2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，滑板項(xiàng)目登上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目世界頂級(jí)舞臺(tái)，在全球的直播鏡頭里，那些年輕的身姿正如這項(xiàng)同樣年輕的運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)出鮮活的張力。

At the 2024 Paris Olympics， skateboarding made its debut on the world’s top sports stage. In the global live broadcast， the young athletes were as vibrant as this equally young sport， showcasing a fresh vitality.

滑板運(yùn)動(dòng)“出圈”

滑板文化發(fā)源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)加州，其雛形是加州沖浪社群在非沖浪季時(shí)于陸地上享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的替代品。從20世紀(jì)8 0年代末開(kāi)始，滑板文化因?yàn)椤癘llie”（注：一種雙腳利用滑板砂紙帶來(lái)的摩擦力帶動(dòng)跟隨滑手一起跳躍的動(dòng)作）的發(fā)明，經(jīng)歷了一場(chǎng)從U型池滑板、碗池滑板（注：大多數(shù)為北美地區(qū)家庭后院的游泳池）到以街頭滑板為主要的文化實(shí)踐模式的變化。伴隨著這些變化，滑板文化因其具有反叛性的街頭亞文化特征而逐漸進(jìn)入主流大眾的視野。20世紀(jì)90年代滑板文化進(jìn)入了中國(guó)，與搖滾樂(lè)、說(shuō)唱、涂鴉、街舞等一起成為改革開(kāi)放之后最早進(jìn)入中國(guó)青少年視野的舶來(lái)亞文化之一。21世紀(jì)快速擴(kuò)展的中產(chǎn)青年消費(fèi)者群體，使跨國(guó)體育集團(tuán)將滑板作為開(kāi)拓青年消費(fèi)群體的重要途徑，媒體也將滑板文化作為報(bào)道青年亞文化的重要內(nèi)容。在美國(guó)，滑板運(yùn)動(dòng)因此也迎來(lái)了高速的發(fā)展，成為全美增速最快的體育運(yùn)動(dòng)。2016年，國(guó)際奧組委宣布滑板成為東京奧運(yùn)會(huì)的參賽項(xiàng)目，后來(lái)連續(xù)出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)會(huì)和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，如今已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)永久項(xiàng)目，滑板在之后的幾年達(dá)到了其發(fā)展的巔峰，擁有超過(guò)五千萬(wàn)的跨代際參與者群體和成千上萬(wàn)個(gè)滑板運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。一個(gè)風(fēng)靡全球的滑板體育產(chǎn)業(yè)由此誕生。中國(guó)滑板文化的早期參與者也在近40年的中國(guó)滑板歷史演進(jìn)中從青少年過(guò)渡到了成年，從青年亞文化愛(ài)好者和消費(fèi)者成為滑板產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意文化生產(chǎn)者。

2022年4月，教育部將滑板項(xiàng)目列入《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》課程內(nèi)容，更增加了家長(zhǎng)對(duì)滑板項(xiàng)目的接受度。同時(shí)，國(guó)家體育總局也在各地學(xué)校積極推行滑板進(jìn)校園的活動(dòng)，以及在部分城市探索滑板項(xiàng)目的體教結(jié)合，這些都直接地推高了滑板的熱度。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，近兩年，國(guó)內(nèi)增加了600多萬(wàn)滑板新人群，年齡多在8-12歲之間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，光是在深圳地區(qū)，玩滑板的人數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)余人。根據(jù)抖音在2021年發(fā)布的運(yùn)動(dòng)相關(guān)報(bào)告顯示，滑板成了排在足球、籃球和游泳之后第四位獲贊次數(shù)最多的奧運(yùn)項(xiàng)目，位于乒乓球之前。在小紅書(shū)平臺(tái)上，“滑板”相關(guān)筆記總計(jì)91.5萬(wàn)。

滑板在中國(guó)的普及程度還遠(yuǎn)不如日本、澳大利亞、美國(guó)、巴西等國(guó)家，普通大眾對(duì)它的認(rèn)知還停留在“隨便玩玩”“危險(xiǎn)”“小眾”這樣的印象中，但今年以來(lái)，下至當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部之間的聯(lián)賽，上至X Games的系列賽、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)選拔賽，以及各種商業(yè)活動(dòng)賽事等，都在國(guó)內(nèi)各地密集地舉辦著。這兩年在很多一二線城市，滑板場(chǎng)和滑板俱樂(lè)部的數(shù)量也在顯著增加，“10后”的孩子們和家長(zhǎng)正以一種前所未有的熱情參與到這項(xiàng)原本就屬于年輕人的運(yùn)動(dòng)中去。

