品牌是一個國家經(jīng)濟(jì)文化實力和信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，品牌強(qiáng)農(nóng)是國家戰(zhàn)略，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

黨的十八大以來，中國高度重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，把質(zhì)量強(qiáng)國列為國家戰(zhàn)略。2024年11月6日，習(xí)近平總書記到湖北考察時，勉勵當(dāng)?shù)馗刹咳罕娮呖萍贾?、質(zhì)量之路、品牌之路，把蔬菜種植這個富民產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做好，讓更多群眾增收致富。

品牌建設(shè)之路很漫長

中國地大物博、產(chǎn)品豐富，很多地區(qū)并不缺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)業(yè)領(lǐng)域依然面臨品種散、小、弱的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，缺乏市場競爭力，真正的品牌建設(shè)之路還很漫長。著力打造區(qū)域公用品牌，創(chuàng)響一批“土字號”特色品牌，可以為地方特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路、培養(yǎng)消費者品牌認(rèn)同感提供助力。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全國培育中華老字號1455個，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品有4560個，全國各地有2500個地理標(biāo)志產(chǎn)品，年產(chǎn)值總額達(dá)到8000億元。

中國發(fā)展品牌大有可為

如何大力發(fā)展名優(yōu)品牌？中國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間大韌性強(qiáng)，中國發(fā)展品牌大有可為。

2024年2月，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的實施意見》發(fā)布。

文件中多次對品牌打造工作進(jìn)行部署，提出支持市場前景廣、鏈條較完備的幫扶產(chǎn)業(yè)，研發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)銜接，創(chuàng)響區(qū)域公用品牌。深入實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”行動，推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

培育精品品牌。完善農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，建設(shè)一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品品牌。做精鄉(xiāng)土特色產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝保護(hù)傳承、培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村鎮(zhèn)。

創(chuàng)立品牌、叫響品牌，生產(chǎn)經(jīng)營主體是關(guān)鍵。生產(chǎn)者要有企業(yè)家情懷和工匠精神，中國有很多百年老店，背后正是企業(yè)家情懷，堅持信譽(yù)第一，才能獲得消費者和市場的認(rèn)可。

浙江是全國經(jīng)濟(jì)大省農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，有許多經(jīng)驗值得借鑒。

比如千村示范萬村整治，西湖龍井、金華火腿也是響譽(yù)全球。在習(xí)近平總書記“創(chuàng)新探索走前列，示范引領(lǐng)立潮頭”的要求下，浙江農(nóng)業(yè)品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展必將探索更多發(fā)展經(jīng)驗。