摘要：在數(shù)字化時(shí)代的背景下，動(dòng)態(tài)插畫(huà)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，在藝術(shù)表達(dá)和視覺(jué)表達(dá)中有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本文主要介紹了新媒體語(yǔ)境下插畫(huà)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，通過(guò)動(dòng)態(tài)、交互、美學(xué)分析新媒體插畫(huà)與傳統(tǒng)插畫(huà)，并通過(guò)感官互動(dòng)性、社交交互性、AR插畫(huà)的探索，研究插畫(huà)的多元化發(fā)展。結(jié)合海昏侯紋樣的創(chuàng)作實(shí)踐，本文總結(jié)了交互類動(dòng)態(tài)插畫(huà)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，指出其不僅具有美學(xué)價(jià)值、傳播信息的價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，還能引導(dǎo)觀眾了解動(dòng)態(tài)插畫(huà)的傳承和創(chuàng)新，探討在新時(shí)代背景下如何將?；韬钗幕谌雱?dòng)態(tài)插畫(huà)中。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)插畫(huà)；AR插畫(huà)；海昏侯紋樣

插畫(huà)一詞源于拉丁語(yǔ)中的Illustraio，寓意“照亮”。在早期的藝術(shù)形式中，插畫(huà)常與文字結(jié)合，作為“照亮”一詞含義的可視化解讀。它作為記錄和傳遞信息的工具，不僅擁有強(qiáng)大的敘事功能，并且對(duì)文字有著“美化”的效果[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字媒介應(yīng)用逐漸成熟，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，逐漸向動(dòng)態(tài)化發(fā)展，結(jié)合動(dòng)畫(huà)與插畫(huà)的動(dòng)態(tài)插畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)插畫(huà)作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，探究其優(yōu)勢(shì)及在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，為之后動(dòng)態(tài)插畫(huà)的理論研究提供依據(jù)。很多插畫(huà)師、設(shè)計(jì)師也從紙媒轉(zhuǎn)向數(shù)字圖像，將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)繪畫(huà)相結(jié)合。數(shù)字插畫(huà)提供了多維度的表達(dá)方式，有著更大的發(fā)展前景，對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)插畫(huà)與數(shù)字插畫(huà)的比較

傳統(tǒng)插畫(huà)需要畫(huà)家具備較強(qiáng)的繪畫(huà)技巧，受繪畫(huà)材料的限制，繪畫(huà)形式也會(huì)有所局限，插畫(huà)可以借助軟件的支持，使其更加豐富多樣，并增強(qiáng)交互性。傳統(tǒng)手繪插畫(huà)在時(shí)間、空間、視覺(jué)效果上難以滿足當(dāng)今新媒體時(shí)代的需求，因此插畫(huà)師需要不斷調(diào)整自己，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，并將傳統(tǒng)手繪能力與新技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)作出新的作品，這正是創(chuàng)新所在。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)插畫(huà)的結(jié)合，不僅可以降低制作成本，還能夠和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，在聲、音、色上與觀眾產(chǎn)生共鳴。

（一）由靜至動(dòng)

在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上，插畫(huà)由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，將平面美學(xué)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)、三維效果，為市場(chǎng)提供了更多可能性和創(chuàng)新手段。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)如今越來(lái)越多地使用如AdobeAfterEffects等后期軟件制作動(dòng)態(tài)效果。比如，主題類故事插畫(huà)就是一個(gè)比較明顯的例子。鹵貓是當(dāng)代插畫(huà)領(lǐng)域一位很有影響力的藝術(shù)家，他的作品受傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代數(shù)字媒體的影響，展現(xiàn)出深刻的文化內(nèi)涵和象征主義，包括藝術(shù)家個(gè)人對(duì)世界的探索。印象比較深刻的是藝術(shù)家通過(guò)描繪四季的變化，在靜態(tài)插畫(huà)的基礎(chǔ)上，加入了四季的動(dòng)態(tài)元素，如飄雪、樹(shù)葉搖擺等，使人物置身于春夏秋冬的場(chǎng)景中，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的故事性。通過(guò)聲音、文字和畫(huà)面元素表現(xiàn)出四季不同的變化。