頂級(jí)贊助商的寵兒

汽車(chē)是工業(yè)文明桂冠上的明珠，一如奧運(yùn)會(huì)之于全球體育運(yùn)動(dòng)。2023年11月22日，奧運(yùn)選手曾文蕙、亞運(yùn)冠軍張杰和隊(duì)友蘭俊宜代表中國(guó)滑板隊(duì)，來(lái)到深圳坪山比亞迪全球總部，零距離感受新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者一騎絕塵的風(fēng)采。三人對(duì)比亞迪汽車(chē)發(fā)自?xún)?nèi)心的喜愛(ài)，以及觀察之深刻，感想之豐富，不由讓人想到滑板運(yùn)動(dòng)與汽車(chē)文化的相伴相生的說(shuō)法。

比亞迪是中國(guó)滑板隊(duì)的第三個(gè)頂級(jí)合作伙伴。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)和國(guó)家隊(duì)無(wú)疑是體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，成為奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)的頂級(jí)贊助商，既是一家企業(yè)品牌建設(shè)的需要，也是實(shí)力地位的象征，但選擇體育項(xiàng)目則是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

從體育項(xiàng)目的視角看，贊助是一個(gè)被選擇的過(guò)程。2023年作為非足球世界杯、非奧運(yùn)會(huì)的體育小年，贊助市場(chǎng)波瀾不驚，大手筆的記憶還在過(guò)去兩年的兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)上。不過(guò)中國(guó)滑板隊(duì)卻接連爆冷。2023年6月，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)巨頭人保集團(tuán)悄然牽手中國(guó)滑板隊(duì)，成為最高等級(jí)的合作伙伴，這是新中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)長(zhǎng)子在業(yè)內(nèi)對(duì)手中國(guó)平安連續(xù)冠名中超、中國(guó)人壽深耕籃球、中國(guó)太保綁定中國(guó)女排的背景下，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)做出的最新反應(yīng)。2023年9月杭州亞運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)滑板隊(duì)又迎來(lái)世界新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者比亞迪和潮牌FILA FUSION?；宓娜丝谝?guī)模和產(chǎn)業(yè)體量，跟三大球尚無(wú)可比性，但在品牌年輕化的訴求下，滑板的青春、潮流和時(shí)尚調(diào)性，讓中國(guó)人保、比亞迪和FILA FUSION與國(guó)際奧委會(huì)的選擇不謀而合。

隸屬于中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)的中國(guó)滑板隊(duì)一年之內(nèi)擁有三大頂級(jí)贊助商，橫跨金融、汽車(chē)和潮牌服飾三大領(lǐng)域，可謂極一時(shí)之盛，這在體育贊助史上也是非常罕見(jiàn)的現(xiàn)象?；鍍叭怀蔀橹袊?guó)體壇最具潮流性和美譽(yù)度的新型大IP之一。

相比三大球、田徑、羽毛球和乒乓球等“吸金”大項(xiàng)，2016才被國(guó)際奧委會(huì)決定納入2020東京奧運(yùn)會(huì)的滑板，“年輕化”是品牌選擇的指南與基礎(chǔ)，也是方向。以中國(guó)滑板隊(duì)為例，“元老”級(jí)的李玉娟20歲，蘭俊宜19歲、曾文蕙18歲，其他核心隊(duì)員崔宸曦、毛嘉思、張杰、陳燁更年輕，而一大批小學(xué)年齡段的孩子已嶄露頭角。中國(guó)人保、比亞迪和F I L A FUSION愿意正視現(xiàn)實(shí)，義無(wú)反顧向市場(chǎng)趨勢(shì)靠攏，也有堅(jiān)實(shí)的數(shù)字作為依據(jù)。一項(xiàng)權(quán)威部門(mén)的調(diào)查顯示，東京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)滑板人口迅速增加，而根據(jù)小紅書(shū)最近發(fā)布的《2023運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告》，就運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶動(dòng)服飾消費(fèi)的規(guī)模看，滑板居第十一位，在網(wǎng)球和滑雪之間。在2022年度潮流運(yùn)動(dòng)熱度增長(zhǎng)指數(shù)排行榜上，滑板高居第一。

從話(huà)題性看，以東京奧運(yùn)會(huì)為分水嶺，“滑板”變得日益頻繁和激烈，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)滑板微博話(huà)題破億，“星耀巴黎 追夢(mèng)奧運(yùn)，中國(guó)滑板再出發(fā)”微博閱讀量近億，“王一博助力中國(guó)滑板新征程”微博閱讀量3.3億。而在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，15歲的陳燁和13歲的崔宸曦則先后以“中國(guó)亞運(yùn)史最年輕冠軍”登上熱搜，并在人民日?qǐng)?bào)、新華社帶動(dòng)下引發(fā)全國(guó)主流媒體全景立體式報(bào)道，稍后，中國(guó)滑板隊(duì)3金2銀2銅的黑馬表現(xiàn)也引爆輿論。

