摘 要：新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展賦予動畫藝術(shù)更加多樣化的表現(xiàn)形式和傳播路徑，服裝造型作為動畫形象設(shè)計的重要組成部分，展現(xiàn)出極大的藝術(shù)潛力與敘事功能。本文以新媒體語境為切入點，分析了服裝造型在動畫角色塑造、情感表達與文化傳承中的核心作用，并通過實例探討了數(shù)字技術(shù)對服飾動態(tài)表現(xiàn)力、多元化風格融合及互動設(shè)計的深遠影響。新媒體時代的服裝造型藝術(shù)不僅推動了動畫整體藝術(shù)風格的創(chuàng)新，也成為促進傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代媒介融合的重要途徑，為全球化文化傳播注入了新的活力與可能性。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；服裝造型藝術(shù)；動畫形象設(shè)計；文化傳播

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）29-00-03

在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，動畫作為一種重要的視覺文化形式，展現(xiàn)了其在傳播藝術(shù)與文化價值中的獨特魅力。在動畫創(chuàng)作中，角色塑造是核心，而服飾造型設(shè)計是影響動畫角色塑造的關(guān)鍵因素之一。服飾造型設(shè)計需立足動畫角色的身份設(shè)定，對角色的穿衣打扮等進行合理化設(shè)計，不僅體現(xiàn)了角色的性格、背景與文化屬性，更在塑造動畫整體藝術(shù)風格中發(fā)揮著關(guān)鍵作用[1]。新媒體時代賦予了動畫更豐富的表現(xiàn)形式與傳播渠道，使得服裝造型的設(shè)計也隨之呈現(xiàn)出多元化與創(chuàng)新性的趨勢。本文立足于新媒體語境下，探討服裝造型藝術(shù)在動畫形象設(shè)計中的應(yīng)用價值與發(fā)展路徑。

一、新媒體時代的特征與動畫藝術(shù)發(fā)展趨勢

（一）視覺文化在新媒體語境中的重構(gòu)

新媒體時代以數(shù)字化和多元媒介的廣泛應(yīng)用為核心特征，帶來了全球范圍內(nèi)藝術(shù)創(chuàng)作與傳播方式的深刻變革。在這一背景下，視覺文化的表達形式和傳播機制在新媒體語境中被不斷重構(gòu)，形成了更加動態(tài)、交互和多維的藝術(shù)生態(tài)。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)藝術(shù)媒介的單向傳播模式，通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實以及其他數(shù)字交互技術(shù)，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了全新的表達方式與創(chuàng)作工具，使得藝術(shù)作品能夠更直接地融入受眾的日常生活場景，進而形成了沉浸式的審美體驗。同時，多元媒介的共生性進一步模糊了藝術(shù)門類之間的界限，使得繪畫、攝影、動畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式在融合與創(chuàng)新中呈現(xiàn)出跨界發(fā)展趨勢，賦予藝術(shù)以更多層次的文化內(nèi)涵。特別是在視覺文化領(lǐng)域，新媒體語境推動了圖像的符號化和互動性的增強，不僅強化了藝術(shù)的敘事功能，也重塑了藝術(shù)與社會之間的關(guān)系，使得視覺藝術(shù)成為承載并傳遞多元文化信息的主要渠道之一。

（二）新媒體對動畫傳播與表現(xiàn)形式的影響

在新媒體技術(shù)的推動下，動畫藝術(shù)的發(fā)展路徑呈現(xiàn)出多樣化和多元化的顯著特點，其形象設(shè)計逐漸擺脫傳統(tǒng)的平面化與靜態(tài)化約束，轉(zhuǎn)向更加靈活、富有表現(xiàn)力的動態(tài)表達。例如，在迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》中，利用數(shù)字化建模和動態(tài)捕捉技術(shù)，設(shè)計團隊賦予每個角色精細的毛發(fā)紋理、復(fù)雜的表情變化以及基于物理模擬的自然動作，使角色不僅具有獨特的外觀特征，還能通過細膩的動作展現(xiàn)出內(nèi)在的情感和性格層次，增強了敘事深度與情感張力。

動畫形象設(shè)計在新媒體時代的創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在造型與色彩的多樣化組合上，還體現(xiàn)在角色與敘事環(huán)境之間的互動關(guān)聯(lián)中。例如，動畫短片《月神》通過柔和的光影變幻和環(huán)境細節(jié)的動態(tài)呈現(xiàn)，將角色的成長故事與情感體驗與星空的變化緊密結(jié)合，構(gòu)建了一種具有深刻象征意義的視覺語言。這種多樣化的表達得益于新媒體技術(shù)在數(shù)字化建模、實時渲染以及動態(tài)捕捉等方面的飛速發(fā)展，使得角色設(shè)計能夠更加精細化地呈現(xiàn)人物特征與情緒變化。

