摘" 要：在當前全球旅游業(yè)競爭日益激烈的背景下，具有獨特地域文化特色的旅游地品牌建設顯得尤為重要。鑒于此，深入探索地域性文化元素與旅游地視覺形象之間的內在關聯，借助設計語言將二者緊密相連，能夠構建出獨具特色的旅游地形象設計，從而提升地方旅游品牌的文化內涵與辨識度。文章分析了旅游地形象與地域文化之間的緊密關聯性，運用情感三層次理論，對地域性文化元素進行深度挖掘，并提取關鍵元素加以歸納與重構，最終形成了海南棋子灣旅游地形象設計。通過系統(tǒng)的理論研究與實踐探索，全面總結了地域文化元素在品牌設計中的應用策略與技巧，成功設計出契合當地特色的形象方案。將地域化文化元素融入旅游地形象設計，能夠顯著提升品牌辨識度，豐富品牌文化內涵，增強旅游地的競爭力，為品牌設計的實踐活動提供了極具價值的參考。

關鍵詞：海南棋子灣；品牌設計；情感三層次；景區(qū)形象

海南作為中國南部的一個熱門旅游島嶼，自古以來就是一個具有豐富文化遺產的地方。與三亞、萬寧、?？诘瘸鞘邢啾龋@一海濱城市便顯得小眾了許多。棋子灣作為昌江的一個海灣景點，更是小眾里的冷門。其獨特的地理環(huán)境和文化底蘊使之成為海南冷門小眾的寶藏景點之一。但棋子灣本身乃至于整個昌江的品牌形象建設都是很缺乏的狀態(tài)，相關的旅游配套設施也并不完善，其知名度一直不溫不火。本研究通過深入分析棋子灣的地域文化特征，融入情感三層次理論，并探討地域文化元素在旅游品牌視覺融合方式，進而提出海南棋子灣品牌形象文化內涵與價值探究。通過對海灣環(huán)境、歷史文化、地理位置等方面的分析，提取出海南棋子灣海灣的代表性元素，包括海洋、椰林、沙灘等。將這些元素應用于品牌設計中，能夠在一定程度上體現海南棋子灣海灣的獨特魅力，提高該地區(qū)品牌的美感和辨識度，并對相關設計實踐提供借鑒意義。

一、旅游地品牌形象設計

（一）文旅品牌形象設計應用現狀

目前，國內眾多學者針對全國各地的景區(qū)品牌展開了多視角的深入研究，對其予以高度重視，并且取得了一定的實踐指導成效。從相關學者的文旅視覺形象品牌設計成果當中，能夠學習到有關文旅品牌形象設計融合應用的知識與方法論等內容。我們可以汲取其中的可取之處，復盤其中可優(yōu)化的地方，并在后續(xù)的設計中加以改進。牛旻等[1]運用符號學與圖像學方法，從品牌設計、大眾文化、日常審美以及跨文化傳播這四個維度切入，通過對比不同品牌的設計原理，總結出了品牌設計與傳播策略；沈真波等[2]在文旅融合的大背景下，提出從主題性、形象性、故事性三個層面著手對旅游品牌形象進行系統(tǒng)設計，構建近代文物旅游品牌文化價值觀，塑造近代文旅品牌全新形象；宋冬慧等[3]通過對客家圍屋的旅游品牌形象進行設計，展現了客家圍屋地域特色文化符號在現代應用設計中的轉換與呈現，并提取基因形象，建立起品牌策劃設計元素的符號數據庫，以適應現代社會生活及品牌傳播方式的轉變，進而得出品牌形象推廣的依據；張莉[4]提出旅游文化品牌視覺形象設計構思與分析方法，強調要注重設計符號的選擇、表現、組織與重構。以上學者從不同角度為旅游品牌形象設計提供了一定的指導與借鑒意義。

（二）地域文化元素

地域文化通常指的是一個地區(qū)經過長期積累所形成的文化，它具有精神和物質雙重屬性的區(qū)域文化特征[5]。地域文化具備區(qū)域獨特性、差異性、繼承性、滲透性等顯著特點[6]。地域文化元素是經過提煉和總結后，能夠被地方居民所識別和接受，并代表該地區(qū)文化特征的獨特元素，這些元素具有高度的概括性和辨識度。深入挖掘和提取這些元素可以借助情感三層次理論來實現，即從有形層、行為層和無形層三個方面展開研究[7]。有形層包含具有地域特色的文字、圖案、服飾和建筑等；行為層涵蓋了地域性的傳統(tǒng)工藝、制度、語言、習俗和飲食習慣等；無形層則包括信仰、理念、精神、故事內涵和文化意義等[8]。地域文化元素的運用形式極為豐富多樣，涵蓋了多個層次。例如，在二維平面上，可以采用特定區(qū)域的文字、圖紋和色彩來展現地域特色；在實際應用中，通過展示和貫徹該地區(qū)特有的手工技藝，能夠傳達出深厚的文化底蘊；在三維空間中，利用地區(qū)專有的器物和建筑，可以營造出獨特的空間氛圍。此外，還可以通過翻譯和運用當地的傳說、故事、信仰和理念等方法，深入挖掘文化內涵并傳承地域文化。這些多樣化的藝術形式不僅豐富了文化表達的手段，還進一步增強了文化的傳承和認同感。

