“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要?！?/p>

日前，國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》剛上線一周，銷量就超過1000萬份，創(chuàng)收15億元。最高同時在線300多萬人的數(shù)據(jù)，也達(dá)到了單機(jī)游戲全球歷史第一！國外玩家為了玩通關(guān)，甚至人手一本翻譯版《西游記》；新華社對它的創(chuàng)始人馮驥做了專訪；這款游戲還引爆山西、山東、浙江等地文旅圈，推動了文化出?！鳛橐幻?jīng)的“網(wǎng)癮少年”，馮驥是如何用游戲把中國文化傳遍世界的？

因游戲誤了考研

卻“玩”進(jìn)了騰訊

馮驥1982年出生于湖北荊州，當(dāng)年正值楊潔導(dǎo)演的八六版《西游記》開拍。他自幼喜歡閱讀課外書，包括四大名著，小學(xué)時就展露出不凡的寫作才華。在同學(xué)眼中，馮驥的智商很高，簡直是“神童”般的存在。“他讀小學(xué)時就能自編自畫，純手稿創(chuàng)作了幾本漫畫，課外愛好也很豐富。上課以外從不學(xué)習(xí)，但成績永遠(yuǎn)在前三名。”馮驥的發(fā)小說。

作為伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一代年輕人，馮驥最喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，大學(xué)時剛接觸到美國暴雪游戲公司制作的《魔獸世界》，他就沉迷其中。這段經(jīng)歷幾乎斷送了馮驥的學(xué)業(yè)。為了玩游戲，他成天泡在網(wǎng)吧里，放棄了考研的機(jī)會，花光了所有的錢，甚至落魄到向同學(xué)借錢度日。雖然差點(diǎn)被網(wǎng)游誤了前程，但這也為馮驥日后的游戲生涯埋下了種子。

學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程的馮驥，沒有選擇專業(yè)對口的職業(yè)道路，而是在2006年投身游戲行業(yè)，成為一名網(wǎng)游策劃師。他在一家小公司熬了兩年，沒掙到什么錢，倒是把行業(yè)的潛規(guī)則看透了——大家討論的從來不是怎么做好游戲，而永遠(yuǎn)是怎么讓玩家掏錢。

馮驥撰寫文章《誰謀殺了我們的游戲》，控訴游戲廠商只把玩家當(dāng)作斂財(cái)?shù)膶ο?，他自詡為一股清流。馮驥在文中寫道：“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，催生了一幫像我這樣的人，天天琢磨下面幾個命題：1、如何讓玩家一直沉迷；2、如何讓玩家吐出更多的人民幣；3、如何讓玩家互相仇視，拉幫結(jié)伙……”

2008年，馮驥迎來了人生第一個拐點(diǎn)。當(dāng)時，騰訊決定自主研發(fā)一批3D游戲，馮驥跳槽了過去。騰訊給他們游戲策劃師定下了大目標(biāo)：錢管夠、人管夠，只要能砸出玩家口碑，為騰訊自研游戲樹立一個標(biāo)桿，給市場講一個屬于騰訊游戲的品牌故事就好。

部門內(nèi)給出了大量的游戲策劃案，最終，馮驥提交的一款西游題材網(wǎng)游策劃案（靈感來自小說《悟空傳》）殺出重圍，領(lǐng)導(dǎo)對該方案贊不絕口，把20多歲的馮驥提升為項(xiàng)目主策劃。

這款游戲名為《斗戰(zhàn)神》，也就是《黑神話：悟空》的同胞兄弟，兩者都是對西游故事進(jìn)行重構(gòu)的游戲。獲得公司如此器重，作為項(xiàng)目一把手的馮驥也很賣力，花了大把時間來打磨游戲品質(zhì)，前后歷經(jīng)4年的研發(fā)，《斗戰(zhàn)神》在2012年內(nèi)測，玩家好評率達(dá)到90%以上。

站在行業(yè)最大的巨人肩膀上，馮驥以為可以一展拳腳，滌蕩中國游戲產(chǎn)業(yè)“只會拼命掏玩家錢包”的不正之風(fēng)。但他想代表玩家“花最少的錢玩開心”的愿望，公司卻代表著商家“要從這個爆款中賺大錢”的追求，兩者漸漸水火不容。

