方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

人工智能應(yīng)運(yùn)用于影視業(yè)的正確方向，視頻生成應(yīng)在法律規(guī)定范圍內(nèi)

近日，廣電總局發(fā)布《管理提示（AI魔改）》（以下簡稱《管理提示》）指出，近期AI“魔改”視頻以假亂真、“魔改”經(jīng)典現(xiàn)象頻發(fā)。為營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間，《管理提示》要求，各相關(guān)省局督促轄區(qū)內(nèi)短視頻平臺(tái)排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻；嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求，舉一反三，對(duì)各自平臺(tái)開發(fā)的大模型或AI特效功能等進(jìn)行自查，對(duì)在平臺(tái)上使用、傳播的各類相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品嚴(yán)格準(zhǔn)入和監(jiān)看，對(duì)AI生成內(nèi)容做出顯著提示。

該《管理提示》主要針對(duì)近期《甄嬛傳》變身“槍戰(zhàn)片”、《紅樓夢(mèng)》改成“武打戲”、孫悟空騎著摩托車揚(yáng)長而去等基于人工智能視頻生成技術(shù)制作的“魔改”短視頻。

“魔改”“惡搞”影視作品的現(xiàn)象早已有之。如2005年，網(wǎng)友制作的“惡搞”短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，就曾在法律界和文化界引發(fā)巨大爭論，一度導(dǎo)致很多創(chuàng)作者不敢再碰這種在國外被稱為“parody”（戲謔）的作品。

在“人人都是導(dǎo)演”的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，“二創(chuàng)”成為短視頻平臺(tái)的熱門創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)作者希望在影視經(jīng)典基礎(chǔ)上，通過再創(chuàng)作收獲關(guān)注及流量。這些“二創(chuàng)”作品中，不乏創(chuàng)意之作，但同樣有不少作品存在爭議。

曾經(jīng)有一句知名的廣告語：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”我們也經(jīng)常反問自己，如果沒有想象力，世界將會(huì)怎樣？但是，如果人們肆意“天馬行空”，不去約束想象力，那么世界又將會(huì)怎樣？影視是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但我們必須給創(chuàng)作加上“緊箍咒”——要有道德底線，要對(duì)文藝作品有所敬畏。畢竟影視作品的影響力不容小覷，一個(gè)爆款可能會(huì)影響很多人。

人工智能，尤其是生成式人工智能技術(shù)發(fā)展迅速。去年，我們還只是談?wù)撨@種技術(shù)的出現(xiàn)；今天，我們已經(jīng)看到這項(xiàng)技術(shù)對(duì)社會(huì)、對(duì)生活的影響。我身邊很多朋友熱衷于用人工智能生成自己的影像。這些影像很有意思，有的朋友化身古代美女，有的朋友變成威武將軍，這些現(xiàn)實(shí)生活中需要跑到景區(qū)、換衣服、化妝、跟拍、修片……折騰好久才能完成的古裝照，現(xiàn)在用手機(jī)幾分鐘就能生成令人滿意的圖片，與身邊好友分享，甚至成為朋友間共同的娛樂項(xiàng)目。幫助人們實(shí)現(xiàn)人生美好愿望——在這方面，生成式人工智能技術(shù)體現(xiàn)了善的一面。

但是，如果將這項(xiàng)技術(shù)用來“魔改”演藝名人，用來“惡搞”經(jīng)典作品，這就多少有些惡意、惡行了?！豆芾硖崾尽氛J(rèn)為，“這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖，且涉嫌構(gòu)成侵權(quán)行為?！?/p>

人工智能應(yīng)運(yùn)用于影視業(yè)的正確方向，視頻生成應(yīng)在法律規(guī)定范圍內(nèi)。如果我們不遵從法律，不遵循公序良俗，假以時(shí)日人工智能也會(huì)有樣學(xué)樣“生成惡念”，成為人類向更美好未來發(fā)展道路上的障礙。

如何避免人們利用人工智能技術(shù)作惡甚至犯罪，是一個(gè)重要且長期的課題?？茖W(xué)家也好，法律專家也罷，都在這件事上爭論不休。人工智能領(lǐng)域領(lǐng)軍人物埃隆·馬斯克也在擔(dān)憂人工智能的發(fā)展可能走偏，或?qū)θ祟愇磥硇纬晌Ｃ{。但他也表示，“人工智能具有行善和作惡的強(qiáng)大力量，但好處更多?！?/p>

無論人工智能技術(shù)如何發(fā)展，我們都要確保它向上向善，且與人類的世界觀、人生觀、價(jià)值觀相一致。

美國的立法者正與人工智能領(lǐng)域的專家合作，通過立法確保人工智能系統(tǒng)與美國的價(jià)值觀保持一致，減少人工智能濫用及錯(cuò)誤信息或偏見的傳播。其他國家也都在探索對(duì)人工智能的監(jiān)管，以確保這一迅速發(fā)展的科技不讓人類陷入危機(jī)或?yàn)?zāi)難。

我國已發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》（2021年12月）、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》（2023年1月）、《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（2023年7月）等一系列規(guī)定。此次，廣電總局的《管理提示》非常及時(shí)，這樣的管理措施必然會(huì)影響未來的相關(guān)立法。