摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，使得媒介傳播形式和路徑更加多樣、靈活、便捷，人人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者、享用者。但在這一時代下也導(dǎo)致了傳統(tǒng)戲曲文化傳承和發(fā)展面臨著危機，如何利用新媒體技術(shù)傳承和發(fā)展戲曲文化，豐富文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)形式是戲曲文化煥發(fā)生機的主要選擇，也是融入時代的必然路徑。當前，我國媒體平臺已經(jīng)推出了多個傳統(tǒng)和發(fā)展戲曲文化的綜藝類節(jié)目，在文化藝術(shù)界掀起了非常大的浪潮，引起了社會的關(guān)注。為此，傳統(tǒng)戲曲文化想要創(chuàng)新發(fā)展，就需要抓住機遇，充分利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)多元化、現(xiàn)代化發(fā)展。本文主要淺談新媒體時代下傳統(tǒng)戲曲文化發(fā)展策略，旨在利用數(shù)字技術(shù)解決傳統(tǒng)戲曲文化危機，推動戲曲文化的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)戲曲文化；發(fā)展策略

中圖分類號：J617 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）29-0-03

戲曲文化是我國傳統(tǒng)文化體系的重要組成部分，是勞動人民在長期的實踐總結(jié)中保存下來的精神財富。我國戲曲文化源遠流長、博大精深，在多個地區(qū)都廣為流傳，有三百多種戲曲劇種。在新媒體時代下，媒介傳播更加多樣，新媒體的交互性、時效性、跨時空性特點使得主流文化深入人心，對傳統(tǒng)戲曲文化造成了一定的沖擊，影響了戲曲文化的發(fā)展。戲曲文化想要不被時代淘汰，融入新時代，釋放活力，展示生命力就需要抓住機遇，依托新媒體平臺廣泛傳播、積極創(chuàng)新，實現(xiàn)多領(lǐng)域的傳播和發(fā)展，展示傳統(tǒng)文化的魅力和價值。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)戲曲文化發(fā)展危機

（一）語言濫用

在新媒體時代下，多種媒介競相出現(xiàn)，文化傳播和交流更加多樣、便捷，這一變化也為語言濫用帶來了可能，影響了文化傳播趨勢和走向。文化語言濫用和元素不合理利用也是當前新媒體時代的一大特點。新媒體具有實時性、交互性、雙元性的特點，人人都可以成為信息發(fā)布者、傳播者、接收者，這一特點導(dǎo)致文化元素濫用現(xiàn)象加劇，出現(xiàn)了一些造假、惡意盜用、隨意改編的現(xiàn)象。造成這種情況的原因如下所示：在當前市場經(jīng)濟的發(fā)展下，人們工作繁忙，對于信息的傳播和接收更注重效率，進而暴露出了信息發(fā)布門檻低，傳播限制不足，信息不真實的問題。由于網(wǎng)絡(luò)具有交互性特點，不同層次、不同文化水平的網(wǎng)民都可以參與文化交流，因而會出現(xiàn)詞語濫用、語言不真實的現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾之間出現(xiàn)交流障礙，嚴重影響了戲曲文化的形象和地位。同時，一些新媒體平臺為了占據(jù)主流地位，博取流量，隨意改編文化作品，導(dǎo)致戲曲文化失去原本的形象，影響了文化的進一步傳承，無法發(fā)揮文化的魅力和價值[1]。

（二）外來文化沖擊

新媒體時代下，各個媒介之間可以交融，各個主體之間可以密切聯(lián)系，使得戲曲文化傳播不受時間、空間、地點的限制和束縛，可以共享信息資源，實現(xiàn)多渠道的交互式傳播。正是因為這一變化導(dǎo)致外來文化出現(xiàn)，因為人們的視覺疲勞和審美疲勞，人們更容易被外來文化所吸引，同時在多媒體的傳播下導(dǎo)致外來文化逐漸被接受、認可，對本土文化造成了沖擊。同時，在外來文化的傳播和融合中導(dǎo)致本土文化不具備自身特色，失去價值，地位發(fā)生了改變，無法彰顯本民族地區(qū)特色，影響了其發(fā)展。比如，在當前新媒體行業(yè)的發(fā)展下，多個地區(qū)為了發(fā)展本民族文化，提升地區(qū)影響力和經(jīng)濟效益，抓住一切時機在網(wǎng)絡(luò)上宣傳和推廣本土文化作品，進而會出現(xiàn)過度宣傳和包裝，以及惡意競爭的現(xiàn)象。這種情況對本土文化產(chǎn)生了較大的影響。此外，外來文化傳遞的價值觀、情感態(tài)度也會對本民族受眾產(chǎn)生影響，進而影響了本地區(qū)戲曲文化的進一步傳播和發(fā)展。