（二）交互的趣味性

新媒體中的動(dòng)態(tài)插畫(huà)極大地提升了觀眾對(duì)作品的興趣。設(shè)計(jì)師通過(guò)畫(huà)面中的動(dòng)態(tài)元素引導(dǎo)觀眾與作品互動(dòng)，從整體上幫助觀眾準(zhǔn)確接收信息、理解畫(huà)面內(nèi)容，激發(fā)他們的興趣并引起心理上的共鳴。插畫(huà)的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在視覺(jué)效果、畫(huà)面元素和表現(xiàn)形式上。

以蒙克的《吶喊》為例，畫(huà)中的人物掩耳尖叫，神情痛苦，背景是火山噴發(fā)的場(chǎng)景。人物的表情通過(guò)視覺(jué)聯(lián)想到聲音的痛苦，畫(huà)面已經(jīng)能夠在沒(méi)有新科技的情況下傳達(dá)出了聲音的情感?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師結(jié)合數(shù)字媒體和聲音，可以創(chuàng)造出新的形式，使插畫(huà)更加個(gè)性化。數(shù)字插畫(huà)在當(dāng)前的影視行業(yè)和游戲行業(yè)中也得到了廣泛應(yīng)用。比如，單機(jī)游戲《哈利波特·魔法覺(jué)醒》，畫(huà)面主體是動(dòng)態(tài)插畫(huà)，用戶按照提示操作后，動(dòng)態(tài)文字和畫(huà)面會(huì)隨著劇情發(fā)生變化，觀眾通過(guò)屏幕和游戲進(jìn)行互動(dòng)，再加上聲音貫穿故事劇情，游戲變得更加生動(dòng)。

（三）美學(xué)的兼容性

數(shù)字媒介下的藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)的融合，在手繪基礎(chǔ)上形成一種新的風(fēng)格，這既是傳統(tǒng)的傳承，也是創(chuàng)新的體現(xiàn)。通過(guò)軟件的使用，插畫(huà)創(chuàng)作變得更加高效，可以快速進(jìn)行修改，圖層功能也可以撤銷或刪除一個(gè)或多個(gè)類似的圖層。在色彩運(yùn)用上，數(shù)字插畫(huà)可以有多種配色方案，不再局限于傳統(tǒng)的畫(huà)筆和顏料。材質(zhì)方面，數(shù)字插畫(huà)可以運(yùn)用不同的材質(zhì)效果，增加筆刷和機(jī)理感。印刷方面，數(shù)字插畫(huà)可以多次打印、反復(fù)保存和修改，提高了創(chuàng)作的靈活性。數(shù)字媒體下的插畫(huà)為市場(chǎng)提供了更多便利。

西樸的藝術(shù)作品大多呈現(xiàn)自然風(fēng)格的人物插畫(huà)，她擅長(zhǎng)通過(guò)畫(huà)面變化傳達(dá)情感，并根據(jù)日常所見(jiàn)進(jìn)行創(chuàng)作。她的作品不僅在視覺(jué)上具有美感，色彩上也很明亮。西樸經(jīng)常結(jié)合傳統(tǒng)繪畫(huà)和現(xiàn)代技術(shù)，如AE、C4D等軟件，完成后期的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和三維制作。她的作品具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在插畫(huà)界也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）便捷的實(shí)用性

新媒體下的插畫(huà)可以廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字插畫(huà)與動(dòng)態(tài)元素的結(jié)合，更容易受到觀眾的喜愛(ài)。特別是短視頻、動(dòng)態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)Logo設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，數(shù)字插畫(huà)的動(dòng)態(tài)形式能夠更有效地傳達(dá)信息。

比如，意大利插畫(huà)師為博洛尼亞市劇院創(chuàng)作的動(dòng)態(tài)戲劇海報(bào)，畫(huà)面造型立體簡(jiǎn)潔，色彩飽和度高，整體視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)，在動(dòng)態(tài)效果上通過(guò)插畫(huà)的方式描繪了劇院的劇情，讓觀眾置身于劇院中。同時(shí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)不僅展示了數(shù)字媒體插畫(huà)的藝術(shù)性，也體現(xiàn)了其在廣告宣傳中的實(shí)用性。