新媒體的動態(tài)特性還激發(fā)了動畫創(chuàng)作在敘事結(jié)構(gòu)與視覺語言上的變革。例如，日本動畫電影《天氣之子》中，以精美的畫面、真實的自然景象以及感人的愛情故事為特色。電影講述了一名少年與一位擁有控制天氣能力的少女之間的奇幻故事，通過精確的時間軸控制和跨場景的動態(tài)鏡頭敘事，結(jié)合新媒體技術(shù)模擬的精致自然環(huán)境，讓觀眾在感官體驗上實現(xiàn)了高度沉浸。此類技術(shù)與敘事創(chuàng)新的結(jié)合，使動畫藝術(shù)具備更強的代入感與沉浸感，推動其在新媒體環(huán)境下邁向多維體驗的全新階段。

二、新媒體時代服裝造型藝術(shù)在動畫形象設(shè)計中的新興特征表現(xiàn)

（一）新媒體時代下服裝造型藝術(shù)的表現(xiàn)張力愈加真實

在新媒體時代，動畫電影設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展變得重要而有價值。動畫電影創(chuàng)作者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，同時積極創(chuàng)新和嘗試，以適應(yīng)新媒體時代的需求和挑戰(zhàn)，將動畫電影設(shè)計推向更高的水平[3]。服裝造型藝術(shù)通過數(shù)字化動態(tài)渲染和材質(zhì)模擬，顯現(xiàn)出超越傳統(tǒng)藝術(shù)形式的表現(xiàn)張力，這種真實感不僅體現(xiàn)在服裝細節(jié)的精確表達上，更深入拓展了動畫形象設(shè)計中情感傳遞和敘事功能的可能性。如《秦時明月》系列中，高漸離的長袍設(shè)計通過對秦代刺繡工藝的細致還原和寬袍大袖飄逸感的展現(xiàn)，借助數(shù)字化技術(shù)使服飾在角色戰(zhàn)斗中的動態(tài)變化與動作的力道、節(jié)奏完美融合，體現(xiàn)了歷史服飾美學(xué)在動畫空間中的生動呈現(xiàn)。這一過程中，數(shù)字化動態(tài)渲染不僅提升了服飾細節(jié)的真實感，還通過光影與材質(zhì)的交互強化了畫面的整體張力，使觀眾能夠感受到服裝在時空動態(tài)中獨特的藝術(shù)生命力，進而強化了作品的文化價值與藝術(shù)感染力。通過簡約的設(shè)計、時尚的元素和流行的色彩，展現(xiàn)出角色的現(xiàn)代感和個性魅力。例如，在《哪吒之魔童降世》中龍宮三太子敖丙的服裝設(shè)計上就加入了類似于高領(lǐng)毛衣的領(lǐng)口等這類只會出現(xiàn)在現(xiàn)代服裝中的時尚元素[2]。這種基于技術(shù)的真實感建構(gòu)在敘事上進一步加強了未來世界觀的沉浸性，使角色服裝不僅是情節(jié)展開的靜態(tài)符號，更是情境塑造與情感渲染的動態(tài)媒介。

（二）突破時空局限的多元化服飾風格的相互交融

在新媒體動畫中，服裝造型藝術(shù)通過對多元化風格的巧妙融合與時空局限的突破，呈現(xiàn)出一種既具文化深度又符合現(xiàn)代審美的敘事力量。以2016年上映的國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》為例，影片通過虛構(gòu)的海棠仙境作為敘事背景，將中國古代傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代設(shè)計理念有機結(jié)合，創(chuàng)造出一種跨越時空的服飾風格語境，既為角色提供了獨特的文化標識，也增強了動畫整體的奇幻氛圍。女主角椿的服飾設(shè)計以中國古代風格為基調(diào)，輔以精美的刺繡與流蘇裝飾，而紅色繡花鞋和蓬松長裙的搭配則進一步彰顯了其柔美與堅韌的性格特質(zhì)；與此同時，不對稱耳環(huán)的設(shè)計通過微妙的現(xiàn)代審美元素為角色注入了獨特的活力，使得這一形象在視覺呈現(xiàn)上兼具古典優(yōu)雅與當代靈動。這一突破時空的服飾風格交融，不僅僅是形式上的創(chuàng)新，更是在動畫敘事層面實現(xiàn)了文化內(nèi)涵的深度表達。影片通過角色服飾與性格特征的精準匹配，如椿的純真與溫柔通過其服飾的流線型設(shè)計和鮮艷配色得到凸顯，而鯤的簡約設(shè)計則體現(xiàn)了穩(wěn)重與成熟的個性，使得觀眾能夠通過視覺符號直觀感知角色的情感張力和敘事功能。與此同時，婆婆造型中的京劇戲服與玉佩設(shè)計，不僅賦予了角色鮮明的文化屬性，還通過傳統(tǒng)元素與奇幻場景的結(jié)合增強了動畫世界觀的沉浸感，構(gòu)建了一種與觀眾情感共鳴的藝術(shù)連接。

