觀眾與市場對懸疑劇的熱情持續(xù)高漲，平臺排播也呈現(xiàn)規(guī)律性：春節(jié)檔、暑期檔及沖擊KPI的第四季度，都是懸疑劇集中上新時段。

2024年年末，各平臺懸疑劇扎堆上新。時隔七年，熱門懸疑劇《白夜追兇》系列新作《白夜破曉》登陸優(yōu)酷白夜劇場，引發(fā)劇迷年終狂歡；同期，陳偉霆主演的《太陽星辰》同步上線騰訊視頻和Netflix，“新港風探案+跨時空元素”引發(fā)熱烈反響；刑偵劇《我是刑警》登陸CCTV-8電視劇頻道，愛奇藝全網(wǎng)獨播，刻畫刑警群像……多部懸疑劇同期“打擂”，劇集品質(zhì)比拼背后，是平臺對觀眾注意力的爭奪。

近期，各大平臺陸續(xù)發(fā)布2025年劇集片單，作為劇集市場熱門品類，懸疑劇儲備豐富，類型多元，形成劇場化、矩陣化、IP化排播態(tài)勢。

市場需求穩(wěn)定

平臺排播常態(tài)化

“懸疑還得‘白月光’”“七年前的《白夜追兇》神話難復制，但七年后的續(xù)作《白夜破曉》依舊競爭力強勁”“還是原來的配方，還是熟悉的味道”……11月20日，《白夜破曉》在優(yōu)酷白夜劇場首播，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇上線首日播放量1872萬，開播8小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，關注度和競爭優(yōu)勢明顯。

2024年，各大平臺持續(xù)發(fā)力懸疑劇賽道，佳作頻出，口碑不俗。愛奇藝《唐朝詭事錄之西行》豆瓣8.6分居首，優(yōu)酷《邊水往事》（7.9分）、《雪迷宮》（7.4分）緊隨其后，優(yōu)酷《微暗之火》、愛奇藝《錯位》同獲7.1分，并列第四。懸疑劇的傳播力和影響力持續(xù)攀升，美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2024年熱播懸疑劇平均美譽度91.35。

在美蘭德傳播咨詢副總經(jīng)理金桂娟看來，懸疑劇成平臺布局重點有四方面原因：一是劇情復雜，懸念叢生，吸引廣泛觀眾尤其是追求刺激和燒腦劇情的年輕觀眾；二是視頻平臺劇場化運營成功；三是短時長為挖掘內(nèi)容富礦提供機遇；四是懸疑劇在國際市場頗具吸引力，助推平臺持續(xù)加碼。

中國傳媒大學影視藝術學院廣播電視文學系主任李勝利認為，懸疑劇兼具燒腦益智和怡情悅性功能，對不同性別、年齡層的觀眾群體均有較強吸引力，一直是國內(nèi)外電視劇中的重要類型。近年來，多部國產(chǎn)懸疑劇獲市場認可，激勵制作方和視頻平臺加大投入。

觀眾與市場對懸疑劇的熱情持續(xù)高漲，平臺排播也呈現(xiàn)規(guī)律性：春節(jié)檔、暑期檔及沖擊KPI（關鍵績效指標）的第四季度，都是懸疑劇集中上新時段。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔，愛情、古裝題材新劇數(shù)量及播放量均有下滑，懸疑劇逆勢上揚，漲幅超一倍。同時，懸疑劇也是受奧運會影響較小的品類。云合數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會期間（開播前兩周至開播后兩周共計45天），《唐朝詭事錄之西行》連續(xù)25天保持市場占有率第一。第四季度，《白夜破曉》《太陽星辰》同日登陸優(yōu)酷和騰訊視頻，隨后，愛奇藝的《我是刑警》，愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播出的《獵罪圖鑒2》相繼上線，據(jù)悉，《清明上河圖密碼》也有望近期播出。

