在時(shí)代的宏大敘事中，十年不過是滄海一粟，然而2014至2024這十年，對(duì)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展而言，卻鐫刻下了濃墨重彩的篇章。

回首過往，在習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的引領(lǐng)下，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域迎來了深刻變革。從粗放式經(jīng)營邁向精細(xì)化耕耘，從偏安一隅的本土發(fā)展到走向全球視野下的國際舞臺(tái)，無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌迎來理念煥新以及發(fā)展模式的重塑，每一步轉(zhuǎn)變都飽含著農(nóng)業(yè)人的心血與智慧，凝聚著時(shí)代賦予的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2024年歲末之際，“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)如期而至，本屆盛典以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題，聚焦區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年間走過的輝煌歷程。

這十年，是風(fēng)雨兼程的十年，是破繭成蝶的十年，更是書寫傳奇的十年?！敖疝r(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”作為主辦方中國品牌雜志成功舉辦的第七屆盛會(huì)，不僅是全國各地區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌交流互動(dòng)的窗口，更是一部生動(dòng)的史書，以獨(dú)特的視角，記錄著區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

在這里，我們見證了一個(gè)個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的崛起與壯大，看到了農(nóng)業(yè)與科技、文化的深度融合，感受到了市場脈搏的有力跳動(dòng)。

我們?cè)谶@里梳理成果、感受喜悅，亦在這里洞見未來，循光而行，探索下一個(gè)十年中，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌更加絢麗的華章。

品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)

2024年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”期間，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)抓好糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給，持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，千方百計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力，讓農(nóng)民群眾可感可及、得到實(shí)惠。

農(nóng)業(yè)品牌是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手，是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的必然選擇。自2014年習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述十年間，各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造出了一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)的創(chuàng)新者、先行者、推動(dòng)者。

據(jù)《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，截至2024年11月30日，全國共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個(gè)，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌近萬個(gè)。

2024年，在互聯(lián)網(wǎng)與 AI+的浪潮下，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌正迎來全新的發(fā)展契機(jī)。許多地區(qū)借助電商平臺(tái)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的高效對(duì)接，消費(fèi)者輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能品嘗到千里之外的新鮮特產(chǎn)，這讓區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的知名度迅速提升。

同時(shí)，AI技術(shù)也在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與品牌打造中發(fā)揮關(guān)鍵作用。如一些地方利用 AI 智能監(jiān)測農(nóng)作物生長，精準(zhǔn)調(diào)控種植環(huán)境，不僅保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還為品牌注入科技內(nèi)涵。

技術(shù)賦能進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力與市場競爭力，使區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大動(dòng)力，走向更廣闊的市場舞臺(tái)。

七年盛典如約而至

為全面系統(tǒng)總結(jié)梳理習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述實(shí)施十年來，全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式、成績成果，推進(jìn)“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)運(yùn)用，12月19日至12月22日，以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題的“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在浙江省金華市順利舉行，這是自2018年12月20日舉辦首屆中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇以來，連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會(huì)。

本次活動(dòng)由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心智慧支持，南方農(nóng)村報(bào)作為戰(zhàn)略合作媒體，金農(nóng)好好為本次活動(dòng)的冠名品牌，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿(mào)有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處項(xiàng)目官員高靜雅，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處顧問文學(xué)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均，中國常駐聯(lián)合國糧農(nóng)機(jī)構(gòu)原大使廣德福，中國歐盟協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長宋敬武，中國綠色食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長張華榮，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長程江芬，北京大學(xué)教授王齊國，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云；金華市人大常委會(huì)副主任傅顯明，金華市人民政府副市長李斌峰，金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會(huì)主任王建國；國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長、秘書長鄭志受，中國品牌雜志社社長張超、總編輯宛楓等出席本次活動(dòng)。

12月20日為主活動(dòng)日，當(dāng)天上午舉行“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)開幕式，伴隨現(xiàn)場激光視頻，數(shù)字人“跨過”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇走過的歷年年份，大屏幕定格大會(huì)主題“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均上臺(tái)宣布“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)正式開幕。

下午為“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨‘金農(nóng)好好’品牌五周年主題活動(dòng)”，現(xiàn)場嘉賓通過經(jīng)驗(yàn)分享、圓桌對(duì)話等形式奉獻(xiàn)了一場智慧與思想的碰撞；晚間舉行金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典，備受矚目的《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》以及“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”等揭曉。

智慧碰撞亮點(diǎn)紛呈

為更好展示國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特魅力、文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，12月20日上午，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示推介品鑒體驗(yàn)廣場正式啟動(dòng)。

