摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料和邏輯分析等研究方法，深度分析我國(guó)體育賽事跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與可行路徑。該文以全球化背景下我國(guó)體育賽事跨文化傳播的時(shí)代價(jià)值為切入點(diǎn)，分析了體育賽事跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，包括文化差異與認(rèn)同障礙，語(yǔ)言溝通與交流難題，傳播渠道與方式的局限性，內(nèi)容制作與呈現(xiàn)方式，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性；并提出了強(qiáng)化文化元素的融合與表達(dá)，加強(qiáng)語(yǔ)言服務(wù)的國(guó)際化，拓展多元化傳播渠道與方式，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作的路徑。

關(guān)鍵詞：體育賽事；跨文化傳播；全球化；精準(zhǔn)路徑

Practical Challenges and Feasible Paths for Cross-cultural Communication of Sports Events in China—Based on the Strategic Background of Globalization

Abstract：This paper uses literature and logical analysis to deeply analyze the practical challenges and feasible paths of cross-cultural communication of sports events in China. The results show that the communication barriers caused by Chinese differences in the process of cultural transmission of sports events in China have become the key factors restricting the cross-cultural communication of sports events in China. The differences in cultural background， values， and aesthetic orientation of different countries make it difficult for China's sports events to be understood and accepted by the target audience in the process of dissemination. On the other hand， the competition in the international sports event market is fierce， and China's sports events still need to be improved in terms of brand building and marketing strategies. This paper proposes a precise path to strengthen the integration and expression of cultural elements， strengthen the internationalization of language services， expand diversified communication channels， and strengthen international exchanges and cooperation.

Keywords： sporting events， cross-cultural communication， globalization， precise pathways

前言

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。這一重要論述，為我國(guó)體育賽事的跨文化傳播指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。同時(shí)，以文明交流超越文明間隔，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越也是促進(jìn)全球文化交融的時(shí)代使然。因此，本研究旨在探討我國(guó)體育賽事在全球化戰(zhàn)略背景下，進(jìn)行跨文化傳播的現(xiàn)代價(jià)值；分析并探究當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)以及未來(lái)的可行路徑。

1全球化背景下我國(guó)體育賽事跨文化傳播的時(shí)代價(jià)值

1.1促進(jìn)文化多樣性與交流

全球化使得不同文化之間的交流與碰撞變得更為頻繁和深入。通過(guò)文化傳播，不同國(guó)家和地區(qū)的文化特色得以展示和傳播，增進(jìn)了相互之間的了解與認(rèn)識(shí)。這種交流有助于打破文化隔閡，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展，使得各種文化能夠相互借鑒、融合，共同推動(dòng)人類(lèi)文明的進(jìn)步。

1.2推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作

在全球化背景下，文化傳播為經(jīng)濟(jì)合作提供了重要支撐。通過(guò)跨文化傳播，企業(yè)可以更好地了解不同文化背景下的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境，制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力。

1.3促進(jìn)和平與穩(wěn)定

[A4]"文化傳播有助于減少文化沖突，增進(jìn)相互理解，從而為和平與穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。文化沖突是導(dǎo)致戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突的重要原因之一，而跨文化傳播能夠增進(jìn)人們對(duì)不同文化的理解和尊重，減少誤解和偏見(jiàn)，有助于構(gòu)建和諧的國(guó)際關(guān)系。

1.4提升個(gè)人跨文化能力與競(jìng)爭(zhēng)力

隨著世界各國(guó)各地區(qū)的聯(lián)系日漸緊密，全球傳播格局更為多元，跨文化傳播能力成為了全球公民都必備的素養(yǎng)之一[1]。在全球化的今天，具備跨文化能力的人才更具競(jìng)爭(zhēng)力。文化傳播能夠培養(yǎng)人們的跨文化意識(shí)和能力，使人們更好地適應(yīng)全球化的工作和生活環(huán)境。這種能力對(duì)于個(gè)人職業(yè)發(fā)展、國(guó)際交流以及國(guó)際合作都具有重要意義。隨著世界各國(guó)各地區(qū)的聯(lián)系日漸緊密，全球傳播格局更為多元，跨文化傳播能力成為了全球公民都必備的素養(yǎng)之一。