二、棋子灣的品牌文化內涵和價值探究

（一）文化內涵解析

在探討海南棋子灣地域文化與現代品牌設計的融合之路時，至關重要的一環(huán)便是對地域文化核心元素的提煉與創(chuàng)新。這一過程絕非對傳統(tǒng)符號的單純復制，而是一場深刻的文化內涵與現代審美的深度對話。其目的在于精準捕捉那些能夠深深觸動當代人心弦的文化精髓，并將其巧妙轉化為具有強烈時代感和高度獨創(chuàng)性的品牌形象。對地域性文化元素運用情感三層次理論進行分析，可以確定層級（如表1）。對于棋子灣而言，其地域文化的獨特性盡顯于它深厚的歷史沉淀、旖旎的自然風光以及濃郁的民族風情。這些獨特之處猶如璀璨的明珠，散發(fā)著迷人的魅力，為棋子灣地域文化與現代品牌設計的融合提供了豐富的素材和靈感源泉。

（二）品牌價值探究

在探討海南棋子灣地域文化與現代品牌設計融合的語境中，汲取其地域特色、歷史脈絡以及民族風情，以將這些獨特的文化元素轉化為可識別的品牌符號。例如，棋子灣一半石林、一半沙灘的壯闊海灣景觀、坐落于昌化大嶺山腳下昌城村的峻靈王廟、昌江小漁村沙漁塘以及當地傳說“仙翁撒棋”均可成為品牌視覺元素設計的靈感來源，將其融入情感層次的有形層次中。

海南棋子灣所處地區(qū)歷史底蘊深厚，民間傳說廣為流傳，如神仙下棋、夫妻石故事、“三月三”故鄉(xiāng)等。這些歷史與故事的傳播使得棋子灣令廣大游客向往，也對應情感層次中的無形層。其本身得天獨厚的自然條件使其更具“人間仙境”的氛圍感。在棋子灣周邊地區(qū)，有著豐富的旅游資源，包括自然景觀、文化景觀和民俗景觀等，這些都是吸引游客的重要因素。通過精心構建品牌識別系統(tǒng)，海南棋子灣的地域文化與現代品牌設計之間的融合將不僅限于表面層面的結合，而是能夠實現深度的內在聯系，使品牌真正地活化并傳承該地域的文化價值。

（三）設計過程

設計概念萌生于棋子灣得天獨厚的地理特征與歷史傳說，將其作為靈感源泉，可創(chuàng)造出一系列標志性圖案和符號。以棋子灣海岸礁石“棋子石”為原型的圖形元素，不僅象征著區(qū)域名稱的由來，還寓意著智慧與策略，對應情感層次中的行為層。將這些元素巧妙地融入品牌標識、宣傳物料以及環(huán)境導視系統(tǒng)中，能夠有效地傳達出棋子灣獨有的地域韻味。采用將棋子灣傳說典故與當地建筑、自然風光相結合的手法，可構建品牌形象標志與字體設計。當地著名景點“峻靈王廟”即對應情感層次中的有形層次。棋子灣素有“仙翁撒棋”的傳說，而黑白棋恰好是我國道教文化太極陰陽的代表色，可以其為標識和色彩進行形象創(chuàng)作，為棋子灣進行品牌形象創(chuàng)作。其中一半形成主體，融入了黑白棋、太極八卦等道家文化元素；另外一半進行留白處理，給予遐想空間，對應著情感理論無形層。承接“仙翁撒棋”的傳說，可以發(fā)現棋子灣海岸的礁石便是神仙斗法時撒下的“棋”，也應該是形象的一部分，對應情感三層次中的無形層次。

此外，在品牌形象中，字體設計也是不可或缺的一環(huán)。在設計初期，本字體選擇了一個較為方正的字體，然后再將其進行變形重組，嚴格控制線條粗細大致相同，將字形調整至只有豎直兩種形態(tài)。通過控制線條之間的間距，在保證字形美觀的同時，使其中間距離大致相等。如此整合下來，看起來便給人一種棋盤的感覺，仿佛穿梭在一道道復雜的棋盤線路之中。