后來，馮驥團(tuán)隊(duì)研發(fā)6年的游戲內(nèi)容，玩家僅用大半年就體驗(yàn)完了。接下來，《斗戰(zhàn)神》面臨著嚴(yán)重的玩家流失風(fēng)險，這時領(lǐng)導(dǎo)也露出了真面目：既然流量留不住，那就速速變現(xiàn)！

在更新完游戲劇情的“白骨夫人篇”后（對應(yīng)《西游記》里的白骨精），因《斗戰(zhàn)神》里的付款項(xiàng)目變得越來越多，游戲口碑迅速崩塌。

2014年，隨著手機(jī)游戲的爆發(fā)，騰訊游戲高層將重心轉(zhuǎn)向手游市場，順帶著也把人和錢一起帶走了。馮驥在騰訊的“取經(jīng)”路算是斷了，懷著對領(lǐng)導(dǎo)的怨恨，他也帶著《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目組的6名核心成員憤然離席，在深圳創(chuàng)辦了自己的游戲科學(xué)公司。

“取經(jīng)人”的成功

讓老東家求合作

往后幾年，這個由7人組成的小公司為了生存，也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭，轉(zhuǎn)向手游市場，開發(fā)了幾款小游戲聊以度日。在此期間，飽受生活打磨的馮驥變得成熟，他自嘲為“務(wù)實(shí)的理想主義者”，收斂了當(dāng)年“眾人皆醉我獨(dú)醒”的鋒芒。

2017年底，游戲科學(xué)公司年會的時候，馮驥突然發(fā)現(xiàn)，中國的STEAM（一家美國的游戲發(fā)行平臺，以單機(jī)游戲?yàn)橹鳎┯螒蛴脩舫^了美國，成為世界第一。思來想去，馮驥覺得這簡直是天賜的良機(jī)，自己也應(yīng)該投身其中！

2018年春節(jié)剛過完，馮驥把公司所有核心人員都叫了回來，召開了一場合伙人會議，討論開發(fā)國產(chǎn)3A游戲的方向。馮驥在會場上提出：“我們的文化底蘊(yùn)很豐厚，應(yīng)該挖掘中國傳統(tǒng)題材，用游戲去傳播中華文化……”

接下來，大家沿著他的大思路展開討論。有人喜歡寫實(shí)的中國古代戰(zhàn)爭，有人喜歡槍炮艦船，最后，這幫因猴子結(jié)緣的團(tuán)隊(duì)，還是回到了取經(jīng)路上，他們當(dāng)天決定，復(fù)活《斗戰(zhàn)神》，重新立項(xiàng)為《黑神話：悟空》。

這是一個極度冒險的決定，當(dāng)天，團(tuán)隊(duì)的美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇發(fā)了一條微博：“新的一年開始作大死，入行10年仿佛就是等待這一天。但我們馮總說得對——踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”。

馮驥不做則已，一做驚人?！逗谏裨挘何蚩铡酚螒蛎啃r的開發(fā)成本高達(dá)1500萬—2000萬元，團(tuán)隊(duì)原預(yù)估的游戲時長為15個小時以上，也就是說，前期投入至少要兩三個億。

這個項(xiàng)目若是失敗了，足以將游戲科學(xué)的所有合伙人全部變成帶貨前的羅永浩，不回國的賈躍亭。好在馮驥過往在業(yè)界有些名聲，又趕上了國內(nèi)資本泛濫期，新錢老錢都在尋找標(biāo)的。

他帶領(lǐng)著公司20多人的團(tuán)隊(duì)，埋頭一干就是2年多。馮驥知道對于一款尚未出世的游戲，什么是最重要的。“長期以來我們的游戲收費(fèi)形式和運(yùn)營形式并不健康，很多人都覺得既然我們可以躺著把錢掙了，那為什么還要花那么多的時間精力，投入大量的資金，冒著巨大風(fēng)險去做一款大作？”馮驥說，《黑神話：悟空》就回答了這個問題，“任何一個可以稱為經(jīng)典的產(chǎn)品，一定需要大量的人員、資金、時間去打磨?？觳托陀螒?，對中國游戲市場的發(fā)展是起不到作用的”。