（三）新媒體內(nèi)容和戲曲文化傳播內(nèi)容不相容

傳統(tǒng)戲曲文化源遠流長，在歷史的長河中已經(jīng)形成了獨特的表現(xiàn)形式、傳播體系、價值觀念。在新媒體時代下，文化的傳播方式更加多樣、個性，具有實時性、交互性的特點，受眾和傳播者之間可以交流互動，沒有身份和職責之分，角色發(fā)生了變化。在這一情況下，多媒體更注重以受眾需求為主，傳播的內(nèi)容具有大眾化、娛樂化的特點，同時因為網(wǎng)絡(luò)平臺的虛擬性、時效性特點導(dǎo)致戲曲文化的傳播也具有短暫性、分散性的特點。在這一影響下，受眾群體更傾向于接受新媒體文化，很難適應(yīng)傳播時間長、內(nèi)容豐富的戲曲文化，進而影響了戲曲文化的發(fā)展。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)戲曲文化發(fā)展策略

（一）創(chuàng)建新媒體平臺，多元化傳播

在新媒體時代下，文化部門要創(chuàng)建專門的戲曲文化傳播平臺，打破以往傳播中時間和空間的限制，實現(xiàn)主體之間的結(jié)合、信息資源的整合，通過多個終端隨時隨地的傳播和交流，打造新的戲曲文化傳播形態(tài)，拓寬傳播范圍，讓更多的人了解和學習戲曲文化，具體可以從以下幾個方面進行。

一是打造傳播平臺。文化部門可以通過移動智能技術(shù)構(gòu)建專門的戲曲文化傳播平臺，可以讓受眾通過移動終端直接進入端口瀏覽、學習、評論、觀看，找到自己喜歡的作品。同時，平臺可以自動記錄用戶瀏覽記錄，通過個人畫像實現(xiàn)信息的精準推送，滿足受眾需求，確保受眾可以充分利用碎片化時間了解戲曲文化。同時在平臺上也可以開設(shè)專門的功能窗口，如技藝比拼、戲曲直播、專家點評、咨詢、鑒賞、演出、粉絲互動等，為表演者和受眾提供直接交流的機會。

二是依托社交媒體宣傳戲曲文化。文化部門可以通過微信、微博、抖音等社交媒體平臺推廣和宣傳戲曲文化，選擇大眾最喜愛的一種方式，設(shè)立個性化的宣傳模塊，讓更多的戲曲愛好者、戲曲專業(yè)人員實時了解戲曲動態(tài)、戲曲文化信息，可以自主學習、改編，實現(xiàn)多種形式的傳播[2]。

（二）推進戲曲藝術(shù)創(chuàng)新，提升交互性

在新媒體時代下，受主流文化的沖擊影響，我國多個地區(qū)戲曲文化呈現(xiàn)出了萎縮、停滯不前、淡化人們視線的狀態(tài)，整體發(fā)展效果不佳。分析原因主要體現(xiàn)在，多媒體時代下媒介傳播的交互性、多元化特點影響了人們的選擇和取向；戲曲藝術(shù)表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容缺乏新意和受眾互動性不足。對于這一情況需要充分利用新媒體語境創(chuàng)建多元化的傳播渠道，賦予受眾更多的自主權(quán)，動員受眾積極參與到戲曲作品的創(chuàng)作中、話題探討中、節(jié)目鑒賞中，拉近戲曲和受眾之間、創(chuàng)作者和受眾之間的距離，推動戲曲的創(chuàng)新發(fā)展。并利用多媒體平臺打造戲曲文化品牌，發(fā)揮品牌作用推動傳統(tǒng)戲曲文化的創(chuàng)新發(fā)展，具體可以從以下幾個方面進行。

