梁　亮

臺灣的廣告業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。這里介紹一些得到優(yōu)秀廣告獎的作品，原作圖文并茂，這里引用的只是標(biāo)題式的文字:

給太太一份“安全感”——這是電飯鍋廣告。

“閑”妻良母——洗衣機廣告，利用諧音。

把“新鮮”直接拉出來——電冰箱廣告。

靜止如水涼如泉——冷氣機廣告。

真遺憾!只買了半臺電視——這是全頻道電視機的廣告，意為不要買非全頻道的電視機。

以上是家用電器的廣告。

飲“乳”想源——牛奶廣告。

“口服”“心服”——礦泉水廣告，構(gòu)思巧妙。

以上是食品類的廣告。

再如:

有如第二層皮膚——牛仔褲廣告，比喻奇特而貼切。

將心比心，讓你安心——這是婦女用衛(wèi)生棉的廣告，甚是得體。

再介紹汽車與摩托車(臺灣稱“機車”)廣告:

人車一體的快感，“銀座”就是豪放!——這是摩托車廣告，詞語鏗鏘有力，與摩托車的形象很相稱。

好的廣告要善于針對顧客的心理，請看以下一例，文字雖稍長，卻很有特點:

“勝而不驕，敗而不餒，不論考得好不好，都值得你嘉許”——這是鼓動家長在新學(xué)年為孩子們買自行車的廣告。

廣告設(shè)計者不僅要有良好的中國語言、文史修養(yǎng)，外國文化的知識也不可或缺，這才有可能設(shè)計出雋永的廣告。請看這則瓷器廣告:

瓷器，你的名字叫中國!

這顯然受了莎翁名句的啟發(fā)，可是“代”得巧妙，令人拍案叫絕，因為在歐洲文字中“瓷器”與“中國”(China)相同。

上述臺灣廣告文字，對我們的廣告或許有些啟發(fā)作用。

(董青蘭摘自《新民晚報》)