現(xiàn)在，知不知道滑板和能不能談幾句滑板，竟然成為一個(gè)人潮流與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)現(xiàn)象多少表述了一個(gè)事實(shí)，奧運(yùn)會(huì)品牌年輕化的旗幟，已部分轉(zhuǎn)移到滑板手里。

潮流體育生意經(jīng)

體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在滑板這樣的潮流體育手里。這是一個(gè)全新的體育商業(yè)模式，借助社交平臺(tái)，可以做到“病毒化”的傳播，也可以以“娛樂(lè)化”的方式吸引更多人，通過(guò)衍生和跨界，最終激發(fā)人們的消費(fèi)意愿。從這個(gè)層面來(lái)看，像滑板這樣商業(yè)基因濃厚的潮流運(yùn)動(dòng)，正迎來(lái)了最好的賺錢(qián)時(shí)機(jī)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)滑板標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地已超過(guò)200塊，滑板俱樂(lè)部超400家。打開(kāi)“大眾點(diǎn)評(píng)”在上海地區(qū)搜索“滑板培訓(xùn)”，幾十家機(jī)構(gòu)幾乎遍布全市各區(qū)，除了TurnPro、SkateLab、Morpark、RSP等擁有多家連鎖場(chǎng)地的滑板培訓(xùn)頭部機(jī)構(gòu)，還有不少是輪滑兼滑板培訓(xùn)，甚至還有一些常年開(kāi)設(shè)籃球、跆拳道這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的綜合體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新添了滑板這一項(xiàng)。

在國(guó)家隊(duì)帶動(dòng)下，2023年，主打“街頭”的滑板賽事漸成氣候。新浪體育主辦的微博滑板精英賽在上海、深圳、昆明和北京舉行，全國(guó)40多家俱樂(lè)部聯(lián)動(dòng)，700名滑手參賽；REnextop舉辦的X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回賽，在長(zhǎng)沙、昆明和北京等城市舉行，為中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者搭建了一個(gè)頂級(jí)的賽事平臺(tái)；滑否app和優(yōu)酷少兒聯(lián)合主辦的街頭之王滑板公開(kāi)挑戰(zhàn)賽則場(chǎng)次更多，足跡遍及一線城市北京、上海、廣州、深圳以及武漢、成都；同時(shí)，各城市俱樂(lè)部，也定期舉辦各類(lèi)比賽。一個(gè)重要現(xiàn)象是，滑板賽事和城市商圈之間形成了良性互動(dòng)。大悅城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和其他標(biāo)志性商業(yè)廣場(chǎng)成為滑板比賽的主場(chǎng)，刺激的滑板比賽，不僅吸引滑板愛(ài)好者積極參與，也塑造著商圈的潮流調(diào)性；而商圈對(duì)滑板比賽的鼓勵(lì)和支持，催生出更多的滑板家庭和滑板少年。這樣的“雙向奔赴”，使滑板運(yùn)動(dòng)的影響力無(wú)限放大。

全年街頭賽事貫穿，滑手和品牌在一二線城市曝光度有保障，基礎(chǔ)受眾不斷擴(kuò)大，項(xiàng)目“人設(shè)”保持穩(wěn)定，無(wú)畏挑戰(zhàn)，積極向上，更能引發(fā)項(xiàng)目與大眾和品牌間的情感共振。依靠項(xiàng)目本身的感染力，釋放出品牌的價(jià)值和魅力，并將自身的主張和精神融入潮流人群的生活，無(wú)疑是體育營(yíng)銷(xiāo)真諦。

“Z世代”正將潮流文化從邊緣逐漸推向主流，從這一代頂尖滑板選手開(kāi)始，滑板開(kāi)始漸漸擺脫“小眾”的標(biāo)簽，被更廣泛的人群接受和喜愛(ài)，也讓更主流的品牌開(kāi)始靠近。孩子們接觸滑板的年齡變得越來(lái)越小，不僅對(duì)于提升滑板人群的基數(shù)、滑手們的整體技術(shù)有很大幫助，更有助于培育和發(fā)酵從培訓(xùn)到比賽再到器材銷(xiāo)售、品牌贊助的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。

如今滑板的社交屬性也被媒體平臺(tái)激活應(yīng)用。社交媒體作為新一代本地滑手的粘合劑，作為新一代本地滑板組織的聚集地，分享相關(guān)的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。在大眾點(diǎn)評(píng)上，滑板和密室逃脫類(lèi)似的集體活動(dòng)可以發(fā)起拼場(chǎng)，用戶(hù)可以在特定滑板公園發(fā)起拼場(chǎng)，拼場(chǎng)成員會(huì)先在群內(nèi)進(jìn)行交流。

街頭圈子中在進(jìn)行著自己的更新和迭代。在這之中，有的人懷念過(guò)去，有的人擁抱變化，不變的是，滑板正在作為個(gè)體的選擇，以不同的方式影響著一批又一批，時(shí)代的孩子。