金蛇迤瑞，禮贊盛邦。從非遺熱潮席卷全國，到電影票房、旅游人次屢創(chuàng)新高，再到“Z世代”當家作主年貨市場，2025年蛇年春節(jié)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的完美融合。全國城鄉(xiāng)、商圈、線上線下全面開花，強勁增長勢頭預(yù)示著中國經(jīng)濟的新活力。

非遺文化引領(lǐng)新春風尚

2025年的蛇年春節(jié)，作為成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，在消費市場刮起了一陣強勁的“非遺風”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“非遺”搜索量同比上漲高達212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，而“非遺手工”搜索量更是激增790%，其中近4成的非遺搜索者為“00后”。這一熱潮不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的復興，更展示了年輕消費者對于非遺文化的濃厚興趣。年輕一代正成為傳承和發(fā)揚非遺文化的重要力量。

回望這8天的超長假期（1月28日至2月4日），大江南北涌動的節(jié)日煙火氣和消費活力給人留下深刻印象，逛廟會、賞燈會、剪紙、漆扇等傳統(tǒng)年俗活動備受關(guān)注，為春節(jié)增添了濃厚的文化韻味，其間，餐飲、文旅等消費領(lǐng)域展現(xiàn)出旺盛的生命力。作為申遺成功后的首個春節(jié)，“新中式”旅游火爆異常，非遺民俗文化、手工技藝等體驗活動備受追捧。各地文旅部門也順勢創(chuàng)新，推出了形式多樣的主題文化活動，得到了市場的積極反饋。

在免簽范圍擴大、入境簽證便利化與首個“非遺春節(jié)”的多重效應(yīng)下，入境游也成為2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%。

全民嗨翻，消費市場活力四射

2025年春節(jié)檔堪稱“史上最強”，8天的超長假期激發(fā)了全國范圍內(nèi)的旅游和消費熱情。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，全國人員流動量超過23億人次，出游人次達到5.01億，電影票房突破95億元。各地消費數(shù)據(jù)紛紛刷新紀錄，展現(xiàn)出強勁的市場活力。

消費相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)尤為亮眼。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長10.8%，其中商品消費同比增長9.9%。旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入更是同比增長37.5%，娛樂休閑成為旅游消費的新業(yè)態(tài)。逛廟會、賞燈會等年俗活動帶動了休閑觀光、公園景區(qū)服務(wù)、游樂園服務(wù)等行業(yè)的快速增長，銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。

這個春節(jié)消費市場的紅火是假期效應(yīng)與政策利好共同促成的結(jié)果。在展示社會消費潛力的同時，也表明促消費、擴消費的一系列政策“組合拳”取得了顯著成效，為后期相關(guān)政策的繼續(xù)優(yōu)化提供了有力參考。

因此，各大城市的消費市場同樣表現(xiàn)出色。北京市接待游客總量達到1758.9萬人次，實現(xiàn)旅游總花費286.7億元，重點監(jiān)測的百貨、超市等業(yè)態(tài)企業(yè)銷售額同比增長4.2%，60個重點商圈客流量總計3546萬人次，同比增長12.8%。上海市線上線下消費總額達到465億元，境外來滬客群消費金額同比增長28%。成都市接待游客超過1995.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入172.1億元，同比增長12.1%。南京、蘇州、廈門、鄭州等地的消費市場同樣火熱，重點監(jiān)測的商場、綜合體銷售額均實現(xiàn)顯著增長。

其中，上海南京路商圈、西安鐘樓商圈、重慶解放碑-洪崖洞商圈得益于極其豐富的服務(wù)供給與完善的業(yè)態(tài)體系，引領(lǐng)日均客流前三，充分顯示出市民強烈的消費意愿和市場的繁榮景象。

數(shù)說春節(jié)，全年呈現(xiàn)向好勢頭

辭舊迎新日，好物上桌時。習國風、傳國粹、話非遺，健康禮贈、懷舊經(jīng)典，國潮、國貨仍是“團寵”。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間全國消費型商品和服務(wù)銷售額實現(xiàn)18035.03億元，同比增長7.73%，其中全國商品銷售額實現(xiàn)8813.64億元，同比增長7.12%。

數(shù)說蛇年春節(jié)：從城鄉(xiāng)看，春節(jié)期間，全國城鎮(zhèn)實現(xiàn)消費型商品和服務(wù)銷售額15194.58億元，同比增長7.48%，其中商品銷售額實現(xiàn)7297.48億元；全國鄉(xiāng)村實現(xiàn)消費型商品和服務(wù)銷售額2840.45億元，同比增長9.06%，增速快于城鎮(zhèn)1.58個百分點。

從線上看，春節(jié)期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)4871.01億元，同比增長13.61%。行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1139.91億元，同比增長11.55%。

從體量上看，春節(jié)期間，江蘇、廣東、山東三省消費型商品和服務(wù)銷售額領(lǐng)先，分別實現(xiàn)1451.77億元、1401.38億元、1286.74億元，同比分別增長5.77%、5.63%、6.81%。

從行業(yè)來看，糧油食品、汽車、服裝鞋帽及針紡織品排名前三，分別實現(xiàn)銷售額2061.14億元、1052.18億元、976.09億元，同比分別增長6.88%、2.28%、3.45%。

此外，2025年春節(jié)期間，“Z世代”當家作主，購買年貨的“95后”占比為47.12%，年輕人已成年貨采購主力軍。

回首八天，2025年春節(jié)消費市場在非遺文化的引領(lǐng)下，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。各地消費市場的繁榮景象不僅展示了中國經(jīng)濟的活力與潛力，也為后期政策的優(yōu)化提供了有力支撐。隨著消費的不斷升級和擴大，相信未來一年的消費市場將更加精彩紛呈。