近60部作品待播

呈現(xiàn)精品化、差異化趨勢

據(jù)《綜藝報》不完全統(tǒng)計，2025年各大平臺待播懸疑劇近60部。優(yōu)酷布局力度最大，《黑夜告白》《勢在必行》《沙塵暴》《真相大白》《懸案》《隱瞞之事》《無聲的回響》《曠野之境》等20余部懸疑劇待播；愛奇藝迷霧劇場將上新《樹影迷宮》《漂白》《低智商犯罪》《借命而生》《正當防衛(wèi)》等細分題材作品，并推進《警察榮譽》《唐朝詭事錄》等優(yōu)質(zhì)懸疑IP系列化開發(fā)；騰訊視頻儲備了《無明夜火》《棋士》《掃鼠嶺》《唐人街探案之青年偵探團》等十余部作品；芒果TV將推出《獵心》《珍品》《等到你》《深瞳之下》《小鎮(zhèn)奇談》等十余部懸疑劇。

在金桂娟看來，各平臺懸疑劇內(nèi)容布局存在差異。愛奇藝通過自制劇降低成本，擺脫對內(nèi)容版權依賴，擁有更高自主把控權。愛奇藝迷霧劇場凸顯“硬核”風格，注重社會議題。騰訊視頻憑借版權優(yōu)勢，獲取更優(yōu)質(zhì)豐富的懸疑劇資源，追求多元類型融合與藝術創(chuàng)新。優(yōu)酷白夜劇場注重“懸疑+”多元融合，為開拓類型空間增加更多可能。同時，優(yōu)酷與港劇制作公司合作密切，通過“版權引進+聯(lián)合出品”模式助推懸疑劇發(fā)展。

對于平臺差異化布局，金桂娟建議，一是加大原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，拓展多元化題材；二是增強平臺與用戶互動，建立有效反饋機制，提高觀眾參與感和忠誠度；三是引進或合作開發(fā)國際化懸疑劇，吸引更多國際觀眾，提升平臺國際化水平。

“人無我有，人有我優(yōu)”，李勝利認為，文化產(chǎn)品以質(zhì)取勝，除了差異化、數(shù)量增加，各平臺更應提升作品質(zhì)量，努力促成由七八分良品向九分優(yōu)品的轉(zhuǎn)變，努力提升九分優(yōu)品的數(shù)量?！霸谶m度擴充數(shù)量的同時，平臺要不斷強化更高標準的精品意識?！?/p>

“懸疑劇競爭已趨白熱化，平臺需以大量精品內(nèi)容維護用戶黏性。”金桂娟認為，懸疑劇創(chuàng)作一方面應關注現(xiàn)實生活中老百姓關切的問題，增加作品內(nèi)涵；另一方面要堅持精品化、多樣化、創(chuàng)新化，聚攏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源，提升劇集制作水準，滿足觀眾高品質(zhì)觀看需求。

如何避免同質(zhì)化，也是平臺不斷思考和探索的方向。優(yōu)酷副總裁謝穎表示，堅持原創(chuàng)劇本、起用電影導演、探索短精賽道是優(yōu)酷懸疑劇佳作頻出的關鍵。在2024微博視界大會上，謝穎不僅分享優(yōu)酷懸疑劇成果，還提出平臺將在題材、表達等各層面力求創(chuàng)新，打造新穎、共情的精品。

愛奇藝高級副總裁戴瑩在采訪中表示，迷霧劇場承擔創(chuàng)新功能。持續(xù)輸出高質(zhì)量懸疑劇需長時間積累，國內(nèi)外有影響力的作品多是同主題下題材和類型的創(chuàng)新與突破。

2024年騰訊視頻X劇場在《黑土無言》后進入休整期，可以看出平臺對內(nèi)容品質(zhì)的高要求。在2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟強調(diào)，平臺以藝術價值、社會價值和審美價值為品質(zhì)“黃金標準”，為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、多元化、有新意的作品。