宣傳類周邊產品的顏色運用主要考究的是選取元素主體的基本色。盡管主體在畫面中是以鏤空留白的形式表現，但畫面底色多會采用與其相符的顏色作為底色出現。例如，沙灘漁村的樹屋，便采取了樹屋主體的黃色與樹枝的綠色作為雙重底色進行應用，在顏色上進行視覺重現，給人帶來一種不一樣的感受。大角海灘則采取了淺藍色作為背景，漸變的藍色作為礁石與海灘的主體色，表現出其縱深感。峻靈王廟則選取了其主體紅棕色作為主體色進行呈現，背景采用了灰色，重現其廟宇處于深山之中的景象。沙塘漁村的著名打卡點蘑菇屋則選取了橙色與黃色作為主題色與背景色，對應其在沙灘迎著落日的場景重現。對于昌化鎮(zhèn)的人民，乃至于整個海南的人民來說，漁家文化一定是難忘的記憶。在昌化鎮(zhèn)的顏色運用上，便以海面的藍色為主體色表現出漁船船只，橙黃色為背景色烘托出夕陽落日的氛圍。昌江十里畫廊皇帝洞更是昌江必打卡景點之一，再多的手法也難以刻畫出其神韻。于是，在其色彩運用上，便采取了最貼合其本體的土棕色，背景色采取灰綠色，將其背景出現的山水綠植進行統(tǒng)一處理表現，使其在海報設計上場景重現。

三、結語

本研究旨在探討海南棋子灣地域文化在現代品牌設計中的融合與應用，以期為地域品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供理論支持和實踐指導。只有好的品牌形象才能給消費者帶來不同的消費體驗，才能讓游客記住并成為傳播者，最終實現品牌溢價。[9]通過深入分析棋子灣的歷史文化、自然景觀以及當地特色非物質文化遺產，可以揭示地域文化元素在品牌設計中的潛在價值，從而并提出相應的設計策略和創(chuàng)意路徑，構建出旅游地品牌體驗觸點系統(tǒng)的新視角。這些方法和策略不僅有助于保護和傳承地方特色文化，還能夠增強品牌的市場競爭力和消費者認同感。作為設計師，應深入挖掘棋子灣的文化內涵，將其獨特的文化符號和意象融入品牌設計之中，創(chuàng)造出既有地域特色又符合現代審美的品牌視覺形象。同時，應充分利用數字媒體和社交平臺，通過故事化的內容營銷，增強品牌的互動性和傳播力。文旅與品牌設計的融合是一個充滿潛力的研究領域。通過對地域文化的深刻理解和創(chuàng)新設計的應用，可以有效推動地方品牌的發(fā)展和文化旅游產業(yè)的繁榮。未來，隨著科技的進步和市場需求的變化，這一領域的研究將更加多元化和深入，為地域文化的傳承與創(chuàng)新提供更為廣闊的舞臺。

參考文獻：

[1]牛旻，陳剛.基于虛擬偶像符號的品牌形象設計與傳播[J].包裝工程，2021（18）：282-286.

[2]沈真波，任麗莉.城市近代歷史文化品牌形象設計策略研究[J].建筑科學，2021（3）：163-164.

[3]宋冬慧，楊垚.廣西賀州客家圍屋旅游品牌策劃與推廣研究[J].包裝工程，2018（6）：52-56.

[4]張莉.民族地區(qū)旅游文化品牌視覺形象設計研究[J].青年記者，2018（2）：30-31.

[5]陳文雯.地域文化元素融入都江堰旅游產品的設計策略[J].包裝工程，2022（24）：269-276.

[6]Jie Chunfeng.The application of regional cultural elements in the design of cultural and creative products［J］.Packaging Engineering，2020，（8）：313-316.

[7]Guo Jinyu，Kuang Yuxiang，Wu Qun， et al. Design and application of cultural and creative products of Jiangxi Provincial Museum based on cultural imagery［J］.Packaging Engineering，2020（4）：318-322.

[8]廖克敏，韓雨.日化品牌形象設計中的美學創(chuàng)新與育人效能分析[J].日用化學工業(yè)（中英文），2024（4）：499-500.

[9]王紅兵，孫湘明.鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游品牌形象設計實踐研究[J].家具與室內裝飾，2022（10）：70-73.

作者簡介：尹澤和，海南科技職業(yè)大學設計學院講師。研究方向：博物館價值感知，美感經驗。