通過新媒體技術(shù)的支持，這種多元化服飾風格在動態(tài)呈現(xiàn)中更顯生動。蝴蝶翅膀樣式的衣飾與流蘇裝飾等設(shè)計通過色彩渲染與材質(zhì)模擬，使整個動畫仙境在視覺效果上更為絢麗奪目，進一步強化了虛擬世界的真實感與奇幻性。

（三）數(shù)字賦能視角下造型設(shè)計的個性化、強互動性的發(fā)展

在新媒體技術(shù)的數(shù)字賦能下，動畫服裝造型設(shè)計展現(xiàn)出前所未有的個性化與強互動性特質(zhì)，這不僅體現(xiàn)在角色形象設(shè)計的高度可塑性上，還通過觀眾或玩家的主動參與，實現(xiàn)了動畫與游戲邊界的模糊化和敘事邏輯的動態(tài)延展。以《我的世界：故事模式》為例，玩家在游戲過程中可自主選擇角色的服飾與外觀，這種交互式設(shè)計賦予玩家一定程度上的角色創(chuàng)造權(quán)，使角色形象不僅是設(shè)計師的藝術(shù)呈現(xiàn)，更成為玩家情感表達與個性投射的媒介，而角色服裝的多樣化選擇同時通過敘事線索對故事結(jié)局產(chǎn)生潛在影響，在“游玩中觀影”與“觀影中游玩”的雙向體驗中增強了劇情的沉浸感和互動性。這一互動性發(fā)展背后的核心是數(shù)字技術(shù)對服裝造型的參數(shù)化生成與實時渲染，使設(shè)計師能夠創(chuàng)建多層次、多樣化的服飾庫，并在玩家選擇時即時呈現(xiàn)出符合個性化需求的視覺效果。借助這一技術(shù)手段，服裝造型設(shè)計突破了傳統(tǒng)動畫中固定化、單向化的局限，不僅使動畫角色的視覺表現(xiàn)力更為豐富，也在敘事層面深度嵌入了觀眾的情感與選擇邏輯，為新媒體時代下動畫服裝設(shè)計的多維度表達提供了更具開創(chuàng)性的實踐路徑。

三、新媒體時代服裝造型藝術(shù)在動畫形象設(shè)計中的若干啟示

（一）群眾共創(chuàng)時代下的動畫形象設(shè)計風向的“親民性”傾斜

新媒體環(huán)境是基于傳統(tǒng)媒體以外所形成的新形態(tài)，隨著社會科技的進步，在新的技術(shù)支撐體系下所形成的新傳播媒體環(huán)境。新媒體環(huán)境下動畫藝術(shù)已成為人民生活娛樂方式之一，這種趨勢不僅體現(xiàn)在服裝造型對大眾審美習(xí)慣的迎合，更體現(xiàn)為通過交互性設(shè)計和傳播策略實現(xiàn)與受眾之間的情感連接與身份認同[4]。新媒體技術(shù)的開放性特質(zhì)和互動性特點，使得動畫形象的服裝設(shè)計不再由設(shè)計師單向定義，而是在動態(tài)反饋和共同創(chuàng)作的過程中，與觀眾的需求和偏好形成深度協(xié)同。例如，開放設(shè)計平臺和社交媒體的普及，為動畫角色服裝設(shè)計注入了更多大眾創(chuàng)意和個性化建議，通過這種形式，觀眾不僅僅是角色形象的消費者，更成為共同塑造者，這一參與機制本身賦予了角色更廣泛的情感共鳴和傳播潛力。這種親民化傾向還受到新媒體傳播模式的深遠影響。如借由自媒體平臺傳播形式的多樣化，使得角色服裝的設(shè)計不再僅僅服務(wù)于故事敘事，而是被賦予了更為直接的傳播功能和營銷屬性。例如，動畫角色的服裝造型需要具有足夠的辨識度與傳播性，既能在視覺上快速吸引觀眾，又能夠通過細節(jié)展現(xiàn)角色個性與文化背景，以便在新媒體的“快節(jié)奏傳播”中實現(xiàn)高效傳播。值得注意的是，這種設(shè)計趨勢并未削弱藝術(shù)本身的深度表達，相反，通過對“親民性”的追求，設(shè)計師能夠在更貼近大眾審美的基礎(chǔ)上，探索服裝造型與文化內(nèi)涵之間的平衡，從而進一步擴大動畫形象的影響力和市場接受度。