《黑神話：悟空》的第一版預(yù)告片，由馮驥親自負(fù)責(zé)剪輯，設(shè)計(jì)臺詞。2020年4月—8月，公司所有人在會議室里來來回回“過”了十幾遍視頻，最終把視頻時長卡在了13分鐘。

當(dāng)年，讓《斗戰(zhàn)神》引以為傲的劇情，僅止步于“白骨夫人”篇章，因此玩家們喊出了那句6年前的伏筆——“白骨之后，再無西游”。2020年8月20日，《黑神話：悟空》預(yù)告片首次曝光，伴隨著《云宮迅音》旋律的響起，視頻最后出現(xiàn)八個字：白骨之后，重走西游！馮驥想以此制造熱度，一來能搞點(diǎn)投資一解燃眉之急，二來給團(tuán)隊(duì)再多招幾個人。

他卻沒想到，《黑神話：悟空》預(yù)告片一播而火！游戲在視頻中呈現(xiàn)出的高品質(zhì)征服了所有人，宣傳片在B站的播放量火速突破千萬，目前更達(dá)到了5838萬，成為B站唯一入站必刷游戲宣傳片。《黑神話：悟空》的官網(wǎng)也被瘋狂訪問。

市場對《黑神話：悟空》的渴求，比他們想象的狂熱太多。馮驥的電話被投資人打爆，形勢變了，游戲科學(xué)公司也迎來了風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，到了要挑選投資方的地步，其中就包括馮驥的老東家騰訊。

最終，騰訊戰(zhàn)略投資了游戲科學(xué)，獲得5%的股權(quán)。而且騰訊對馮驥還有一個“三不”承諾：不干預(yù)經(jīng)營決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營。

拉來數(shù)億元的總投資后，游戲科學(xué)公司并不敢“飄”。馮驥團(tuán)隊(duì)的每個人，都這樣要求自己：要把《黑神話：悟空》做成一款自認(rèn)為最好的游戲。

“我們曾在許多國外的游戲大作里，拯救過不同的世界，但唯獨(dú)沒有在我們自己的故事里，當(dāng)過一次超級英雄。這一次，我想讓中國玩家都做齊天大圣，圓一次兒時的夢?！瘪T驥說。

創(chuàng)收15億

他讓《黑神話：悟空》火遍世界

為了做好國內(nèi)第一款3A游戲，《黑神話：悟空》還融入了陜北說書等非遺文化，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進(jìn)行實(shí)景掃描……馮驥力求讓國內(nèi)外玩家一進(jìn)入游戲，就能感受到中華五千年的文化底蘊(yùn)撲面而來。

中央美院建筑學(xué)院副院長崔冬暉已步入中年，與馮驥相識已久的他，曾試玩過《黑神話：悟空》的測試版?！疤恿恕＿@就是我心目中的國產(chǎn)大作，最好的文化傳播產(chǎn)品！”崔冬暉說，“《黑神話：悟空》把中國最有名的故事，用最好的畫面轉(zhuǎn)化成最有趣的游戲，這太棒了。”

從進(jìn)入游戲開頭的大鬧天宮，一種滿足感就包圍著崔冬暉。從明光鎧、束甲絆、肩獸吞，到衣服的圖案、裝飾的紋樣、盤扣的細(xì)節(jié)，大量美術(shù)上的功夫讓崔冬暉感受到，游戲團(tuán)隊(duì)的美工在中華傳統(tǒng)文化上做了充分的功課，在效果呈現(xiàn)的打磨上也花了大量的時間，這才能把唐代尚武的精神準(zhǔn)確地傳達(dá)，并與敢于反抗的齊天大圣呼應(yīng)融合，相得益彰。

更讓他印象深刻的，是游戲?qū)τ谥袊沤ㄖ倪€原?！八麄兂尸F(xiàn)了大量的中國古建筑，以及寺廟中的雕塑壁畫，金身羅漢。這些羅漢的面貌、體態(tài)和細(xì)節(jié)都表達(dá)了出來，甚至比現(xiàn)實(shí)去看更令人震撼?！?/p>