1.5推動(dòng)科技創(chuàng)新與知識(shí)共享

體育傳播對(duì)于弘揚(yáng)體育精神有著特定的、無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它不需要課堂，更不需要灌輸，是在一種休閑娛樂(lè)的狀態(tài)下，使人們?cè)诹私獗荣惖倪^(guò)程中受到一種潛移默化的影響[2]。文化傳播不僅是文化信息的傳遞，還涉及科技、教育等領(lǐng)域的交流與合作。通過(guò)跨文化傳播，各國(guó)可以共享科技創(chuàng)新成果，促進(jìn)知識(shí)的普及和傳播，從而推動(dòng)全球科技的進(jìn)步和發(fā)展。

2我國(guó)體育賽事跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

2.1文化差異與認(rèn)同障礙

2.1.1文化差異導(dǎo)致的誤解與沖突

由于不同國(guó)家和地區(qū)擁有獨(dú)特的文化背景、價(jià)值觀念和社會(huì)習(xí)俗，不同文化的符號(hào)系統(tǒng)、價(jià)值判斷、編碼解碼等的不同，使跨文化傳播存在著固有的障礙[3]。不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景和價(jià)值觀存在顯著差異，這可能導(dǎo)致在傳播體育賽事時(shí)，某些價(jià)值理念或行為方式難以被目標(biāo)受眾接受或理解，從而引發(fā)誤解和沖突。例如，在某些西方體育賽事中，強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義和競(jìng)技精神，而在一些東方文化中，更注重團(tuán)隊(duì)精神和和諧共處。這種價(jià)值觀的差異可能導(dǎo)致觀眾對(duì)賽事的接受度和認(rèn)同感有所不同。

2.1.2文化認(rèn)同的難題

跨文化傳播的核心在于文化的認(rèn)同與共鳴。然而，由于文化背景的迥異，難以獲得國(guó)際受眾的廣泛認(rèn)同和支持。這要求我們?cè)趥鞑ゲ呗陨细幼⒅匚幕娜诤吓c創(chuàng)新，以打破文化隔閡，提升賽事的國(guó)際影響力。例如，體育賽事中的符號(hào)、標(biāo)志和儀式等往往承載著特定的文化內(nèi)涵，但由于文化差異，這些符號(hào)在不同文化背景下的解讀可能存在差異，影響傳播效果。

2.2語(yǔ)言溝通與交流難題

2.2.1多語(yǔ)種傳播的挑戰(zhàn)

體育賽事跨文化傳播涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，需要使用多種語(yǔ)言進(jìn)行傳播。然而，我國(guó)體育賽事在跨文化傳播中往往面臨語(yǔ)言障礙，導(dǎo)致信息傳遞不暢或失真。例如，在國(guó)際乒乓球錦標(biāo)賽中，盡管乒乓球在中國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)，但由于語(yǔ)言差異，國(guó)外觀眾可能難以理解比賽中的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、戰(zhàn)術(shù)講解以及文化背景介紹，從而影響了賽事的傳播效果。體育賽事的跨文化傳播涉及多語(yǔ)言環(huán)境的交流，語(yǔ)言翻譯的準(zhǔn)確性、及時(shí)性和文化適應(yīng)性成為傳播過(guò)程中的重要挑戰(zhàn)。

