程，以文旅中國元宇宙項目為基礎，以“平臺化+市場化”方式對接產業(yè)需求；實施中國非遺出海項目，打造一個集數(shù)字非遺庫、數(shù)字非遺確權登記、非遺產品海外直播帶貨（數(shù)字人）等于一體的線上平臺，為非遺的傳承與發(fā)展提供有力支撐。

堅持人民中心，強化服務把控

習近平總書記強調，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。集團時刻牢記“我是誰、為了誰、依靠誰”，深耕文旅行業(yè)，強化服務意識，在做好新聞宣傳工作的基礎上，通過提供公共服務、搭建交流平臺、推動資源整合、豐富產品供給，為政府、企業(yè)、個人打造全方位優(yōu)質服務平臺。

一是創(chuàng)新C端，滿足用戶多樣化需求。2024年“五一”期間，集團整合利用旗下各平臺資源，立體式、多維度宣介文明旅游、出行安全，將文化和旅游部發(fā)布的“五一”假期出游提示以受眾喜聞樂見的方式精準傳播，為公眾提供實際便利。其中，《中國文化報》用AIGC技術生成安全出游動畫，《時尚旅游》制作“長假預告·文明旅游”短視頻，中國文化傳媒網(wǎng)采用虛擬數(shù)字人播報形式發(fā)布官方旅游安全提示，“文旅中國”客戶端推出“安全出游 快樂五一”動漫短視頻……將“生硬”的安全提示語轉化為生動活潑的動畫片，以媒體之力促進形成“五一”假期旅游市場安全平穩(wěn)運行的良好局面。

二是拓展B端，為行業(yè)提供基礎設施和公共產品。集團上線運行中傳新文創(chuàng)IP平臺、中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺、中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、中國傳統(tǒng)工藝振興平臺等，深度服務文旅行業(yè)。截至2024年8月，中傳新文創(chuàng)IP平臺累計申請登記IP數(shù)量為9522件，中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺已完成65.54萬件數(shù)字文化藝術品的發(fā)行，平臺鏈上藏品總市值為7286.17萬元，累計實名注冊用戶為72.32萬人。此外，主辦文旅中國元宇宙生態(tài)大會、香港演藝博覽、全國藝術院校院（校）長高峰論壇等活動。

三是夯實G端，為政府部門提供定制化服務。緊密圍繞中宣部、文化和旅游部及各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）文旅單位的重點活動，策劃開展宣傳推廣服務，組織承接全民閱讀大會“閱讀與媒體”論壇、“5·19”中國旅游日、游購鄉(xiāng)村、全國旅游促進各民族交往交流交融研討班、遼寧省高品質文體旅融合發(fā)展大會等重點活動。

例如，2024年5月19日是第14個“中國旅游日”，文化和旅游部開展了系列活動，集團承接此項目宣傳推廣工作。在宣傳報道服務方面，集團統(tǒng)籌報社、期刊、新媒體等資源，推出專欄專題，以圖、文、音視頻、直播等多種形式進行宣發(fā)。對各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）在活動期間開展的活動和惠民措施進行匯總整理，提供豐富準確的宣傳素材；利用自身官方賬號和合作媒體矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)平臺開展宣傳推廣活動；同時，對活動效果進行實時監(jiān)測，提供傳播效果評估報告，確保該活動的宣傳推廣工作取得扎實成效、營造了良好的社會輿論氛圍。

黨的二十屆三中全會對深化文化體制機制改革作出全面部署，提出“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”這一重大任務。集團今后將積極響應黨中央戰(zhàn)略要求，緊扣頂層設計，抓住媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略機遇，推進自身系統(tǒng)性變革。從內容供給、技術賦能、改革創(chuàng)新等方面積極對標對表黨中央部署，系統(tǒng)、整體、協(xié)同推進集團改革發(fā)展工作，全面提升內容供給力、輿論引領力、行業(yè)賦能力、市場競爭力，更好擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責使命，有力彰顯文化央企和央媒的責任擔當。

（作者系中國文化傳媒集團黨委書記、董事長兼中國文化報社社長）

【編輯：曲涌旭】