互聯(lián)網(wǎng)時代，國家越來越重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，多元化傳播是非遺保護(hù)的基本方法和重要舉措。因此，要不斷探索傳播路徑，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)多元化傳播，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)出蓬勃生機。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。習(xí)近平總書記強調(diào)，文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文化資源。近年來，各地都在積極探索多方式多舉措開展非遺保護(hù)與傳承工作的道路，讓形式多樣、具有鮮明特色的地方非遺煥發(fā)出蓬勃生機，展現(xiàn)出新魅力。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》明確提出，要適應(yīng)媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題、專欄等，支持加強相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵各類新媒體平臺做好相關(guān)傳播工作。截至2024年2月，茂名共有國家級非遺項目3個、省級非遺項目22個、市級非遺項目142個、縣級非遺項目187個。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。立足于茂名非遺傳播發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中亟待解決的問題，進(jìn)一步明確傳播的意義和路徑，讓非遺“活”起來，傳承“火”起來，讓非遺走進(jìn)人們的日常生活中，有助于更好地保護(hù)與傳承非遺。

茂名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承現(xiàn)狀

茂名地區(qū)的非遺種類繁多、資源豐富。例如，冼夫人信俗、高州木偶戲、化州跳花棚、潘茂名傳說、高州木刻畫、鎮(zhèn)隆飄色、獅舞（高腳獅）、電白沉香制作技藝、電城炒米餅，等等。近年來，茂名在非遺的保護(hù)與傳承方面做了大量工作，建立了“國家+省+市+縣”四級保護(hù)體系，多舉措開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作，效果顯著。

以“展”宣遺，擴(kuò)大宣傳覆蓋面

一是依托各級文化館、非遺展示中心、圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站，圍繞非遺項目舉辦非遺展覽、非遺文藝展演、非遺項目巡游等活動，充分展示了茂名非遺保護(hù)工作取得的成果。例如，2023年茂名市博物館、高州市博物館主辦的“瓷器中的冼夫人——無雙譜人物紋彩繪瓷器專題展”，受到了來自廣西、海南等地收藏愛好者的好評，展覽效果良好。除了舉辦線下展覽外，茂名市還積極拓展線上展覽的新方式，將線下展覽與線上展覽相結(jié)合。例如，2021年舉行了非遺線上宣傳展示系列活動，除舉辦“年代印記·美好家園”非遺美術(shù)展外，還舉行了非遺知識問答、非遺大講堂等線上活動，并邀請了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目高州木刻畫的傳承人吳思志舉辦“傳統(tǒng)作品中的紅色印記”講座。二是常態(tài)化開展“非遺進(jìn)校園”活動。每年定期組織非遺項目走進(jìn)校園，涵蓋了幼兒園、小學(xué)、中學(xué)等各個學(xué)段，通過邀請非遺傳承人走進(jìn)課堂，展示非遺技藝等形式，讓學(xué)生近距離接觸非遺。茂名市目前已經(jīng)組織了冼夫人信俗、阿朱家籺、木偶戲、信宜六雙花燈、化州跳花棚、電白貓屎糖制作等優(yōu)秀非遺項目走進(jìn)校園，讓非遺在校園“生根發(fā)芽”，激發(fā)學(xué)生對非遺的興趣。三是做好讓非遺走進(jìn)基層的工作。采用群眾喜聞樂見的形式，讓非遺走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、工廠，促使群眾了解、學(xué)習(xí)、體驗、感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如，2019年，茂名市文化館承辦國家級非遺代表性項目“冼夫人信俗”宣傳展示活動，大型古裝粵劇《冼夫人》來到電城鎮(zhèn)山兜村演出，宣傳冼夫人的“好心精神”。2020年，茂名市開展了“高涼曲韻”百場戲曲進(jìn)校園、進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動，全年演出近1200場。茂名市每年組織木偶戲展演活動，推動茂名市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及和傳承。例如，2023年，茂名市舉辦的“精彩茂名 非遺印記”木偶戲展演活動連演5天，受到群眾熱捧；茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)開展了非遺木偶戲“千場義演下千村”活動；信宜市水口鎮(zhèn)每年組織“送戲下鄉(xiāng)”活動20多場，等等。這些活動的舉辦能夠讓群眾在家門口享受高質(zhì)量的文化生活。