一是線上推廣。文化部門可以在新媒體平臺窗口推送戲曲節(jié)目、戲曲相關(guān)資訊，或者進行現(xiàn)場直播，通過彈幕、評論、留言等與觀眾互動交流，了解觀眾的看法和評價、需求，優(yōu)化改進節(jié)目內(nèi)容和傳播方式，更好地和觀眾互動。在線上平臺可以重點進行瀕危劇種的直播，節(jié)目推送，在直播時可以邀請當?shù)刂膽蚯鷤鞒腥擞H自展示節(jié)目、解說發(fā)展歷史，通過幽默的話語或者本地方言和觀眾互動，讓觀眾更好地了解劇目。通過以上方法不僅可以增加粉絲，讓更多的人了解地方劇種，還可以吸引一些專業(yè)戲曲演員的加入，共同發(fā)展傳統(tǒng)戲曲文化，積極和觀眾互動，活躍氛圍，改變大眾對傳統(tǒng)戲曲的印象，積極參與其中。

二是線下推廣。文化部門既可以通過多媒體平臺線上傳播、推廣，還可以在線下開展各種演出活動、藝術(shù)活動，充分利用傳統(tǒng)表演方式激發(fā)大眾的情感共鳴，和觀眾直接進行面對面交流、互動，讓觀眾沉浸其中、細細品味。比如，文化部門可以利用一些特殊的節(jié)日組織開展線下代表性劇目表演活動，可以推進戲曲表演走進大眾心中，進入公共空間、學校、廣場、社區(qū)、圖書館等區(qū)域，開展主題活動。同時，在活動開展期間也可以組織戲曲夏令營、交流活動、送祝福、培訓(xùn)班、表演工作坊、粉絲見面會等活動，通過豐富多彩的活動吸引觀眾的注意，讓觀眾積極參與其中，營造濃厚的戲曲藝術(shù)氛圍。總之，通過線下活動可以拓寬線下推廣空間，提升戲曲文化的輻射力，推動戲曲文化的進一步發(fā)展[3]。

三是打造精品節(jié)目，創(chuàng)建品牌。在線上推廣和線下活動籌備中都要以品質(zhì)提升為主，禁止弄虛作假、制造噱頭，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得觀眾的認可和稱贊，讓人們看到傳統(tǒng)戲曲文化的內(nèi)涵和價值，真正發(fā)揮戲曲文化的作用。在新媒體時代下如何利用新媒體技術(shù)豐富作品內(nèi)涵、表現(xiàn)形式是當前要重點考慮的問題，故此，傳承人和文化部門要根據(jù)戲曲文化內(nèi)核和地區(qū)文化傳統(tǒng)挖掘精髓，通過挖掘故事、傳承人、歷史背景、素材等打造獨特的品牌。發(fā)揮品牌的輻射作用和影響力拓寬宣傳和推廣范圍。在創(chuàng)建品牌時要選擇優(yōu)質(zhì)的戲曲內(nèi)容，如可以挖掘傳統(tǒng)地方代表性戲曲劇本，根據(jù)時代主流文化和人們的審美需求改編、創(chuàng)新，融入新時代價值觀念、時代精神，促使戲曲劇目賦予時代內(nèi)涵和價值。隨后通過多媒體平臺推廣、宣傳，讓不同年齡層次的人都看見、認可、學習，并自覺傳承，形成多元化的傳播體系，發(fā)揮戲曲魅力和價值，提升不同層次人群的責任感和使命感。

四是跨界融合。文化部門要深度挖掘傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)在價值，可以將傳統(tǒng)戲曲文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，打造具有地方特色的戲曲文化，推動傳統(tǒng)戲曲文化和中國特色社會主義文化的融合發(fā)展，更好地被大眾所接受、認可，改變傳統(tǒng)戲曲文化的地位，提升其影響力。比如，可以將戲曲文化融入現(xiàn)代影視作品、動漫作品、旅游項目和教育教學中，實現(xiàn)多種形式的呈現(xiàn)，有效改變當前新媒體時代下傳統(tǒng)戲曲傳播的困境局面，并帶動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。在新媒體時代下，可以為傳統(tǒng)戲曲的跨界融合發(fā)展提供新思路，比如，文化部門可以通過現(xiàn)代媒介制作戲曲作品，如可以設(shè)計戲曲漫畫，將京劇中的人物形象融入漫畫中，設(shè)計動漫戲曲人物，確保畫面和人物形象更加飽滿、吸引人的注意。同時，在設(shè)計時要結(jié)合主題、意象、氛圍等呈現(xiàn)多元化的戲曲形態(tài)，讓大眾眼前一亮，緩解大眾視覺疲勞，提升觀眾的審美水平。在設(shè)計時可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺交互設(shè)計，讓大眾參與其中，體驗戲曲和動漫結(jié)合的魅力，實現(xiàn)戲曲和動漫的跨界融合?？傊?，通過以上方面的創(chuàng)新設(shè)計可以使戲曲迸發(fā)新的火花，為傳統(tǒng)戲曲文化的發(fā)展找出新路徑[4]。

