邱　仲

在美國，新聞發(fā)言人可以說是無處不有，多如牛毛。政府機關(guān)如白宮、國務(wù)院固然有，就是國會的幾百名議員，也都有自己的發(fā)言人。社會上，稍為像個樣的企業(yè)、機構(gòu)，都有發(fā)言人。

發(fā)言人習性各異

過去，美國的新聞發(fā)言人大多數(shù)是男性，稱之為Spokesman。在女權(quán)主義人士的眼里，這個稱呼大有男權(quán)至上的意義。近年來，由于女權(quán)運動興起，陸續(xù)出現(xiàn)了女發(fā)言人，陳之為Spokeswoman。

企業(yè)和社會團體之類的發(fā)言發(fā)，多熱情好客，每每喜歡同記者聊上半天，而后還寄上大疊資料。這與白宮、國務(wù)院發(fā)言人的一副高深莫測、小心翼翼的態(tài)度，大異其趣。

白宮發(fā)言人難開金口

白宮新聞組的幾十人，能在電話上回答問題的，都是發(fā)言人。人們經(jīng)常在報紙或電視上看到的頭頂光禿、說起話來頭微右側(cè)的白宮發(fā)言人費茲沃特，其正式官銜為“白宮新聞秘書”。不過，他既然是新聞組的頭頭。當然也就是白宮最高的發(fā)言人。

白宮新聞組，是全美最有影響力的新聞發(fā)布中心。由于他們是代表白宮發(fā)言的，所以往往特別謹慎，難開金口。比如，1989年1月，合眾國際社北京分社發(fā)出消息，說布什總統(tǒng)約在2月訪華。記者遂打電話去白宮求證。坐鎮(zhèn)新聞的那位女士問了消息來源，然后即說，白宮對出處不明的消息，絕不加評論。兩周之后的一個中午，記者又打電話求證同一新聞，那位女士仍說不知。不料，同一時間，費茲沃特卻在白宮簡報室宣布“總統(tǒng)訪華”。記者再回頭找那位女士，她就把一段早就準備好的書面答案念出來。這時看表，不過三分鐘之差。白宮對消息發(fā)布程序的嚴密，由此可見一斑。

對答如流出自同一腳本

美國國務(wù)院的新聞發(fā)布會，每天下午舉行一次。對所有提問，新聞發(fā)言人都按事先準備好的講稿來回答。一般來說，在國務(wù)院泡了多年的記者，其問題內(nèi)容大多早就為新聞組的官員抓住了。因此，每當有問，值班發(fā)言人就把一部大本子翻來覆去，找到早已寫好的答案，一字不易地念出來。至于本子沒有的，只好以“稍后再復(fù)”回應(yīng)。能否再復(fù)，要看各人的運氣了。

國務(wù)院的發(fā)言人，其地位和重要性，絕不比白宮發(fā)言人低。里根時代的國務(wù)院發(fā)言人為雷德曼，他對老油條的常駐國務(wù)院記者頗有辦法。國務(wù)院記者團，多愛以化零為整的戰(zhàn)術(shù)，重點提問同一問題。要德曼則能把同一條發(fā)言，用不同語調(diào)及形式發(fā)布出來，使人有煥然一新之感。有的被問到爛熟了的老問題，雷德曼更不用翻本子，就能背誦如流。雷德曼是大使銜的發(fā)言人，現(xiàn)任駐瑞典大使。接任他的是女發(fā)言人杜懷樂，頗能以女性獨有的嫵媚，對抗老記者的陽剛，由此也獲得好評。

扮演中介角色

在美國這樣的一個重視資訊的國家，發(fā)言人在新聞消息的“予”和“取””之間，扮演了中介角色。當然，在某種程度上，也控制了新聞的流動和讀者的權(quán)利。發(fā)言人不僅是被動地提供資訊，也可以主動地成為新聞的制造者。一旦發(fā)言人的職能轉(zhuǎn)變或者萎縮，那時大部分新聞記者就會寫不出東西來。

(蔣惕吾摘自《海外星云》)