中國品牌雜志社社長張超介紹品鑒體驗(yàn)廣場設(shè)立背景意義、規(guī)劃和功能等，并舉行首批入駐地理標(biāo)志品牌簽約儀式。

作為全國首創(chuàng)設(shè)立的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品集中展示推介與品鑒體驗(yàn)廣場，將進(jìn)一步挖掘弘揚(yáng)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品特色與價(jià)值，提升產(chǎn)品品質(zhì)與市場競爭力，為消費(fèi)者全面了解和體驗(yàn)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品提供了窗口，助力國家地理標(biāo)志產(chǎn)品邁上新臺(tái)階。

12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題環(huán)節(jié)，《傳承金質(zhì) 匠心五年·2019-2024金農(nóng)好好品牌發(fā)展報(bào)告》、“金農(nóng)好好”品牌第五批授權(quán)企業(yè)及“我為金農(nóng)好好代言”移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)數(shù)據(jù)分析依次發(fā)布。

同時(shí)，站在品牌成立五周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“金農(nóng)好好”品牌全新升級(jí)，進(jìn)一步響應(yīng)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略藍(lán)圖發(fā)展的需要，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“金農(nóng)好好”品牌成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要支撐。

在12月20日晚間的金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，以“耕新未來 蝶變與前瞻”為主題的《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》正式亮相。這是自2018年起，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心連續(xù)7年聚焦區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域打造的權(quán)威報(bào)告。

活動(dòng)現(xiàn)場從區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌整體概況、消費(fèi)者洞察、營銷趨勢、年度熱點(diǎn)、問題瓶頸、未來前瞻六方面進(jìn)行報(bào)告解讀。隨后盛典上發(fā)布了“2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例 ”“三個(gè)轉(zhuǎn)變 ”這十年·2014-2024 尋找中國品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者——區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌入選品牌、人物、機(jī)構(gòu)。

此外，備受矚目的“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”和“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”也在 12月20日晚間發(fā)布。該影響力指數(shù)被譽(yù)為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的重要參數(shù)。

金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，大荔冬棗、云陽紅橙、江城百臻、暖城多味、甘味、井岡山6家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在活動(dòng)現(xiàn)場與華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心有限公司、金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽署 2025年產(chǎn)銷合作意向協(xié)議，金額達(dá)27億元。

同時(shí)，中國品牌雜志社社長張超分別與江門市新會(huì)區(qū)人民政府副區(qū)長李志剛、五常市人大常委會(huì)副主任杜澤春發(fā)布“中國品牌·新會(huì)陳皮”“中國品牌·五常大米”聯(lián)名品牌。

中國品牌雜志社總編輯宛楓與南方農(nóng)村報(bào)社副主編周曉鳳就“媒體融合協(xié)作、調(diào)查研究、會(huì)議活動(dòng)互助”等簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

更值得一提的是，本次的年度盛典打造了“沉浸式”劇場?！敖疝r(nóng)好好”“江城百臻”“甘味”多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將在年度盛典上以表演的形式傳遞品牌文化、講述品牌故事，生動(dòng)形象地展示2014至2024十年間的品牌發(fā)展脈絡(luò)。

運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)未來

浙江是“千萬工程”的發(fā)源地。

2003年，習(xí)近平總書記在浙江工作時(shí)，親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)了“千萬工程”這一重大決策。21年過去，發(fā)軔于浙江大地的“千萬工程”，造就了萬千美麗鄉(xiāng)村，改變了億萬農(nóng)民面貌。

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，健全推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興長效機(jī)制。

為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，12月21日，中國品牌雜志社組織全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌重走習(xí)近平總書記2023年金華考察點(diǎn)和相關(guān)典型單位及“金農(nóng)好好”品牌授權(quán)企業(yè)，開展“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)交流探討，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

可以看到的是，發(fā)軔于浙江大地的“千萬工程”，深刻改變了浙江鄉(xiāng)村面貌，也探索出一條全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗中國的科學(xué)路徑。沿著這條路徑，原隰上、田野間，千千萬萬的鄉(xiāng)村正迎來美麗蝶變。

而這十年來，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，培育的一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，特別是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，就是這幅鄉(xiāng)村振興美麗畫卷上璀璨的明珠。

站在時(shí)代潮頭遠(yuǎn)眺下一個(gè)十年，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將以創(chuàng)新為筆，市場為墨，繪就品牌發(fā)展的恢弘長卷。沖破傳統(tǒng)藩籬，搭乘電商直播、社群營銷等新興快車，讓品牌的聲名在數(shù)字浪潮中響徹四方，擁抱全球市場。