2.2.2文化內(nèi)涵與語(yǔ)言表達(dá)的矛盾

體育賽事不僅是一場(chǎng)競(jìng)技比賽，更是文化的交流與傳播。由于語(yǔ)言差異和文化背景的不同，我國(guó)體育賽事在跨文化傳播中可能難以準(zhǔn)確表達(dá)其文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念。這要求我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中注重語(yǔ)言的精準(zhǔn)性和文化表達(dá)的深度，避免信息的失真和誤解。每個(gè)國(guó)家禮儀與習(xí)俗的不同都有可能會(huì)引起各種矛盾，例如：在亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)這類(lèi)涵蓋多個(gè)亞洲國(guó)家的賽事中，由于各國(guó)間的禮儀和習(xí)俗差異，可能導(dǎo)致在賽事舉辦、接待等方面出現(xiàn)誤解或沖突。在文化交流方面，民族傳統(tǒng)體育文化作為促進(jìn)相互了解和文化交流的重要載體，在提升中華文化國(guó)際影響力、塑造國(guó)家形象等方面具有獨(dú)特價(jià)值。體育既是主流文化，也是大眾文化，是兩者共享的正能量[4]。

2.3傳播渠道與方式的局限性

2.3.1傳播渠道的單一性

目前我國(guó)體育賽事的傳播渠道相對(duì)單一，主要依賴于傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等。這種傳播方式限制了賽事的傳播范圍和影響力，我國(guó)受地理因素與文化差異的影響，對(duì)體育報(bào)道的需求存在差異性，難以覆蓋更廣泛的國(guó)際受眾[5]。例如：在乒乓球世錦賽這類(lèi)具有全球影響力的賽事中，由于地域和時(shí)差的原因，很多國(guó)家和地區(qū)的觀眾無(wú)法實(shí)時(shí)觀看比賽。不同國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平存在差異，這可能導(dǎo)致體育賽事的跨文化傳播在傳播速度和質(zhì)量上受到限制。即使通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，也可能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性問(wèn)題而影響觀看體驗(yàn)。這種信息滯后不僅影響了觀眾的觀賽熱情，也限制了賽事的跨文化傳播效果。

2.3.2傳播方式的創(chuàng)新性不足

在全球化背景下，體育賽事的傳播方式需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。然而，我國(guó)體育賽事在傳播方式上往往缺乏創(chuàng)新，難以吸引國(guó)際受眾的關(guān)注和興趣。因此，我們需要加強(qiáng)傳播方式的創(chuàng)新，結(jié)合體育賽事的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，采用更加生動(dòng)、有趣的方式進(jìn)行傳播。

2.4內(nèi)容制作與呈現(xiàn)方式

2.4.1缺乏深度的內(nèi)容制作

在冬奧會(huì)這類(lèi)大型國(guó)際賽事中，雖然報(bào)道數(shù)量眾多，但很多報(bào)道都停留在表面，缺乏深度挖掘。例如，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員背后的故事、賽事背后的文化內(nèi)涵等方面，很少有深入的報(bào)道和分析。這種缺乏深度的內(nèi)容制作使得傳播內(nèi)容顯得單調(diào)乏味，難以吸引觀眾的注意力。在內(nèi)容制作過(guò)程中，如何有效融合中西方體育文化，既展現(xiàn)中國(guó)特色又不失國(guó)際視野，是一大挑戰(zhàn)。文化差異可能導(dǎo)致信息傳遞的失真或誤解，因此需要在深入了解目標(biāo)受眾文化背景的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和制作。內(nèi)容制作既需要保持專(zhuān)業(yè)性，確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，又要考慮通俗性，使內(nèi)容易于被廣大受眾理解和接受。如何在兩者之間找到平衡點(diǎn)，是內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