二、插畫(huà)藝術(shù)多元化發(fā)展的表現(xiàn)

目前，動(dòng)態(tài)插畫(huà)已經(jīng)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，如廣告、視頻、H5、App設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。作為數(shù)字時(shí)代的新形式，動(dòng)態(tài)插畫(huà)可以更好地幫助觀眾理解作品，還在敘事和互動(dòng)方面具有更大的發(fā)展空間。在當(dāng)今視覺(jué)主導(dǎo)的時(shí)代，傳統(tǒng)的文本信息已經(jīng)不再適合人們?cè)谒槠瘯r(shí)間中進(jìn)行快速消化的需求。因此，如何更好地發(fā)揮動(dòng)態(tài)插畫(huà)的敘事性功能，就成為我們當(dāng)下需要研究和思考的問(wèn)題[2]。

（一）感官互動(dòng)化

在動(dòng)態(tài)插畫(huà)中，互動(dòng)形式通常包括變更局部視覺(jué)元素、轉(zhuǎn)換整體故事場(chǎng)景和替換色彩等。這些動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)旨在通過(guò)增強(qiáng)觀者的感官體驗(yàn)，創(chuàng)造出多重畫(huà)面場(chǎng)景，從而提高觀眾的參與度，并實(shí)現(xiàn)多方面的情感交流[3]。從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，感官互動(dòng)化是基于人類感知系統(tǒng)的多維性而設(shè)計(jì)的。人類的感知不僅僅局限于視覺(jué)，還包括聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)方面。

在實(shí)踐層面，感官互動(dòng)化有助于提升動(dòng)態(tài)插畫(huà)的敘事能力和情感表達(dá)，觀眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的引導(dǎo)下，與畫(huà)面產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)主題有更深刻的共鳴。比如，從單一屏幕到多屏互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)手勢(shì)、切屏、拉進(jìn)、倒退，使產(chǎn)品體驗(yàn)更為豐富。在動(dòng)態(tài)繪本《龜兔賽跑》中，全程都有旁白進(jìn)行內(nèi)容的解讀，在故事中也可以選擇烏龜或兔子作為主角，并且在行為上也可以選擇休息或者賽跑，得到的結(jié)果也會(huì)不同，讓孩子們?cè)谠⒔逃跇?lè)的氛圍中進(jìn)行學(xué)習(xí)。在海昏侯文化中，當(dāng)盧的紋樣題材豐富，包括龍、鳳、虎等神獸形象，同時(shí)大量使用了卷草紋、云紋等裝飾元素。圖案中的線條流暢，同時(shí)勾勒出復(fù)雜的圖形，充滿動(dòng)感和生命力[4]。在當(dāng)盧紋樣中，我們可以和現(xiàn)代元素進(jìn)行重組，形成具有現(xiàn)代感的裝飾圖案，再把它制作成動(dòng)態(tài)插畫(huà)圖案，應(yīng)用于廣告、動(dòng)畫(huà)中。比如，將卷草紋和波普元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出新的圖形；或者根據(jù)當(dāng)盧紋樣的歷史制作相關(guān)故事性插畫(huà)，再根據(jù)故事設(shè)計(jì)相關(guān)游戲，觀眾可以在故事線中選擇角色，將觸覺(jué)與移動(dòng)端產(chǎn)品相結(jié)合，通過(guò)故事情節(jié)和手勢(shì)的變化與觀眾互動(dòng)，獲得更好的用戶體驗(yàn)。通過(guò)觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的統(tǒng)一，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的感官互動(dòng)化得以實(shí)現(xiàn)。