以“傳”興遺，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

一是加強非遺代表性傳承人梯隊建設(shè)，公布非遺項目代表性傳承人名單。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人的具體認(rèn)定與管理工作，每年對代表性項目保護(hù)單位和代表性傳承人進(jìn)行考核。二是加強對非遺傳承人的保護(hù)，針對非遺傳承人開展搶救性保護(hù)工作。到2023年底，茂名市已完成了對高州木偶戲、跳花棚、緬茄雕刻、玉雕等非遺技藝的搶救性記錄工作。三是進(jìn)一步規(guī)范文物修繕管理工作。茂名市已完成鰲頭泰升餉當(dāng)、化州學(xué)宮、舊城冼太廟、安良堡梁氏大宅、云門祠一期等文物保護(hù)單位本體建筑的修繕搶修工程，市級文物保護(hù)單位從原來的25處增加到34處。四是注重非遺生力軍的培養(yǎng)。2020年，茂名市組織全校中小學(xué)踴躍參加首屆廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青少年演講展示活動“非遺少年說”，16個作品入圍全省百強榜，3個少年被評為廣東省“非遺少年達(dá)人”，讓傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。2023年，“我來學(xué)非遺”傳統(tǒng)插花親子體驗活動持續(xù)推進(jìn)，該活動讓學(xué)生在非遺體驗中獲得了參與感和成就感，促進(jìn)了非遺技藝的保護(hù)和傳承。

以“創(chuàng)”活遺，打造特色品牌

茂名注重非遺的傳承與創(chuàng)新，讓非遺“活”起來。一是深入挖掘冼夫人信俗的文化內(nèi)涵，打造出一批具有非遺特色的文藝精品。2022年，冼夫人文化與海上絲綢之路展館正式揭幕開館，這是茂名國家級非遺項目“冼夫人信俗”的又一項保護(hù)創(chuàng)新成果。2023年，35集電視連續(xù)劇《譙國夫人》在中國中央電視臺熱播，粵劇電影《譙國夫人》將戲曲藝術(shù)和電影藝術(shù)相結(jié)合，已在2023年11月完成拍攝，將在2024年正式公映。同時，茂名本土動漫劇《好心寶寶之冼夫人》第二季正在加緊創(chuàng)作。二是2023年7月，《冼夫人文化（茂名）生態(tài)保護(hù)區(qū)規(guī)劃綱要（2022—2031）》已通過專家驗收，全力做好冼夫人文化（茂名）省級生態(tài)保護(hù)區(qū)的申報工作。三是每年在“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦茂名會場非遺宣傳展示活動，舉辦茂名非遺節(jié)。四是打造非遺工坊和茂名市非遺研究基地。2020年，茂名市公布了首批非遺工坊，共有荔枝炭燒鴨制作技藝非遺工坊、阿朱家籺制作技藝非遺工坊、益農(nóng)竹編技藝工坊、粵奇月餅深薯糕制作工坊等18家工坊入選。五是活化利用玉雕、牙雕、竹編、緬茄雕等傳統(tǒng)技藝。六是注重加強非遺從業(yè)人員技藝培訓(xùn)。聯(lián)合非遺學(xué)會，深入調(diào)研、挖掘茂名非遺，推動非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

茂名非遺保護(hù)與傳承中存在的問題

茂名市在非遺的保護(hù)與傳承方面做了不少工作，取得了不俗的成績，但仍存在不足之處。一是部分非遺項目雖然通過了評審，被列入非遺名錄，但由于宣傳推廣力度不足、普及程度不高，公眾難以充分認(rèn)識、了解相關(guān)非遺項目。二是專業(yè)人才缺乏，資金投入不足，對非遺內(nèi)涵的挖掘不夠深入。三是在非遺的保護(hù)與傳承過程中，普遍存在非遺傳承人老齡化問題嚴(yán)重和傳承斷裂現(xiàn)象。

對茂名非遺多元化傳播的設(shè)想

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時代快速發(fā)展，信息的傳播渠道日益多樣化，人們獲取信息的方式比以往更加方便、快捷。在此背景下，相關(guān)主體應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，將茂名非遺這筆精神財富保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好。

打造傳播共同體，加大傳播力度

在“人人都是自媒體”的互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信等新媒體平臺讓每個人都有了發(fā)布信息和分享創(chuàng)作的機會。因此，應(yīng)鼓勵每一位社會成員積極參與非遺的傳承與傳播。

筆者以“茂名+年例”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，數(shù)據(jù)顯示在國內(nèi)最大的短視頻平臺抖音上，“茂名年例”話題的短視頻播放量超1.0億次；在快手上“茂名年例”話題的播放量是314.7萬次；在國內(nèi)年輕網(wǎng)民最喜愛的視聽平臺之一嗶哩嗶哩上，三年內(nèi)上傳的“茂名年例”視頻約有600條，其中播放量最高的為19萬人次。這些視頻的創(chuàng)作主體除了官方媒體號以外，更多來自專職自媒體博主和普通網(wǎng)友。不同領(lǐng)域的社會力量積極參與非遺的保護(hù)與傳承，共同講述非遺故事，增加其曝光度，產(chǎn)生了良好的傳播效果。但由于網(wǎng)友的傳播行為是自發(fā)的、間斷的，不僅難以實現(xiàn)視頻內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，更難以保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量。再加上非遺短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，很容易引起人們的視覺和審美疲勞。因此，要形成“政府主導(dǎo)，社會參與，明確職責(zé)，形成合力”的完整傳播鏈，打造一個立體多樣的非遺傳播共同體。官方媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，以其權(quán)威性和公信力為茂名非遺對外傳播提供有力支持。政府發(fā)揮主導(dǎo)力量，制訂行動實施方案，明確傳播方向。鼓勵支持新聞媒體設(shè)立“我是非遺推薦官”欄目，統(tǒng)一展示網(wǎng)友制作的優(yōu)秀作品，還可以舉辦非遺短視頻大賽等調(diào)動網(wǎng)友的積極性，最大限度地發(fā)揮傳播優(yōu)勢，進(jìn)行引流推廣，從而吸引更多人的注意力。通過多元力量協(xié)作，合力擴(kuò)大茂名非遺的傳播聲勢。