2.4.2呈現(xiàn)方式缺乏創(chuàng)新

很多體育賽事在傳播過(guò)程中仍然采用傳統(tǒng)的文字、圖片等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新和多樣性。雖然近年來(lái)視頻直播、VR技術(shù)等新興呈現(xiàn)方式逐漸興起，但在實(shí)際應(yīng)用中仍然存在諸多問(wèn)題，如畫(huà)質(zhì)不清晰、互動(dòng)功能不足等，影響了觀眾的觀賽體驗(yàn)。體育賽事的內(nèi)容制作需要具有原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，以吸引受眾的注意力。目前我國(guó)體育賽事在內(nèi)容制作上還存在一定程度的模仿和跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格。因此，提升原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是內(nèi)容制作面臨的重要挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，體育賽事的呈現(xiàn)方式也在不斷更新?lián)Q代。如何緊跟技術(shù)潮流，充分利用新媒體技術(shù)提升賽事的呈現(xiàn)效果，是呈現(xiàn)方式面臨的一大挑戰(zhàn)。其次新技術(shù)的引入也需要考慮成本、技術(shù)難度和受眾接受度等因素。在全球化背景下，體育賽事的視覺(jué)效果需要不斷創(chuàng)新和突破，以吸引國(guó)際受眾的眼球。然而，目前我國(guó)體育賽事在視覺(jué)效果方面還存在一定的差距，如畫(huà)面質(zhì)量、特效制作和色彩搭配等方面需要進(jìn)一步提升。因此，加強(qiáng)視覺(jué)效果的創(chuàng)新和突破，提升賽事的觀賞性和吸引力，是呈現(xiàn)方式需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

2.5國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性

2.5.1國(guó)際知名賽事的競(jìng)爭(zhēng)壓力

在全球化背景下，體育賽事的跨文化傳播不再局限于某一地區(qū)或國(guó)家，而是面向全球范圍內(nèi)的受眾。這導(dǎo)致越來(lái)越多的國(guó)家和組織加入到體育賽事的舉辦和傳播中來(lái)，形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)主體。不同國(guó)家和地區(qū)都在積極推廣自己的體育賽事，爭(zhēng)取在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更多的關(guān)注和影響力。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)主體使得我國(guó)體育賽事在跨文化傳播中需要面臨來(lái)自各方的挑戰(zhàn)和壓力。在國(guó)際體育賽事市場(chǎng)上，眾多知名賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈，吸引了大量的國(guó)際受眾和贊助商。我國(guó)體育賽事在跨文化傳播過(guò)程中需要面對(duì)這些強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪有限的國(guó)際資源和市場(chǎng)份額。

2.5.2品牌建設(shè)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不足

與國(guó)際知名賽事相比，我國(guó)體育賽事在品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面還存在一定差距。這包括賽事組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)開(kāi)發(fā)等方面的不完善，影響了我國(guó)體育賽事在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在國(guó)際市場(chǎng)上，體育賽事的跨文化傳播需要依靠有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)。不同國(guó)家和地區(qū)都在積極探索和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和渠道，以吸引更多的受眾和贊助商。例如，一些國(guó)家通過(guò)社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳，一些則通過(guò)與國(guó)際知名體育品牌合作來(lái)提升賽事的知名度和影響力。我國(guó)體育賽事在跨文化傳播中也需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和渠道，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化和需求。

3我國(guó)體育賽事跨文化傳播的可行路徑

3.1強(qiáng)化文化元素的融合與表達(dá)

3.1.1深入挖掘本土文化特色

我國(guó)體育賽事在跨文化傳播過(guò)程中，應(yīng)深入挖掘本土文化的獨(dú)特元素，展現(xiàn)中華文化的魅力。通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將本土文化與國(guó)際元素有機(jī)結(jié)合，形成具有中國(guó)特色的體育賽事文化。系統(tǒng)梳理我國(guó)的傳統(tǒng)文化資源，包括歷史典故、民族風(fēng)情、藝術(shù)表現(xiàn)形式等，形成豐富的文化素材庫(kù)，為體育賽事提供源源不斷的文化滋養(yǎng)。從傳統(tǒng)文化中提煉具有代表性的文化符號(hào)和元素，如太極、京劇、書(shū)法等，將其融入體育賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)獨(dú)特的東方韻味。

