文 楊毅一、基于受眾需求建立受眾意識理念最終決定行動，對電臺編輯來說，基于受眾需求開展電臺編輯工作，首要任務(wù)在于建立受眾意識，才能夠有效保障將受眾需求融入到電臺編輯工作中來。一方面，電臺編輯需要針對受眾閱讀信息的動機(jī)進(jìn)行分析，其是開展電臺編輯工作的著手點，必須要全面滲透到電臺編輯的整個工作進(jìn)程中來。要求電臺編輯從多個角度去進(jìn)行受眾閱讀動機(jī)的分析，同時圍繞閱讀動機(jī)來激發(fā)其對電臺新聞信息的注意力，使得受眾能夠把自身注意力導(dǎo)向某個特定對象，使得電臺能夠在多元化媒

言播音主持人作為受眾與節(jié)目的連接點，其主持能力直接影響著受眾對于節(jié)目的喜愛程度。因此播音主持人在播報時的技巧顯得尤為重要，優(yōu)秀的技能會提高主持人的個人魅力，縮短節(jié)目與受眾的距離感，使節(jié)目富有生機(jī)與感染力。主持人在播報時不僅要盡量滿足受眾的喜好，還要在節(jié)目中添加一些新鮮的元素和生活氣息，以此抓住受眾的注意力，從而得到受眾的持續(xù)關(guān)注。下文就簡要分析一下播音主持技巧的應(yīng)用。二、受眾注意力的重要性主持人在播音時與受眾存在一定的距離，沒有辦法在傳播信息的同時與受眾當(dāng)

的程度愈發(fā)深化，受眾的融合行為愈發(fā)復(fù)雜。受眾是媒介市場重要的組成部分，把握和了解受眾，才能有的放矢。然而，在這個個性化、分眾化、細(xì)分化、碎片化的時代，受眾的心思越來越難把握，受眾畫像總是似是而非。究竟誰是我的受眾，他們的需求是什么？這個看似簡單明了的問題，答案卻很復(fù)雜。受眾是一個動態(tài)的且不斷變化的群體，他們的需求復(fù)雜多元，每個人身上都可能存在多種需求，媒介偏好也會隨著個人行為軌跡而縱橫交錯。融合時代的媒體共時競生的顯性表現(xiàn)是，電視受眾的規(guī)模和收視量在下滑，

臺）新媒體環(huán)境下受眾角色及心理的轉(zhuǎn)變夏 敏（作者單位：黑龍江廣播電視臺）在新媒體環(huán)境下，受眾的角色和心理都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從角色上看，受眾不再是被動型的；從心理上看，受眾的主動意愿增強(qiáng)。新媒體；受眾角色；心理；轉(zhuǎn)變在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾的角色是被動型的，傳統(tǒng)媒體扮演著主導(dǎo)的角色，其根據(jù)自身意愿發(fā)布新聞信息，受眾被動接收這些信息。但在新媒體環(huán)境下，受眾的角色及心理都發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。1 新媒體環(huán)境下受眾角色的轉(zhuǎn)變在新媒體環(huán)境下，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)的今

重點探討重度電視受眾、重度網(wǎng)絡(luò)受眾的“兩屏”收視行為。重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾概況對于電視和互聯(lián)網(wǎng)來說，“每天都接觸”的重度受眾無疑是最寶貴的資源。重度電視受眾規(guī)模優(yōu)勢明顯，電視及網(wǎng)絡(luò)疊加重度受眾也頗具規(guī)模2014年重度電視受眾所占份額仍具優(yōu)勢，電視及網(wǎng)絡(luò)疊加的重度受眾份額與去年同比有明顯增長。重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾特征差異明顯重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾存在特征差異化。前者男女比例均衡，但年齡相對偏大、學(xué)歷相對偏低。重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的電視消費本節(jié)主要分析重度電視、網(wǎng)絡(luò)受眾

梅 鐘水辰中文“受眾”一詞最早出現(xiàn)在由威爾伯·施拉姆著，余也魯1987年翻譯的《傳媒·信息與人—傳學(xué)概論》一書中。書中“受眾”被譯為“在傳播的過程的另一端的讀者、聽眾與觀眾的總稱?！睋Q言之，受眾就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾。第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起及其他新興媒介的出現(xiàn)使得受眾的范圍越來越大了。在進(jìn)行受眾研究前首先要對受眾進(jìn)行分類，即考察受眾最基本的情況。不同的標(biāo)準(zhǔn)會產(chǎn)生不同的分類：按照接觸媒介的頻率可以分為忠實受眾和流

新聞傳播的對象，受眾對媒介的認(rèn)可度決定了新聞工作的價值和意義。當(dāng)前，以“受眾為中心”的傳播理念已深入傳媒人的心中，新聞信息是否受到大眾的認(rèn)可與贊同，是檢驗新聞傳播效果的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，作為一個新聞工作者，準(zhǔn)確把握受眾的心理走向，遵循新聞傳播的受眾心理規(guī)律，是一個不容忽視的重要問題。受眾心理對新聞報道的影響新聞受眾心理是指大眾在閱讀報紙、接受信息的時候，所持有的一種心理活動。毫不夸張地說，受眾是新聞報道的源泉與目的。在新聞傳媒競爭越來越激烈的今天，關(guān)注、分析

院 張 宇互動與受眾訴求在廣播電視節(jié)目中的作用河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 張 宇眾所周知，受眾既是大眾傳播媒介影響的對象，同時也對傳播過程起到重要的制約作用。受眾對媒介信息選擇性的接觸要求廣播電視節(jié)目要以受眾的需求為中心。作為社會文化產(chǎn)品的一種，廣播電視節(jié)目具有社會性、娛樂性、知識性、廣泛性的特點，而受眾其實是一種“自娛自樂”，受眾的需求通過節(jié)目的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到滿足自己的目的，尤其在訪談類節(jié)目中表現(xiàn)更為明顯。訪談類節(jié)目的傳播按照“受眾→媒介→受眾→媒介”方

個環(huán)節(jié)：一、提高受眾對新聞的注意力新聞是給人看的，搶眼的新聞是漂亮的嫁娘，人人都想多看幾眼，搶眼的新聞就提高了受眾的注意力。媒體新聞的搶眼，變成受眾必讀的約定俗成。增強(qiáng)新聞必讀性，首要的是提高受眾注意力。因為沒有多數(shù)受眾對新聞作品的關(guān)注，就沒有這件新聞作品的必讀性。受眾注意力的強(qiáng)弱，取決于新聞?chuàng)屟鄱群蛯嵭缘膹?qiáng)弱。新聞?chuàng)屟?，實效性?qiáng)，受眾注意力就強(qiáng)，必讀性也就強(qiáng)；新聞不具備搶眼效果，實效性弱，引不起受眾注意，必讀性就弱。從商品規(guī)律角度講，受眾注意力蘊含著新