作為一種新興的消費現(xiàn)象，谷子經(jīng)濟在現(xiàn)代經(jīng)濟中的重要性日益凸顯，正在呈現(xiàn)快速增長趨勢。對此，有不愿具名的市場人士指出，谷子經(jīng)濟概念股集體大漲，是因為資本市場提前看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，谷子經(jīng)濟等新興形態(tài)的火爆，體現(xiàn)了資本市場對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)的預期和認可。

增長勢頭強勁 市場規(guī)模達千億

谷子經(jīng)濟主要圍繞二次元IP衍生出的周邊商品，包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。核心不僅僅是商品交易，更是一種文化和情感的交流，消費者通過購買和收藏谷子來表達對某個IP的喜愛和忠誠。

谷子經(jīng)濟的消費群體主要是年輕人，尤其是00后和10后，他們對于二次元文化有著深厚的情感和認同。知名IP如《原神》《崩壞》等，通過授權(quán)模式，推動了相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售，從而影響了谷子經(jīng)濟的漲跌占比。此外，谷子產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)的手辦類產(chǎn)品價格更低，IP更豐富；從線上平臺數(shù)據(jù)看，11月底，小紅書上“谷子”的話題瀏覽量高達20億次；抖音平臺“吃谷”播放量更是近57億次；巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今年以“谷子”為關(guān)鍵詞的搜索熱度同比增長39.04%。這些數(shù)據(jù)進一步證實了谷子經(jīng)濟的強勁增長勢頭。

谷子經(jīng)濟市場規(guī)模已經(jīng)達到千億級別，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國二次元行業(yè)的市場規(guī)模達到2219億元，同比增長27.6%，其中周邊及衍生市場1024億元。預計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。灼識咨詢預計到2026年，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。

圖1 同花順谷子經(jīng)濟指數(shù)

這種經(jīng)濟形態(tài)不僅推動了相關(guān)商品銷售，還帶動了商業(yè)地產(chǎn)和零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，如在核心商圈打造二次元消費地標，以及在零售店鋪中引入二次元元素。百聯(lián)集團旗下的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場和第一百貨商業(yè)中心，通過引入二次元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了銷售和客流量的大幅增長，今年前三季度百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。

多家公司主營涉及谷子經(jīng)濟概念

例如，吉視傳媒在互動平臺回復投資者相關(guān)提問表示，“谷子經(jīng)濟”是一種圍繞二次元文化中的IP衍生品展開的新興消費潮流，此前，公司與長春知行合一動漫有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動具有東北特色的文化精品IP走向世界。

未來，公司將持續(xù)關(guān)注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盡快將已立項開發(fā)的文化產(chǎn)品完工呈現(xiàn)并投放市場，同時積極探索更加多元化的合作方向，推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近期，奧飛娛樂也表示，“谷子經(jīng)濟”和“AI應用”等相關(guān)事項備受市場關(guān)注，公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，例如嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局。此外，公司積極推動“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代AI產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產(chǎn)品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預售。

不過，奧飛娛樂也提示，上述相關(guān)業(yè)務目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定不確定性，敬請廣大投資者注意二級市場交易風險，理性決策，審慎投資。

而11月25日晚間，華立科技也因股價異動發(fā)布公告稱，關(guān)注到近期“谷子經(jīng)濟”概念火熱，公司主營業(yè)務聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業(yè)務動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關(guān)注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務發(fā)展可能。同時公司也提示了相關(guān)的風險。

多家基金公司布局概念股走勢出現(xiàn)分化

今年，多家基金公司和外資機構(gòu)已提前布局谷子經(jīng)濟概念股。據(jù)基金三季報顯示，62只基金持倉泡泡瑪特，其中18只基金產(chǎn)品將其買至前十大重倉股前三名，涉及廣發(fā)吳遠怡、交銀周中、永贏高楠等基金經(jīng)理的產(chǎn)品，尤其高楠在公募基金圈中頗具影響力。

盡管谷子經(jīng)濟概念受到關(guān)注，但A股市場上的標的較少，且多為中小公司。有基金經(jīng)理認為，主題投資能否轉(zhuǎn)化為長線投資，取決于公司是否具備優(yōu)質(zhì)IP儲備和完善的市場渠道資源。

而且隨著炒作進入中后期，市場開始出現(xiàn)分化，部分概念股的短期漲幅過大，積累了大量獲利盤，這些獲利盤的套現(xiàn)離場對概念股形成了拋壓。投資者也更加關(guān)注谷子經(jīng)濟概念股的真實含金量，那些僅僅蹭熱點的概念股大概率將被市場拋棄。

例如，廣博股份和實豐文化作為谷子經(jīng)濟的代表企業(yè)，其業(yè)績表現(xiàn)并不盡如人意。廣博股份2024年前三季度營業(yè)收入同比下降1.45%，凈利潤同比下降11.41%，而實豐文化則連續(xù)四年虧損，2024年前三季度凈利潤僅為452.27萬元。這些數(shù)據(jù)與行業(yè)平均水平相比，或許顯示出谷子經(jīng)濟板塊在財務表現(xiàn)上的不足。

對比來看，泡泡瑪特的成功案例表明，擁有自主IP和渠道建設(shè)是企業(yè)在谷子經(jīng)濟領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。泡泡瑪特的產(chǎn)品覆蓋盲盒、手辦等多種形態(tài)，其標志性產(chǎn)品盲盒已經(jīng)孵化和運營了多個知名IP，這與谷子經(jīng)濟板塊中多數(shù)依賴外部授權(quán)IP的企業(yè)形成鮮明對比。因此，谷子經(jīng)濟板塊要想提升財務表現(xiàn)，就需要在IP打造和渠道建設(shè)上下功夫，以增強自身的核心競爭力。

（文中個股僅為舉例分析，不作買賣推薦。）

附表 部分谷子經(jīng)濟概念的基本情況