（三）創(chuàng)建戲曲數(shù)據(jù)庫，加強藝術(shù)保護

在新媒體時代下，各個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)信息海量化激增，信息傳播具有時效性、分散性的特點，為了充分利用數(shù)據(jù)信息，挖掘潛在信息，發(fā)揮信息價值，就需要創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，基于戲曲文化本質(zhì)特點、傳播特點、發(fā)展要求打造專門的戲曲數(shù)據(jù)庫。通過數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)的整合、自動更新、自動傳播，并通過數(shù)字手段搜集、整合、存儲、保護，減少信息失真和泄露的風險，改善當前傳統(tǒng)戲曲文化瀕臨消亡的困境，可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對此，各個新媒體平臺要根據(jù)國家相關(guān)保護和發(fā)展政策、文件等統(tǒng)籌規(guī)劃，啟動保護和發(fā)展戲曲文化的項目，整合資源、形成合力，共同打造戲曲數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共建和共享。

比如，可以根據(jù)地區(qū)實際情況，由文化部門和旅游部門共同打造公益性地方戲曲數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)庫可以覆蓋全國各個地區(qū)的代表性、瀕危性、核心戲曲劇種，包括文本、圖像、音頻、視頻等類型，實現(xiàn)地方戲曲劇種動態(tài)信息的整合。通過豐富的多媒體數(shù)據(jù)資源庫可以為各個地區(qū)戲曲發(fā)展和保護政策制定、文化研究、藝術(shù)演出、公共文化建設(shè)、教育教學、交流傳播提供信息依據(jù)。

在創(chuàng)建數(shù)字資源庫前，工作人員要進入當?shù)卣{(diào)查和研究，可以組建專門的調(diào)查隊伍，除了大力挖掘京劇、越劇等全國性劇種外，也需要挖掘梨園戲、黃梅戲等本土劇種?？梢酝ㄟ^拍攝電影、拍攝紀錄片、現(xiàn)場采訪、拍攝專題片等方式做好戲曲文化的保護和傳承工作，進一步發(fā)展地方戲曲文化，實現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)目標。另外，在建設(shè)數(shù)據(jù)庫后可以通過多媒體平臺進行線上傳播、推廣、利用，便于文化部門在線上進行藝術(shù)研究、學術(shù)講座、劇目活動開展等，實現(xiàn)信息交流、理論研究、創(chuàng)作的結(jié)合，打造專屬平臺，推動傳統(tǒng)戲曲文化的現(xiàn)代化發(fā)展[5]。

三、結(jié)束語

新媒體時代的發(fā)展，雖然對傳統(tǒng)戲曲文化造成了一定的沖擊，但也為傳統(tǒng)戲曲文化的傳播和發(fā)展帶來了機遇。因此，文化部門要抓住機遇，充分利用新媒體的交互性和時效性特點以及傳播優(yōu)勢，多角度地傳播傳統(tǒng)戲曲文化，通過多媒體平臺實現(xiàn)多元化、多角度傳播，強化觀眾的認知，讓觀眾多角度接收信息，更好地了解戲曲文化。同時，也可以通過多媒體技術(shù)創(chuàng)新戲曲藝術(shù)，豐富戲曲藝術(shù)表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，提升戲曲作品的影響力。另外，也可以加強數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的自動更新、存儲、傳播，并做好保護工作，形成多元化的戲曲藝術(shù)發(fā)展路徑。

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[5]樊飛飛.審視與反思：新媒體時代的戲曲傳播之路[J].中國戲劇，2024，（01）：19-20.

作者簡介：晁花蘭（1987-），女，陜西寶雞人，本科，二級演員，從事戲曲表演研究。