馮驥作為湖北荊州人，也在游戲中取材了家鄉(xiāng)的美景和文物。《黑神話：悟空》里出現(xiàn)了荊州博物館藏品“錯銀云紋盒”，以及“鎏金銀龜盒”“唐代鎏金四天王盝頂銀寶函”等，這些唐代文物精美絕倫，又符合《西游記》小說的年代背景。

從2020年8月20日開始，馮驥團(tuán)隊(duì)每年都發(fā)布一部《黑神話：悟空》的精彩預(yù)告片，既提醒大家不要忘記他們一直在努力打造中國首款3A游戲，也在向潛在玩家匯報游戲的開發(fā)進(jìn)度。難能可貴的是，《黑神話：悟空》的每一部預(yù)告片，播放量都超千萬，由此可見，馮驥團(tuán)隊(duì)即使是打造預(yù)告片，也做到了部部制作精良。

2024年8月20日，是《黑神話：悟空》出世的日子，對于國內(nèi)外不少游戲玩家而言，這一天早已經(jīng)令他們翹首以盼。

這一天，北上廣深的許多大公司領(lǐng)導(dǎo)，突然收到了許多下屬的病假或事假申請流程，甚至有些“善解人意”的公司，干脆給員工休假一天。

早上10點(diǎn)，隨著《黑神話：悟空》正式發(fā)布，其熱度在所有平臺以神舟飛船的速度迅速破圈，知乎熱度半日突破4000萬。隨后，新華社也發(fā)布了對《黑神話：悟空》主創(chuàng)馮驥的專訪，這是官媒首次以如此謙虛的姿態(tài)，來請教一個游戲公司。在游戲科學(xué)的辦公室內(nèi)，馮驥和官方媒體當(dāng)紅記者張揚(yáng)談笑風(fēng)生，一同體驗(yàn)國內(nèi)首款3A大作。

8月23日晚，《黑神話：悟空》總銷量已突破1000萬套大關(guān)，創(chuàng)收15億元。而且全平臺最高同時在線人數(shù)300萬，達(dá)成了單機(jī)游戲全球歷史第一！這些數(shù)據(jù)不僅彰顯了《黑神話：悟空》作為現(xiàn)象級游戲的強(qiáng)大魅力，也標(biāo)志著國產(chǎn)游戲在高質(zhì)量制作與全球市場影響力上的重大飛躍。馮驥用實(shí)力證明，當(dāng)年那個“網(wǎng)癮少年”，已經(jīng)成長為中國游戲界的一代宗師！

隨著《黑神話：悟空》火遍全世界，許多外國玩家為了打通關(guān)，甚至人手一本翻譯版《西游記》，開始認(rèn)真研究唐僧師徒的取經(jīng)路線，所經(jīng)歷的磨難……

“黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地。一朝鼠患憑空起，烏煙瘴氣渺人跡。無父無君無法紀(jì)，為非作歹有天庇。幸得大圣借佛力……”在游戲“無頭僧人”的篇章里，有這樣一段秦腔彈唱。游戲畫面中，靈吉菩薩卻失去了頭顱，成為一名無頭僧人。

這段劇情不僅在游戲中形成了扣人心弦的故事線，也映射了中國歷史上曾經(jīng)遭受的文化浩劫。晚清時期，許多珍貴的中國佛像被肢解和盜取，成為西方列強(qiáng)的戰(zhàn)利品。

身為國游之光，《黑神話：悟空》不僅推動了文化出海，還引爆了山西、山東、福建等地的文旅圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲的畫面中出現(xiàn)了國內(nèi)36個取景地，其中27個取景地在山西，包括云岡石窟、懸空寺、鸛雀樓、永樂宮、鐵佛寺、應(yīng)縣木塔等，目前這些地方游客激增。

馮驥說，未來他們還可能做三國、水滸題材的3A大游戲，讓中國玩家在我們自己的故事里當(dāng)超級英雄，讓外國玩家以此了解中華文化的魅力。