深化劇場模式

品牌效應凸顯

2017年，優(yōu)酷《白夜追兇》點燃觀眾對懸疑劇的熱情，國產(chǎn)懸疑劇嶄露頭角。2020年，愛奇藝推出迷霧劇場，打造《沉默的真相》《隱秘的角落》等爆款，引領懸疑劇進入劇場化時代，特征為類型聚焦、廠牌化運營和精品化制作。2023年，騰訊視頻上線X劇場，2024年優(yōu)酷將懸疑劇場升級為“白夜劇場”。各平臺紛紛發(fā)力的劇場化模式，和懸疑劇的規(guī)?；⒕坊l(fā)展存在哪些聯(lián)系，又如何相互賦能？

“劇場模式對類型劇有顯著加持效果。”在金桂娟看來，平臺通過規(guī)?；コ觥⑾盗谢\營逐漸形成品牌效應，占領受眾心智。同一類型劇集作品在劇場集中、持續(xù)更新，在擦亮劇場招牌的同時，單劇生命周期也在延長。劇場化運營放大和深化平臺商業(yè)價值，劇場形成有影響力的品牌，為劇集背書，招商更具優(yōu)勢。劇場模式在內(nèi)容構建上不斷細分，創(chuàng)作端可利用大數(shù)據(jù)分析精準定位受眾，提升生產(chǎn)效率。此外，劇場化模式便于培養(yǎng)用戶觀看習慣，增加會員黏性?！拔磥?，各平臺將繼續(xù)探索劇場化多元運營模式，樹立品牌效應，滿足用戶個性化需求。但觀眾更看重劇集質(zhì)量，好作品才能吸引更多觀眾?！?/p>

李勝利認為，劇場模式與懸疑劇創(chuàng)作相互促進，懸疑劇大量涌現(xiàn)在一定程度上提升了劇場品牌影響力，但各平臺懸疑劇場的差異化仍需加強——一方面，可通過提升作品的優(yōu)秀率彰顯品牌品質(zhì)特色；另一方面，可通過對懸疑劇品類的細分偏重彰顯品牌題材特色，如對古裝懸疑/時裝懸疑、刑偵/推理/犯罪/律政、日常生活懸疑/非常生活懸疑、“懸疑+”等的不同強調(diào)，以及對特定時空環(huán)境、主體角色、審美品位的不同強調(diào)。

劇場化運營既保持劇集熱度，又促進品牌投放和宣傳活動形成合力，提升懸疑劇品牌效益。2024年，各平臺推出多樣植入玩法，吸引懸疑劇愛好者，擴大知名度。在《邊水往事》《唐朝詭事錄之西行》《黑土無言》等多部懸疑劇中，品牌廣告展示多樣化，如《邊水往事》中的脈動3D破屏廣告令人印象深刻。根據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)，《白夜破曉》刷新優(yōu)酷劇集播前招商紀錄，廣告合作商有30個品牌。

一位負責品牌營銷的業(yè)內(nèi)人士告訴《綜藝報》，以短劇集為主的懸疑劇單集制作成本較高，但集數(shù)少，總成本較低，投資回報率高。對品牌而言，可以在較短的劇集更新時間內(nèi)占據(jù)消費者心智。懸疑劇節(jié)奏緊湊、劇情跌宕起伏，更容易吸引用戶注意力。

“未來平臺應該創(chuàng)新品牌投放策略，如通過創(chuàng)意展示等創(chuàng)新廣告形式吸引觀眾目光，利用大數(shù)據(jù)和AI技術精準營銷，提升劇集影響力，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容雙贏?！苯鸸鹁瓯硎?。

積蓄創(chuàng)作力量

平臺與創(chuàng)作團隊雙向賦能

平臺與優(yōu)秀制作團隊深度合作是提升懸疑劇品質(zhì)的關鍵。網(wǎng)絡視聽平臺整合資源，為創(chuàng)作團隊提供資金、技術和宣傳支持，確保項目順利推進并觸達更廣泛受眾。制作團隊則以專業(yè)性和創(chuàng)造力提升內(nèi)容品質(zhì)。

