農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要走科技之路、質(zhì)量之路、品牌之路。近年來，武漢市高度重視“三農(nóng)”工作，以“江城百臻”品牌建設(shè)為抓手，以品牌強(qiáng)農(nóng)提質(zhì)增效為目標(biāo)，探索打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)的重要樣板，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打造“八個(gè)一”核心陣列

近年來，武漢市深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，創(chuàng)建了市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“江城百臻”，重點(diǎn)打造了“一碗熱干面、一條武昌魚、一罐汪集雞湯、一把洪山菜薹、一支蔡甸蓮藕、一根漢南玉米、一碗黃陂三鮮、一袋休閑零食”的八大核心產(chǎn)品陣列，集中推介了華墨香黑米、亞非皺葉菜等80個(gè)特色產(chǎn)品品牌。挖掘產(chǎn)品特色，講好品牌故事。連續(xù)三年在央視新聞?lì)l道展播“江城百臻”宣傳片，累計(jì)觸達(dá)觀眾9.64億人次。創(chuàng)意拍攝“走遍武漢尋臻記”系列短視頻，“江城百臻”相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量超4.1億。

2023年以來，在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導(dǎo)下，武漢農(nóng)業(yè)集團(tuán)積極整合國(guó)有平臺(tái)資源，打造了“江城百臻”供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)地和終端、線上和線下有機(jī)融合。

讓江城農(nóng)品香飄四海

借助重大節(jié)慶，策劃舉辦湖北農(nóng)展武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)周、“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品推介暨金融助農(nóng)活動(dòng)等多類型惠民展銷活動(dòng)。創(chuàng)新營(yíng)銷模式，開展百度優(yōu)選“IP產(chǎn)地選”、大學(xué)生直播帶貨等系列活動(dòng)，帶動(dòng)流量打造爆款。用好種博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)，組織目錄企業(yè)“抱團(tuán)出省”，讓“江城百臻”登上全國(guó)百姓的幸福餐桌。

歷經(jīng)兩年多的探索和實(shí)踐，從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，到不斷完善運(yùn)營(yíng)管理、實(shí)施嚴(yán)格準(zhǔn)入及動(dòng)態(tài)調(diào)整，從拓展線上線下渠道到建立品牌供應(yīng)鏈體系、成立“江城百臻”品牌聯(lián)盟發(fā)展共同體，通過一系列打基礎(chǔ)、強(qiáng)品牌、拓市場(chǎng)等舉措，全市品牌建設(shè)深入推進(jìn)，內(nèi)生動(dòng)力不斷激發(fā)，社會(huì)效益日益彰顯，讓廣大農(nóng)民更多更好地共享品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。

2023年品牌影響力指數(shù)從207.09提升至529.79，2024年預(yù)計(jì)帶動(dòng)目錄企業(yè)年銷量突破百億元、增幅超20%。“江城百臻”先后獲評(píng)2023年度中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展典范TOP100等殊榮，品牌知名度、影響力持續(xù)攀升。

大美武漢天地廣闊，“江城百臻”已成為武漢鄉(xiāng)村振興的一道靚麗風(fēng)景。