此外，還可以與音樂(lè)、戲劇、舞蹈等形式結(jié)合，通過(guò)跨界合作，借鑒其他藝術(shù)的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法，進(jìn)一步豐富其感官化的互動(dòng)手段和效果。這種跨界融合可以給插畫(huà)領(lǐng)域帶來(lái)更為新穎的藝術(shù)體驗(yàn)，也可以推動(dòng)插畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展[5]。比如，當(dāng)盧紋樣可以和戲劇相結(jié)合，用于制作戲劇的劇本，再制作出一系列的動(dòng)態(tài)插畫(huà)、動(dòng)態(tài)海報(bào)，用于宣傳?；韬钗幕?。

（二）社交交互性

在當(dāng)下，無(wú)論是iPad還是手機(jī)，許多社交軟件都已將動(dòng)態(tài)插畫(huà)廣泛應(yīng)用于微交互中，這種表現(xiàn)形式體現(xiàn)在反饋、動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)和界面加載等方面。Bilibili就將動(dòng)態(tài)插畫(huà)與微交互進(jìn)行結(jié)合，用戶在點(diǎn)擊圖標(biāo)時(shí)會(huì)有一個(gè)動(dòng)態(tài)插畫(huà)，用戶點(diǎn)贊時(shí)也會(huì)出現(xiàn)同樣的點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)形象，界面加載時(shí)也會(huì)有相關(guān)的動(dòng)態(tài)插畫(huà)。網(wǎng)易云音樂(lè)在年終時(shí)推出H5設(shè)計(jì)的年終歌單，邀請(qǐng)用戶參與測(cè)試，最終生成歌單總結(jié)并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。網(wǎng)易云的H5界面采用插畫(huà)風(fēng)格，并具有一定的故事性。為了吸引觀眾，用戶可選擇不同的人物形象并切換視角，從而增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。

在海昏侯游戲設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我們還可以添加微社交互動(dòng)功能，如分享、聊天、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，同時(shí)加入IP動(dòng)態(tài)形象，觀眾在互動(dòng)時(shí)可以獲得動(dòng)態(tài)反饋，增強(qiáng)游戲中的社交愉悅感。另外，也可以設(shè)計(jì)一些小測(cè)試，讓觀眾在游戲過(guò)程中了解?；韬钕嚓P(guān)紋樣的知識(shí)，以提升趣味性。

（三）AR互動(dòng)插畫(huà)

近幾年來(lái)，隨著互動(dòng)技術(shù)的成熟，VR、AR等新技術(shù)也開(kāi)始與動(dòng)態(tài)插畫(huà)相結(jié)合。通過(guò)與新興媒體技術(shù)的合作，動(dòng)態(tài)插畫(huà)能夠從二維平面跨越空間的界限與受眾進(jìn)行即時(shí)的溝通與互動(dòng)。這種將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相交融的形式有效地吸引受眾的注意力和獵奇心理，提升受眾的觀賞體驗(yàn)。如今，用戶可以通過(guò)掃碼在二維插畫(huà)的基礎(chǔ)上觀看三維立體效果，這種方式不僅提高了插畫(huà)的趣味性，還增強(qiáng)了互動(dòng)性，帶來(lái)了多維視角的體驗(yàn)。另外，AR技術(shù)可以將二維圖像轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)插畫(huà)效果，讓觀眾能夠查看更多的元素和細(xì)節(jié)，原畫(huà)在原有的基礎(chǔ)上得到了延伸。

比如，《艾克的立體筆記》是一本與AR增強(qiáng)技術(shù)相結(jié)合的手繪立體兒童科普書(shū)籍，畫(huà)面的繪制由漫畫(huà)家聶俊領(lǐng)制作，通過(guò)專屬的App，書(shū)中的二維插畫(huà)可以轉(zhuǎn)化為三維立體效果，還可以通過(guò)全息投影的方式演示整個(gè)過(guò)程，還配有互動(dòng)的小游戲，幫助觀眾更好地理解書(shū)中的內(nèi)容。