3.1.2提升文化表達(dá)的精準(zhǔn)性

針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的受眾，我國(guó)體育賽事應(yīng)注重文化表達(dá)的精準(zhǔn)性。通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾的文化背景和需求，采用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和符號(hào)進(jìn)行傳播，確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和文化的有效交流。通過(guò)創(chuàng)意策劃，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代體育精神相結(jié)合，打造具有中國(guó)特色的體育賽事品牌。例如，在賽事開(kāi)幕式上引入傳統(tǒng)舞蹈、音樂(lè)等表演形式，展現(xiàn)體育與藝術(shù)的完美融合。借助體育賽事這一載體，講述與傳統(tǒng)文化相關(guān)的故事，傳遞中華民族的精神內(nèi)核。通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志故事、賽事背后的文化淵源等，增強(qiáng)受眾對(duì)賽事的文化認(rèn)同感。

3.2加強(qiáng)語(yǔ)言服務(wù)的國(guó)際化

3.2.1多語(yǔ)種傳播策略

我國(guó)體育賽事應(yīng)制定多語(yǔ)種傳播策略，提供針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的語(yǔ)言服務(wù)。通過(guò)翻譯和本地化等方式，確保賽事信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和廣泛覆蓋。針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的受眾，提供多種語(yǔ)言的服務(wù)，包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等常用語(yǔ)言，以及部分小眾語(yǔ)言。通過(guò)多語(yǔ)種服務(wù)，滿足不同受眾的需求，提升賽事的國(guó)際影響力。根據(jù)不同受眾的文化背景和語(yǔ)言習(xí)慣，提供定制化的語(yǔ)言服務(wù)。例如，為特定國(guó)家和地區(qū)的受眾提供具有地域特色的翻譯和解讀，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和歸屬感。

3.2.2提升翻譯質(zhì)量和準(zhǔn)確性

加強(qiáng)翻譯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和培訓(xùn)，提升翻譯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和文化水平。同時(shí)，建立嚴(yán)格的翻譯審核機(jī)制，確保翻譯內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性，避免信息失真和誤解。建立一支具備專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言能力和跨文化交際能力的語(yǔ)言服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括翻譯、口譯、筆譯等專(zhuān)業(yè)人員。通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言服務(wù)，確保賽事信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，避免誤解和歧義。體育賽事涉及大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，語(yǔ)言服務(wù)團(tuán)隊(duì)需要準(zhǔn)確翻譯這些術(shù)語(yǔ)，確保國(guó)際受眾能夠準(zhǔn)確理解賽事內(nèi)容。同時(shí)，還需關(guān)注術(shù)語(yǔ)在不同文化背景下的含義變化，避免文化沖突。

3.3拓展多元化傳播渠道與方式

3.3.1利用新媒體平臺(tái)

積極利用新媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻等，拓展體育賽事的傳播渠道。通過(guò)線上直播、互動(dòng)參與等方式，吸引更多國(guó)際受眾的關(guān)注和參與。例如，利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)和B站等彈幕視頻網(wǎng)站進(jìn)行體育賽事的直播和賽事精彩瞬間的回放。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，且互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式參與討論，提高傳播效果。微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒體平臺(tái)也是重要的傳播渠道。通過(guò)發(fā)布賽事新聞、運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)、幕后花絮等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大賽事影響力。

3.3.2創(chuàng)新傳播方式

結(jié)合體育賽事的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，創(chuàng)新傳播方式。例如，杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)的體育展示通過(guò)打造獨(dú)家精品IP展示傳播優(yōu)勢(shì)，以豐富賽事內(nèi)容、打造更具個(gè)性化的表現(xiàn)形式來(lái)提高體育文化傳播效果[6]。以成都大運(yùn)會(huì)為例，主辦方制作了多種語(yǔ)言版本的宣傳片，包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等，以適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾需求。這不僅提高了賽事的國(guó)際知名度，也增強(qiáng)了觀眾對(duì)賽事的參與感和認(rèn)同感。