加強非遺品牌建設(shè)，提升傳播效果

2021年，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》指出“建設(shè)非遺傳播隊伍，形成一批品牌傳播項目，提高非遺傳播的專業(yè)性、規(guī)范性”。茂名非遺傳播要打造非遺品牌，這對非遺的保護(hù)與傳承意義重大。例如，《非遺來了》是由上海廣播電視臺推出的媒體融合傳播項目，在推動非遺傳承和傳播方面進(jìn)行了有益的嘗試?，F(xiàn)已形成包含廣播、新媒體、線下活動等在內(nèi)的傳播矩陣，涵蓋了廣播、視頻、音頻、圖文等九種傳播樣態(tài)。截至2023年9月，《非遺來了》總受眾已超過3億人次，新媒體端受眾超過2億人次。其中，“非遺來了”抖音號粉絲140多萬，播放量達(dá)2億多次，發(fā)布視頻400余條。非遺廣播專題和專欄播出600多期，采訪傳承人200多位。原創(chuàng)紅色皮影劇5部，設(shè)計紅色皮影情景黨課3個系列，開講25場。《非遺來了》榮獲中央網(wǎng)信辦“百個網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”稱號，入選了2023年全國廣播電視媒體融合典型案例。通過借鑒上海廣播電視臺的經(jīng)驗，茂名可以打造一個以“好心茂名”為主題，富有地域特色的非遺品牌，創(chuàng)造統(tǒng)一的視覺標(biāo)識和口號等，構(gòu)建形式多樣、層次立體的傳播格局，以此擦亮“山海并茂，好心聞名”的城市名片。

多措并舉，加大傳播力度

不論非遺的傳播環(huán)境如何變化，傳播方式如何改進(jìn)，傳承人都起著至關(guān)重要的作用。目前，我國的非遺項目普遍存在傳承人老齡化、傳承斷代的現(xiàn)象。要想改變這一現(xiàn)狀，就要加大傳播與推廣力度，在培養(yǎng)非遺傳承人才上出實招。

茂名現(xiàn)有非遺國家級傳承人3位、省級傳承人23位、市級傳承人85位。每一位非遺傳承人的技藝經(jīng)驗都十分珍貴，應(yīng)當(dāng)將其保護(hù)與傳承下來。一要出臺傳承人培育計劃和激勵政策，鼓勵更多年輕人傳承非遺技藝，在傳承與開拓中促進(jìn)非遺的傳播與推廣。二要鼓勵非遺傳承人開設(shè)直播，吸引更多年輕人關(guān)注，提升傳播效果。三要利用非遺場館對公眾進(jìn)行非遺宣傳和推廣。茂名現(xiàn)有省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地5個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性示范基地1個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地1個、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地2個、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地11個、非遺工坊17個?？梢酝ㄟ^“面對面”感受非遺，“手把手”體驗非遺，“一對一”學(xué)習(xí)非遺等方式，讓非遺“活起來”。四是推進(jìn)非遺傳承人與高校的深度合作。利用好高校在人才培養(yǎng)、科研、文化傳承方面的優(yōu)勢，推動非遺保護(hù)傳承創(chuàng)新發(fā)展。首先，地方高?？梢云刚埛沁z傳承人作為客座教授或特聘教師，開設(shè)非遺選修課，形成“特色辦學(xué)”模式，讓學(xué)生進(jìn)行非遺技藝的學(xué)習(xí)。其次，可以讓非遺傳承人在高校開辦工作室。通過采用社團(tuán)招收的形式，讓感興趣的學(xué)生進(jìn)入工作室進(jìn)行學(xué)習(xí)，不但可以加強非遺傳承人才隊伍建設(shè)，還可以提升傳承人的文化素養(yǎng)。這樣可以更好地保護(hù)與傳承茂名非遺，擴(kuò)大茂名非遺的覆蓋面和影響力。

當(dāng)前，非遺的保護(hù)與傳承工作存在重保護(hù)、輕宣傳的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，非遺傳播不再是單向直線模式，而是多向互動的模式。非遺傳播也不應(yīng)當(dāng)是單純的復(fù)制品，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新傳播的方式與手段，使其更加符合當(dāng)今的社會發(fā)展條件。因此，茂名非遺的保護(hù)與傳承應(yīng)與時代同向而行，迸發(fā)出新的活力，打造更多蘊含茂名歷史文化內(nèi)涵，融合多種非遺元素的非遺品牌。