有氣韻而無(wú)形似，則質(zhì)勝于文；有形似而無(wú)氣韻，則華而不實(shí)，故形具而神生[6]。在設(shè)計(jì)?；韬顒?chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，我們也可以將情感因素考慮進(jìn)去，深入研究消費(fèi)者的情感因素和心理訴求。例如，根據(jù)?；韬畹募y樣設(shè)計(jì)出具有美好寓意的圖案，如龍紋象征生命延續(xù)、祛病消災(zāi)、富貴安樂(lè)，象征著戰(zhàn)勝一切困難的勇氣和決心。可以結(jié)合漆器紋樣進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，并通過(guò)AR技術(shù)展現(xiàn)漆器紋樣的動(dòng)態(tài)故事，讓觀眾沉浸式地了解漆器紋樣的文化內(nèi)涵。在視覺(jué)表現(xiàn)方面，可以將部分?；韬罴y樣產(chǎn)品進(jìn)行立體化展現(xiàn)，運(yùn)用循環(huán)重復(fù)的動(dòng)態(tài)效果，使觀眾置身于海昏侯的歷史故事中，并可以觀察到?；韬罴y樣的細(xì)節(jié)，更好地理解傳統(tǒng)工藝和故事背景。此外，?；韬罴y樣設(shè)計(jì)也可用于科學(xué)技術(shù)項(xiàng)目《基于VR+虛擬人技術(shù)的海昏侯歷史場(chǎng)景再現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)》。

三、交互類動(dòng)態(tài)插畫(huà)未來(lái)趨勢(shì)

在如今物質(zhì)生活日益豐富的時(shí)代，人們的審美需求已朝著多樣化和高層次發(fā)展。?；韬顒?dòng)態(tài)紋樣插畫(huà)的表現(xiàn)也越來(lái)越符合時(shí)代的發(fā)展，融入了新技術(shù)和新媒體的元素。動(dòng)態(tài)插畫(huà)不僅在審美上滿足大眾的感官需要和精神世界，同時(shí)，也可以結(jié)合聲音、畫(huà)面，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。數(shù)字媒體技術(shù)為越來(lái)越多的插畫(huà)師提供了創(chuàng)作條件，使他們能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫(huà)表達(dá)創(chuàng)意和情感，更直觀地傳遞感情。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)不僅具有藝術(shù)審美功能，還具備信息傳播的功能。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者郝伯特·西蒙教授認(rèn)為：“信息的消費(fèi)對(duì)象是受眾的注意力。[7]”因此，動(dòng)態(tài)插畫(huà)的傳播性也很強(qiáng)，人們獲取信息的主要途徑是電腦、iPad和手機(jī)，所以更多的插畫(huà)形式通過(guò)平臺(tái)展現(xiàn)，滿足了當(dāng)下傳播信息速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的需求。

動(dòng)態(tài)插畫(huà)還帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值。品牌要想在市場(chǎng)中脫穎而出，不僅需要在信息傳播上具有優(yōu)勢(shì)，還需要在創(chuàng)意上下功夫，增加趣味性，這樣才能引起觀眾的注意，從而提高點(diǎn)擊率和關(guān)注度。

關(guān)于如何將海昏侯紋樣應(yīng)用于新媒體動(dòng)態(tài)插畫(huà)的研究已有一定成果，不僅傳承和弘揚(yáng)了中國(guó)文化，還賦予其在當(dāng)代世界的新意義。通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫(huà)的多樣化呈現(xiàn)，當(dāng)盧紋樣在廣告、動(dòng)畫(huà)、游戲設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。AR技術(shù)的引入，也使得?；韬罴y樣的歷史得以全新方式呈現(xiàn)，讓其既保留了歷史文化底蘊(yùn)，又融入了新時(shí)代的創(chuàng)意。在新媒體和新觀念的沖擊下，插畫(huà)形成了獨(dú)具特色的新形式和新語(yǔ)言。如何在新時(shí)代將?；韬罴y樣融入動(dòng)態(tài)插畫(huà)，并賦予其新的表現(xiàn)方式，正是本文研究的重點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：李璐穎（1991-），女，江西南昌人，助教，從事數(shù)字媒體設(shè)計(jì)研究；郭瑩瑩（1994-），女，江西南昌人，講師，從事數(shù)字媒體藝術(shù)研究；謝冠宇（1994-），男，湖南衡陽(yáng)人，助教，從事物流管理研究。