（二）借由動畫形象設(shè)計的中國元素符號化的對外表達

隨著中國文化在全球化進程中的傳播需求日益增強，動畫服裝造型逐漸成為承載中國元素的重要媒介，通過符號化的設(shè)計手法實現(xiàn)對外文化表達，已經(jīng)成為新媒體語境下動畫設(shè)計的重要方向。以中國傳統(tǒng)神話為主題的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》為例，《黑神話：悟空》通過對《西游記》故事的重新演繹，喚起了玩家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共鳴和認同感。無論是游戲中熟悉的場景、角色，還是蘊含的文化內(nèi)涵，都能讓玩家感受到自己與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系，從而增強了對中華文化的自信和自豪。觸類旁通，在國產(chǎn)動畫的形象設(shè)計層面，孫悟空形象服裝設(shè)計中也運用了大量傳統(tǒng)紋樣和工藝元素，如云紋、金箍和古典鎧甲設(shè)計，去凸顯角色的身份與文化背景，通過現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式賦予了其視覺上的沖擊力與文化上的普適性。

這種符號化表達的意義不僅僅在于展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的視覺美感，更在于通過服裝造型的設(shè)計，使得動畫角色能夠承載更深層次的文化敘事。一方面，符號化的中國元素使得傳統(tǒng)文化在動畫形象中實現(xiàn)了跨文化的重構(gòu)與傳播，為國際觀眾提供了一種具有辨識度的文化標記；另一方面，這種符號化設(shè)計還能夠通過強化文化背景與故事情節(jié)之間的關(guān)聯(lián)，使得角色形象更具文化深度與情感吸引力。值得注意的是，這種符號化設(shè)計并不是對傳統(tǒng)符號的簡單復(fù)刻，而是在尊重文化本源的基礎(chǔ)上，借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新表達，以滿足全球觀眾的審美習(xí)慣與認知邏輯。

（三）巧用科創(chuàng)設(shè)計凸顯故事敘事中的服裝隱喻與情感表達

在動畫敘事中，服裝不僅僅是角色形象的裝飾元素，更是一種隱喻性表達的重要工具，其設(shè)計需要與故事情節(jié)和角色情感緊密結(jié)合，以視覺化的方式傳遞深層次的敘事內(nèi)容與情感意圖。例如，在迪士尼動畫《冰雪奇緣》中，艾莎的服裝設(shè)計隨著其內(nèi)心狀態(tài)的變化而產(chǎn)生顯著的轉(zhuǎn)變，從最初的保守長裙到后來的自由冰雪禮服，展現(xiàn)了角色從壓抑到自我釋放的情感歷程，這種巧妙的設(shè)計強化了故事情節(jié)中的情感張力，也賦予了角色形象更強的視覺吸引力。這種服裝設(shè)計的敘事功能，在新媒體技術(shù)的推動下得到了更深層次的擴展。通過動態(tài)渲染、材質(zhì)模擬和實時捕捉技術(shù)，動畫服裝的表現(xiàn)力被進一步提升，使得角色服裝能夠通過色彩變換、材質(zhì)流動等形式，與角色的情感變化和情節(jié)發(fā)展形成直觀的視覺關(guān)聯(lián)。這種技術(shù)手段不僅增強了觀眾的沉浸感，也為服裝設(shè)計的敘事功能提供了更加豐富的可能性。在新媒體語境中，服裝隱喻設(shè)計還能夠通過與觀眾的互動進一步深化敘事功能。例如，通過新媒體平臺的增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，觀眾可以直接參與到角色服裝設(shè)計中，體驗服裝與角色情緒之間的動態(tài)關(guān)聯(lián)，從而增強對故事情節(jié)的理解與情感共鳴。

四、結(jié)束語

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展為動畫服裝造型藝術(shù)提供了廣闊的創(chuàng)新空間，使其在角色塑造與文化表達中呈現(xiàn)出前所未有的多樣性與深度。通過數(shù)字化動態(tài)渲染、多元化風格融合及符號化設(shè)計的應(yīng)用，服裝造型藝術(shù)在提升動畫敘事表現(xiàn)力和文化傳播效果方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。未來，設(shè)計師需進一步探索數(shù)字技術(shù)與服裝藝術(shù)的深度結(jié)合，強化與觀眾的互動，傳遞文化內(nèi)涵與情感表達，為動畫藝術(shù)在全球化語境中的創(chuàng)新發(fā)展提供持續(xù)動力。

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作者簡介：李鑫（1996-），女，河南襄城人，碩士研究生，從事新媒體影像與服裝研究。