近年來，網(wǎng)絡視聽平臺不斷挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人才。優(yōu)酷懸疑劇賽道既有張藝謀、曹保平等電影大咖為內(nèi)容保駕護航，也有呂行、許宏宇、算、申奧等新生代導演探索創(chuàng)新表達。待播劇中，《玫瑰行者》由韓三平監(jiān)制，《沙塵暴》由高群書監(jiān)制、趙冬苓編劇，《真相大白》由傅東育執(zhí)導。《邊水往事》收官后，導演算入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注原創(chuàng)。算的新作《懸案》也列入優(yōu)酷2025片單。談及與優(yōu)酷的合作，算表示，“優(yōu)酷是一個尊重創(chuàng)作者、包容性很強的平臺，他們敢玩敢嘗試?！?/p>

正處于拍攝階段的《剝繭》，操盤者是知名制作人尹香今，她于今年加盟阿里大文娛?！捌脚_的全鏈條能力讓我的創(chuàng)作更有安全感，同時，全場景的平臺也讓IP資源發(fā)揮空間更大?！闭劶芭c平臺的合作，尹香今表示，以往在創(chuàng)作中，她常有孤軍奮戰(zhàn)的感覺；但在《剝繭》創(chuàng)作中，她能明顯感到平臺各部門協(xié)同帶來的合力。IP評估部門會告訴創(chuàng)作團隊劇本是否同質(zhì)化，創(chuàng)新點在哪里。這些建議使創(chuàng)作團隊少走很多彎路，效率提高，品質(zhì)升級。同時，阿里大文娛擁有自己的導演庫、演員庫，可以在短時間內(nèi)匹配適合主創(chuàng)，為團隊省去大量接觸、洽談的精力。

愛奇藝的懸疑劇也吸引多位知名導演和實力派演員加盟。待播劇《借命而生》由陸川執(zhí)導，秦昊等主演，這也是秦昊繼《無證之罪》《隱秘的角落》《三大隊》后第四次與愛奇藝合作。此外，根據(jù)紫金陳作品改編的《低智商犯罪》由劉海波執(zhí)導；《圍獵》由李少紅執(zhí)導；《除惡》由滕華濤執(zhí)導，任素汐、王驍主演；《漂白》由曹凱執(zhí)導，郭京飛、王千源主演。同時，愛奇藝與優(yōu)秀制作團隊攜手開發(fā)優(yōu)質(zhì)懸疑IP，與長信傳媒聯(lián)手打造的《唐朝詭事錄》系列不僅成為古裝懸疑劇標桿，也讓行業(yè)看到古裝懸疑劇系列化開發(fā)潛力。

騰訊視頻方面，待播劇《掃鼠嶺》由文牧野監(jiān)制，趙冬苓編??；《棋士》由韓三平、王寶強監(jiān)制，王寶強主演；《唐人街探案之青年偵探團》由陳思誠擔任監(jiān)制、總編?。弧度酥酢酚衫盥穲?zhí)導。

平臺如何積蓄懸疑劇創(chuàng)作力量，產(chǎn)出更多精品？李勝利認為，平臺應與成熟優(yōu)秀創(chuàng)作團隊密切合作，在項目評估、內(nèi)容創(chuàng)作、項目復盤等各環(huán)節(jié)精益求精，直面問題，提升作品質(zhì)量。同時，平臺需挖掘培養(yǎng)新人，如面向出道新人或在校學生征集作品、展開交流、舉辦培訓，避免思維定勢，強化創(chuàng)新意識。

金桂娟對此持相同看法，她表示，懸疑劇創(chuàng)作需有共同審美和實戰(zhàn)經(jīng)驗的團隊，吸納和培養(yǎng)專業(yè)人才是基礎。平臺應吸納知名演員、導演和編劇，借用他們的影響力和專業(yè)技能提升劇集質(zhì)量。同時，平臺應加大對青年人才的培養(yǎng)力度，提高編創(chuàng)和制作水平，通過扶持計劃和培訓項目為影視行業(yè)注入新鮮血液。此外，平臺需給予大咖探索試錯空間，以開放的創(chuàng)作環(huán)境吸引更多優(yōu)質(zhì)人才，助推懸疑劇升級。