3.4加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

3.4.1與國(guó)際體育賽事組織與國(guó)際媒體合作

積極與國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)等國(guó)際體育組織建立緊密的合作關(guān)系，共同策劃和舉辦體育賽事，推動(dòng)國(guó)際體育規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接與融合。例如，中國(guó)可以與CNN、BBC等國(guó)際知名媒體合作，共同報(bào)道體育賽事。通過(guò)共享資源、互通有無(wú)，可以擴(kuò)大賽事的國(guó)際傳播范圍，提高傳播質(zhì)量。還可以積極參與國(guó)際體育組織舉辦的活動(dòng)和會(huì)議，與其他國(guó)家的體育組織建立聯(lián)系和合作。通過(guò)參與這些活動(dòng)，可以了解國(guó)際體育的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的傳播理念和經(jīng)驗(yàn)。

3.4.2增進(jìn)國(guó)際間文化理解

在賽事期間或賽事前后，舉辦體育文化交流活動(dòng)，如體育論壇、體育展覽等，為各國(guó)體育界人士提供交流與合作的平臺(tái)，促進(jìn)體育文化的交流與傳播。鼓勵(lì)我國(guó)體育人才參與國(guó)際體育賽事、學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際優(yōu)秀體育人才，為我國(guó)體育賽事提供智力支持。積極參與國(guó)際體育文化交流活動(dòng)，展示我國(guó)體育賽事的魅力和實(shí)力。作為世界文明交流的重要方式之一，國(guó)際體育盛會(huì)不僅是體育健兒拼搏競(jìng)技的賽場(chǎng)，更是文明交流互鑒的舞臺(tái)[7]。在任何跨文化傳播中， 都必須以一種平和的心態(tài)來(lái)對(duì)待所傳播的內(nèi)容和接受傳播的對(duì)象，自慚形穢、自我貶低或者是凌駕于受傳者之上和蔑視受傳者都意味著自身的無(wú)知與偏狹[8]。如今，不同國(guó)家社會(huì)成員將之視為中國(guó)體育文化的標(biāo)志時(shí)，也蘊(yùn)含著文化上的情感認(rèn)同，這對(duì)后續(xù)體育文化傳播，乃至將其申請(qǐng)為奧運(yùn)競(jìng)賽項(xiàng)目，都有促進(jìn)作用[9]。

5結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，具有中國(guó)特色的體育文化在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下開(kāi)啟了新篇章。面對(duì)百年未有之大變局，中國(guó)的體育文化不僅要進(jìn)行現(xiàn)代性調(diào)適，還要在多元文化碰撞中維持自身特色以確保獨(dú)立自主。通過(guò)深入分析我國(guó)體育賽事跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與可行路徑，我們不難發(fā)現(xiàn)，在全球化的大背景下，突破傳播渠道和方式的局限，提升體育賽事的跨文化傳播能力，已經(jīng)成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要一環(huán)。面對(duì)文化差異、語(yǔ)言障礙、傳播渠道單一以及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多重挑戰(zhàn)，我們需要積極采取多元化、創(chuàng)新性的傳播策略，構(gòu)建立體化的傳播渠道體系，挖掘和傳播體育賽事的文化內(nèi)涵，同時(shí)加強(qiáng)跨文化傳播人才的培養(yǎng)，為體育賽事的國(guó)際化發(fā)展提供有力支撐。展望未來(lái)，我國(guó)體育賽事跨文化傳播的道路仍然充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們堅(jiān)信，只要我們堅(jiān)持以開(kāi)放包容的態(tài)度，不斷提升跨文化傳播的能力和水平，就一定能夠推動(dòng)體育賽事在全球化舞臺(tái)上綻放更加絢爛的光彩，為我國(guó)的體育事業(yè)和文化交流作出更大的貢獻(xiàn)。

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